主播&直播間1、與輝同行帶貨母雞遭打假

近日，知名主播董宇輝直播間“與輝同行”在安徽專場活動上帶貨的一款83.8元3只母雞的產(chǎn)品，遭到當?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)會打假。

近一個月，安徽省六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李書軍連發(fā)多條視頻，質(zhì)疑該產(chǎn)品虛假宣傳、以次充好。他表示，該產(chǎn)品標注品種為麻黃雞，但協(xié)會對皖西地區(qū)麻黃雞主要養(yǎng)殖供應(yīng)主體開展全面摸排與核實，暫未發(fā)現(xiàn)向該款產(chǎn)品相關(guān)經(jīng)營方供應(yīng)過貨源。

1月14日，“與輝同行”客服向南都灣財社記者表示，涉事產(chǎn)品目前已下架，針對更多問題已記錄反饋。同日，南都灣財社記者嘗試聯(lián)系李書軍，被協(xié)會成員告知“李會長近日不接受采訪”，記者亦嘗試聯(lián)系涉事品牌方百食軒，截至發(fā)稿前未得到回應(yīng)。

六安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局向南都灣財社記者表示，該局已注意到相關(guān)情況，該局畜牧業(yè)發(fā)展中心正在核實。記者多次致電該中心，電話未能接通。

2、3000萬粉絲主播彭十六偷稅被罰

據(jù)國家稅務(wù)總局官網(wǎng)，重慶、甘肅兩地稅務(wù)部門曝光近幾年依法查處的2起網(wǎng)絡(luò)主播偷稅案件。其中，網(wǎng)絡(luò)主播彭煊之、網(wǎng)絡(luò)主播楊遂娃少繳個人所得稅、增值稅等稅費分別為216.32萬元、101.64萬元。

通報內(nèi)容顯示，前期，重慶市稅務(wù)局第三稽查局根據(jù)稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)絡(luò)平臺主播彭煊之（網(wǎng)名：彭十六）的賬號粉絲量超3000萬，2021年至2023年，彭煊之賬號發(fā)布的視頻平均點贊量保持在100萬左右。而這3年期間，彭煊之自行申報繳納的稅費總計不足160萬元。申報數(shù)據(jù)的規(guī)模和波動幅度與穩(wěn)定的高流量數(shù)據(jù)并不匹配，存在隱匿收入偷逃稅款的嫌疑。

經(jīng)進一步查實后，稅務(wù)部門對彭煊之作出追繳稅費款、加收滯納金并處罰款共計415.05萬元的處理處罰決定。目前，涉案稅費款、滯納金及罰款已全部追繳入庫。據(jù)相關(guān)平臺，彭煊之多個賬號因“該用戶違反相關(guān)法律法規(guī)和政策”，已被禁言。

另一起案件是天水市稅務(wù)局第一稽查局接到實名舉報后，依法對網(wǎng)絡(luò)主播楊遂娃開展調(diào)查核實時發(fā)現(xiàn)，楊遂娃在某網(wǎng)絡(luò)平臺賬號擁有近30萬粉絲，自2022年5月開始直播帶貨，其直播間常年人氣火爆，帶貨總銷量在相應(yīng)平臺同類型主播中排名靠前。而稅務(wù)信息系統(tǒng)中顯示，2022年至2024年，楊遂娃的納稅申報收入僅有23.25萬元，且三年總共繳納稅費1萬余元。與其直播規(guī)模、帶貨能力等情況極不匹配。

值得注意的是，2022年至2024年，楊遂娃在辦理個人所得稅匯算清繳時，不但不如實填報個人收入，而且每一年都虛假填列申報數(shù)據(jù)，導(dǎo)致個人所得稅預(yù)扣預(yù)繳部分形成退稅，三年間共違規(guī)取得退稅款3.21萬元。

在進一步查實后，稅務(wù)部門對楊遂娃作出追繳稅費款、加收滯納金并處罰款共計181.40萬元的處理處罰決定。目前，涉案稅費款、滯納金及罰款已全部追繳入庫。

行業(yè)&平臺1、小紅書攜手美團上線“紅美計劃”

近日，小紅書已與美團達成“紅美計劃”。首期開放美團買藥行業(yè)線，即美團平臺商家可在小紅書投放的廣告筆記掛鏈跳轉(zhuǎn)，實現(xiàn)“種草直達”。這是繼2025年5月，淘寶天貓、京東等電商平臺陸續(xù)與小紅書簽訂“紅貓計劃”“紅京計劃”后首個即時零售平臺加入。

目前，快克、小葵花、芬必得等已成為紅美計劃中首批試水種草直達醫(yī)藥品牌。

公開信息顯示，美團目前支持全國近3000個市區(qū)縣旗的即時零售服務(wù)，平臺上擁有全國超過25萬家藥店，其中超過1.5萬家為24小時藥店。

2025年9月，小紅書正式上線種草直達，補齊了品牌在種草的過程中頗具挑戰(zhàn)的“最后一公里”。品牌發(fā)現(xiàn)，在投放種草廣告的同時搭配“種草直達”，進店效率比單獨投放任一工具提升76%。

公開材料顯示，2025年“雙11”期間，加入種草直達的品牌數(shù)量比“618”翻倍，借助小紅書種草直達，天貓、京東等平臺實現(xiàn)百萬成交的商品超過1000個。

2、網(wǎng)購打印紙遇“刺客”

據(jù)齊魯晚報·齊魯壹點，近日，有網(wǎng)友在社交平臺稱，自己在某電商平臺網(wǎng)購的藍羚牌A4打印紙，商家標注500張，實際僅378張，缺頁率高達24.4%。

記者在上述電商平臺一店鋪，購買同品牌、同包裝規(guī)格的打印紙，選購頁面顯示為“一包約500張”，但產(chǎn)品外包裝上未標注頁數(shù)，僅有“1900克/包”。實測發(fā)現(xiàn)，該包打印紙僅有409張，缺頁率達18.2%。針對該問題，洪晨工廠精品店稱可能倉庫發(fā)錯型號，愿意退款2元補償差價。

對此，廠家四川金穗紙業(yè)有限公司負責人李偉介紹，廠家根據(jù)客戶需求生產(chǎn)、供貨，部分訂單按重量計量生產(chǎn)，而非按張數(shù)。針對商品虛標問題，其表示“一些商家為了規(guī)避運費等，產(chǎn)品重量相差幾十克很常見?！敝劣谏碳胰绾螛俗?、售賣等與廠家無關(guān)。

律師表示，外包裝未明確頁數(shù)，實際缺頁遠超定量包裝商品法定合理誤差，商家以小額補償、“發(fā)錯貨”推諉責任，未采取有效補救措施，構(gòu)成欺詐。電商平臺有義務(wù)核驗商家資質(zhì)進行巡查，發(fā)現(xiàn)欺詐行為及時下架商品、暫停商家服務(wù)并公示處罰。

3、民政部：鼓勵電商平臺、大型商超設(shè)立銀發(fā)消費專區(qū)

近日，民政部召開新聞發(fā)布會，介紹《關(guān)于培育養(yǎng)老服務(wù)經(jīng)營主體促進銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》有關(guān)情況。

民政部老齡工作司副司長郭漢橋在會上介紹，民政部、全國老齡辦全面貫徹落實黨中央決策部署，立足職責，協(xié)同各方，打通銀發(fā)消費供需對接堵點，豐富銀發(fā)消費場景，激發(fā)銀發(fā)消費活力，讓老年人“買得到、用得好”。

郭漢橋表示，民政部、全國老齡辦將支持有條件的地區(qū)盤活閑置存量資源，規(guī)劃建設(shè)特色老年購物街區(qū)、適老化產(chǎn)品租售網(wǎng)點，便利老年人就近體驗和消費；鼓勵和引導(dǎo)電商平臺優(yōu)化“長輩模式”，設(shè)立銀發(fā)消費專屬頻道，簡化操作流程。同時，支持大型商業(yè)綜合體、連鎖超市開辟適老化消費專區(qū)，便利老年人線上線下消費。

數(shù)據(jù)&排行

抖音1月14日直播帶貨日榜：與輝同行遭打假不影響銷量，單日累計銷售額再破7500萬遙遙領(lǐng)先；排名第二至第十直播間銷售額均在1000萬至2500萬區(qū)間。

研究員：黃莉佳 趙翔