從"奶茶妹妹"到播客主理人，章澤天完成了個(gè)人ip的多次轉(zhuǎn)型。近日，章澤天開(kāi)通播客和

3小時(shí)，1.3萬(wàn)播客訂閱，4萬(wàn)小紅書粉絲。

昨天，章澤天以最新身份“小天章”播客主理人重新出道。距離她那張手捧奶茶的照片全網(wǎng)刷屏，已經(jīng)過(guò)去15年；距離她說(shuō)出“我要考清華，沒(méi)空拍電影”的豪言，也過(guò)去了整整12年。

當(dāng)年那個(gè)婉拒張藝謀的女孩，如今自己當(dāng)起了導(dǎo)演。

2013年，章澤天作為清華交換生去美國(guó)巴納德學(xué)院學(xué)習(xí)，交換生期間結(jié)識(shí)了不少朋友，其中就包括當(dāng)年在哥倫比亞大學(xué)游學(xué)的劉強(qiáng)東。

2015年，章澤天從清華大學(xué)人文科學(xué)實(shí)驗(yàn)班畢業(yè)。也就在這一年，她完成了一系列人生的關(guān)鍵動(dòng)作：8月與劉強(qiáng)東領(lǐng)證，10月舉辦婚禮，次年3月生下女兒。

2017年，京東時(shí)尚板塊還是個(gè)短板，身為老板娘的章澤天親自擔(dān)任時(shí)尚顧問(wèn)。“她不常來(lái)公司，但各大奢侈品牌總部都會(huì)自己去見(jiàn)”，一位前員工回憶，“為了見(jiàn)外國(guó)老板，她會(huì)拼命學(xué)英語(yǔ)和時(shí)尚知識(shí)”。

2018年4月，時(shí)年25歲的章澤天，以京東公益基金會(huì)榮譽(yù)理事長(zhǎng)的身份，出席了在紐約舉行的世界銀行年會(huì)“女性創(chuàng)業(yè)論壇”。與她同臺(tái)對(duì)話的，是比爾·蓋茨等全球頂級(jí)慈善家與商業(yè)領(lǐng)袖。此時(shí)距離她完成生育、恢復(fù)公眾形象僅一年有余，且正值京東集團(tuán)大力推進(jìn)國(guó)際化與品牌形象升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。在論壇上，她以流利的英語(yǔ)闡述了京東的“物愛(ài)相連”公益物資捐贈(zèng)平臺(tái)模式，完全超越了一個(gè)傳統(tǒng)意義上“富豪太太”的角色。

2018年8月底，劉強(qiáng)東在美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)參加高管培訓(xùn)項(xiàng)目時(shí)，因涉嫌性侵被捕。此后案件經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)三個(gè)多月的調(diào)查，亨內(nèi)平縣檢察官辦公室于2018年12月21日正式宣布，因“證據(jù)不足，無(wú)法證明刑事指控超出合理懷疑”，決定不予提起任何刑事指控。

然而事件并未就此結(jié)束。涉事女性劉婧堯于2019年4月提起民事訴訟。該民事訴訟經(jīng)過(guò)多次庭審，最終在2022年10月2日，雙方律師發(fā)表聯(lián)合聲明，宣布已達(dá)成和解，和解條款未對(duì)外公開(kāi)。

事件曝光后，京東股價(jià)在兩天內(nèi)累計(jì)暴跌近16%，市值一天內(nèi)蒸發(fā)數(shù)百億，公司聲譽(yù)遭遇重創(chuàng)。

全網(wǎng)都在等待章澤天手撕渣男，而她卻只發(fā)了一張全家福，以一句“只要一家人在一起，便是圓滿，惟愿守得云開(kāi)見(jiàn)月明”回應(yīng)了所有猜測(cè)，既顧全大局，又力挽狂瀾。

在此后幾年內(nèi)，劉強(qiáng)東陸續(xù)辭去了京東集團(tuán)、物流、健康等眾多核心子公司的法人代表、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等所有高管職務(wù)。

從參加董事會(huì)到接手公益，從投資Uber、蔚來(lái)到名下一口氣關(guān)聯(lián)300多家企業(yè)，章澤天的商業(yè)版圖像滾雪球般擴(kuò)張。2024年胡潤(rùn)百富榜揭曉時(shí)，當(dāng)初那個(gè)“奶茶妹妹”，已經(jīng)以600億凈資產(chǎn)位列清華校友第三。

當(dāng)外界還在討論“京東老板娘”這個(gè)標(biāo)簽時(shí)，她悄悄完成了身份升級(jí)，Vogue客座總監(jiān)、尤倫斯藝術(shù)基金會(huì)理事、V&A博物館贊助人……從早期被網(wǎng)友攻擊為“花瓶”“攀高枝”“沒(méi)有劉強(qiáng)東啥也不是”，到如今從容執(zhí)掌商業(yè)、藝術(shù)與公益的多元人生導(dǎo)演，這個(gè)轉(zhuǎn)身，優(yōu)雅得令人驚嘆。

所以，當(dāng)32歲的章澤天開(kāi)通播客時(shí)，我們看到的不是一時(shí)興起，而是蓄謀已久。

首期播客繞開(kāi)流量明星，而是邀來(lái)劉嘉玲——這位在娛樂(lè)圈與時(shí)尚界縱橫數(shù)十載的“跨界女王”，其資源網(wǎng)絡(luò)與人生厚度，正是章澤天所看重的。

節(jié)目中，劉嘉玲從容回溯六十載人生，從與張國(guó)榮、鄧永鏘等故人的珍貴往事，到梁朝偉手寫“道歉卡”的生活細(xì)節(jié)，這些兼具私密感與公眾好奇心的內(nèi)容，不僅豐富了對(duì)話的層次，也提升了播客的內(nèi)容粘性。

目前，章澤天的播客尚未出現(xiàn)明顯的品牌冠名或商業(yè)植入，但這或許正是其策略的一部分——比起短期變現(xiàn)，她更在意內(nèi)容的長(zhǎng)期價(jià)值與個(gè)人品牌的沉淀。

事實(shí)上，章澤天已通過(guò)名下全資控股的“天聽(tīng)文化”將播客納入其內(nèi)容體系。其背后更大的布局，指向一個(gè)更具想象力的方向：打造以高層次女性為核心的商業(yè)閉環(huán)——以深度對(duì)談凝聚聽(tīng)眾信任，再通過(guò)關(guān)聯(lián)的投資基金、品牌合作乃至電商渠道，實(shí)現(xiàn)從流量到商業(yè)的轉(zhuǎn)化。

章澤天如今和京東深度綁定，她開(kāi)通播客，絕不僅是“老板娘發(fā)展個(gè)人愛(ài)好”這樣簡(jiǎn)單，背后反映的實(shí)際上是京東在聲音經(jīng)濟(jì)時(shí)代下極具前瞻性的戰(zhàn)略布局。

當(dāng)人們?cè)絹?lái)越厭倦傳統(tǒng)“硬廣”，通過(guò)深度內(nèi)容建立的情感共鳴越來(lái)越成為品牌價(jià)值傳遞的新范式，企業(yè)家的個(gè)人IP不再只是私人財(cái)富，而是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略資產(chǎn)。

亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯的前妻麥肯齊·斯科特，在離婚后不僅因其巨額慈善捐贈(zèng)受到關(guān)注，更通過(guò)創(chuàng)辦線上讀書俱樂(lè)部，系統(tǒng)性地分享閱讀思考與價(jià)值理念。她并未直接為任何商業(yè)品牌代言，卻憑借持續(xù)的內(nèi)容輸出，成功塑造了兼具智慧深度與人文關(guān)懷的公眾形象。

同樣，Meta創(chuàng)始人扎克伯格定期通過(guò)直播分享讀書心得，特斯拉CEO馬斯克在社交媒體上的每一次發(fā)言，都在印證同一個(gè)趨勢(shì)：企業(yè)家的人格化傳播已成為企業(yè)戰(zhàn)略不可分割的一環(huán)。

在這個(gè)語(yǔ)境下觀之，章澤天的播客嘗試，實(shí)際上為中國(guó)企業(yè)家及其家族如何在新環(huán)境中持續(xù)擴(kuò)大影響力、實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌與企業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)，提供了一個(gè)現(xiàn)實(shí)樣本。

從網(wǎng)紅到學(xué)霸、從學(xué)霸到老板娘、從老板娘到投資人、從商業(yè)風(fēng)云人物到內(nèi)容創(chuàng)作者，章澤天的每一次轉(zhuǎn)型都恰逢其時(shí)。

這種敏銳度，恐怕連最資深的經(jīng)紀(jì)人也要自嘆弗如。

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