每次到了 1 月，機(jī)哥都會(huì)習(xí)慣性刷幾家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告。

不是為了看熱鬧，而是想確認(rèn)一件事——

過去一年，手機(jī)市場(chǎng)到底發(fā)生了什么變化。

如今，IDC 更新了 2025 年 Q4 以及全年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，再結(jié)合前幾天 Counterpoint 放出的全球排名，整個(gè) 2025 年的市場(chǎng)輪廓基本就清晰了。

如果只看我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2025 年競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，

可以說幾乎是“五家混戰(zhàn)，沒有絕對(duì)贏家”的一年，而從全年來(lái)看，Q4 則是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)季度。

根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，2025 年第四季度（如下圖所示）：

蘋果以約 1600 萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第一，vivo、OPPO、華為、小米、榮耀緊隨其后前六名的份額。

幾乎全部擠在 13%–21% 區(qū)間，相差不會(huì)特別懸殊。

如果我們把時(shí)間拉長(zhǎng)到全年來(lái)看（如下圖所示）：

可以看出，華為第一，蘋果排第二、vivo 排第三， 這三家銷量幾乎咬在一起，小米排在第四、它和 OPPO 數(shù)據(jù)都穩(wěn)定在 15% 左右。

前五名都是 4 千多萬(wàn)臺(tái)，它們之間的銷量差距不大。

要是在幾年前，這是很難想象的畫面，這也意味著現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)很難再出現(xiàn)“一家獨(dú)大”的情況。

值得注意的是，華為重返第一了。

不久前有爆料指出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 2025 年 W1-W52 數(shù)據(jù)排名中，華為銷量?jī)H排第四，占比為 15.71%，與第一名差距約為 1%。

當(dāng)時(shí)機(jī)哥給出分析——這種差距隨便一款爆品多賣個(gè) 100 萬(wàn)臺(tái)，排名就能產(chǎn)生變化，當(dāng)中最有可能沖高的品牌，就是華為。

因?yàn)槟菚r(shí)，正是 Mate80 系列的首銷階段，一切皆有可能。

也就是說，華為在 2026 年很可能還是國(guó)內(nèi)第一。

只要它的產(chǎn)能正常，新品發(fā)布時(shí)間重回正軌，比如 Pura90 如期在 3-4 月登場(chǎng)，而 Mate90 如期在 9-10 月發(fā)布，并且供貨正常。

這樣一來(lái)，華為兩大旗艦參與到市場(chǎng)的時(shí)間也就更充分，此長(zhǎng)彼消，它的整體銷量要繼續(xù)位居榜首，也就問題不大，甚至?xí)c其他友商拉開明顯差距。

所以，喜歡華為手機(jī)的朋友，今年可以期待一波。

當(dāng)然，我們也要看到一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的變化。

那就是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在從“爆款驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)”。

高端靠黑科技和品牌影響力、中端靠性價(jià)比、子品牌負(fù)責(zé)沖量，沒有哪一家能夠只靠一條產(chǎn)品線通吃市場(chǎng)。

因此，2026 年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)卷得更厲害。

聊完國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況，我們來(lái)看看全球市場(chǎng)的情況。

根據(jù) IDC 和 Counterpoint 給出的數(shù)據(jù)，綜合進(jìn)行分析來(lái)看，目前全球 TOP5 的順序已經(jīng)非常穩(wěn)定：蘋果、三星、小米、vivo、OPPO。

在這里面，蘋果毫無(wú)疑問是最狠的，它的均價(jià)最高、銷量最多，意味著它依然拿走了整體手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的“一大塊蛋糕”。

另外，最近大家也注意到了，realme 已經(jīng)正式回歸 OPPO。

接下來(lái) OPPO 陣營(yíng)在全球市場(chǎng)的體量，也會(huì)進(jìn)一步放大。

但那已經(jīng)是 2026 年的故事了。

總的來(lái)說，手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在特別卷。

2025 年的這份銷量數(shù)據(jù)，說明手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“長(zhǎng)期拉鋸戰(zhàn)”階段。

在這種情況下，就算是蘋果，也很難再有輕松的勝利出現(xiàn)。

而華為在兩大旗艦都延期發(fā)布的狀態(tài)下，銷量依然重返國(guó)內(nèi)第一，相信會(huì)讓不少網(wǎng)友感到意外，但這也說明它在 2026 年會(huì)有更強(qiáng)的沖高潛力，機(jī)哥也認(rèn)為它只要產(chǎn)能順利的話，它還會(huì)繼續(xù)拿第一。

那么，大家覺得呢？歡迎留言評(píng)論。