本文轉自：人民網(wǎng)-北京頻道

人民網(wǎng)北京1月14日電 （記者池夢蕊）記者從東城區(qū)“兩會”新聞發(fā)布會上獲悉，東城區(qū)今年將實現(xiàn)重點商業(yè)物業(yè)的高質量運營，新中國兒童用品商店年內整體亮相，穩(wěn)步推進利生體育商廈提升改造，打造國際頂級體育IP旗艦店。

東城文旅集團總經(jīng)理毛向春介紹，2025年東城區(qū)加快王府井大街區(qū)屬商業(yè)樓宇改造，王府井食品商場轉型為“故宮以東·王府井禮物”旗艦店，實現(xiàn)店面升級、客流翻番，新中國兒童用品商店打造沉浸式親子消費新空間，引入名創(chuàng)優(yōu)品S級樂園店。街區(qū)活動多元發(fā)力，舉辦“金街過大年”、文旅推介、首發(fā)首秀等系列活動，整體活動質效明顯提升，著力推出“王府井發(fā)布”品牌IP，“2025王府井金街過大年”入選全國公共關系優(yōu)秀案例。

今年，將持續(xù)增強街區(qū)商業(yè)吸引力。提升王府井大街公共活動品質，圍繞“品牌首秀首展+文旅城市推介+地方特色物產(chǎn)”等主題提升文旅推介能級；同時深化“王府井發(fā)布”平臺的多方合作，打造“文化+科技+體驗”新消費模式。同時，實現(xiàn)重點商業(yè)物業(yè)的高質量運營，新中國兒童用品商店年內整體亮相；穩(wěn)步推進利生體育商廈提升改造，打造國際頂級體育IP旗艦店。

毛向春表示，今年將進一步優(yōu)化空間效能。以東城區(qū)文化活動中心為核心，聯(lián)動街道市民活動中心，形成一個“以公共文化服務為底色，開展市場化運營的”公共文化服務體系。同時，全面提升龍?zhí)吨泻珗@第二季運營能力，以“構建最具溫度城市公園”為目標，推進小輪車場等體育場地改造，舉辦高質量賽事活動，推動“體育升級”與“賽事IP培育”融合，并通過拓展城市露營區(qū)等消費場景，引領城市公園運營新潮流。

全力做好中軸線旅游文化消費提升。結合“中軸線上”文創(chuàng)開發(fā)，構建沉浸式中軸線文化體驗動線。依托青藍大廈打造中軸線主題研學培訓基地。推動永定門廣場高質量運營，構建“文化探訪+活動承載+年輕社交+親子休閑”的四位一體復合型空間，盤活中軸線沿線文物空間資源。

今年，還將聚焦IP運營，持續(xù)提升品牌影響力。構建“禮遇東城”IP文創(chuàng)產(chǎn)品品牌體系，聯(lián)動東城代表性文旅資源進行共創(chuàng)，形成完整運營系統(tǒng)。擴展“品質生活·紫金甄選”品牌IP運營模式，圍繞“故宮以東”“王府井戲劇谷”開展主題活動，深挖文化內核，廣泛鏈接外部生態(tài)伙伴。激活老字號品牌新動能，持續(xù)辦好紅橋國際珍珠文化節(jié)，創(chuàng)新“珍珠文化+”多元化消費場景；推進琺瑯廠景泰藍非遺園區(qū)改造，打造沉浸式文旅目的地。