演員晉松在北京汽車(chē)博物館現(xiàn)場(chǎng)輕松拆下BJ40探險(xiǎn)家的車(chē)頂，一輛硬派越野車(chē)瞬間變身為敞篷車(chē)——這戲劇性的一幕，發(fā)生在北京越野的新車(chē)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

1月15日，北京汽車(chē)博物館內(nèi)，北京越野BJ40探險(xiǎn)家正式上市。新車(chē)提供2.0T汽油和2.0T柴油兩款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)分別為14.99萬(wàn)元和15.99萬(wàn)元。疊加國(guó)補(bǔ)后的“煥新價(jià)”則分別為13.49萬(wàn)元和14.49萬(wàn)元起。

此次BJ40探險(xiǎn)家的上市，標(biāo)志著北京越野“經(jīng)典之上，再造經(jīng)典”戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。它不僅在經(jīng)典設(shè)計(jì)上進(jìn)行了細(xì)節(jié)優(yōu)化，更在智能舒適配置上全面升級(jí)，繼續(xù)“拔高”15萬(wàn)級(jí)硬派越野市場(chǎng)的標(biāo)桿地位。

北京越野為BJ40探險(xiǎn)家準(zhǔn)備了覆蓋購(gòu)車(chē)、用車(chē)全周期的“六重尊享禮遇”，官方稱(chēng)總價(jià)值達(dá)12000元。

這六重禮遇中，最具特色的是針對(duì)特定職業(yè)群體的“致敬禮”：3月31日前，現(xiàn)役或退役軍人、警察、消防員等及其直系親屬購(gòu)車(chē)可享受3000元補(bǔ)貼。

實(shí)用性配置方面，“越享禮”提供了拖車(chē)包的贈(zèng)送，包含牽引資質(zhì)、拖車(chē)方口和拖車(chē)取電口?？紤]到BJ40探險(xiǎn)家本身具備2.5噸的拖拽資質(zhì)，這一禮包直接擴(kuò)展了車(chē)輛的戶(hù)外使用場(chǎng)景。其余權(quán)益則覆蓋了流量服務(wù)、質(zhì)保保養(yǎng)和道路救援等常規(guī)項(xiàng)目，有助于增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

經(jīng)典與革新

BJ40探險(xiǎn)家的產(chǎn)品策略可概括為“守正創(chuàng)新”——在保留經(jīng)典越野基因的同時(shí)，針對(duì)現(xiàn)代用戶(hù)需求進(jìn)行智能舒適化升級(jí)。

外觀上，新車(chē)延續(xù)了BJ40標(biāo)志性的設(shè)計(jì)元素：五孔格柵前臉、方正車(chē)身造型以及三段式車(chē)身結(jié)構(gòu)。最大的變化在于“黑化”處理，前格柵和前后保險(xiǎn)杠采用了磨砂黑材質(zhì)，強(qiáng)化了力量感和運(yùn)動(dòng)氣息。

車(chē)內(nèi)升級(jí)更為顯著。BJ40探險(xiǎn)家換裝了全新設(shè)計(jì)的15.6英寸懸浮式中控屏，并搭載了高通驍龍8155芯片，配合16G運(yùn)行內(nèi)存和128G存儲(chǔ)空間。這套系統(tǒng)支持華為應(yīng)用生態(tài)，操作流暢度和應(yīng)用豐富度都有顯著提升，讓這款硬派越野車(chē)跟上了智能化的潮流。

值得關(guān)注的是，北京越野根據(jù)根據(jù)市場(chǎng)反饋，著重對(duì)車(chē)內(nèi)座椅舒適性進(jìn)行升級(jí)。前排座椅增加通風(fēng)/加熱，主駕搭載6向電動(dòng)調(diào)節(jié)+4向電動(dòng)腰托，緩解長(zhǎng)途疲勞、提升駕乘品質(zhì)。

在硬派越野用戶(hù)最關(guān)注的越野性能方面，BJ40探險(xiǎn)家保留了非承載式車(chē)身結(jié)構(gòu)，搭載電控分時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)和前中后“三把鎖”。這些配置確保了車(chē)輛在復(fù)雜路況下的脫困能力。

安全方面，BJ40探險(xiǎn)家搭載外露式金屬防滾架，采用高強(qiáng)度籠式車(chē)身結(jié)構(gòu)，以及兩縱八橫整體式大梁，車(chē)底鋪設(shè)一體沖壓錳鋼護(hù)板達(dá)0.42平方米，為核心部件提供嚴(yán)密防護(hù)，是名副其實(shí)的“頭車(chē)”擔(dān)當(dāng)。

特別值得一提的是，BJ40探險(xiǎn)家采用了同級(jí)獨(dú)有的快拆硬頂設(shè)計(jì)。車(chē)頂可以完全拆卸，秒變敞篷越野車(chē)，這一設(shè)計(jì)不僅增加了可玩性，也讓用戶(hù)更親近自然。

深挖硬派越野市場(chǎng)

從產(chǎn)品定位看，BJ40探險(xiǎn)家實(shí)際上是基于前代BJ40的升級(jí)版本，而非全新?lián)Q代產(chǎn)品。這種“新老同堂”的銷(xiāo)售策略，使北京越野能夠以更低的研發(fā)成本覆蓋更廣泛的價(jià)格區(qū)間。

與同級(jí)別競(jìng)品相比，BJ40探險(xiǎn)家在價(jià)格和實(shí)力都具有明顯優(yōu)勢(shì)。北京越野的這種產(chǎn)品策略，與其“越野平權(quán)”理念一脈相承。北汽股份董事長(zhǎng)王昊在發(fā)布會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)：“BJ40以探險(xiǎn)家的名義，開(kāi)啟全新征程。為中國(guó)越野車(chē)市場(chǎng)再造經(jīng)典專(zhuān)業(yè)越野SUV?！?/p>

BJ40探險(xiǎn)家的上市，是北京越野2025年以來(lái)產(chǎn)品密集投放的延續(xù)。從BJ40增程、BJ40燃油到BJ30旅行家，北京越野正在構(gòu)建覆蓋不同價(jià)位、不同動(dòng)力形式的“方盒子”產(chǎn)品矩陣。

這一策略已初見(jiàn)成效。根據(jù)北京越野公布的數(shù)據(jù)，2025年銷(xiāo)量突破14萬(wàn)輛，交付量超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)。其中，BJ40增程的表現(xiàn)尤為亮眼，連續(xù)9個(gè)月穩(wěn)居增程越野車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。

北京越野的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，部分得益于抓住了“方盒子”車(chē)型市場(chǎng)的興起。隨著消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外生活方式的追求，兼具硬派造型和多場(chǎng)景通過(guò)性的SUV越來(lái)越受歡迎。

BJ40探險(xiǎn)家通過(guò)強(qiáng)化智能舒適配置，試圖打破“硬派越野等于粗糙簡(jiǎn)陋”的刻板印象，吸引更多城市用戶(hù)群體。

要做越野“老店”

BJ40探險(xiǎn)家的上市儀式選擇在北京汽車(chē)博物館舉行，本身就具有象征意義。發(fā)布會(huì)上，北京越野宣布BJ40探險(xiǎn)家將被北京汽車(chē)博物館收藏并展出，成為品牌文化的又一件展品。

此前，BJ40增程曾亮相中國(guó)國(guó)家博物館，BJ80C閱兵車(chē)則被中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館收藏。至此，北京越野成為被“三館連藏”的車(chē)企，這在中國(guó)汽車(chē)品牌中并不多見(jiàn)。這種與文化場(chǎng)館的結(jié)合，有助于提升品牌的歷史底蘊(yùn)和文化價(jià)值，為產(chǎn)品賦予超越工具屬性的情感價(jià)值。

北京越野還在積極構(gòu)建用戶(hù)生態(tài)。發(fā)布會(huì)上，品牌啟動(dòng)了“BJ40探險(xiǎn)家改裝大賽”和“BJ40改裝佳作全民票選”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶(hù)參與車(chē)輛個(gè)性化改造。這種用戶(hù)共創(chuàng)模式，不僅能夠增強(qiáng)品牌與用戶(hù)的互動(dòng)，也能為產(chǎn)品迭代提供直接反饋。

從更宏觀的戰(zhàn)略層面看，BJ40探險(xiǎn)家承擔(dān)著鞏固北京越野在15萬(wàn)級(jí)硬派越野市場(chǎng)地位的任務(wù)。而B(niǎo)J40增程版也在新能源硬派越野市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先位置。BJ40探險(xiǎn)家的加入，有望進(jìn)一步強(qiáng)化北京越野在這一細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品攻勢(shì)，鞏固其市場(chǎng)地位。

隨著B(niǎo)J40探險(xiǎn)家駛?cè)氡本┢?chē)博物館的展臺(tái)，它不僅要向觀眾講述中國(guó)越野車(chē)的發(fā)展故事，更要在市場(chǎng)上證明“經(jīng)典再造”的商業(yè)價(jià)值。