前言

江風(fēng)里的藝文狂歡

解鎖濱水消費(fèi)新姿勢

當(dāng)落日余暉灑向徐匯濱江800米岸線，三大舞臺的旋律與露天影院的光影交織，年輕人捧著咖啡在市集閑逛，晨跑者迎著江風(fēng)奔赴“水岸日出跑”——這不是割裂的城市片段，而是2025gatem水岸音樂節(jié)×水岸電影節(jié)的真實(shí)場景。這場持續(xù)10天的藝文盛宴，用“音樂+電影+運(yùn)動+消費(fèi)”的跨界玩法，證明了濱水空間與文化ip碰撞的巨大能量。

gatem西岸夢中心，是長三角文旅重大項(xiàng)目與上海城市更新優(yōu)秀實(shí)踐，依托16.2萬平方米百年工業(yè)遺存煥新而來，秉持“還江于民”的理念，打造了集藝術(shù)、商業(yè)、運(yùn)動、休閑于一體的濱水綜合體。從全國首創(chuàng)的開放式濱水市集bloomarket，到aarkspace沉浸式體驗(yàn)空間，再到聯(lián)動lululemon等品牌打造的戶外場景，西岸夢中心以“藝術(shù)賦能商業(yè)、文化激活消費(fèi)”為核心，為本次雙節(jié)聯(lián)動奠定了堅(jiān)實(shí)的空間與資源基礎(chǔ)。

場景融合

10天3萬人打卡

多業(yè)態(tài)織就沉浸式體驗(yàn)網(wǎng)

2025年8月15日至24日，西岸夢中心化身“無邊界藝文聚場”?；顒右浴癳verybodydreamshere”為主題，構(gòu)建了全時(shí)段、全場景的消費(fèi)閉環(huán)：白天，“水岸日出跑”聯(lián)動戶外運(yùn)動品牌開啟健康模式，跨界論壇碰撞文旅創(chuàng)新思路；傍晚，52場音樂表演輪番登場，jzmusic專業(yè)團(tuán)隊(duì)加持的演出涵蓋爵士、流行等多元風(fēng)格；夜間，17場經(jīng)典電影在江邊放映，觀眾伴著江風(fēng)沉浸式觀影。更值得一提的是，活動聯(lián)動近30家商戶推出專屬優(yōu)惠，從特色餐飲到潮流零售，讓“看完演出逛市集、跑完步喝咖啡”成為常態(tài)，10天內(nèi)帶動客流提升10.4%，銷售額同比增長10%，實(shí)現(xiàn)了文化體驗(yàn)與商業(yè)消費(fèi)的雙向奔赴。

場景創(chuàng)新

素人孵化+數(shù)字運(yùn)營

定義濱水活動新范式

活動的成功，離不開兩大核心創(chuàng)新突破。

1

內(nèi)容創(chuàng)新

推出“白日夢計(jì)劃”素人孵化項(xiàng)目，提供從創(chuàng)作到vaslivehouse預(yù)演再到主舞臺演出的全流程支持，讓普通創(chuàng)作者擁有展示機(jī)會，極大提升了公眾參與感。

2

模式創(chuàng)新

首創(chuàng)“刮刮樂聯(lián)動促銷”機(jī)制，打通活動參與與實(shí)體消費(fèi)的轉(zhuǎn)化路徑，配合“活動+內(nèi)容+渠道+數(shù)據(jù)”的一體化運(yùn)營，沉淀用戶數(shù)據(jù)用于精準(zhǔn)營銷。同時(shí)，活動深度融合濱水特色，所有場景設(shè)計(jì)均兼顧“觀景體驗(yàn)”與“互動屬性”，商戶門店通透開放，游客在消費(fèi)時(shí)可隨時(shí)捕捉江景大片，這種“自然景觀+人文活動+商業(yè)消費(fèi)”的深度綁定，讓體驗(yàn)感遠(yuǎn)超常規(guī)活動。

展望

濱水區(qū)域變身城市文旅新地標(biāo)

3萬+參與人次、2100萬+全網(wǎng)曝光、19家主流媒體報(bào)道，這場投入120萬元的活動，用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)證明了文化賦能濱水經(jīng)濟(jì)的可行性。它不僅為上海帶來了“以文促商、以商養(yǎng)文”的良性循環(huán)，更樹立了可復(fù)制的行業(yè)標(biāo)桿——當(dāng)工業(yè)遺存遇上文化創(chuàng)意，當(dāng)濱水空間融合多元業(yè)態(tài)，就能激活城市新活力。未來，將深化ip化運(yùn)營，探索“濱水+非遺”“濱水+親子”等更多融合場景。相信在“空間活化+內(nèi)容創(chuàng)新+數(shù)字賦能”的驅(qū)動下，更多濱水區(qū)域?qū)⒆兩沓鞘形穆眯碌貥?biāo)，讓自然與人文、藝術(shù)與商業(yè)實(shí)現(xiàn)更精彩的碰撞。

轉(zhuǎn)載請注明“來源：上海商務(wù)”

供稿：生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展處

來源：上海市服務(wù)消費(fèi)促進(jìn)會

編輯：張瀚森

上觀號作者：上海商務(wù)