2026年1月15日清晨，一則噩耗劃破網(wǎng)絡(luò)的寧?kù)o：“棋圣”聶衛(wèi)平于1月14日晚因病逝世，消息由其女兒通過(guò)社交平臺(tái)正式發(fā)布。

短短一小時(shí)內(nèi)，“聶衛(wèi)平逝世”話題登頂微博熱搜榜首，相關(guān)話題閱讀量突破2.1億，數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友留言送別這位圍棋界的傳奇人物，可就在全網(wǎng)沉浸在悲痛緬懷之中時(shí)，評(píng)論區(qū)卻出現(xiàn)了借熱度發(fā)布惡劣廣告的不和諧聲音。

為何一位棋手的離去能引發(fā)如此廣泛的情感共鳴？那些褻瀆緬懷的不良行為，又為何如此令人不齒？

1月15日，全網(wǎng)被一則噩耗籠罩—“棋圣”聶衛(wèi)平14日晚因病離世。

女兒聶云菲在社交平臺(tái)發(fā)訃告時(shí)，一句“老爸，我好想你”，讓無(wú)數(shù)人跟著落淚。

短短一小時(shí)，“聶衛(wèi)平逝世”就沖上熱搜第一，相關(guān)話題的閱讀量快速攀升。

評(píng)論區(qū)里全是“棋圣千古”“一路走好”的悼念留言，有人想起他在中日圍棋擂臺(tái)賽連贏11場(chǎng)的傳奇，有人感慨“一個(gè)圍棋時(shí)代結(jié)束了”。

不管是老一輩棋迷，還是年輕網(wǎng)友，都在用自己的方式送別這位大師。

可誰(shuí)也沒(méi)料到，全網(wǎng)的悲痛與肅穆，竟成了某些人眼里的“賺錢(qián)機(jī)會(huì)”。

聶云菲發(fā)布訃告還不到3小時(shí)，原本莊嚴(yán)肅穆的悼念區(qū)，就闖進(jìn)了一群不速之客，一場(chǎng)讓人惡心的無(wú)底線營(yíng)銷(xiāo)，就這么開(kāi)始了。

隨便打開(kāi)一條關(guān)于聶老離世的報(bào)道，往下翻幾頁(yè)就能看到刺眼的廣告。

那些沒(méi)頭像、沒(méi)正經(jīng)內(nèi)容的僵尸號(hào)，扎堆在評(píng)論區(qū)里，發(fā)的全是借熱度營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容，和周?chē)谋捶諊窀癫蝗耄屓丝戳司蜕鷼狻?/p>

還有人專(zhuān)門(mén)瞄準(zhǔn)緬懷聶老的中老年群體，推銷(xiāo)心腦血管保健品，吹噓能“預(yù)防中風(fēng)、守護(hù)老人健康”。

更過(guò)分的是，有些賬號(hào)打著“致敬棋圣”的旗號(hào)，拉人報(bào)名“養(yǎng)老理財(cái)課”，拿逝者的尊嚴(yán)當(dāng)幌子，就為了拉人報(bào)名賺錢(qián)。

開(kāi)頭裝模作樣說(shuō)一句“緬懷棋圣”，沒(méi)說(shuō)幾句就話鋒一轉(zhuǎn)，開(kāi)始推銷(xiāo)所謂的“養(yǎng)生套餐”“保健器械”。

這些人大概率都不知道聶衛(wèi)平是誰(shuí)、下過(guò)哪些傳奇棋局，眼里只盯著這波熱度能帶來(lái)的流量，把別人的生離死別當(dāng)成自己賺錢(qián)的工具。

聶云菲在訃告里寫(xiě)滿了對(duì)父親的不舍，字里行間都是“子欲養(yǎng)而親不待”的遺憾。

她發(fā)訃告，只是想給父親一場(chǎng)體面的告別，卻要被迫看到這些惡心的廣告。

這哪里是廣告，分明是在逝者家屬的傷口上撒鹽，是對(duì)逝者的不尊重，更是冒犯了全網(wǎng)緬懷聶老的人。

這些借逝者熱度發(fā)廣告的人，吃相難看，背后還藏著精心設(shè)計(jì)的騙局，專(zhuān)門(mén)盯著老年人和病患這兩個(gè)最脆弱的群體下手。

警方之前就破獲過(guò)不少類(lèi)似的養(yǎng)老詐騙案，那些號(hào)稱(chēng)“原價(jià)幾千塊”的保健品，實(shí)際成本連幾十塊都不到。

騙子把普通食品包裝成“抗癌神藥”，雇人假扮“退休教授”“醫(yī)藥專(zhuān)家”講課，再用“買(mǎi)一送多”“限時(shí)名額”的套路，哄騙老年人花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)。

而聶老的悼念者里，很多都是關(guān)注他多年的中老年棋迷，正好成了騙子的目標(biāo)。

更過(guò)分的是，這些廣告里的“特效藥”“保健品”，大多是沒(méi)有任何治療功效的假貨。

最高法也曝光過(guò)類(lèi)似案例，不法分子專(zhuān)門(mén)誘騙重癥患者和老年人，賣(mài)昂貴卻沒(méi)用的產(chǎn)品，不光騙走救命錢(qián)，還可能耽誤正規(guī)治療。

那些打著“緬懷棋圣”旗號(hào)的賬號(hào)，本質(zhì)上就是利用大家對(duì)逝者的尊重和對(duì)健康的焦慮，干著喪盡天良的事。

而且這些發(fā)廣告的賬號(hào)，大多是沒(méi)實(shí)名的僵尸號(hào)，內(nèi)容全是復(fù)制粘貼的模板，明顯是有組織、有預(yù)謀的惡意營(yíng)銷(xiāo)。

他們換個(gè)賬號(hào)就能繼續(xù)作惡，這些讓人作嘔的行為，很快就引發(fā)了全網(wǎng)公憤。

網(wǎng)友們舉報(bào)這些廣告賬號(hào)，“趕緊封了這些賬號(hào)，別污染悼念的地方”。

不少網(wǎng)友還自發(fā)整理了廣告賬號(hào)名單，@平臺(tái)管理員要求處理。

面對(duì)網(wǎng)友的強(qiáng)烈訴求，各大平臺(tái)也迅速行動(dòng)，清理了大量違規(guī)內(nèi)容，對(duì)一批發(fā)廣告的賬號(hào)采取了禁言、封禁措施。

之前張?zhí)m等人就因?yàn)槔檬耪邜阂獬醋鳡I(yíng)銷(xiāo)，被抖音無(wú)限期封禁，微博也暫停了相關(guān)賬號(hào)的直播功能，這種無(wú)底線營(yíng)銷(xiāo)早就該狠狠整治。

但大家都清楚，光靠網(wǎng)友舉報(bào)和平臺(tái)處罰，很難徹底杜絕這種現(xiàn)象。

這些營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)換號(hào)成本太低，今天封了明天還能再注冊(cè)，只有從根源上加大處罰力度，提高無(wú)底線營(yíng)銷(xiāo)的違法成本，才能讓這些逐利者不敢再肆意妄為。

可能有人會(huì)問(wèn)，為什么聶衛(wèi)平離世，能引發(fā)這么多人的悲痛？

因?yàn)樗恢皇且晃粐宕髱?，更是一個(gè)時(shí)代的精神符號(hào)。

上世紀(jì)80年代，中國(guó)圍棋正處在低谷，日本棋手幾乎壓著我們打。

是聶衛(wèi)平在中日圍棋擂臺(tái)賽上站了出來(lái)，用11連勝的輝煌幫中國(guó)隊(duì)奪了三次冠軍，用棋盤(pán)上的黑白棋子，點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)中國(guó)人的民族自豪感，“聶旋風(fēng)”的名字傳遍了大街小巷。

1988年，國(guó)家體委正式授予他“棋圣”稱(chēng)號(hào)。

即便晚年飽受病痛折磨，2013年做了癌癥手術(shù)，2025年因腦梗昏迷12天，醒來(lái)后還惦記著推廣圍棋，直到生命最后一刻，他都在用熱愛(ài)堅(jiān)守自己的事業(yè)。

這樣一位把一生都獻(xiàn)給圍棋事業(yè)的傳奇，值得所有人尊重與緬懷。

可那些借他去世蹭熱度的人，連最基本的良知都沒(méi)有。

在他們眼里，沒(méi)有悲傷與肅穆，只有流量和利益。

只要有熱度，不管是什么事件，不管是否涉及逝者與家屬的悲痛，都會(huì)拿來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，流量也不能凌駕于公序良俗之上。

商家想賺錢(qián)沒(méi)問(wèn)題，但必須守住道德底線。