界面新聞記者 | 周末
界面新聞編輯 | 文姝琪

2026年開年，一款名為“死了么”的app席卷了互聯(lián)網(wǎng)。

這個由三名95后花費不到1500元、歷時一個月開發(fā)的App，在1月10日登頂蘋果付費軟件排行榜。簡單直給的應用名擊中了都市獨居年輕人情感需求，也讓這個標價8元的應用收獲了空前熱度。

“死了么”現(xiàn)象級爆火的背后，這條此前鮮有人問津的賽道中寥寥的開發(fā)者們心情復雜?！八懒嗣础钡膽妹Q和產(chǎn)品構思并非其首創(chuàng)，簡潔到甚至有些簡陋的產(chǎn)品設計突圍進入公眾視野令人不解；而在推廣困境中苦熬許久的他們，也曾設想過這樣一個“被看見”的時刻。

“創(chuàng)意”的灰色地帶

在中國開發(fā)一款關于“死亡”的應用，首先要面對的是命名關。

另一款功能相似的應用“朝氣”的開發(fā)者告訴界面新聞，他曾于2025年9月發(fā)布小紅書帖子“死了么App測試版重磅來襲”，來宣傳自己的測試版應用，一度收獲近千個點贊。這個產(chǎn)品在打卡和郵件通知之外，加入了健康狀態(tài)、短信通知等功能，但最終未能以“死了么”的名字上線。

他告訴界面新聞，App上架前須經(jīng)過工信部備案，而“死了嗎”“活著呢”等自帶流量的名字都因?qū)徍嗽蛭茨芡ㄟ^，最終選擇了相對“積極向上”的“朝氣”。

據(jù)界面新聞了解，在蘋果的App Store后臺填寫ICP備案號時，會校驗蘋果后臺的App名稱、蘋果開發(fā)者賬號主體名稱是否和ICP備案的一致。界面新聞記者在工信部ICP/IP地址/域名信息備案管理系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn)，“死了么”在蘋果應用商店App Store所載的備案號對應的服務名稱為“Demumu”。有業(yè)內(nèi)人士對界面新聞表示，其可能是在App Store上更改了應用名，繞過了審核的限制。

1月13日晚，@死了么APP的微博賬號表示，經(jīng)多方審慎決策，“死了么”APP將于即將發(fā)布的新版本中，正式啟用全球化品牌名Demumu。

此外，由于此類軟件多涉及短信、郵件緊急通知功能，須經(jīng)運營商審核，這也影響著產(chǎn)品的核心體驗。

“朝氣”應用與騰訊合作發(fā)送短信通知，但無法根據(jù)用戶信息自定義內(nèi)容，僅能實現(xiàn)緊急通知的提醒。另一款運營已超過五年、主打“數(shù)字遺言”的同類應用“善言”創(chuàng)始人也證實了這一限制?！岸绦艣]有經(jīng)過運營商審核是發(fā)不出去的?！彼嬖V界面新聞，該應用已真實處理過兩例用戶去世后的通知轉(zhuǎn)達。

相比之下，“死了么”目前僅支持郵件通知，繞開了短信審核的合規(guī)門檻。這也是其被同行評價為只是一個demo版本的原因之一。

界面新聞記者下載軟件發(fā)現(xiàn)，“死了么”App目前僅一個頁面，頁面中心設置了一個簽到按鈕。據(jù)產(chǎn)品介紹，填入用戶名與緊急聯(lián)系人郵箱地址后，若連續(xù)幾日未簽到，系統(tǒng)將自動發(fā)送郵件告知緊急聯(lián)系人。

“死了么”App頁面截圖。圖片來源：界面新聞記者

在監(jiān)管限制之外，這一賽道還面臨創(chuàng)意歸屬模糊的問題。

1月12日，短視頻博主“擺貨小天才”發(fā)布視頻稱，“死了么”App創(chuàng)意及l(fā)ogo設計與其2023年10月發(fā)布的概念視頻高度相似。據(jù)稱，其團隊當時發(fā)布的視頻內(nèi)容包含完整的logo設計和功能構想。

“死了么”創(chuàng)始人呂先生回應媒體稱，這個應用的創(chuàng)意來源于社區(qū)里面的廣泛討論，來源于每一位網(wǎng)友，而不是說某一個博主。

多位受訪的同賽道開發(fā)者也向界面新聞證實，關于“死了么”的產(chǎn)品名稱和構想的討論早已出現(xiàn)在小紅書等平臺。2020年上線的“善言”也采取了“簽到打卡—發(fā)送短信/郵件”的產(chǎn)品形態(tài)。其創(chuàng)始人告訴界面新聞，應用發(fā)布時市面上就已有類似討論，“這個創(chuàng)意確實不是誰的專利”。

難算的一筆賬

“死了么”的爆火讓資本迅速涌入。據(jù)經(jīng)濟觀察報等媒體報道，1月10日創(chuàng)始人原計劃以100萬元出讓公司10%股份，3天內(nèi)有60多個投資人找到他并提出投資意向，競價后這一價格已上漲至近千萬元，團隊預計本周內(nèi)結束本輪融資。

對于更多在這條賽道上掙扎的開發(fā)者而言，這個數(shù)字既令人艷羨，也讓人清醒地意識到自己與“被看見”之間的距離。

“50萬美元如果對于我們來說，算是雪中送炭?！薄吧蒲浴眲?chuàng)始人告訴界面新聞。這款2020年上線的應用已獨立運營五年，至今未能獲得融資。

多位受訪的開發(fā)者向界面新聞表示，這類應用的服務器、短信等硬性運營成本并不高——一條短信的成本僅為幾分錢，年服務器費用也在可承受范圍內(nèi)，真正的瓶頸在于獲客。

“整個最大的成本其實還是推廣?！薄吧蒲浴眲?chuàng)始人透露，目前App單個用戶的下載注冊推廣成本約為30至40元人民幣。按此計算，僅獲取10萬用戶就需要300萬至400萬元的推廣投入，遠超獨立開發(fā)者所能承受。

而在推廣之外，盈利模式的模糊同樣困擾著這個賽道。

上述創(chuàng)始人告訴界面新聞，應用最初免費，但在接觸投資人、試圖獲得融資的過程中，對方對產(chǎn)品的盈利能力持懷疑態(tài)度，要求其先改為收費模式“測試效果”。

一名投資機構人士對界面新聞表示，“死了么”這類應用一方面沒有什么技術壁壘，誰都可以做；另一方面，這是不是一個真正的需求也未可知；而在沒有強技術壁壘的行業(yè)里，商業(yè)模式就顯得尤為重要。

用戶留存是另一重考驗?！吧蒲浴眲?chuàng)始人坦言，即便是運營五年的產(chǎn)品也面臨用戶流失，出于用戶留存反饋，他調(diào)整了簽到的時間范圍，也試圖通過社區(qū)的社交功能留住客戶群。

“如果只有一個打卡的工具屬性，是很難產(chǎn)生用戶粘性的?！彼袛?，“死了么”如果不進行功能迭代，隨著時間推移也會淡出公眾視野。

據(jù)經(jīng)濟觀察報報道，“死了么”創(chuàng)始人透露APP用戶主要是25歲到35歲、居住在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地的年輕女性。

這或許是其突出重圍的關鍵。目前市面上的類似App都以遺言或者健康打卡作為核心賣點，未能切入獨居青年這一熱門議題。上述投資機構人士對界面新聞表示，這類應用的價值或許不在工具本身，而在于其聚集的用戶群體可以展開更多服務。相較于此類賽道中前景和消費意愿較為模糊的遺產(chǎn)、銀發(fā)經(jīng)濟，獨居女性用戶的消費力較為可觀。

小郭也在對媒體的采訪中提到，投資人主要是看好獨居安全這個賽道，“死了么”的爆火說明社會上有較廣泛的用戶有類似需求。

“死了么”的爆火也給這個賽道帶去了一波流量，一批“死了么極速版”“活著么”等類似軟件如雨后春筍冒出。朝氣、善言的創(chuàng)始人都告訴界面新聞，這段時間App的下載量都迎來了一波提升，也接到了各路媒體的采訪邀請。

但熱度之外，這一賽道的底層困境并未改變。目前，大多數(shù)同類應用仍處于虧損狀態(tài)，存活下來的產(chǎn)品也多由獨立開發(fā)者一人包攬開發(fā)、運維與推廣的全部工作。

截至發(fā)稿，“死了么”團隊尚未披露意向投資的機構和實際達成的融資規(guī)模，具體的用戶規(guī)模和商業(yè)化規(guī)劃亦未公開。

“這個市場幾年來的改變不是很大?！薄吧蒲浴眲?chuàng)始人說，“這一路我見到很多關于死亡的產(chǎn)品，但大家都消失掉了?！倍约海踩栽诘却鼳pp被更多人看見的那一天。