隨著《全民閱讀促進(jìn)條例》出臺(tái)，全民閱讀事業(yè)已邁入制度化、長(zhǎng)效化新階段。深圳以“深圳+” 模式打造全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心，2025年全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心推選發(fā)布的124本新書(shū)累計(jì)銷(xiāo)售達(dá)175萬(wàn)冊(cè)。其中，41本書(shū)進(jìn)入其細(xì)分市場(chǎng)年度新書(shū)銷(xiāo)量前50名，更有18個(gè)品種奪得同類(lèi)年度銷(xiāo)量榜首。全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心自成立以來(lái)，不僅聯(lián)動(dòng)全國(guó)頭部機(jī)構(gòu)舉辦超200場(chǎng)首發(fā)活動(dòng)，創(chuàng)新開(kāi)展深港聯(lián)動(dòng)，形成了“重磅新書(shū)，首看深圳”的文化現(xiàn)象。

1月9日上午，由深圳出版集團(tuán)主辦，深圳書(shū)城文化（集團(tuán)）有限公司、北京蠹魚(yú)文化科技有限公司承辦，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司協(xié)辦的“全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心2025年度新書(shū)市場(chǎng)報(bào)告發(fā)布會(huì)暨2026新書(shū)前瞻交流會(huì)”，在第38屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)期間于中國(guó)國(guó)際展覽中心（朝陽(yáng)館）成功舉行?；顒?dòng)聚焦年度市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布與未來(lái)趨勢(shì)洞察，匯聚行業(yè)智慧，共商發(fā)展新機(jī)，吸引了百余家出版機(jī)構(gòu)近200名代表參與，為出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

深圳擔(dān)當(dāng)：創(chuàng)新平臺(tái)助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

南都N視頻記者了解到，全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心成立于2021年4月，是全國(guó)首個(gè)圖書(shū)全行業(yè)的系統(tǒng)性新書(shū)推選發(fā)布平臺(tái)，立足深圳、面向全國(guó)、覆蓋行業(yè)、貫穿全年。旨在通過(guò)持續(xù)的新書(shū)首發(fā)活動(dòng)推動(dòng)全民閱讀常態(tài)化，構(gòu)建閱讀文化資源高地和出版發(fā)行高質(zhì)量發(fā)展高地。

迄今，平臺(tái)已與超35家頭部出版機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作，匯聚了王蒙、劉慈欣、遲子建、周?chē)?guó)平、許知遠(yuǎn)等文化大咖，鄭永年、艾倫·麥克法蘭、梁永安、葛劍雄、曹文軒、許宏等知名教授與劉擎、馬伯庸、埃文·凱爾、韓紅、龔琳娜、郭曉東、張琦、仁科、蔣方舟、馮唐、張皓宸、王瀚哲等人氣作家做客首發(fā)，受到張嘉佳、盧思浩、苑子文、黎貝卡、Daisy等青春新銳的追捧青睞。組織90余場(chǎng)重磅新書(shū)首發(fā)活動(dòng)與過(guò)百場(chǎng)名家新書(shū)分享活動(dòng)，全網(wǎng)傳播量累計(jì)突破5億人次，多次帶動(dòng)首發(fā)新書(shū)全網(wǎng)熱銷(xiāo)，成為全國(guó)業(yè)界聚焦關(guān)注的文化標(biāo)桿。2025年，全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心進(jìn)一步深化深港文化聯(lián)動(dòng)與國(guó)際交流，首創(chuàng)“港版新書(shū)內(nèi)地先發(fā)、內(nèi)地新書(shū)香港首發(fā)”模式，并成功舉辦多位國(guó)際知名作者的深圳首發(fā)活動(dòng)，展現(xiàn)了平臺(tái)的國(guó)際化視野與文化交流能力。

深圳出版集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)唐漢隆表示，隨著《全民閱讀促進(jìn)條例》出臺(tái)，全民閱讀事業(yè)已邁入制度化、長(zhǎng)效化新階段。深圳出版集團(tuán)作為積極踐行者，致力于搭建創(chuàng)新平臺(tái)，全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心自成立以來(lái)，不僅聯(lián)動(dòng)全國(guó)頭部機(jī)構(gòu)舉辦超200場(chǎng)首發(fā)活動(dòng)，創(chuàng)新開(kāi)展深港聯(lián)動(dòng)，形成“重磅新書(shū)，首看深圳”的文化現(xiàn)象，更持續(xù)深耕城市閱讀生態(tài)，通過(guò)二十六年承辦深圳讀書(shū)月、構(gòu)建大書(shū)城與小書(shū)吧交織的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)來(lái)營(yíng)造優(yōu)良氛圍。他期待未來(lái)與全國(guó)同仁深化合作，深耕“深圳+”模式，以全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心為紐帶，攜手推動(dòng)更多精品力作涌現(xiàn)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更廣泛傳播，為全民閱讀事業(yè)注入澎湃動(dòng)能。

中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書(shū)林指出，推動(dòng)全民閱讀是堅(jiān)定文化自信的生動(dòng)實(shí)踐。他高度評(píng)價(jià)了深圳作為“全球全民閱讀典范城市”的長(zhǎng)期耕耘，提到了深圳在實(shí)體書(shū)店發(fā)展遇到挑戰(zhàn)時(shí)，以探索創(chuàng)新精神建成了全球最大的實(shí)體書(shū)城，將書(shū)城作為運(yùn)營(yíng)核心，落實(shí)了一系列與時(shí)俱進(jìn)的閱讀新舉措。他認(rèn)為，深圳出版集團(tuán)打造全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心，將新書(shū)發(fā)布作為重要抓手，獨(dú)具慧眼，已成為出版創(chuàng)新融合的重要陣地，希望全國(guó)出版界及社會(huì)各界攜手支持，一起打造精品，促進(jìn)出版行業(yè)的健康發(fā)展。期待首發(fā)中心未來(lái)繼續(xù)發(fā)揮橋梁作用，讓更多精品力作走進(jìn)市場(chǎng)，走進(jìn)讀者。

中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)艾立民充分肯定了深圳將閱讀融入城市脈絡(luò)的實(shí)踐。他強(qiáng)調(diào)，在貫徹落實(shí)《全民閱讀促進(jìn)條例》的新階段，首發(fā)中心這類(lèi)平臺(tái)具有重要戰(zhàn)略意義，為全民閱讀常態(tài)化長(zhǎng)效化提供了寶貴的深圳經(jīng)驗(yàn)。眾多頭部出版機(jī)構(gòu)的精品力作，知名作家的最新成果在此首發(fā)啟航，面向全國(guó)。他寄望首發(fā)中心能進(jìn)一步提升功能質(zhì)量、擴(kuò)展內(nèi)容、擴(kuò)大影響，在解決“讀什么”“怎么讀”及促進(jìn)閱讀引導(dǎo)中發(fā)揮重要作用，為推動(dòng)全民閱讀事業(yè)走向深入作出更大貢獻(xiàn)。他表示，協(xié)會(huì)將繼續(xù)全力支持這一創(chuàng)新平臺(tái)，匯聚行業(yè)資源，助力行業(yè)協(xié)同發(fā)展。

權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布，揭示市場(chǎng)趨勢(shì)與平臺(tái)效能

北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司首席研究員楊偉在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2025年度全國(guó)新書(shū)市場(chǎng)報(bào)告》。2025年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)上市新書(shū)達(dá)19.8萬(wàn)種，新書(shū)碼洋貢獻(xiàn)率提升至23.2%，新書(shū)單品種獲益能力（碼洋品種貢獻(xiàn)效率）升至2.65，比去年有進(jìn)一步提升，顯示出新書(shū)對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)。報(bào)告分析指出，實(shí)體店渠道仍是最主要的新書(shū)發(fā)行陣地，覆蓋了全渠道近九成的新書(shū)品種。同時(shí)，“貨架銷(xiāo)售”與“內(nèi)容電商”渠道的暢銷(xiāo)書(shū)榜單差異顯著，反映出讀者“主動(dòng)搜索”與“被動(dòng)推薦”兩種不同的消費(fèi)邏輯。

2025年新書(shū)市場(chǎng)熱點(diǎn)紛呈：文學(xué)類(lèi)中名家新作、影視IP與網(wǎng)文紙書(shū)共同繁榮；少兒科普借力漫畫(huà)、立體書(shū)等形態(tài)創(chuàng)新；科技類(lèi)因人工智能浪潮迎來(lái)爆發(fā)，相關(guān)指南書(shū)熱銷(xiāo)；心理自助類(lèi)需求持續(xù)深入，而教育類(lèi)新書(shū)則集中體現(xiàn)社會(huì)對(duì)家庭教育模式的集體反思。報(bào)告肯定了全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心的平臺(tái)效能。2025年，全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心推選發(fā)布的124本新書(shū)累計(jì)銷(xiāo)售達(dá)175萬(wàn)冊(cè)。其中，41本書(shū)進(jìn)入其細(xì)分市場(chǎng)年度新書(shū)銷(xiāo)量前50名，更有18個(gè)品種奪得同類(lèi)年度銷(xiāo)量榜首。劉楚昕《泥潭》、馬伯庸《桃花源沒(méi)事兒》等作品均在首發(fā)當(dāng)月登頂類(lèi)別銷(xiāo)量榜。全年共有5本首發(fā)新書(shū)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)冊(cè)，有力印證了“重磅新書(shū)，首看深圳”的平臺(tái)號(hào)召力與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化力。

前沿案例分享，勾勒多元出版未來(lái)圖景

在備受關(guān)注的“2026新書(shū)前瞻分享”環(huán)節(jié)，三位來(lái)自不同賽道的出版實(shí)踐者，帶來(lái)了充滿(mǎn)洞見(jiàn)的實(shí)戰(zhàn)分享，勾勒出出版業(yè)多元?jiǎng)?chuàng)新的未來(lái)面貌。

中信出版集團(tuán)少兒文化集團(tuán)、青少通識(shí)分社總編韓慧琴，以《從一個(gè)知名IP展，到一本暢銷(xiāo)書(shū)需要走好幾步》為題，系統(tǒng)拆解了將知名文化IP轉(zhuǎn)化為暢銷(xiāo)圖書(shū)的完整運(yùn)營(yíng)鏈路。她通過(guò)具體案例，闡述了從IP價(jià)值深度挖掘、內(nèi)容產(chǎn)品化定制、跨界資源整合到全渠道營(yíng)銷(xiāo)引爆的關(guān)鍵步驟，展現(xiàn)了頭部出版機(jī)構(gòu)在IP系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)方面的前瞻布局與專(zhuān)業(yè)深度。

中南博集天卷文化傳媒有限公司、第六編輯中心策劃編輯曹煜，帶來(lái)《是跨界，也是回到表達(dá)：明星文學(xué)從策劃到落地的完整邏輯》的主題分享。她從現(xiàn)象級(jí)案例入手，深入剖析了如何將公眾人物的影響力與關(guān)注度，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的選題策劃、文本打磨與品牌定位，轉(zhuǎn)化為兼具文學(xué)品質(zhì)與市場(chǎng)潛力的圖書(shū)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從短期“流量”向持久“留量”的價(jià)值跨越，為跨界出版提供了可復(fù)制的方法論。

有光文化主編安琪則以《我在圖書(shū)行業(yè)“溜縫”——小眾選題的生存之道》為題，以自身在垂直細(xì)分領(lǐng)域的探索為例，生動(dòng)講述了如何精準(zhǔn)定位特定讀者群體，通過(guò)極致的內(nèi)容打磨、個(gè)性化的裝幀設(shè)計(jì)及社群化運(yùn)營(yíng)，在看似飽和的市場(chǎng)中開(kāi)辟出“小而美”的增長(zhǎng)藍(lán)海。她的實(shí)踐印證了在多元化閱讀時(shí)代，小眾選題憑借清晰定位與真誠(chéng)溝通，同樣能取得市場(chǎng)尊重與商業(yè)成功，展現(xiàn)了出版生態(tài)的豐富性與韌性。

本次活動(dòng)的成功舉辦，標(biāo)志著全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心已從創(chuàng)新的發(fā)布平臺(tái)，成長(zhǎng)為聚合行業(yè)資源、引領(lǐng)趨勢(shì)探討、促進(jìn)深度合作的重要行業(yè)樞紐。展望2026，全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心將繼續(xù)秉持開(kāi)放合作的理念，與全國(guó)出版發(fā)行機(jī)構(gòu)一道，共同推動(dòng)更多精品新書(shū)從深圳首發(fā)、向全國(guó)傳播，為繁榮圖書(shū)市場(chǎng)、建設(shè)書(shū)香社會(huì)貢獻(xiàn)持續(xù)的力量。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 謝湘南