編者按

2025年12月20日，民生周刊雜志社主辦了 第十三屆民生發(fā)展論壇暨2025和美鄉(xiāng)村與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)論壇 ， 論壇以“美學(xué)賦能產(chǎn)業(yè)、品牌助力鄉(xiāng)村”為主題，匯聚中央和國家部委、地方黨委和政府、高等院校、科研機(jī)構(gòu)及企業(yè)代表，共同探討在中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中，如何以美學(xué)價(jià)值與品牌力量促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，不斷增進(jìn)民生福祉，繪就產(chǎn)業(yè)興、農(nóng)民富、鄉(xiāng)村美的時(shí)代畫卷。本期《民生周刊》摘錄部分嘉賓精彩觀點(diǎn)。

第十三屆民生發(fā)展論壇·綜述

美學(xué)賦能產(chǎn)業(yè) 品牌助力鄉(xiāng)村

——第十三屆民生發(fā)展論壇暨2025和美鄉(xiāng)村與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)論壇綜述

贛江之濱，生機(jī)盎然。2025年12月20日，第十三屆民生發(fā)展論壇暨2025和美鄉(xiāng)村與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)論壇在江西南昌舉行。論壇以“美學(xué)賦能產(chǎn)業(yè)、品牌助力鄉(xiāng)村”為主題，匯聚中央和國家部委、地方黨委和政府、高等院校、科研機(jī)構(gòu)及企業(yè)代表，共同探討在中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中，如何以美學(xué)價(jià)值與品牌力量促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，不斷增進(jìn)民生福祉，繪就產(chǎn)業(yè)興、農(nóng)民富、鄉(xiāng)村美的時(shí)代畫卷。（）

第十三屆民生發(fā)展論壇·致辭

在高質(zhì)量發(fā)展中譜寫和美鄉(xiāng)村新篇章

民生為本，枝葉關(guān)情。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“中國式現(xiàn)代化，民生為大。黨和政府的一切工作，都是為了老百姓過上更加幸福的生活。”黨的二十屆四中全會(huì)審議通過的“十五五”規(guī)劃建議，對保障和改善民生作出一系列新的重大部署，為我們指明了前進(jìn)的方向。

當(dāng)前，我國正持續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)共同富裕。在此進(jìn)程中，不斷滿足人民群眾對美好生活的向往，切實(shí)解決好人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問題，始終是我們各項(xiàng)工作的重中之重。（）

第十三屆民生發(fā)展論壇·主旨演講

凝聚品牌力量 共創(chuàng)和美鄉(xiāng)村

和美鄉(xiāng)村與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，關(guān)乎億萬農(nóng)民生計(jì)福祉，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要一環(huán)，更是對黨的二十大“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”、黨的二十屆四中全會(huì)“推動(dòng)農(nóng)村基本具備現(xiàn)代生活條件”部署的生動(dòng)踐行。

建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，是產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織全面振興的集中體現(xiàn)，而農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，正是將這一宏偉藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為生動(dòng)現(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵抓手—它連接田間地頭與千家萬戶、傳統(tǒng)農(nóng)耕與現(xiàn)代消費(fèi)，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值與市場增值的核心紐帶。（）

創(chuàng)新賦能，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值

民以食為天。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的核心競爭力，最終體現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，以及其滿足人民對美好生活需要的供給能力�，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)推進(jìn)品牌化建設(shè)，是提升價(jià)值、增強(qiáng)競爭力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心路徑，也是鄉(xiāng)村振興的必然要求。（）

廣告的力量：為鄉(xiāng)村品牌注入持久生命力

品牌是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要引擎，是農(nóng)產(chǎn)品從“賣出去”到“賣得好”、從“有產(chǎn)品”到“有品牌”跨越的關(guān)鍵路徑。作為連接產(chǎn)品和消費(fèi)者、傳遞價(jià)值、塑造形象的重要載體，廣告在鄉(xiāng)村品牌建設(shè)中發(fā)揮著不可替代的作用。

當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村品牌建設(shè)正邁入提質(zhì)升級(jí)的新階段。我們不僅要有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，更要讓這些產(chǎn)品被市場廣泛認(rèn)知、被消費(fèi)者深度認(rèn)可、被社會(huì)長久信賴。廣告的力量，恰恰在于它能賦予鄉(xiāng)村品牌兩種至關(guān)重要的動(dòng)能。（）

農(nóng)業(yè)品牌化成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“必選項(xiàng)”

值此全面貫徹落實(shí)黨的二十屆四中全會(huì)、中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神之際，恰逢“十五五”規(guī)劃謀篇布局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們共話民生發(fā)展、共謀鄉(xiāng)村振興，既是對時(shí)代命題的積極響應(yīng)，更是對人民期待的深情回應(yīng)。

在鄉(xiāng)村振興與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，農(nóng)業(yè)品牌化已從“可選項(xiàng)”成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“必選項(xiàng)”，成為鄉(xiāng)村振興的核心抓手。贛南臍橙、云南普洱、恩施小土豆等地域品牌，早已超越農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，化作鄉(xiāng)村振興的“美學(xué)引擎”，讓土地綻放出可感知、可傳承的文化價(jià)值，孕育出會(huì)講故事的“金色果實(shí)”。（）

第十三屆民生發(fā)展論壇·實(shí)踐探索

抓好“三個(gè)結(jié)合”，賦能和美鄉(xiāng)村與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

習(xí)近平總書記指出：“農(nóng)村現(xiàn)代化是建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的內(nèi)在要求和必要條件，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的應(yīng)有之義�！边@為我們推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興指明了前進(jìn)方向。

從“美麗鄉(xiāng)村”到“和美鄉(xiāng)村”，不僅是村容村貌的改善，更是產(chǎn)業(yè)、文化、治理的全面提質(zhì)。而農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)正是串起生態(tài)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民生改善的關(guān)鍵紐帶。結(jié)合在日照市的工作實(shí)踐，我深刻認(rèn)識(shí)到，只有讓鄉(xiāng)村既有“顏值”又有“產(chǎn)值”，既含“鄉(xiāng)愁”更富“鄉(xiāng)韻”，才能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)民安居樂業(yè)，農(nóng)村增產(chǎn)增收，社會(huì)和諧穩(wěn)定。

日照市是山東半島的濱海城市，實(shí)踐中，我們從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，注重抓好“三個(gè)結(jié)合”。（）

文體賦能架橋 新媒體破圈聚力

共塑和美鄉(xiāng)村與農(nóng)產(chǎn)品品牌新未來

民生系著民心，鄉(xiāng)村連著國本。

作為江西贛江新區(qū)擁有國資背景的文體服務(wù)綜合運(yùn)營平臺(tái)，江西贛江文化體育發(fā)展有限公司始終秉持“服務(wù)新區(qū)戰(zhàn)略、締造美好生活”的宗旨，致力于成為城市活力的賦能者與文體服務(wù)的提供者。我們深知，鄉(xiāng)村振興不僅是宏大的國家規(guī)劃，更是蘊(yùn)藏于一村一品、一食一味中的具體民生；農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不僅是市場行為，更是聯(lián)通城鄉(xiāng)、傳承文化、傳遞溫情的重要紐帶。

圍繞這一時(shí)代課題，我們結(jié)合自身定位與業(yè)務(wù)形態(tài)，積極規(guī)劃并開展4個(gè)方面的多元化創(chuàng)新實(shí)踐，為和美鄉(xiāng)村與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。（）

以美為媒，以情相牽

——探索鄉(xiāng)村品牌的“走親式”生長之路

作為一項(xiàng)創(chuàng)新探索，鄉(xiāng)村振興民生推薦官體系并非單一幫扶項(xiàng)目，而是立足鄉(xiāng)村振興現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)、聚焦群眾急難愁盼打造的一套系統(tǒng)完備、兼具溫度與活力、全民可參與的解決方案。（）

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編輯 | 姜玉函

責(zé)編 | 李雪