相信大家都在等數(shù)據(jù)公司關(guān)于2025年全球以及國(guó)內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域的報(bào)告，因?yàn)榇蠹叶枷肟纯锤?jìng)爭(zhēng)如此激烈的2025誰(shuí)會(huì)笑到最后�，F(xiàn)在Counterpoint Research的數(shù)據(jù)出爐了，可以講2025全球范圍內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域真的變天了。

這個(gè)報(bào)告非常簡(jiǎn)潔，只給出了2025年全球范圍內(nèi)的排名以及前五大品牌的份額和同比增速，并沒(méi)有給出具體的出貨量數(shù)據(jù)或銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示蘋(píng)果在2025年成為笑到最后的品牌，成功超越三星成為新的全球王者，市場(chǎng)份額為20%，同比增長(zhǎng)10%。好奇的朋友可以查一查看看蘋(píng)果這是多少年了才從千年老二翻身變成第一。三星排名第二，市場(chǎng)份額為19%，同比增長(zhǎng)5%，以一個(gè)百分點(diǎn)的差距成為第二，三星可以講2025年真有點(diǎn)郁悶，但事實(shí)已經(jīng)發(fā)生三星也沒(méi)有辦法，唯一可以安慰的可能是同比也是增長(zhǎng)的狀態(tài)。

小米排名第三市場(chǎng)份額為13%，同比是持平的狀態(tài)，也就是沒(méi)有增也沒(méi)有減。印象之中小米應(yīng)該連續(xù)至少五年全球排名第三，國(guó)產(chǎn)排名第一了。vivo排名第四位，市場(chǎng)份額為8%，同比增長(zhǎng)3%；OPPO排名第五位，市場(chǎng)份額為8%，同比下降4%。OPPO也是是前五品牌中唯一同比下降的，需要注意的是這里的OPPO只算上了一加，沒(méi)有算realme，原因大家都懂。如果算上realme，OPPO就變成第四，vivo成為第五了。所以2026年變數(shù)很大，因?yàn)閞ealme正式回歸OPPO了。另外大家注意看其它類(lèi)品牌同比下滑1%，要知道整體市場(chǎng)同比增長(zhǎng)是2%，這說(shuō)明頭部品牌效應(yīng)越來(lái)越明顯，二、三線品牌的苦日子要來(lái)了。

在看完排名之外我們需要從中看到幾個(gè)非常值得細(xì)聊的細(xì)節(jié)，蘋(píng)果首次成為全球第一，這絕對(duì)是最大的變化。此前一直說(shuō)蘋(píng)果是智能手機(jī)領(lǐng)域的引領(lǐng)者，但蘋(píng)果從來(lái)沒(méi)能在銷(xiāo)量上超越三星，這一次蘋(píng)果真正的做到了行業(yè)趨勢(shì)與銷(xiāo)量雙雙引領(lǐng)。其實(shí)發(fā)生這樣的事很多人都以為是偶然的，iPhone 17系列的功勞最大，現(xiàn)實(shí)中大家可以查看一下過(guò)去三年的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果每一年的份額都在增加，正是這種積累到了2025年爆發(fā)，一舉超越了三星成為新王。行業(yè)預(yù)測(cè)蘋(píng)果這種領(lǐng)先可能會(huì)持續(xù)到2029年。

在蘋(píng)果、三星之外小米屬于第二梯隊(duì)，但這一年小米的出貨量竟然同比是持平的。這說(shuō)明小米庫(kù)存優(yōu)化管理取得了實(shí)質(zhì)性的效果，如果算銷(xiāo)量小米肯定是增長(zhǎng)的，這一點(diǎn)從國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)就能看出來(lái)。vivo、OPPO屬于第三梯隊(duì)，這兩個(gè)品牌的份額完全相同，不過(guò)vivo是增長(zhǎng)的、OPPO是下滑的。2026年vivo的壓力才會(huì)真正體現(xiàn)出來(lái)，畢竟realme在海外市場(chǎng)還是很大的，OPPO三個(gè)品牌協(xié)同vivo在全球范圍內(nèi)的排名極有可能會(huì)被OPPO超越。