位于鄭州市中原區(qū)的磨街省級(jí)旅游休閑街區(qū)內(nèi)，市民、游客在享受愜意時(shí)光。

中原區(qū)政府供圖

傍晚時(shí)分，河南省鄭州市奧體中心的璀璨燈光與二砂文創(chuàng)園的紅磚廠(chǎng)房交相輝映；演唱會(huì)散場(chǎng)的人流搭乘免費(fèi)接駁專(zhuān)線(xiàn)涌向商圈，與老街巷的煙火氣交融匯聚；網(wǎng)格管理員通過(guò)智慧平臺(tái)精準(zhǔn)調(diào)度，讓數(shù)萬(wàn)觀(guān)演人群有序流轉(zhuǎn)、疏散……放眼中原大地，鄭州市中原區(qū)正以多元融合的城市肌理，勾勒出具有“年輕力、科技感、時(shí)尚度”的“煙火中原”鮮明輪廓，書(shū)寫(xiě)著城市品牌創(chuàng)建與傳播的生動(dòng)答卷。

作為鄭州市建設(shè)國(guó)家中心城市的核心承載區(qū)，中原區(qū)立足“國(guó)家中心城市產(chǎn)城融合引領(lǐng)區(qū)”戰(zhàn)略定位，緊抓“新科技、新消費(fèi)”兩大產(chǎn)業(yè)賽道，構(gòu)建起以演藝賽事經(jīng)濟(jì)為牽引、以工業(yè)遺存融合為基底、以?xún)?yōu)質(zhì)民生服務(wù)為支撐的品牌創(chuàng)建體系。

從千億元GDP門(mén)檻的即將跨越，到年超2000萬(wàn)人次的文旅客流；從“票根經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新實(shí)踐，到“繡花功夫”的治理賦能，中原區(qū)正以獨(dú)特的轉(zhuǎn)型路徑，讓城市品牌既有經(jīng)濟(jì)厚度，又有人文溫度，更有傳播力度。在2025全國(guó)省會(huì)以上城市市轄區(qū)傳播指數(shù)榜單中，該區(qū)穩(wěn)居河南省第一。

演藝賽事

激活品牌“流量密碼”

“一場(chǎng)演唱會(huì)帶動(dòng)周邊酒店滿(mǎn)房，餐廳排起長(zhǎng)隊(duì)，這就是中原區(qū)的‘流量魔力’�！睆氖挛穆眯袠I(yè)多年的王經(jīng)理，對(duì)近期奧體中心一場(chǎng)演唱會(huì)帶來(lái)的消費(fèi)熱潮感觸頗深。數(shù)據(jù)顯示，奧體中心自2023年以來(lái)舉辦的演唱會(huì)占全市總場(chǎng)次的90%以上，跨城觀(guān)演率超80%;2025年以來(lái)更以264場(chǎng)活動(dòng)服務(wù)150余萬(wàn)人次，直接撬動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)超11.5億元，“一場(chǎng)活動(dòng)帶火一座城”已成為中原區(qū)的真實(shí)寫(xiě)照。

大型文體活動(dòng)是城市品牌傳播的“活名片”。中原區(qū)立足“四個(gè)中心”資源稟賦，實(shí)施“演藝賽事?tīng)恳惫こ�，成功承辦國(guó)際乒聯(lián)總決賽、金雞百花電影節(jié)、王者榮耀KPL總決賽等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事及文化活動(dòng)超900場(chǎng)，逐步確立中部地區(qū)“演藝賽事新高地”的品牌定位。但中原區(qū)并未止步于“流量集聚”，而是創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟(jì)”模式，將瞬時(shí)人流轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)增量。

“憑演唱會(huì)門(mén)票就能兌換餐飲優(yōu)惠券，還能免費(fèi)坐專(zhuān)線(xiàn)去商圈，這樣的觀(guān)演體驗(yàn)太貼心了。”武漢觀(guān)眾李女士的感受，正是“票根經(jīng)濟(jì)”的魅力所在。中原區(qū)組建涵蓋酒店、餐飲、商超等數(shù)百家商戶(hù)的“票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”，推出“演出門(mén)票+消費(fèi)優(yōu)惠券”“觀(guān)演+住宿”等組合產(chǎn)品，同時(shí)開(kāi)通場(chǎng)館至核心消費(fèi)區(qū)域的免費(fèi)接駁專(zhuān)線(xiàn)，構(gòu)建起“觀(guān)演—消費(fèi)—休閑”的完整閉環(huán)。

針對(duì)大型文體活動(dòng)期間的人流管控難題，中原區(qū)創(chuàng)新推出“智慧網(wǎng)格+應(yīng)急聯(lián)動(dòng)”模式，在“四大中心”周邊劃定十余個(gè)專(zhuān)屬網(wǎng)格，配備無(wú)人機(jī)巡邏、智能監(jiān)控、人流熱力監(jiān)測(cè)等設(shè)備，實(shí)現(xiàn)對(duì)人流密度、交通狀況的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。在一場(chǎng)5萬(wàn)余人次的演唱會(huì)期間，通過(guò)智慧平臺(tái)精準(zhǔn)調(diào)度公安、城管、志愿者等力量，科學(xué)疏導(dǎo)人流、優(yōu)化交通路線(xiàn)，有效保障了活動(dòng)全程安全有序、交通順暢�！耙郧皳�(dān)心大型活動(dòng)人多混亂，現(xiàn)在有了這樣精細(xì)化的管理，我們觀(guān)演更安心了�！眮�(lái)自洛陽(yáng)的觀(guān)眾陳女士說(shuō)。

為實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”，中原區(qū)進(jìn)一步推動(dòng)演藝賽事與文旅資源深度融合，推廣“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”理念。以熱門(mén)活動(dòng)為紐帶，串聯(lián)二砂文創(chuàng)園、芝麻街1958雙創(chuàng)園、賈魯河生態(tài)公園等優(yōu)質(zhì)資源，設(shè)計(jì)“觀(guān)演+研學(xué)”“觀(guān)演+休閑”主題線(xiàn)路。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)這一舉措，演藝賽事帶來(lái)的游客平均停留時(shí)間延長(zhǎng)至2天，區(qū)域文旅綜合收入提升30%以上，讓城市品牌在沉浸式體驗(yàn)中深入人心。

工業(yè)文旅

彰顯品牌時(shí)代魅力

“沒(méi)想到老廠(chǎng)房能變得這么潮！在這里既能看展覽、逛市集，還能了解鄭州的工業(yè)歷史，太有意義了。”周末帶著孩子打卡二砂文創(chuàng)園的市民李先生，對(duì)園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)贊不絕口。

作為“一五”時(shí)期國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的工業(yè)項(xiàng)目，鄭州第二砂輪廠(chǎng)曾是亞洲最大的砂輪生產(chǎn)基地。但隨著時(shí)代變遷，老舊廠(chǎng)房曾一度淪為“工業(yè)銹帶”。如今，經(jīng)過(guò)保護(hù)性修繕與業(yè)態(tài)植入，這里已成為集文化展覽、創(chuàng)意辦公、親子游樂(lè)、特色商業(yè)于一體的綜合性文創(chuàng)園區(qū)，年接待游客超200萬(wàn)人次，成為中原區(qū)最具代表性的城市名片之一。

工業(yè)遺產(chǎn)是中原區(qū)最具辨識(shí)度的城市品牌資源之一，也是區(qū)別于其他城區(qū)的重要標(biāo)識(shí)。中原區(qū)摒棄“大拆大建”的粗放模式，堅(jiān)持“修舊如舊、功能更新”的原則，對(duì)轄區(qū)內(nèi)二砂、國(guó)棉三廠(chǎng)、芝麻街等工業(yè)遺存進(jìn)行系統(tǒng)性盤(pán)活。

在改造過(guò)程中，嚴(yán)格保留廠(chǎng)房的紅磚結(jié)構(gòu)、鋸齒形屋頂、巨型吊車(chē)等標(biāo)志性工業(yè)元素，同時(shí)根據(jù)現(xiàn)代消費(fèi)需求，植入多元業(yè)態(tài)。芝麻街1958雙創(chuàng)園聚焦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，吸引近200家科技型、文創(chuàng)型企業(yè)入駐，年?duì)I收超10億元；國(guó)棉三廠(chǎng)片區(qū)打造“紡織記憶+潮流消費(fèi)”主題街區(qū)，引入網(wǎng)紅餐飲、非遺工坊等業(yè)態(tài)，讓老廠(chǎng)區(qū)成為年輕人的打卡地；磨街則通過(guò)“微更新”改造，成為集特色小吃、手工藝品、休閑娛樂(lè)于一體的省級(jí)旅游休閑街區(qū)，日均客流量超1萬(wàn)人次。

如今，以“一路四街”工業(yè)文旅消費(fèi)帶為核心，中原區(qū)已形成“點(diǎn)上出彩、線(xiàn)上串聯(lián)、面上開(kāi)花”的工業(yè)文旅發(fā)展格局，工業(yè)遺產(chǎn)從“沉睡的資產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎钴S的品牌IP”，不僅提升了城市的文化品位，更帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中原區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)總收入突破85億元，工業(yè)文旅相關(guān)收入占比達(dá)42%，工業(yè)遺產(chǎn)已成為中原區(qū)品牌傳播的核心載體。

中原區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該區(qū)提煉“二砂印象”“棉紡記憶”“合物660”等核心意象，培育場(chǎng)景化、體驗(yàn)化的工業(yè)記憶IP群，打造中原工業(yè)記憶版圖。同時(shí)，精心構(gòu)建工業(yè)主題精品劇作、工業(yè)記憶精品研學(xué)漫游線(xiàn)路，推動(dòng)工業(yè)文化從“可參觀(guān)”走向“可閱讀、可體驗(yàn)、可傳播”，讓傳統(tǒng)工業(yè)記憶轉(zhuǎn)化為城市文化新名片。

城市品牌的最終落腳點(diǎn)，是群眾的獲得感與幸福感。中原區(qū)深刻認(rèn)識(shí)到，優(yōu)質(zhì)的城市品牌不僅需要光鮮的“面子”，更需要扎實(shí)的“里子”。為此，中原區(qū)以黨建為引領(lǐng)，以科技為支撐，推進(jìn)基層治理精細(xì)化、智能化，讓高效能治理成為城市品牌的“加分項(xiàng)”。

多維傳播

持續(xù)提升品牌影響力

城市品牌的創(chuàng)建，既要“做得好”，也要“說(shuō)得好”。中原區(qū)打破傳統(tǒng)的宣傳模式，構(gòu)建“官方引導(dǎo)+市場(chǎng)運(yùn)作+群眾參與”的多維傳播體系，讓城市品牌故事傳得更廣、更遠(yuǎn)、更深入人心。

中原區(qū)充分利用主流媒體平臺(tái)，講述工業(yè)遺產(chǎn)活化、文商旅融合、基層治理創(chuàng)新等方面的典型案例，制作城市形象宣傳片，在省級(jí)衛(wèi)視及重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放，全方位展示中原區(qū)的歷史底蘊(yùn)、現(xiàn)代活力與民生溫度。同時(shí)，積極參與國(guó)內(nèi)外文旅推介活動(dòng)，組織二砂文創(chuàng)園、芝麻街等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目參加中國(guó)旅游交易會(huì)、中原文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等主題展會(huì)，提升中原品牌的知名度與影響力。

與此同時(shí)，中原區(qū)積極擁抱新媒體，與抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)等平臺(tái)的文旅博主、美食達(dá)人合作，推出“打卡中原工業(yè)遺產(chǎn)”“玩轉(zhuǎn)中原消費(fèi)潮地”等主題內(nèi)容，通過(guò)短視頻、直播、圖文等形式，直觀(guān)展示中原區(qū)的特色魅力。其中，“鄭州二砂”“工業(yè)風(fēng)打卡”等相關(guān)話(huà)題在抖音平臺(tái)累計(jì)播放量已突破5000萬(wàn)次；“中原區(qū)深夜食堂”“CCD夜生活指南”等系列內(nèi)容在小紅書(shū)平臺(tái)引發(fā)廣泛關(guān)注，多篇攻略收藏量破萬(wàn)，帶動(dòng)磨街、芝麻街等街區(qū)成為年輕人熱衷的夜間消費(fèi)目的地，初步形成“人人都是宣傳員、處處都是打卡點(diǎn)”的良性傳播生態(tài)。

值得關(guān)注的是，中原區(qū)注重讓群眾成為品牌傳播的主體。通過(guò)舉辦“工業(yè)遺產(chǎn)攝影大賽”“鄰里節(jié)”等活動(dòng)，吸引群眾廣泛參與，讓群眾在體驗(yàn)中感受城市變化、認(rèn)同城市品牌。同時(shí)，鼓勵(lì)群眾通過(guò)社交平臺(tái)分享中原生活體驗(yàn)，形成“口碑傳播”的良性循環(huán)。如今，越來(lái)越多的人通過(guò)不同渠道了解中原、走進(jìn)中原、愛(ài)上中原，具有“年輕力、科技感、時(shí)尚度”的“煙火中原”品牌形象已逐步深入人心。

從老工業(yè)基地到產(chǎn)城融合新城，從“工業(yè)銹帶”到“文旅秀帶”，中原區(qū)的城市品牌創(chuàng)建之路，既是對(duì)歷史的尊重，又是對(duì)時(shí)代的回應(yīng)，更是對(duì)民生的堅(jiān)守。站在新的發(fā)展起點(diǎn)，中原區(qū)將繼續(xù)深化品牌創(chuàng)建實(shí)踐，不斷豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌價(jià)值，讓具有“年輕力、科技感、時(shí)尚度”的“煙火中原”品牌成為鄭州市建設(shè)國(guó)家中心城市的閃亮名片，在新時(shí)代的浪潮中綻放出更加耀眼的光芒。

■中國(guó)城市報(bào)記者 鞏 靜