后臺(tái)回復(fù) 品牌 免費(fèi)送你《135本品牌營(yíng)銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

企查查上“娃哈哈”三個(gè)字被悄悄抹掉，這場(chǎng)操作像極了武俠片里高手過招前的沉默。

但真正的高手都知道，最狠的招式往往不是狂風(fēng)暴雨，而是風(fēng)平浪靜下的工商變更。宏振投資，這個(gè)直接或間接控制近50家企業(yè)、曾是宗慶后親手搭建的資本中樞，如今連姓都改了。

而這一切，都發(fā)生在宗馥莉這位“娃哈哈長(zhǎng)公主”短暫掌權(quán)500天、交出一份銷售額同比暴漲53%的“勝仗”成績(jī)單之后。

更名背后

好家伙，事情得連起來看，才有那味兒。

先是“杭州娃哈哈宏振投資有限公司”，名字一改，成了“杭州宏振投資有限公司”。

“娃哈哈”三個(gè)字，就像被從家族合影里精準(zhǔn)P掉的叛逆成員，沒了。

? 圖源：企查查

要知道，這可是娃哈哈體系的資本總閘門。它握著“娃哈哈”系列商標(biāo)實(shí)際權(quán)利人（杭州娃哈哈食品有限公司）51%的股權(quán)，是真正的命根子。

但這只是第一步棋。

緊接著，宗馥莉本人，光速卸任了杭州娃哈哈食品的法人、董事、總經(jīng)理等一串職務(wù)。一套連招，行云流水。

這信號(hào)，比董事長(zhǎng)辦公室的咖啡涼了還要明確，嫡系部隊(duì)，正在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

更炸裂的操作在另一邊同步進(jìn)行。

幾乎同一時(shí)間，宏勝飲料集團(tuán)的法定代表人，從元老鄭群娣換成了宗馥莉本人，她同時(shí)把董事、經(jīng)理的帽子也戴上了。

? 圖源：天眼查

左手從“娃哈哈”的核心位置退下來，右手立馬握緊了“宏勝”的實(shí)權(quán)。這哪里是撤退，這分明是 “換個(gè)地方，接著奏樂接著舞” 。

根據(jù)公開的工商信息顯示，類似的“去娃哈哈化”更名潮，從去年9月就開始了。白山、西雙版納、貴陽……全國(guó)多地，一堆“XX娃哈哈飲料有限公司”的牌子被摘下，換上了“XX宏勝飲料有限公司”的新門頭。

圖源：企查查

什么叫精準(zhǔn)切割？這就是。不聲不響，但刀法精準(zhǔn)，把“我爹的娃哈哈”和“我自己的宏勝”，從名字上就先撕擄清楚。

為何走到這一步

表面是風(fēng)和日麗的工商變更，底下全是理念的泥石流、權(quán)力的暗礁和家務(wù)事的毛線團(tuán)。這場(chǎng)“分手”，一點(diǎn)也不體面。

首先，是理念沖突，即數(shù)字化鐵腕與人情化生態(tài)的不兼容。

宗慶后老爺子的打法，是江湖派，靠的是個(gè)人威望、是幾十年攢下的經(jīng)銷商過命交情、是一張遍布全國(guó)的人情大網(wǎng)。

決策？老爺子深夜的一個(gè)電話就是最高指示。

制度？老爺子的大腦就是最強(qiáng)CPU。

宗馥莉上來，想裝一套全新的數(shù)字化系統(tǒng)。

全國(guó)工廠數(shù)據(jù)上云，所有業(yè)務(wù)搬進(jìn)APP，經(jīng)銷商按新標(biāo)準(zhǔn)考核……她想把這家巨輪，改造成能看數(shù)據(jù)儀表盤前進(jìn)的航母。

? 圖源：娃哈哈官微

結(jié)果呢？老發(fā)動(dòng)機(jī)拒絕適配新系統(tǒng)。老臣覺得“丫頭瞎折騰”，經(jīng)銷商覺得“公主不念舊情”。改革的大刀，砍向了父親的基本盤，反彈的力道直接震麻了虎口。

其次，權(quán)力之困，宗馥莉繞不開的兩堵墻。

一堵是國(guó)有資本。

杭州上城區(qū)國(guó)資，穩(wěn)穩(wěn)握著娃哈哈集團(tuán)46%的股份，擁有一票“掀桌子”的否決權(quán)。

當(dāng)宗馥莉想動(dòng)那價(jià)值900億的“娃哈哈”商標(biāo)這個(gè)核心資產(chǎn)時(shí)，國(guó)資股東依法投了反對(duì)票。這就像你想重新裝修祖宅，卻發(fā)現(xiàn)最大股東不同意動(dòng)承重墻。

另一堵更鬧心，叫家務(wù)事。

2025年，圍繞宗慶后老爺子留下的約18億美元離岸信托，家族內(nèi)斗直接上了香港法院。官司打輸了，資產(chǎn)被凍結(jié)，對(duì)方還對(duì)她在集團(tuán)的29.4%股權(quán)虎視眈眈。

? 圖源：@傳媒老王

外面強(qiáng)敵環(huán)伺，家里后院起火，這CEO的椅子，坐著都燙屁股。

再次，改革大刀揮向“基本盤”，步子太大，扯到了。

為了快速立威，她把合同轉(zhuǎn)到宏勝、動(dòng)經(jīng)銷商蛋糕，動(dòng)作太急。一時(shí)間，員工訴訟、渠道反彈、元老不滿，三路大軍差點(diǎn)把她給“合圍”了，據(jù)說核心團(tuán)隊(duì)還被請(qǐng)去“喝了茶”。

所以，哪是什么和平分手？這分明是 “此地水太深，老子另立山頭” 的無奈與決絕。

獨(dú)立后的漫漫前路

甩掉了“娃哈哈”的招牌，也等于甩掉了它的光環(huán)和包袱。宗馥莉現(xiàn)在要回答的問題是，沒有爹的招牌，我自己這張牌，怎么打？

她的答案其實(shí)很清晰：退回根據(jù)地，重練新號(hào)。

宏勝集團(tuán)，這個(gè)她25歲就接手、從代工廠做到百億全產(chǎn)業(yè)鏈的“親兒子”，就是她的基本盤。2025年底殺回來親自當(dāng)法人、董事、經(jīng)理，就是宣告 “這里，老子說了算” 。

但真正的殺招，可能還在后頭。江湖傳聞，“宏勝系”內(nèi)部已經(jīng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備在2026年推出一個(gè)全新品牌——“娃小宗”。

? 圖源：娃小宗

這名字，妙啊。蹭一點(diǎn)“娃哈哈”的國(guó)民度血緣，又鮮明地打上“宗馥莉”的個(gè)人烙印。

這簡(jiǎn)直是在用品牌名向全世界宣告，這是我宗馥莉的娃，是我自己的事業(yè)。

但前路絕非坦途。

其一，品牌要從零開始。“娃哈哈”是喝水長(zhǎng)大的記憶，“娃小宗”是誰？得燒多少錢才能讓消費(fèi)者記??？

其二，渠道重建之痛。過去一年可能傷了一些老渠道的心，新網(wǎng)絡(luò)搭建，費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢。

其三，還要應(yīng)對(duì)同族內(nèi)戰(zhàn)。別忘了，她叔叔宗澤后已經(jīng)推出了“娃小智”。這場(chǎng)“娃家”內(nèi)部賽馬，戲碼十足。

? 圖源：娃小智

更戲劇性的是，就在她剝離“娃哈哈”的同時(shí)，父親宗慶后時(shí)代的元老們（比如許思敏），正在重新接管多家核心娃哈哈公司的法人代表職務(wù)。

一幅畫面逐漸清晰，一方帶著“宏勝”和“娃小宗”輕裝上陣，開拓新疆土；另一方則回歸“娃哈哈”主體，穩(wěn)住傳統(tǒng)基業(yè)。

這或許不是最壞的結(jié)局。用一種近乎決裂的方式，完成了事實(shí)上的“分家”，避免了在舊體系里無休止的內(nèi)耗。

商業(yè)世界沒有爽文

所以你看，宏振投資摘掉“娃哈哈”，壓根不是什么女兒拋棄父輩江山的熱搜狗血?jiǎng)　?/p>

這是一場(chǎng)中國(guó)式家族企業(yè)傳承的 “壓力測(cè)試” ，而且直接拉滿了極限。

它用500天快進(jìn)播出，血淋淋地告訴你，接班這活兒，根本不是權(quán)力蓋章過戶那么簡(jiǎn)單。它是利益的重組、是理念的碰撞、更是無數(shù)人情世故織成的一張大網(wǎng)，試圖網(wǎng)住每一個(gè)想改變它的人。

宗馥莉的劇本里，沒有“大女主爽文”。

她有銳意改革的雄心，然后撞上了國(guó)資的“承重墻”；她有清理戰(zhàn)場(chǎng)的果斷，然后攪動(dòng)了家務(wù)事的“渾水”。

最終，她選擇了一種最決絕也最務(wù)實(shí)的方式，不在舊宮殿里當(dāng)個(gè)憋屈的攝政王，而是走出城門，另立山頭，自己當(dāng)開山怪。

商業(yè)世界就是這么現(xiàn)實(shí)，它不問對(duì)錯(cuò)，只看結(jié)果。

這場(chǎng)千億帝國(guó)的裂變，如今畫出了一條清晰的分界線。

一邊，是元老們回歸守護(hù)“娃哈哈”的舊日版圖；另一邊，是宗馥莉扛著“宏勝”和“娃小宗”的旗，殺向未知的新戰(zhàn)場(chǎng)。

雙線敘事已然開場(chǎng)。是雙星閃耀，還是一超一強(qiáng)，這出戲的下一幕，注定比工商變更登記表要精彩一萬倍。

畢竟，自己打下的江山，坐著才最穩(wěn)當(dāng)，不是嗎？

*編排 | 三木 審核 | 三木

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