文/文杰&鄭好

導(dǎo)語

為賽道驗(yàn)證一套可參照的“方法論”

2026年1月13日晚，北京首鋼園燈火通明。張杰站上舞臺的瞬間，直播間彈幕被“爺青回”刷屏——時隔13年，他再次為《逆戰(zhàn)》而唱。

盛況背后是扎實(shí)的市場數(shù)據(jù)：游戲上線首日登上 iOS免費(fèi)榜第一位，游戲暢銷榜第四位，全平臺預(yù)約突破4000萬，TapTap評分穩(wěn)居高位?！赌鎽?zhàn)：未來》交出了一份漂亮的開局答卷。

但比產(chǎn)品熱度更值得關(guān)注的，是它背后的選擇：在PvP射擊“卷無可卷”的當(dāng)下押注PvE，在數(shù)值付費(fèi)仍是主流的環(huán)境中堅(jiān)持“不賣數(shù)值”。這些看似逆潮流的決策，能否為國產(chǎn)PvE射擊探出一條可行的路？

01

PvE射擊的行業(yè)困局

要理解《逆戰(zhàn)：未來》的選擇，首先需要看清它所面對的行業(yè)環(huán)境。

從大盤來看，國內(nèi)射擊市場仍有可觀的增量空間。2024年全球射擊市場規(guī)模約726.8億美元，其中FPS品類獨(dú)占300億美元以上，是增長最快、用戶黏性最高的賽道之一。騰訊高級副總裁馬曉軼曾指出，全球射擊游戲在整體市場中占比約35%，而中國僅在20%左右，差距接近一倍。

增量空間明確存在，但問題在于：這部分增量藏在哪里？

過去幾年，PvP射擊高歌猛進(jìn)，戰(zhàn)術(shù)競技、英雄射擊、搜打撤浪潮接連襲來。然而強(qiáng)競技帶來的高壓對局，也讓越來越多玩家感到疲憊，各細(xì)分賽道都已有頭部產(chǎn)品盤踞，后來者生存空間日益逼仄。

與此同時，一個被長期忽視的群體浮出水面：那些厭倦了高壓對抗、只想和朋友一起打怪的玩家。有玩家調(diào)侃自己“比上打不過人，比下打不過人機(jī)”——這部分被主流PvP射擊忽略的需求，恰恰是PvE射擊的潛在增量。

他們想要的很簡單：一款既解壓，又不會過于重復(fù)無聊，且制作精良的PvE射擊——低壓爽玩，和朋友刷兩把就完事。

然而需求明確，供給卻始終困難。PvE射擊面臨兩大結(jié)構(gòu)性難題。

第一個難題是內(nèi)容消耗與產(chǎn)能的矛盾。PvE射擊屬于內(nèi)容驅(qū)動型產(chǎn)品，它不像PvP射擊建立在競技玩法之上——競技性部分設(shè)計(jì)好，后續(xù)更新的重點(diǎn)在于地圖和皮膚，對產(chǎn)能要求不高。

但PvE不同，這類游戲需要依靠不斷更新的地圖、劇情乃至全新玩法，才能讓玩家不在日復(fù)一日的無聊肝圖中失去興致。然而高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)成本高、周期長，玩家消耗速度遠(yuǎn)快于產(chǎn)出。

第二個難題是數(shù)值付費(fèi)與口碑的沖突。高產(chǎn)能意味著高成本，賣數(shù)值能夠快速變現(xiàn)，但是會嚴(yán)重傷害口碑與長線留存——玩家一旦覺得“不充錢就被碾壓”，核心體驗(yàn)便被破壞殆盡。而如果不賣數(shù)值，商業(yè)模型如何成立？雖說數(shù)值付費(fèi)是飲鴆止渴，但敢于放棄這條“捷徑”的團(tuán)隊(duì)少之又少。

PVE 射擊領(lǐng)域有增量空間，但行業(yè)需要“內(nèi)容更新豐富”，還能讓玩家“玩得爽、玩出花樣”的產(chǎn)品。

正是在這樣的背景下，《逆戰(zhàn)：未來》做出了少見的選擇——用“賽季制”對抗內(nèi)容焦慮，用“不賣數(shù)值”重建商業(yè)信任。

02

雙軌破局：“賽季制”和“不賣數(shù)值”

《逆戰(zhàn)：未來》的差異化并非單點(diǎn)突破，而是一套覆蓋內(nèi)容、戰(zhàn)斗、商業(yè)化的完整解法。

用制作人的話說：賽季制解決“玩什么”的焦慮，不賣數(shù)值解決“憑什么信你”的顧慮。二者結(jié)合，構(gòu)成了讓玩家“玩得花”的完整體驗(yàn)鏈。

在玩家最關(guān)心的內(nèi)容部分，為了對抗內(nèi)容焦慮，團(tuán)隊(duì)早已做足了準(zhǔn)備。游戲上線即進(jìn)入S0季前賽“鋼鐵起源”，23天后進(jìn)入S1“鬼吹燈”賽季，兌現(xiàn)“首月雙版本”承諾。

（S1賽季天賦）

早在賽年前瞻節(jié)目中，琳瑯天上就公布了完整賽年藍(lán)圖，內(nèi)容規(guī)劃延伸至2027年——這種“提前一年備好彈藥”的產(chǎn)能儲備，在國產(chǎn)PvE射擊中并不多見，背后是團(tuán)隊(duì)對于研發(fā)實(shí)力的絕對信心。

賽季制的價值在于保證內(nèi)容供給，更在于讓每個賽季都呈現(xiàn)截然不同的面貌。從S1的盜墓探險(xiǎn)到S3的廢土狂歡再到S4的太空冒險(xiǎn)，每個賽季都擁有獨(dú)立的世界觀、美術(shù)風(fēng)格和專屬玩法。

僅在S0季前賽，游戲就提供了獵場、塔防、機(jī)甲對戰(zhàn)、大地圖PvE、PvEvP、劇情副本等多種模式供玩家選擇，未來還將加入刀戰(zhàn)、團(tuán)競、變異等更多玩法。

戰(zhàn)斗層面的花樣同樣豐富?！赌鎽?zhàn)：未來》的賽季插件系統(tǒng)很有趣，每個賽季都有專屬的插件，主副武器均帶有4個不同的插件槽位。這樣即使是一套主副武器組合，使用上不同的插件也會改變其戰(zhàn)斗方式。天賦、武器、插件三者疊加，讓“研究流派”本身成為核心樂趣。

從長線運(yùn)營角度看，賽季制變相也提升了團(tuán)隊(duì)的探索容錯率。某個賽季的新玩法不及預(yù)期？下個賽季快速迭代改進(jìn)即可。這種“小步快跑”的節(jié)奏，比押注單一大版本的風(fēng)險(xiǎn)更加可控。

如果說賽季制解決的是“有沒有東西玩”的問題，那么不賣數(shù)值則是“玩家信任”和“長期耐玩”的基石。

《逆戰(zhàn)：未來》的商業(yè)化邊界相當(dāng)清晰：所有核心武器、插件均可免費(fèi)獲??；商城皮膚槍與原型槍數(shù)值完全一致；付費(fèi)內(nèi)容聚焦外觀與情緒價值，不觸碰戰(zhàn)斗平衡。

制作人叉哥在測試期間親自驗(yàn)證：拿著傳說武器，四人獵場卻只打到第三名，被隊(duì)友調(diào)侃“金槍還打不過紫槍”。他認(rèn)為這種氛圍非常健康——在這款游戲里變強(qiáng)，是因?yàn)槟銜?，而不是因?yàn)槟愠淞隋X。

為了進(jìn)一步降低養(yǎng)成壓力，游戲取消了傳統(tǒng)的“戰(zhàn)力”顯示，不同難度只有賽季等級推薦而非戰(zhàn)力門檻。

“賽季制”和“不賣數(shù)值”兩套解法并非孤立存在，而是緊密咬合，形成完整閉環(huán)。

賽季制確保養(yǎng)成不會無限膨脹——周期性清零讓數(shù)值增長有了天花板，不賣數(shù)值則確保重置的公平性。兩者缺一不可：沒有賽季制，養(yǎng)成壓力會隨時間無限累積；沒有不賣數(shù)值，每次重置都會剝奪玩家的付費(fèi)積累，顯然很難成立。

對于玩家而言，《逆戰(zhàn)：未來》的解法意味著真正的“隨來隨玩”——老玩家不會因?yàn)榉e累太多而失去目標(biāo)感，新玩家和回流玩家也無需面對“追不上進(jìn)度”的焦慮，想玩的時候隨時能回來，不會被版本拋下。

03

落地的底氣

解法再漂亮，也需要落地能力來支撐?！赌鎽?zhàn)：未來》的底氣，來自IP積淀、研發(fā)實(shí)力與長期主義的姿態(tài)。

《逆戰(zhàn)》是國內(nèi)最早的自研FPS之一，被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為“國產(chǎn)自研射擊第一IP”。從2011年測試到今天已走過13年，積累了約1.3億用戶。獵場、塔防等PvE玩法在端游時代就培養(yǎng)了大量忠實(shí)玩家，“逆戰(zhàn)式體驗(yàn)”早已深入人心。

更重要的是，它承載著一代人的青春記憶——當(dāng)年窩在網(wǎng)吧打獵場、和朋友湊在一起歡笑的場景，至今仍是無數(shù)人難以忘懷的時光。

《逆戰(zhàn)：未來》精準(zhǔn)擊中了這份情感需求。張杰時隔13年回歸代言，大都會等經(jīng)典地圖復(fù)刻，機(jī)甲戰(zhàn)等經(jīng)典玩法回歸。

雖然是回歸復(fù)刻，但《逆戰(zhàn)：未來》的態(tài)度并非換湯不換藥那么簡單。這不是偷懶，不是省事，而是另一種創(chuàng)作。即使玩法相同，但《逆戰(zhàn)：未來》將曾經(jīng)的技術(shù)瓶頸、設(shè)計(jì)問題一一修復(fù)，圓了許多玩家“再精致”一點(diǎn)的夢，而不是簡單的把老套路搬到新游戲，尊重老玩家的感受。

當(dāng)年的承諾也被兌現(xiàn)——早在《逆戰(zhàn)》時期就宣發(fā)過的“太空戰(zhàn)”玩法，將在S4“太空”賽季正式上線，也可謂是有生之年系列了。

而且團(tuán)隊(duì)并未止步于情懷?！豆泶禑簟贰稛o主之地》《靈籠》等重磅聯(lián)動正在將受眾邊界向外推，尤其是與《無主之地》這一全球頂尖FPS系列的合作，顯示出產(chǎn)品在國際層面的雄心。

“情懷鞏固核心盤，聯(lián)動拓展新用戶”的策略，可以給老IP煥新，也拓展了更大想象空間。

而在研發(fā)層面，琳瑯天上在射擊賽道深耕十余年。從早期的《逆戰(zhàn)》《槍神紀(jì)》，到現(xiàn)如今現(xiàn)象級爆火的《三角洲行動》，琳瑯天上已經(jīng)深耕射擊賽道十余年，“琳瑯出品，必屬精品”這句話一直在玩家間流傳。

《逆戰(zhàn)：未來》PC與移動端數(shù)據(jù)互通、跨端組隊(duì)、PC端畫質(zhì)革新等規(guī)劃都需要扎實(shí)工程能力。但更重要的是團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)出的長期主義姿態(tài)——內(nèi)容規(guī)劃延伸至2027年、四個賽季提前籌備完成，這不是短線思維能做出的決策，更不是低效生產(chǎn)力能夠承接的任務(wù)。

隨著時間推進(jìn)，市場驗(yàn)證也在逐步兌現(xiàn)。此前，測試期間關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)到預(yù)期，戰(zhàn)斗循環(huán)和商業(yè)化模型獲玩家認(rèn)可；社區(qū)討論聚焦構(gòu)筑搭配而非戰(zhàn)力追趕，證明數(shù)值平權(quán)設(shè)計(jì)正在發(fā)揮作用；預(yù)約突破4000萬、首日登頂免費(fèi)榜，差異化路徑的可行性得到了初步證明。

結(jié)語

PvE射擊游戲確實(shí)長久以來陷于一個矛盾的境地：它往往需要堪比3A大作的資源投入——精良的關(guān)卡設(shè)計(jì)、豐富的敵人種類、具有深度的成長系統(tǒng)，但內(nèi)容消耗速度卻極快，玩家通關(guān)后極易陷入“長草期”。因?yàn)楸黄毡檎J(rèn)為“難做、賺錢不易”，反而成為許多廠商慎入的“窄門”。

然而，市場的渴望是真實(shí)的。

無論是經(jīng)典的《求生之路》系列，還是近年走紅的《深巖銀河》，都證明了玩家對高品質(zhì)、強(qiáng)協(xié)作、有重復(fù)可玩性PvE體驗(yàn)的熱情從未熄滅，只是在等待一個能真正承載這份熱情的產(chǎn)品。

當(dāng)前國內(nèi)PvE射擊賽道之所以缺乏公認(rèn)的代表作，很大程度上是因?yàn)樯袩o成熟產(chǎn)品能完美平衡“高質(zhì)量內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出”與“健康商業(yè)循環(huán)”這對核心矛盾。這需要強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)、雄厚的技術(shù)儲備、持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)能以及敢于“慢賺錢”的運(yùn)營定力。

《逆戰(zhàn)：未來》背靠成熟的IP與團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用“賽季制”和“不賣數(shù)值”正是在嘗試打通這條路徑。

它的成敗與否，不僅關(guān)乎一款產(chǎn)品的命運(yùn)，更可能為整個賽道驗(yàn)證一套可參照的“方法論”，其作為先行者的探路價值，或許已超越了產(chǎn)品本身。