“守了兩天，終于看到了煙臺(tái)的雪，這是2026年最好的禮物?！?月11日上午，在煙臺(tái)虹口1920歷史文化街區(qū)“蘋果屋”前，身著漢服的江蘇游客周女士對(duì)著直播鏡頭，笑著說(shuō)出這句感嘆。她與無(wú)數(shù)遠(yuǎn)道而來(lái)的身影，共同構(gòu)成這個(gè)冬日煙臺(tái)最生動(dòng)的注解：昔日的“雪窩子”，正是通過(guò)一幕幕可參與、可分享、可流傳的體驗(yàn)場(chǎng)景，躍升為令人心馳神往的冬季文旅新熱點(diǎn)。

當(dāng)直播流量邂逅雪后留量

煙臺(tái)的降雪以“冷流雪”為主，也稱“冷流降雪”，不同于一般性降雪，冷流雪對(duì)流性、局地性明顯，易出現(xiàn)積雪。也正因此，煙臺(tái)素有“雪窩”之稱，而當(dāng)雪遇見海，便勾勒出了冬日里獨(dú)一無(wú)二的詩(shī)意畫卷。

1月11日，煙臺(tái)迎來(lái)今冬最強(qiáng)降雪，銀裝素裹，宛若童話世界。當(dāng)天上午，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)推出《壹直播|邂逅雪與海的浪漫！帶你“云游”煙臺(tái)，觀海賞雪》直播，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友走進(jìn)雪后的第一海水浴場(chǎng)、虹口1920歷史文化街區(qū)、濱海廣場(chǎng)、朝陽(yáng)街，通過(guò)鏡頭感受仙境雪景，1個(gè)小時(shí)的直播，收獲51.9萬(wàn)播放量。

1月11日，煙臺(tái)迎今冬最強(qiáng)降雪，雪過(guò)天晴后，煙臺(tái)濱海廣場(chǎng)一帶披上銀裝。

煙臺(tái)冬日的浪漫，一半在海，一半在雪。這場(chǎng)直播將雪與海完美結(jié)合，特別聚焦游客的真實(shí)體驗(yàn)。畫面里不僅有銀裝素裹的濱海廣場(chǎng)，更有雪地中嬉戲的游客孩童、排隊(duì)與雪人合影的家庭、身著漢服拍照的年輕人……直播間的觀眾與現(xiàn)場(chǎng)游客一同體驗(yàn)“雪與海的浪漫”的同時(shí)，紛紛點(diǎn)贊雪窩美景。

當(dāng)天雖然溫度很低，但前來(lái)觀海賞雪、喂海鷗的游客卻非常多?！斑@個(gè)地方很值得過(guò)來(lái)玩，風(fēng)景很美，不管是晴天、下雪還是陰天，各有各的美?！绷钠鹪跓熍_(tái)游玩的感受，游客周女士忍不住贊嘆。

降雪過(guò)后，游客在煙臺(tái)濱海廣場(chǎng)賞雪景、喂海鷗

直播中，來(lái)自深圳、上海、杭州、金華等地的游客們則坦言，此行特意查了天氣預(yù)報(bào)，專門為了煙臺(tái)的雪而來(lái)。

在濱海廣場(chǎng)，來(lái)自濟(jì)南和淮安的游客，正帶著孩子們堆雪人、打雪仗。一位游客笑著說(shuō)：“今天早上8點(diǎn)半出門，一直玩到現(xiàn)在，四個(gè)小時(shí)了?！彼a(bǔ)充道，這次煙臺(tái)之行安排了兩天，昨天還帶孩子看了海鷗和海豹。

這場(chǎng)直播呈現(xiàn)的不只是雪景，更是游客與城市的互動(dòng)，展現(xiàn)出一幅生動(dòng)鮮活的冬季旅游圖景。

“雪窩子”背后的“總動(dòng)員”

在文旅競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，獨(dú)特的自然資源僅是起點(diǎn)。煙臺(tái)的“雪”并非偶然天象，而是這座城市正在系統(tǒng)性開發(fā)的文旅資源。

早在一個(gè)多月前，煙臺(tái)市文化和旅游局就提出“加強(qiáng)對(duì)冬季煙臺(tái)雪景的宣傳”策略。與傳統(tǒng)“看雪”模式不同，煙臺(tái)通過(guò)“文旅+”融合思維激活冬日存量資源：“文旅+商業(yè)”讓歷史街區(qū)煥發(fā)新生，“文旅+體育”讓冰雪運(yùn)動(dòng)熱起來(lái)，“文旅+非遺”讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力。

元旦假期，煙臺(tái)用110余場(chǎng)活動(dòng)為冬季旅游寫下生動(dòng)注腳。從朝陽(yáng)街、所城里熱鬧的人群，到第一海水浴場(chǎng)與海鷗互動(dòng)的人們，再到連續(xù)三天的所城里北廣場(chǎng)綜藝演出，構(gòu)成獨(dú)屬煙臺(tái)的冬日煙火氣。

各大景區(qū)也紛紛合力書寫“雪窩”文章，激活冬日消費(fèi)活力。2026年元旦，南里滑雪場(chǎng)5萬(wàn)平方米的雪場(chǎng)上演了一場(chǎng)特別的“冰雪團(tuán)圓飯”?；┥鐖F(tuán)成員們剛從中級(jí)道滑下，就被拉到冒著裊裊白霧的餃子前，在雪地里熱熱鬧鬧跨年。據(jù)了解，跨年夜當(dāng)晚，有300余名游客在南里雪場(chǎng)迎接新年。

為豐富冬季旅游體驗(yàn)，虹口1920歷史文化街區(qū)則推出了“虹口浪漫季2.0”活動(dòng)，把“雪窩子”玩出了新花樣。通過(guò)環(huán)保造雪設(shè)備，每周六固定開啟人工降雪，紅瓦青磚映雪的景致圓了許多游客的“看雪夢(mèng)”。街區(qū)工作人員介紹，人工降雪期間單日最高接待游客近1萬(wàn)人次。

1月11日，在“虹口1920”街區(qū)，小朋友與剛堆好的雪人合影

與此同時(shí)，蓬萊閣景區(qū)也推出了“落雪為念，期待相見”的邀約，并送上實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，推出門票暢玩年卡、八仙過(guò)海索道年卡等各種組合優(yōu)惠。蓬萊（含長(zhǎng)島）市民2026年全年免門票，煙臺(tái)市區(qū)及其他縣市區(qū)的市民游客，1月1日至3月4日期間門票半價(jià)。

線上熱搜與線下邀約

在雪花飄落蜿蜒海岸線的同時(shí)，“雪窩煙臺(tái)”燃爆網(wǎng)絡(luò)。

1月11日，“煙臺(tái)暴雪下冒煙了”沖上全國(guó)熱搜第二，齊魯晚報(bào)微博話題#山東煙臺(tái)迎入冬以來(lái)最強(qiáng)降雪，登上全國(guó)熱搜社會(huì)榜，4條雪窩相關(guān)話題登上煙臺(tái)同城熱搜榜。煙臺(tái)的雪頻頻刷屏，熱鬧了很多人的朋友圈。

1月11日，雪后的煙臺(tái)濱海廣場(chǎng)海岸線

降雪之前更是熱鬧，不少網(wǎng)友在小紅書上發(fā)帖開始預(yù)測(cè)降雪，煙臺(tái)的雪牽動(dòng)著眾多網(wǎng)友的神經(jīng)，期盼雪景、什么時(shí)候來(lái)煙臺(tái)看雪成為討論的熱點(diǎn)話題。

煙臺(tái)深知，要讓“冷降雪”真正成為具有吸引力的“熱磁場(chǎng)”，需要多措并舉，雙管齊下，于是，很早之前，一系列圍繞“雪”主題的文旅宣傳、創(chuàng)新活動(dòng)、城市推介早已緊鑼密鼓鋪展開。

線上，煙臺(tái)文旅政務(wù)新媒體圍繞“冬季到煙臺(tái)來(lái)玩雪”開展系列宣傳，累計(jì)發(fā)布稿件290余條次，瀏覽量近400萬(wàn)。在微博平臺(tái)，“下雪的煙臺(tái)太美了”“煙臺(tái)一下雪就變成仙境”等話題登上同城熱搜；在抖音平臺(tái)，“煙臺(tái)等你來(lái)玩雪”話題瀏覽量突破1.1億次。

線下，通過(guò)創(chuàng)新活動(dòng)打造，營(yíng)造冬游熱烈氛圍。元旦假期，煙臺(tái)文旅新媒體在高新區(qū)粉色沙灘舉辦“粉灘鷗舞·環(huán)保愛鷗行”活動(dòng)，邀請(qǐng)“海鷗君”擔(dān)任冬游線路產(chǎn)品推介官，通過(guò)趣味互動(dòng)講述冬游故事。

走出去更要請(qǐng)進(jìn)來(lái)。1月4日晚，在哈爾濱冰雪大世界，煙臺(tái)文旅與山東其他15地市齊唱《相親相愛一家人》，現(xiàn)場(chǎng)開展特色推介，并為市民游客送上煙臺(tái)蘋果及特色文創(chuàng)產(chǎn)品，邀請(qǐng)東北老鄉(xiāng)及全國(guó)游客來(lái)煙臺(tái)暢享冬日仙境的樂(lè)趣。

一場(chǎng)因雪而起的直播，一次跨越南北的邀約，讓煙臺(tái)這個(gè)冬日格外“熱絡(luò)”。當(dāng)各地仍在探討如何打破旅游淡旺季壁壘時(shí)，煙臺(tái)已提供了一種新思路，這個(gè)以“雪窩”著稱的濱海城市，正將獨(dú)特的“冷流雪”自然現(xiàn)象，系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)冬季文旅發(fā)展的“熱磁場(chǎng)”。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 秦雪麗 杜曉丹