來源：【人民日報中央廚房-民生無小事工作室】

江西贛江文化體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理徐縉松 （圖/《民生周刊》記者朱浩銓）

民生系著民心，鄉(xiāng)村連著國本。

作為江西贛江新區(qū)擁有國資背景的文體服務(wù)綜合運(yùn)營平臺，江西贛江文化體育發(fā)展有限公司始終秉持“服務(wù)新區(qū)戰(zhàn)略、締造美好生活”的宗旨，致力于成為城市活力的賦能者與文體服務(wù)的提供者。我們深知，鄉(xiāng)村振興不僅是宏大的國家規(guī)劃，更是蘊(yùn)藏于一村一品、一食一味中的具體民生；農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不僅是市場行為，更是聯(lián)通城鄉(xiāng)、傳承文化、傳遞溫情的重要紐帶。

圍繞這一時代課題，我們結(jié)合自身定位與業(yè)務(wù)形態(tài)，積極規(guī)劃并開展4個方面的多元化創(chuàng)新實踐，為和美鄉(xiāng)村與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

第一，推動“文體+”融合，搭建城鄉(xiāng)互動新平臺。我們積極響應(yīng)體育強(qiáng)國、文化強(qiáng)國與健康中國戰(zhàn)略，促進(jìn)文體與健康、賽事、媒體等多領(lǐng)域深度融合。例如，將鄉(xiāng)村風(fēng)貌、農(nóng)耕文化融入新區(qū)賽事活動與文旅線路設(shè)計，讓市民在健身休閑中，自然接觸并主動消費(fèi)鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實現(xiàn)“舉辦一場活動，帶動一地風(fēng)物”。

第二，善用新媒體賦能，講好鄉(xiāng)村品牌新故事。公司具備內(nèi)容策劃、運(yùn)營推廣的全鏈路新媒體服務(wù)能力。除常見的直播、短視頻外，我們正積極探索網(wǎng)絡(luò)微短劇等新型內(nèi)容形態(tài)。計劃推出一系列扎根鄉(xiāng)村、反映新時代農(nóng)民奮斗與鄉(xiāng)村發(fā)展的微短劇，以情感化、故事化的方式，生動展現(xiàn)贛鄱大地的物產(chǎn)、人文與品牌，讓農(nóng)產(chǎn)品不只是商品，更成為有記憶點(diǎn)的文化符號，達(dá)成品牌“軟植入”與情感認(rèn)同。

第三，貫通全產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建可持續(xù)助農(nóng)新生態(tài)。公司依托“策劃—投資—建設(shè)—運(yùn)營—推廣”一體化能力，我們以線上帶貨為抓手，打造全鏈路品牌培育體系。作為“產(chǎn)業(yè)協(xié)同者”，我們聯(lián)動政府、平臺與企業(yè)，以“幫帶貨”促“樹品牌”，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)構(gòu)建從“出村進(jìn)城”到“出圈成名”的全周期、可持續(xù)助農(nóng)生態(tài)。

第四，扎根贛江新區(qū)發(fā)展，爭當(dāng)區(qū)域服務(wù)排頭兵。公司成長于贛江新區(qū)這片創(chuàng)新沃土，理應(yīng)成為新發(fā)展理念的踐行者與區(qū)域形象的傳播者。我們希望通過文體項目、媒體內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)實踐，生動展現(xiàn)新區(qū)“宜居、宜業(yè)、宜游”的面貌與“親商、重農(nóng)、惠民”的營商環(huán)境。也期待以本次論壇為契機(jī)，推動研討成果在新區(qū)先行先試、落地生根，打造可復(fù)制、可推廣的“新區(qū)樣板”，匯聚更多資源，共繪鄉(xiāng)村振興與城市發(fā)展交融的和諧畫卷。

（《民生周刊》記者羅芳菲整理）

原文刊載于2026年第1期、1月5日出版的《民生周刊》雜志

原標(biāo)題：《（主題）文體賦能架橋 新媒體破圈聚力（副標(biāo)題）共塑和美鄉(xiāng)村與農(nóng)產(chǎn)品品牌新未來》

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