《讀佳》獲悉，陌陌在國(guó)內(nèi)低調(diào)推出旗下首個(gè)主打AI陪伴的社交APP“甜甜圈”。

據(jù)摯文集團(tuán) 2025 年 Q3 財(cái)報(bào)，陌陌母公司前三季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別同比下滑。且陌陌、探探付費(fèi)用戶收縮顯著。

在此背景下，這款主打沉浸式虛擬陪伴的產(chǎn)品，不僅是陌陌一次產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，也是陌陌在用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂、營(yíng)收結(jié)構(gòu)承壓下的一次戰(zhàn)略突圍。

該產(chǎn)品提供霸總、年下小狗、御姐等數(shù)十種預(yù)設(shè) AI 人設(shè)，用戶可通過(guò)文字、語(yǔ)音互動(dòng)解鎖從初遇到結(jié)婚的完整戀愛(ài)劇情，滿足 Z 世代對(duì) “情緒價(jià)值” 的極致需求。

支持用戶生成專屬 AI 伴侶，從外貌、音色到性格均可自主設(shè)定，實(shí)現(xiàn)高度個(gè)性化的陪伴體驗(yàn)。結(jié)合 AI 生成的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景與語(yǔ)音對(duì)話，讓虛擬關(guān)系擁有更強(qiáng)的真實(shí)感和沉浸感，成為年輕用戶逃離現(xiàn)實(shí)社交壓力的 “情緒避風(fēng)港”。

對(duì)話分為靈動(dòng)模式和曖昧模式，靈動(dòng)模式下，AI伴侶的對(duì)話較為生動(dòng)有趣，曖昧模式下，AI伴侶增加了戀愛(ài)拉扯和情感張力。隨著對(duì)話的深入，可以獲得心動(dòng)值，解鎖關(guān)系深度。

值得注意的是，用戶在與AI伴侶聊天的過(guò)程中需要消耗“糖豆”，靈動(dòng)模式下20糖豆/條，曖昧模式下50糖豆/條，100糖豆等于1元。這也成為了甜甜圈的主要商業(yè)模式。

整體體驗(yàn)下來(lái)，甜甜圈和貓箱、星野等同類型的APP在玩法上沒(méi)有太大的區(qū)別，不清楚后續(xù)是否會(huì)有新的玩法跟進(jìn)，避免同質(zhì)化。

“甜甜圈” 的推出，本質(zhì)是陌陌提前卡位 AI 社交賽道，避免在下一代社交產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中掉隊(duì)。而且通過(guò) AI 生成虛擬陪伴，陌陌可以用極低的成本提供規(guī)模化的情緒價(jià)值，這比傳統(tǒng)社交模式更易復(fù)制、更易沉淀用戶。

對(duì)陌陌而言，“甜甜圈” 的意義不僅是一款新產(chǎn)品，更是其從 “荷爾蒙經(jīng)濟(jì)” 向 “情緒經(jīng)濟(jì)” 轉(zhuǎn)型的試金石。如果這款產(chǎn)品能夠驗(yàn)證 AI 社交的變現(xiàn)能力，陌陌有望將其技術(shù)能力復(fù)用至主 App，為整個(gè)平臺(tái)注入新的活力。

據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道，陌陌母公司摯文集團(tuán)2025年第三季度凈利潤(rùn)同比下降22%，主要源于國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)疲軟、成本壓力上升及用戶付費(fèi)能力下滑的多重沖擊。

此外，從 Soul 的準(zhǔn)備上市到小紅書的社交化轉(zhuǎn)型，陌陌正面臨新一代社交產(chǎn)品的沖擊。另外從當(dāng)前社交產(chǎn)品的用戶需求看，Z 世代用戶更偏好 “內(nèi)容 + 社交”“興趣 + 社交” 的復(fù)合模式，陌陌的傳統(tǒng)社交形態(tài)已顯滯后。

當(dāng)然，AI 社交的長(zhǎng)期價(jià)值仍需時(shí)間檢驗(yàn)：虛擬陪伴能否持續(xù)提供真實(shí)的情緒價(jià)值？用戶是否會(huì)對(duì) AI 人設(shè)產(chǎn)生審美疲勞？這些問(wèn)題都需要 “甜甜圈” 在后續(xù)運(yùn)營(yíng)中給出答案。但可以肯定的是，在增長(zhǎng)焦慮與技術(shù)變革的雙重驅(qū)動(dòng)下，陌陌押注 AI 社交的決心正在通過(guò)這款產(chǎn)品在踐行。#陌陌#探探#甜甜圈#AI