近期，由陳星旭、盧昱曉領(lǐng)銜主演的電視劇《軋戲》熱播，憑借緊湊劇情收獲良好口碑，其核心取景地——上海影視樂(lè)園內(nèi)“新世界莊園”也隨之走入大眾視野。隨著劇集熱度持續(xù)攀升，這座沉浸式戲劇專屬演出場(chǎng)地客流激增，1月15日單日售票量創(chuàng)下歷史新高。

《軋戲》中多個(gè)劇本殺場(chǎng)景均取自莊園內(nèi)《新世界：破籠之宴》的真實(shí)演出區(qū)域，從情報(bào)局的“兇宅副本”、出現(xiàn)藍(lán)色蝴蝶光影的噴泉區(qū)，到復(fù)刻上世紀(jì)30年代南京路的飄雪街頭，強(qiáng)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)讓觀眾的追劇熱情迅速轉(zhuǎn)化為線下行動(dòng)力。相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)累計(jì)瀏覽量破千萬(wàn)，更吸引了美國(guó)、加拿大、挪威等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾留言互動(dòng)。目前，莊園核心玩家已達(dá)2000余人，最高復(fù)刷次數(shù)達(dá)56次，80%的核心觀眾會(huì)反復(fù)體驗(yàn)不同劇情支線。

新世界莊園的持續(xù)走紅，根源在于扎實(shí)的產(chǎn)品力。這座占地1萬(wàn)平方米的莊園劇場(chǎng)，由1座主莊園、4棟歐式別墅和1處大草坪組成，數(shù)萬(wàn)件道具均來(lái)自上海影視樂(lè)園專業(yè)道具庫(kù)，場(chǎng)景配置達(dá)電影級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。作為全國(guó)首個(gè)莊園式沉浸式劇場(chǎng)群，《新世界：破籠之宴》以抗戰(zhàn)勝利前夕為背景，為玩家提供長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的深度體驗(yàn)。玩家可選擇情報(bào)局、幫會(huì)、商會(huì)三大陣營(yíng)，跟隨70余名專業(yè)NPC解鎖4條主線、100余條支線劇情，“餐桌即舞臺(tái)”的創(chuàng)新形式極具特色。細(xì)膩的體驗(yàn)感讓項(xiàng)目自2024年8月起連續(xù)18個(gè)月保持100%上座率，節(jié)假日更是一票難求。

與傳統(tǒng)影視取景地“打卡即走”的模式不同，新世界莊園通過(guò)“劇戲互哺”實(shí)現(xiàn)流量長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化。《軋戲》將莊園沉浸式玩法搬上熒幕，為項(xiàng)目提供直觀展示，降低了觀眾認(rèn)知門檻；而莊園的真實(shí)場(chǎng)景與成熟玩法，也為影視劇提供了鮮活創(chuàng)作素材，形成雙向賦能的良性循環(huán)。這種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)已輻射周邊文旅消費(fèi)，每場(chǎng)有20%以上觀眾選擇入住周邊或松江城區(qū)酒店，“兩天一夜劇本日”活動(dòng)期間，周邊酒店入住率提升4倍以上，約80%用戶留宿松江車墩。客源結(jié)構(gòu)中，蘇浙滬觀眾占40%，其余60%來(lái)自全國(guó)各地，不少游客將莊園體驗(yàn)作為上海之行首站，帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、零售等業(yè)態(tài)活力。

上海影視樂(lè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)莊園將持續(xù)優(yōu)化劇情內(nèi)容與互動(dòng)形式，努力打造上海文旅融合特色名片?！盾垜颉放c新世界莊園的案例證明，影視與文旅的深度綁定并非簡(jiǎn)單流量疊加，而是內(nèi)容與體驗(yàn)的雙向成就，為文旅融合發(fā)展提供借鑒。

原標(biāo)題：《《軋戲》熱播帶動(dòng)文旅熱 新世界莊園成上海文旅新標(biāo)桿》

欄目編輯：江妍

本文作者：新民晚報(bào) 吳翔

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