中經(jīng)記者 楊井鑫 哈爾濱報(bào)道

當(dāng)漫天飛雪凝結(jié)成冰、雕琢成畫(huà)時(shí)，哈爾濱在零下近30℃度的嚴(yán)寒中綻放出了最熾熱的童話。冰雪大世界、冰雪嘉年華、中央大街、索菲亞教堂……隨處可見(jiàn)的冰雕、人潮涌動(dòng)的網(wǎng)紅打卡地、街邊吆喝的冰糖葫蘆小攤，都讓這冰雪王國(guó)少了一絲冰冷，多了幾分難得的煙火氣。

夜幕降臨，冰雪大世界的燈光璀璨綻放，比利時(shí)童話古堡、黃鶴樓名勝、繁華的羅湖口岸，以及老哈爾濱火車站冰雕，讓人仿佛進(jìn)入了夢(mèng)幻世界；24條超級(jí)冰滑梯不斷迸發(fā)的歡呼聲響徹夜空，一路上更是少不了孩子們的嬉鬧追逐。

如果說(shuō)冰雪是吸引游客的流量密碼，那么暖心服務(wù)則讓游客享受到了旅途的輕松愉悅，尤其是金融服務(wù)藏在游客看得見(jiàn)和看不見(jiàn)的每一個(gè)角落，讓游客玩得盡興的同時(shí)享受到了實(shí)惠。

金融“點(diǎn)燃”冰雪消費(fèi)

一場(chǎng)哈爾濱的邀約，涉及游客的吃、住、行、娛、購(gòu)。為了提供最大的便利，光大銀行為游客們推薦了最佳的路線，并將金融服務(wù)融入其中。

光大銀行黑龍江分行表示，面向全國(guó)1.6億零售客戶制作了光大信用卡龍江旅游消費(fèi)地圖，向異地光大客戶推薦省內(nèi)重點(diǎn)旅游景點(diǎn)、地方美食、冰雪運(yùn)動(dòng)等特色旅游產(chǎn)品，誠(chéng)邀光大銀行全國(guó)客戶來(lái)到龍江體驗(yàn)冰雪文化。

在冰雪大世界的美食館一家餐廳里，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解到，使用光大銀行信用卡消費(fèi)立刻能享受“滿100元立減50元”的優(yōu)惠，讓很多薅到羊毛的消費(fèi)者暗中慶幸。

該人士表示，光大銀行此次大力支持冰雪消費(fèi)，專門推出了“冰雪去嗨節(jié)”活動(dòng)，圍繞哈爾濱的冰雪旅游全場(chǎng)景開(kāi)展補(bǔ)貼活動(dòng)，聚焦機(jī)票、住宿、冰雪景點(diǎn)、城市文化演繹、滑雪、滑冰、冰雪游樂(lè)場(chǎng)、精品旅游路線、餐飲消費(fèi)、特產(chǎn)采購(gòu)、冰雪服飾及配套產(chǎn)品、文創(chuàng)用品、出行保障等十三大高頻民生消費(fèi)場(chǎng)景，活動(dòng)深度覆蓋中央大街、冰雪大世界等熱門地標(biāo)，聚合百余家合作商戶，搭建冰雪旅游消費(fèi)場(chǎng)景。

據(jù)介紹，為了讓游客在哈爾濱多待一待、多走一走，光大銀行黑龍江分行連續(xù)三年舉辦“冬日暖陽(yáng)服務(wù)小金豆”主題活動(dòng)，在哈爾濱市六個(gè)區(qū)的24家支行為南方的“小金豆”們提供溫暖休息區(qū)、熱飲、暖寶寶、行李寄存、緊急醫(yī)療等服務(wù)，同時(shí)為“小金豆”們介紹哈爾濱歷史、提供免費(fèi)接送服務(wù)，此外還在各家網(wǎng)點(diǎn)結(jié)合支行周邊特點(diǎn)及客群特點(diǎn)，進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)氛圍營(yíng)造，布設(shè)主題涵蓋冰雪主題及新春主題，設(shè)置打卡專區(qū)，一站式滿足游客的游玩需求，讓每一位進(jìn)入光大銀行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的游客感受到東北人民的“如沐春風(fēng)”般的熱情，拉滿“濱”至如歸的儀式感。

光大銀行表示，冰雪經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)升級(jí)的新藍(lán)海，也是產(chǎn)業(yè)振興的新賽道。站在“十五五”開(kāi)局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，該行將以“冰雪去嗨節(jié)”為契機(jī)，努力當(dāng)好冰雪消費(fèi)的“賦能者”、消費(fèi)者權(quán)益的“守護(hù)者”、冰雪產(chǎn)業(yè)的“培育者”和區(qū)域發(fā)展的“助推者”，用金融之力服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，為擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)光大力量。

冰雪研學(xué)項(xiàng)目啟動(dòng)

除了支持冰雪消費(fèi)之外，光大銀行還通過(guò)支持冰雪研學(xué)項(xiàng)目，帶動(dòng)上下游消費(fèi)形成了“冰雪+文旅+教育”新場(chǎng)景，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。

2026年1月9日，哈爾濱冬季百日行動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目——“冰雪藝術(shù)家課堂”研學(xué)項(xiàng)目正式啟航。此次啟動(dòng)的“冰雪藝術(shù)家課堂”研學(xué)項(xiàng)目，以“冰雪+研學(xué)”模式推動(dòng)冰雕及其他非遺活態(tài)傳承，實(shí)現(xiàn)冰雪文旅與素質(zhì)教育深度融合。光大銀行作為項(xiàng)目核心支持單位，將以“銀旅融合、金融促消費(fèi)”為抓手，把該研學(xué)項(xiàng)目作為金融服務(wù)嵌入冰雪場(chǎng)景的重要落點(diǎn)，后續(xù)通過(guò)“冰雪去嗨節(jié)”全域服務(wù)體系，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供全方位金融支撐。

2025年8月11日，黑龍江省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》的通知。該通知明確表示，培育發(fā)展冰雪研學(xué)品牌。全面推動(dòng)冰雪研學(xué)與文旅融合發(fā)展，推動(dòng)“百萬(wàn)青少年冰雪季”活動(dòng)，鼓勵(lì)各地將冰雪研學(xué)列入中小學(xué)生教育教學(xué)計(jì)劃。

從冰雪研學(xué)的創(chuàng)意萌發(fā)，到冰雪消費(fèi)的全面升溫；從單一業(yè)態(tài)的創(chuàng)新突破，到全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，萬(wàn)億冰雪經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的黃金機(jī)遇期。光大銀行表示，未來(lái)將持續(xù)深耕冰雪產(chǎn)業(yè)賽道，以金融之力架起連接產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)、文化與市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)橋梁，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添更多“冬日暖意”，書(shū)寫(xiě)“消費(fèi)旺、產(chǎn)業(yè)興、經(jīng)濟(jì)活”的嶄新篇章。

（編輯：張漫游 審核：何莎莎 校對(duì)：翟軍）