極目新聞記者 劉琴

實(shí)習(xí)生 嚴(yán)阮木子

“1月11日我家要?dú)深^豬，有人來幫我按豬嗎？請你吃刨豬湯！年邁的老父親年齡大了，我怕他按不過豬?！敝貞c合川農(nóng)家姑娘呆呆的求助，讓一場原本普通的農(nóng)村殺豬宴變成了一次別開生面的萬人狂歡，僅僅兩天時間，近一萬名來自各地的網(wǎng)友紛紛涌進(jìn)這個小村。

呆呆家現(xiàn)場（極目新聞記者 鄧波攝）

在網(wǎng)絡(luò)中，關(guān)于這場殺豬宴是另一種狂歡。截至1月13日中午，呆呆的賬號粉絲從不足500人一路暴漲至突破?192萬；相關(guān)話題播放量高達(dá)8000萬，直播間最高在線人數(shù)突破10萬、累計(jì)點(diǎn)贊超4000萬。

這不禁讓人思索，一次普通的農(nóng)村殺豬宴，為何能成為2026年中國的首個文旅爆款？

一場真誠的雙向奔赴

1月9日凌晨，呆呆發(fā)布了一條視頻稱：“1月11日我家要?dú)深^豬，有人來幫我按豬嗎？請你吃刨豬湯！年邁的老父親年齡大了，我怕他按不過豬?！苯Y(jié)尾她還俏皮地補(bǔ)了句：“就想家門口停滿車，比結(jié)婚還熱鬧，在村里揚(yáng)眉吐氣一回”，她在評論區(qū)發(fā)了自家位于合川區(qū)云門街道慶福村的定位。

視頻截圖

視頻發(fā)布當(dāng)晚，在重慶江津區(qū)的杜女士就刷到了這條視頻，“當(dāng)時我刷到時就莫名被呆呆的真誠所打動，我也想去湊這個熱鬧，還可以實(shí)現(xiàn)她揚(yáng)眉吐氣的愿望。”與呆呆取得聯(lián)系后，杜女士驅(qū)車100多公里，于10日下午就趕到了慶福村。

杜女士出發(fā)前，還特意前往江津的批發(fā)市場，花七百八元購買了南瓜、蘿卜、冬瓜、蒜薹、辣椒等物資，“因?yàn)榇舸艉苷嬲\地邀約網(wǎng)友，我也是很真誠地去赴約，買點(diǎn)東西就是不想空手，不能去白吃?！?/p>

10日當(dāng)晚，陸續(xù)有十多名網(wǎng)友也趕到了呆呆家，素未相識的他們，在那個夜晚有說有笑，還一起計(jì)劃著第二天的殺豬宴?！拔覀兏髯哉J(rèn)領(lǐng)了11日當(dāng)天殺豬時的任務(wù)，有按豬的、有擇菜洗菜的、有炒菜的，還有指揮車輛停放的?！倍排空f，11日清晨呆呆家開始?xì)⒇i，越來越多的網(wǎng)友也從四面八方趕來，“車子從村頭停到了村尾”。

1月11日上午呆呆家的殺豬畫面（受訪者供圖）

一番忙碌后，杜女士如愿吃到了殺豬宴。離開慶福村后，杜女士一直在回味這場特別的殺豬宴，“這是一場真誠的雙向奔赴，也很大膽，參與這場充滿鄉(xiāng)村煙火的殺豬宴，成了我人生一個非常美好的回憶?！?/p>

“我捅了一個很大的婁子”

呆呆發(fā)出的求助，得到了數(shù)以萬計(jì)網(wǎng)友的回應(yīng)，在相關(guān)視頻的評論區(qū)里，全是“我來”“還有位子嗎”“車子已經(jīng)在路上”“姐妹挺住！我們馬上到！”……

網(wǎng)友的熱情超出了呆呆的預(yù)料，為了方便網(wǎng)友報名，她在社交平臺建了5個“刨豬湯群”，然而，每個500人的大群瞬間就滿員了，加起來有2000多人報名。

1月11日呆呆家殺豬當(dāng)天，慶福村的村道上，渝、川、黔、粵等外地牌照車輛排成長龍，成群結(jié)隊(duì)的網(wǎng)友從四面八方奔赴而來，挽袖按豬、燒水褪毛的漢子們喊著號子發(fā)力，廚房內(nèi)外更是熱火朝天。寶馬車主蹲在灶邊添柴，保時捷車主系上圍裙洗碗，網(wǎng)紅“鹵鵝哥”林江專程扛來幾大箱鹵鵝，還有熱心網(wǎng)友直接送來肥豬支援。村干部郝先生笑著說：“活了大半輩子，從沒見過殺豬來這么多人，比過年還熱鬧十倍！”

視頻截圖

呆呆本人的賬號也在對當(dāng)天的盛況進(jìn)行直播。11日晚8時許，極目新聞記者看到，村里聚集了大量網(wǎng)友，大家正在舞龍、放煙花，十分熱鬧。直播間實(shí)時在線人數(shù)超過10萬人。

當(dāng)天下午趕到慶福村的張先生告訴極目新聞記者，呆呆家11日下午擺了30多桌流水席，其中還有不少網(wǎng)友沒有吃到飯就離開了。

“用了一千多斤大米、好幾輛皮卡車的菜、幾百斤鴨和魚，還有剛殺的幾頭豬也快吃完了。”在呆呆家當(dāng)主廚的蔣小燕稱，這是她做16年壩壩宴以來最累的一次。

12日晚，呆呆在接受極目新聞記者采訪時坦言：“我捅了一個很大的婁子，還好有我們這里的相關(guān)部門，我的朋友、粉絲們，他們‘一方有難八方支援’，給我頂上去了。”

合川區(qū)文旅委黨委委員、釣魚城事務(wù)中心主任劉礪新則稱，“最高峰時同時在現(xiàn)場的人數(shù)在3000人左右，兩天的人流量可能要上萬。”

一場普通農(nóng)村殺豬宴何以爆火？

一次普通的農(nóng)村殺豬宴，為何能成為2026年的首個文旅爆款？

“真誠是社交媒體的必殺技?！焙贝髮W(xué)新聞傳播學(xué)院副教授路俊衛(wèi)告訴極目新聞記者，呆呆為父母分憂的質(zhì)樸初衷與網(wǎng)友們的“無條件支持”形成情感共振，這種去商業(yè)化、反算法的粗糙真實(shí)，恰恰擊穿了當(dāng)下充斥精致濾鏡的傳播環(huán)境，實(shí)現(xiàn)情感動員的最大化。

“此事提供了一個極具時代意義的觀察樣本，它遠(yuǎn)非一次簡單的網(wǎng)絡(luò)爆紅，而是一場數(shù)字時代基于情感聯(lián)結(jié)的媒介事件，其傳播機(jī)制與文化意涵值得深入剖析。”路俊衛(wèi)說，此次事件足以說明鄉(xiāng)村文旅的吸引力正從“觀看他者風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)共同溫度”，民俗活化的關(guān)鍵在于能否在當(dāng)代語境中激活其情感內(nèi)核與參與精神，“開發(fā)鄉(xiāng)村文旅要保護(hù)那份促使人們最初奔赴的真誠與互助本色?！?/p>

湖北省旅游學(xué)會會長馬勇教授表示，重慶合川這次殺豬宴走紅網(wǎng)絡(luò)，表面是網(wǎng)絡(luò)時代的偶然走紅，實(shí)際上深刻揭示了當(dāng)代文旅發(fā)展的新規(guī)律和密碼，合川文旅部門的快速應(yīng)對也為行業(yè)提供了一個教科書式的案例?！按耸掠|及了現(xiàn)代人對真實(shí)社交、鄉(xiāng)土情懷和傳統(tǒng)年味的集體渴望，年豬數(shù)量不夠時合川文旅提供年豬，線上線下快速與公眾建立情感連接，提供了情緒價值?！?/p>

“網(wǎng)友對鄉(xiāng)村文化的情感共鳴，讓一場原本普通的農(nóng)村殺豬宴流量爆發(fā)，鄉(xiāng)土體驗(yàn)正成為深度游新引擎，真實(shí)的生活場景更具吸引力。”江西財經(jīng)大學(xué)數(shù)字文旅研究院院長鄧愛民向極目新聞記者表示，儀式比景區(qū)更易被種草，他建議合川區(qū)相關(guān)部門應(yīng)迅速將“殺年豬”這一符號系統(tǒng)化，挖掘其民俗儀式、鄉(xiāng)土技藝等文化內(nèi)核，將其打造為核心體驗(yàn)項(xiàng)目。同時，圍繞“年豬”IP開發(fā)多層次產(chǎn)品，如文創(chuàng)商品、農(nóng)耕研學(xué)課程、年度民俗節(jié)慶活動等，滿足不同客群需求，將短暫關(guān)注轉(zhuǎn)化為可持續(xù)消費(fèi)。“這樣才能把2026年1月的這場‘熱流量’，轉(zhuǎn)化為中國鄉(xiāng)村文旅的‘年味’新標(biāo)桿?！?/p>

（來源：極目新聞）