奶茶店的后場(chǎng)，一場(chǎng)始于“花名”的共謀。

三只松鼠大家知道吧？！每一個(gè)進(jìn)其公司的人都會(huì)給自己取一個(gè)“鼠名”。

鼠小妹、鼠大帥、鼠政委、鼠道三、松鼠老爹……一整個(gè)鼠姓家族，在社交平臺(tái)上引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注和討論。

你以為只有三只松鼠全員“鼠化”？不不不，走進(jìn)奶茶界，你會(huì)發(fā)現(xiàn)——這里早已悄悄掀起過(guò)一場(chǎng)“花名狂歡”。

01■

當(dāng)“屎殼郎”開(kāi)始做蛋糕

網(wǎng)友分享產(chǎn)品標(biāo)簽上店員的“花名”（圖源小紅書(shū)）

一切要從一位網(wǎng)友的外賣(mài)說(shuō)起……

那天，她拆開(kāi)某奶茶店的原味巴斯克芝士蛋糕，包裝上溫馨提示：“最佳賞味期：XXX”“解凍時(shí)間：XXX”“保存：冷藏”……

到這里一切正常，甚至頗為貼心。

直到她看見(jiàn)最后制作人一欄里赫然寫(xiě)著：“屎殼郎”。

那一刻，蛋糕的香甜和“屎殼郎”三個(gè)字在腦中瘋狂對(duì)撞。蛋糕還香嗎？不知道，反正大腦在宕機(jī)0.5秒后狂笑出聲：“謝謝，有被幽默到�！�

網(wǎng)友討論奶茶店員“花名”（圖源小紅書(shū)）

隨手一翻評(píng)論區(qū)，更多“臥龍鳳雛”紛紛浮現(xiàn)，像邢天鎧甲、電飯煲、美的、奧特曼、羊癲瘋……每一個(gè)名字，都是對(duì)消費(fèi)者心靈的一次小小震顫。

有網(wǎng)友更是辣評(píng)到：“原來(lái)還有這么多我們不知道的‘全名制作人’�！�

但你猜怎么著？這看似無(wú)厘頭的“花名文學(xué)”，早就在奶茶界暗搓搓卷成了一場(chǎng)沉浸式行為藝術(shù)。

網(wǎng)友討論奶茶店員“花名”（圖源小紅書(shū)）

不過(guò)，為了避免引起不必要的誤會(huì)，品牌們也都搞起了認(rèn)證。或許你以后會(huì)在訂單標(biāo)簽上看到，那些既保留著“屎殼郎”們的創(chuàng)意署名，在旁邊也附上了真實(shí)的工號(hào)或?qū)嵜J(rèn)證。

幽默不減，責(zé)任亦不缺席。

02■

品牌運(yùn)營(yíng)悄悄加入“發(fā)瘋?cè)毫摹?/strong>

很快，各大品牌也加入這場(chǎng)腦洞大戰(zhàn)——不過(guò)方向逐漸跑偏成“ID與產(chǎn)品的靈魂聯(lián)動(dòng)”。

益禾堂選手申請(qǐng)出戰(zhàn)，不少同事改名為“益杯燒仙草沒(méi)招了”“楊枝甘露寺靜白”“粉黛蘋(píng)果然又是我背鍋”等等，利用產(chǎn)品名稱給自己取諧音梗的花名。連官方也親自蓋章：“同事們的精神狀態(tài)，真的很抽象了。”

網(wǎng)友討論奶茶店員“花名”（圖源小紅書(shū)）

1點(diǎn)點(diǎn)的波霸、茶凍、紅豆、椰果小料也有自己十分洋氣的英文名，像“霸主任bedroom”、“茶秘書(shū)charms”“豆老師dollars”、“椰老師yellows”等，受到了不少網(wǎng)友的喜愛(ài)。

從匿名到知名，不難發(fā)現(xiàn)，茶飲品牌的客服早已有了其專屬名稱。像茶百道的客服叫“脆波波”、喜茶的客服叫“茶坊苦抹·濃”、古茗的客服叫“奶芙”、茉莉奶白的客服叫“雪絨芝士”……利用和自家飲品相關(guān)的元素命名，更能讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)。

不少消費(fèi)者表示：“每次看到就像在念接頭暗號(hào)”！

幽默，成了最輕盈最有效的廣告。

原來(lái)，在那些我們看不見(jiàn)的操作臺(tái)后，一群自稱“奧特曼”“美的”“脆波波”“楊枝甘露寺靜白”的店員，正默默從事著飲品與甜點(diǎn)的工作。

這些看似發(fā)瘋的花名，實(shí)則是品牌、員工與消費(fèi)者之間一場(chǎng)心照不宣的共謀。

茶飲店員的“花名”工牌（圖源小紅書(shū)）

對(duì)員工而言，一個(gè)有趣的花名是平淡工作中的“呼吸口”，是用創(chuàng)意為自己賦權(quán)，將重復(fù)勞動(dòng)轉(zhuǎn)化為略帶戲謔的“藝術(shù)創(chuàng)作”。

對(duì)品牌而言，這些名字成了天然的社交貨幣，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者拍照分享，讓一張小小的標(biāo)簽也能成為傳播素材。

對(duì)消費(fèi)者而言，點(diǎn)單不再只是交易，更成了一次輕快的情感互動(dòng)。那個(gè)陌生的名字背后，或許是一個(gè)個(gè)具體的、鮮活的、或許同樣疲憊但愿意傳遞快樂(lè)的人。

所以，下次接過(guò)那杯奶茶或那份甜點(diǎn)時(shí)，別忘了看一眼標(biāo)簽。為你制作它的，可能不是“屎殼郎”，而是一位深藏不露的“生活藝術(shù)家”。