湖南姑娘燦燦此時(shí)怕是正對(duì)著那幾十頭待宰的年豬發(fā)愁，明明把家里能動(dòng)的勞動(dòng)力都填進(jìn)去了，甚至把當(dāng)?shù)匚穆眠@尊大佛都請(qǐng)出山了。

怎么就因?yàn)槊鎸?duì)鏡頭吐露的那點(diǎn)“好勝心”，讓原本排隊(duì)等著上桌的食客們，還沒(méi)動(dòng)筷子就開(kāi)始反胃？

復(fù)刻者的“貨物崇拜”

前些天，重慶合川那位叫“呆呆”的博主火了。

一場(chǎng)萬(wàn)人刨豬宴，讓全網(wǎng)沸騰，這潑天的富貴，誰(shuí)看了不迷糊？

湖南的燦燦顯然是個(gè)執(zhí)行力極強(qiáng)的行動(dòng)派，她迅速捕捉到了這個(gè)風(fēng)口的邏輯漏洞：既然重慶能靠殺豬火，那擁有同樣飲食習(xí)慣的湖南，憑什么不能分一杯羹？

于是，我們看到了一場(chǎng)堪稱“像素級(jí)”的復(fù)刻行動(dòng)。

這一幕像極了二戰(zhàn)時(shí)期太平洋島民的“貨物崇拜”——看著美軍修跑道就能引來(lái)裝滿物資的飛機(jī)，島民們便用木頭搭建假飛機(jī)、假塔臺(tái)，期待物資從天而降。

燦燦搭建的“跑道”甚至比原版更寬：視頻風(fēng)格如出一轍，文案邏輯嚴(yán)絲合縫。

效應(yīng)確實(shí)立竿見(jiàn)影，原本屬于重慶那邊的溢出流量，迅速找到了新的泄洪口。

數(shù)個(gè)幾百人的社群瞬間滿員，數(shù)字還在不斷裂變。

為了接住這波看似唾手可得的紅利，

生豬的數(shù)量從最初的基數(shù)直接翻倍，甚至更多。

這背后不僅是真金白銀的投入，更是一次對(duì)流量轉(zhuǎn)化率的豪賭。

為了讓這場(chǎng)“秀”看起來(lái)更體面，專業(yè)的廚師團(tuán)隊(duì)進(jìn)場(chǎng)了，當(dāng)?shù)毓俜搅α恳查_(kāi)始介入背書(shū)。

高舉高打的架勢(shì)，把原本隨性的農(nóng)家宴請(qǐng)，硬生生升級(jí)成了一個(gè)有著嚴(yán)密KPI考核的文旅項(xiàng)目。

被綁架的勝負(fù)心

如果不開(kāi)口說(shuō)話，這或許還能勉強(qiáng)維持一個(gè)“熱情好客”的人設(shè)，但壞就壞在，燦燦太想贏了。

在一次面對(duì)鏡頭的采訪中，那句“我們湖南人不能輸給重慶人”，直接把這場(chǎng)活動(dòng)的性質(zhì)，從“分享快樂(lè)”降級(jí)成了“地域?qū)埂薄?/p>

人類學(xué)家曾描述過(guò)一種叫“夸富宴”的習(xí)俗：部落首領(lǐng)為了壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，會(huì)瘋狂地?fù)]霍財(cái)富、宰殺牲口甚至燒毀物資，以此來(lái)羞辱對(duì)手，證明自己更強(qiáng)大。

燦燦的那句話，瞬間讓網(wǎng)友們產(chǎn)生了某種生理性的不適——原來(lái)我們千里迢迢趕過(guò)去，不是去做客的，而是去做“夸富宴”上的群演，是主人家用來(lái)打榜、比拼業(yè)績(jī)的工具人。

這種心態(tài)上的錯(cuò)位，是致命的。

原本大家圖的是那份“來(lái)了就是客”的松弛感，結(jié)果現(xiàn)在變成了“不想輸”、“不想丟臉”的緊張感。甚至連家里的長(zhǎng)輩，都被這種強(qiáng)行上馬的項(xiàng)目架在火上烤，透著一股子“不得不做”的無(wú)奈。

在這種語(yǔ)境下，你殺的豬越多，準(zhǔn)備的排場(chǎng)越大，反而越顯得像是一場(chǎng)充滿火藥味的示威，而不是煙火氣的聚餐。

反觀隔壁的重慶呆呆，為什么能贏？因?yàn)樗馁~本是筆“糊涂賬”。沒(méi)想火，沒(méi)想贏，甚至有點(diǎn)手忙腳亂。這種“無(wú)意”，恰恰是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)最稀缺的“原生態(tài)資產(chǎn)”。

資本起號(hào)遭群嘲

燦燦這波操作，犯了商業(yè)大忌：試圖用資本的邏輯，去收割情感領(lǐng)域的溢價(jià)。

當(dāng)她喊出“不能輸”的時(shí)候，其實(shí)是在玩零和博弈。她潛意識(shí)里認(rèn)為，流量池就這么大，要么在重慶，要么在湖南。

但她忘了，像淄博燒烤、哈爾濱冰雪大世界這些真正出圈的案例，從來(lái)不是靠“拉踩”別的城市上位的。它們靠的是一種近乎笨拙的真誠(chéng)——我不管別人怎么樣，我只管把你伺候好。

可在燦燦的籌備里，我們看到了太多的算計(jì)。

官方的介入、媒體的造勢(shì)、規(guī)模的攀比，每一步都走得太精準(zhǔn)、太刻意。這種“用力過(guò)猛”的姿態(tài)，直接稀釋了最核心的人情味。

一旦讓看客覺(jué)得你是為了“起號(hào)”賺錢(qián)，是為了蹭熱度，那么你投入的每一頭豬，在網(wǎng)友眼里都會(huì)自動(dòng)折算成營(yíng)銷成本，而不是待客的情義。

這也是為什么評(píng)論區(qū)里質(zhì)疑聲四起。大家反感的不是你賺錢(qián)，誰(shuí)都知道流量盡頭是帶貨。大家反感的是，你把“賺流量”包裝成了“搞聯(lián)歡”，還要踩一腳原創(chuàng)來(lái)給自己壯膽。

那句“湖南人不能輸”，與其說(shuō)是地域榮譽(yù)感，不如說(shuō)是掩飾商業(yè)野心的一塊遮羞布。

眼瞅著1月18號(hào)的正日子就要到了，這頓飯，注定吃得不輕松。

豬已經(jīng)備好了，人也已經(jīng)在路上了，這就是所謂的“箭在弦上”。但對(duì)于食客來(lái)說(shuō)，嘴里吃著肉，心里可能還在犯嘀咕：這每一口肉，是不是都在幫博主贏過(guò)重慶？

燦燦這次的“翻車”，給所有試圖復(fù)制爆款的人上了一堂生動(dòng)的風(fēng)控課。

在互聯(lián)網(wǎng)的深層賬本里，有些東西是無(wú)法通過(guò)堆砌物資來(lái)對(duì)沖的。二十頭豬的物理成本很高，但相比于“真誠(chéng)”這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)，它又顯得廉價(jià)無(wú)比。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)你想著“不能輸”的時(shí)候，其實(shí)在格局上已經(jīng)輸了。

因?yàn)樵跓熁饸獾氖澜缋�，從�?lái)就沒(méi)有輸贏，只有冷暖。

若想真正留住人心，得先把心里的那個(gè)“算盤(pán)”扔掉。

信息來(lái)源： 紅網(wǎng)——湖南一女子邀請(qǐng)網(wǎng)友幫忙殺豬，一天2000人加入“刨豬湯群”！本人回應(yīng)：已準(zhǔn)備10頭豬，讓大家開(kāi)心而來(lái)，滿意而歸

封面新聞——刨豬湯的潑天流量讓“呆呆”呆了：三天只睡8小時(shí)，沒(méi)想過(guò)當(dāng)網(wǎng)紅

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