出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 燁楠

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

地球上龐雜豐富的生物種群，構(gòu)成了這個(gè)星球平衡可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)。人類賴以生存的空氣、氣候、水源與食物，都深深根植于這張由萬千物種相互依存的生命之網(wǎng)中。因此，保護(hù)生物多樣性、維護(hù)生態(tài)平衡已成為當(dāng)下全球共同的時(shí)代議題。

在中國，自然堂集團(tuán)（以下簡稱“自然堂”）自創(chuàng)立之初，其“源自喜馬拉雅”的定位就讓它與自然的關(guān)系更為緊密。多年來，自然堂持續(xù)投入生態(tài)保護(hù)，從遙遠(yuǎn)的喜馬拉雅到城市的公眾空間，其行動(dòng)不斷引發(fā)社會(huì)對人與自然的關(guān)注。

2026年開年，自然堂在上海的這場活動(dòng)，也為整個(gè)行業(yè)帶來了新的思考。

1月8日，自然堂與上海自然博物館在東方美谷·自然堂未來美妝城啟動(dòng)了“美與自然共生”生物多樣性主題展。展覽中，參觀者可以在微縮景觀里留意、探尋隱藏的小生物；在流動(dòng)的百寶箱中了解一棵植物、一只昆蟲的習(xí)性與內(nèi)部結(jié)構(gòu)，讓參觀者沉浸其中。

（圖 / “美與自然共生“生物多樣性主題展啟動(dòng)儀式）

“取之自然，回饋?zhàn)匀弧保亲匀惶靡恢币詠淼某跣呐c堅(jiān)守。在外界看來，此次其與上海自然博物館的合作展覽，實(shí)質(zhì)是將企業(yè)的生態(tài)保護(hù)舉措從自然延伸到城市文化與公眾科普中，是企業(yè)ESG的創(chuàng)新實(shí)踐。

由此，自然堂以美妝產(chǎn)業(yè)為核心所構(gòu)建起的品牌價(jià)值、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、社會(huì)責(zé)任與消費(fèi)活力的融合鏈路，也成為外界洞悉美妝產(chǎn)業(yè)前進(jìn)方向的一面新旗幟。

1、美與自然共生，蘊(yùn)含在社會(huì)的公共實(shí)踐中

生物多樣性是地球生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定運(yùn)行的基礎(chǔ)。生態(tài)系統(tǒng)中的人類、植物與動(dòng)物相互作用，構(gòu)成了復(fù)雜而精妙的自然網(wǎng)絡(luò)。然而，由于土地和海洋利用改變、生物資源過度開發(fā)、氣候變化、污染等因素，生物多樣性正在面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

全球都在合作應(yīng)對這一迫切難題。中國作為《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)（COP15）的主席國，推動(dòng)達(dá)成了“昆明—蒙特利爾全球生物多樣性框架”，并設(shè)立昆明生物多樣性基金支持發(fā)展中國家的生物多樣性保護(hù)事業(yè)。

“美與自然共生”，既是此次生物多樣性展覽的主題，也指向當(dāng)下全球面臨的現(xiàn)實(shí)背景。

此次自然堂與上海自然博物館的合作展覽，所展示的實(shí)質(zhì)是一家美妝企業(yè)的社會(huì)胸懷：不僅關(guān)心與美妝產(chǎn)業(yè)有關(guān)的生物多樣性保護(hù)，更將其擴(kuò)展到具有普適性的公共實(shí)踐當(dāng)中。

此前，自然堂長期致力于喜馬拉雅地區(qū)的生物多樣性保護(hù)實(shí)踐，形成了一條生態(tài)效益、社區(qū)效益與企業(yè)發(fā)展統(tǒng)一的鏈路，為國貨品牌的生態(tài)保護(hù)提供了獨(dú)特的價(jià)值范式。

此次展覽也從另一個(gè)切面展示出科研探索、社會(huì)公眾是如何參與到生物多樣性保護(hù)實(shí)踐中來的。

上?？萍拣^進(jìn)化與比較生物研究室主任、生態(tài)學(xué)博士、副研究員張偉帶領(lǐng)的一項(xiàng)公眾科學(xué)項(xiàng)目“你好蛙”，聚焦兩棲動(dòng)物監(jiān)測，便是一個(gè)非常生動(dòng)的“公民科學(xué)”實(shí)踐案例。

上海蛙類的種群數(shù)量和分布因城市化帶來的棲息地喪失、水體硬化等因素面臨巨大壓力?！澳愫猛堋表?xiàng)目的核心目標(biāo)是借助市民的力量，對上海地區(qū)的蛙類進(jìn)行系統(tǒng)性監(jiān)測。面對科研人員難以全覆蓋、同步監(jiān)測的難題，張偉博士的團(tuán)隊(duì)開創(chuàng)了“公民科學(xué)”模式，招募并培訓(xùn)普通市民作為“公眾科學(xué)家”，參與到數(shù)據(jù)收集中來。

中國科學(xué)院青藏高原研究所研究員張林博士，也在展覽中提到喜馬拉雅區(qū)域的獨(dú)特價(jià)值。在東喜馬拉雅區(qū)域，海拔跨度在短短約五十公里內(nèi)，從僅550米的墨脫雅魯藏布江河谷驟然升至7782米的東喜馬拉雅最高峰南迦巴瓦，集中了從熱帶到寒帶幾乎所有的植被類型。這里孕育了云杉、冷杉、杜鵑等獨(dú)特植被群系，雅魯藏布江大峽谷的水汽通道效應(yīng)塑造了其特殊的生態(tài)格局，為生物多樣性研究與保護(hù)提供了關(guān)鍵樣本。

2、自然堂的“自然共生”，是一場雙向生態(tài)融合

美妝產(chǎn)業(yè)，總是與自然發(fā)生千絲萬縷的聯(lián)系。因此，從成立起，自然堂就將保護(hù)生物多樣性深度融入企業(yè)骨髓。這既是其品牌基因的必然選擇，也是關(guān)乎未來生存與發(fā)展的核心戰(zhàn)略。

早在2009年，自然堂就與喜馬拉雅結(jié)下深厚的緣分。此后，喜馬拉雅成為自然堂的品牌之根與“美”的靈感來源，也成為自然堂產(chǎn)品研發(fā)的原料寶庫。

在這一過程中，產(chǎn)地自然原料的運(yùn)用與生態(tài)保護(hù)形成了雙向的融合。“履行社會(huì)責(zé)任是初心，更是恒心?！?/strong>自然堂集團(tuán)董事長兼總裁鄭春穎在此前采訪中提到。

2016年，自然堂就展開了持續(xù)性的生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目，將喜馬拉雅山脈的生物多樣性保護(hù)視為長期的企業(yè)責(zé)任。同年，自然堂攜手中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)，發(fā)起“自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金”，至今已累計(jì)捐款2920萬元。從2016年到2024年，“自然堂種草喜馬拉雅”項(xiàng)目已在西藏日喀則地區(qū)種植綠麥草超666萬平方米。

去年9月，自然堂該項(xiàng)目全面升級為“2025-2030可持續(xù)發(fā)展喜馬拉雅生物多樣性保護(hù)”項(xiàng)目，圍繞保護(hù)生物多樣性、可持續(xù)利用生物資源、惠益分享三大核心目標(biāo)推動(dòng)喜馬拉雅環(huán)境、社會(huì)與企業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

（圖 / 自然堂喜馬拉雅生物多樣性保護(hù)-科普微展館、聯(lián)名展館、環(huán)保禮盒）

2018年，自然堂品牌源頭基地正式落地林芝，并建成“五個(gè)一”工程：一家公司、一個(gè)科研中心、一個(gè)公益植物園、一個(gè)公益環(huán)保項(xiàng)目、一個(gè)科普微展館，形成科研+保護(hù)+科普+產(chǎn)業(yè)的完整生態(tài)鏈。

（圖 / 自然堂品牌源頭-林芝魯朗小鎮(zhèn)）

自然堂通過綠色原料技術(shù)，構(gòu)建出了獨(dú)屬于自然堂的原料開發(fā)技術(shù)平臺，還完成20多種自主核心功效原料的開發(fā)，其中就包括自然堂小紫瓶系列產(chǎn)品中的核心成分喜默因?。

商業(yè)與自然，形成一種雙向融合的和諧共生。對于美妝企業(yè)來說，原料是重要的產(chǎn)品核心，將可持續(xù)性直接融入運(yùn)用過程中，是品牌尊重商業(yè)現(xiàn)實(shí)與社會(huì)責(zé)任的平衡之舉，更為品牌價(jià)值的體現(xiàn)與長期主義策略投入一份共生智慧。

對于企業(yè)來說，品牌價(jià)值，就蘊(yùn)含在這些長期的戰(zhàn)略建設(shè)中。它不僅回答了“我是誰”，還在與自然的共生中，將喜馬拉雅的萬物靈氣融入品牌的骨血。

3、與自然、與城市共生的新樣本

源于自然、敬畏自然，與自然的雙向賦能，自然堂早已成為當(dāng)下美妝產(chǎn)業(yè)與自然、與城市共生的新樣本。

從建立自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金、踐行八年的“自然堂種草喜馬拉雅”活動(dòng)、開創(chuàng)活花采香等綠色原料技術(shù)，到開啟喜馬拉雅生物多樣性保護(hù)項(xiàng)目，自然堂在“與自然共生”的過程中，沉淀出企業(yè)的基因所在，并摸索出一條產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的獨(dú)特路徑。

建設(shè)自然堂未來美妝城、舉辦主題展覽、從生產(chǎn)鏈、能源消耗、包裝耗材等多層面踐行綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又成為自然堂“與城市共生”的和諧畫卷。

因此，自然堂ESG治理的愿景絕非單一的公益舉措，而是在自然、城市人文與企業(yè)實(shí)踐中，形成一套系統(tǒng)性的戰(zhàn)略部署。

這樣的生態(tài)保護(hù)與綠色實(shí)踐，理應(yīng)歸納入城市文化中，并讓社會(huì)公眾主動(dòng)參與其中。自然堂透過這些生態(tài)保護(hù)舉措以及可持續(xù)性實(shí)體空間的打造，成為連接公眾與自然、自然與城市、城市與商業(yè)之間的最佳媒介。

去年下半年，自然堂發(fā)布的《2024年自然堂集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》中提到的“綠色包裝設(shè)計(jì)”“空瓶回收計(jì)劃”等舉措，便可見這家美妝企業(yè)正全方位地構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值鏈。

而自然堂未來美妝城，又成為自然堂打造綠色智造與可持續(xù)發(fā)展范式的具象化落點(diǎn)。這座自然堂集團(tuán)打造的集智能制造、工業(yè)旅游、科普體驗(yàn)于一體的空間，以“科技研發(fā)+場景體驗(yàn)+文化敘事”的有機(jī)組合，探索中國美妝空間的全新商業(yè)面貌。

在這里，ESG治理與可持續(xù)發(fā)展從紙面上的數(shù)據(jù)，變成了每個(gè)人都可以親身感知的體驗(yàn)，更成為自然堂凸顯品牌力與產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的符號式象征。

自然堂未來美妝城還成功構(gòu)建出一個(gè)“自我造血的良性循環(huán)”。它將生產(chǎn)基地從傳統(tǒng)的成本中心轉(zhuǎn)變?yōu)榧圃?、文旅、消費(fèi)于一體的“價(jià)值入口”。

（圖 / 東方美谷·自然堂未來美妝城）

伴隨主題展覽，東方美谷·自然堂未來美妝城在1月10日至11日舉辦首場“自然市集”開放日活動(dòng)。此次活動(dòng)成為自然堂未來美妝城正式全面對外開放的起點(diǎn)。據(jù)悉，2026年自然堂未來美妝城還將持續(xù)規(guī)劃超五場大型主題展覽。

從喜馬拉雅的生態(tài)源頭，到城市中的融合空間，自然堂所構(gòu)建的，并非一條簡單的品牌敘事路徑，而是一場關(guān)于“如何與自然共生、與城市共生”的長期實(shí)踐：

自然堂的源頭探索與生態(tài)保護(hù)實(shí)踐，形成了巧妙的辯證統(tǒng)一，回過頭來反哺產(chǎn)品創(chuàng)新與商業(yè)價(jià)值的提升；綠色智造、創(chuàng)新融合商業(yè)空間，又成為其兼顧商業(yè)效益與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的雙向回饋。

不難看出，自然堂在價(jià)值鏈條的構(gòu)建中，越來越顯示出清晰、線性的正向循環(huán)路線。當(dāng)生態(tài)的可持續(xù)性真實(shí)地納入產(chǎn)業(yè)體系與公共生活之中，城市文明與自然生態(tài)的關(guān)系也走向了尊重、融合與共生。在此刻，“美”便有了更豐富的內(nèi)涵和深遠(yuǎn)的意義。