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有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，創(chuàng)始人選擇在幕后操盤(pán)，一方面是為了避開(kāi)輿論鋒芒，另一方面也顯示出三只羊正在加速“去個(gè)人化”轉(zhuǎn)型。

停播近一年半之后，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”正式復(fù)播。1月12日晚間，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”在其抖音賬號(hào)正式復(fù)播，但大小楊哥并未現(xiàn)身。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播持續(xù)4小時(shí)，累計(jì)銷(xiāo)售額近25萬(wàn)元，觀看人次約42萬(wàn)，上架的主要是美妝產(chǎn)品。

據(jù)悉，其選品類(lèi)型較為單一，主要為第三方美妝品牌，以99元3支的潔面乳組合為核心爆品，搭配面膜、卸妝油等護(hù)膚品類(lèi)，單品價(jià)格集中在59-199元區(qū)間，其中潔面乳銷(xiāo)量達(dá)3100余件，貢獻(xiàn)近13萬(wàn)元銷(xiāo)售額。

其直播風(fēng)格徹底告別過(guò)往“嘶吼式吆喝”，主播全程穿著簡(jiǎn)約，采用“成分解析+使用演示+售后承諾”的標(biāo)準(zhǔn)化流程，每款產(chǎn)品均同步展示質(zhì)檢報(bào)告與溯源信息，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“7天無(wú)理由退換”“正品保障”等服務(wù)條款，與該賬號(hào)巔峰期的娛樂(lè)化帶貨形成強(qiáng)烈反差。

13日11時(shí)，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”再次開(kāi)播。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至14時(shí)30分，直播間觀看人次約17萬(wàn)，售賣(mài)的產(chǎn)品仍以美妝為主。紅星資本局向三只羊網(wǎng)絡(luò)方面詢(xún)問(wèn)大小楊哥的復(fù)播計(jì)劃，截至發(fā)稿暫未獲得回復(fù)。

據(jù)新黃河，有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，創(chuàng)始人選擇在幕后操盤(pán)，一方面是為了避開(kāi)輿論鋒芒，另一方面也顯示出三只羊正在加速“去個(gè)人化”轉(zhuǎn)型。

三只羊于2024年9月停播。此前，三只羊因直播帶貨“香港美誠(chéng)月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等，被合肥市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)定構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳，旗下全矩陣賬號(hào)遭抖音停播。

2025年3月，合肥市聯(lián)合調(diào)查組對(duì)“三只羊”公司的整改情況進(jìn)行了通報(bào)：經(jīng)該公司申請(qǐng)，市聯(lián)合調(diào)查組組織相關(guān)主管部門(mén)和律師、消費(fèi)者代表等進(jìn)行綜合評(píng)估，認(rèn)為其整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營(yíng)條件。

2025年7月，大小楊哥曾現(xiàn)身安徽省懷寧縣“三羊同心大橋 ”的通車(chē)儀式。此次亮相也被市場(chǎng)視為“大小楊哥復(fù)出加速”的信號(hào)。

近幾個(gè)月，三只羊網(wǎng)絡(luò)旗下賬號(hào)頻頻“試水”復(fù)播。2025年9月，“三只羊”旗下主播喬妹、老K和嘴哥，在其各自的抖音賬號(hào)開(kāi)啟直播，直播時(shí)長(zhǎng)均不到一小時(shí)。同年11月，“小楊臻選”官方賬號(hào)悄然復(fù)播，其在抖音平臺(tái)擁有400萬(wàn)粉絲，這也是三只羊停播以來(lái)，首個(gè)復(fù)播的公司賬號(hào)。

不過(guò)，據(jù)界面新聞，由于三只羊原核心主播“大小楊哥”尚未正式回歸，個(gè)人IP號(hào)召力缺失，主播矩陣的流量與轉(zhuǎn)化能力遠(yuǎn)不及巔峰期，影響用戶(hù)黏性。停播16個(gè)月間，東方甄選以知識(shí)型帶貨穩(wěn)固中產(chǎn)客群，交個(gè)朋友深耕數(shù)碼3C，辛巴轉(zhuǎn)型供應(yīng)鏈下沉市場(chǎng)，垂直品類(lèi)主播也分流了不少用戶(hù)。三只羊想要和這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新?tīng)?zhēng)奪流量并不容易。

編輯丨汪乃馨 北京商報(bào)綜合紅星新聞、界面新聞、新黃河

圖 片丨三只羊網(wǎng)絡(luò)官方直播間截圖、新浪微博@長(zhǎng)江云新聞 視頻截圖、抖音截圖、新浪微博截圖