文｜邁點(diǎn)

文旅圈已經(jīng)容不下單打獨(dú)斗的景區(qū)了？

一邊是游客吐槽"打卡式旅游沒意思"，一邊是景區(qū)哭訴"有流量沒營收"；一邊是北方城市守著冰雪資源"半年閑"，一邊是文化大省捧著歷史IP"變現(xiàn)難"。

老路子走不通了。

2026年開年，河南就扔出了一顆文旅"重磅炸彈"！省文旅廳直接公示《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系推動文旅強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施方案（征求意見稿）》，目標(biāo)直白又霸氣——2030年文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP超10%，還要把嵩山少林、只有河南?戲劇幻城這些"頂流選手"打包，打造成8大現(xiàn)象級景區(qū)集群。

別以為河南在孤軍奮戰(zhàn)。2024年陜西先亮劍，8條文旅產(chǎn)業(yè)鏈干出全年8648億元營收；2025年新疆和安徽火速跟上，萬億集群藍(lán)圖直接鋪開；2026年長春也殺進(jìn)來，盯著2000億級冰雪產(chǎn)業(yè)集群死磕。

這不是跟風(fēng)，而是十五五開局文旅行業(yè)的必然選擇。中國文旅產(chǎn)業(yè)，這場從"靠資源吃老本的旅游大國"向"靠運(yùn)營做品質(zhì)的旅游強(qiáng)國"的轉(zhuǎn)型大戲，正以產(chǎn)業(yè)集群團(tuán)戰(zhàn)和全鏈條收割的姿勢拉開序幕！

押注文旅產(chǎn)業(yè)集群，不同家底，不同打法

據(jù)百度百科釋義，旅游產(chǎn)業(yè)集群指在特定地理空間形成的以旅游業(yè)為主導(dǎo)，由核心產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持產(chǎn)業(yè)組成的規(guī)�；a(chǎn)業(yè)集聚體，體現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合、多業(yè)態(tài)布局的立體網(wǎng)絡(luò)化結(jié)構(gòu)特征，涵蓋泛旅游產(chǎn)業(yè)整合形成的跨領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展模式。

說白了，就是在一塊地里，以旅游業(yè)為核心，把上下游產(chǎn)業(yè)捆成一張網(wǎng)，玩的是跨界融合、業(yè)態(tài)扎堆的立體玩法。

拆解河南、陜西、新疆、安徽、長春這幾個選手，邁點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，每個省都盯著自己的獨(dú)特家底，打造別人復(fù)制不了的特色供給。愛歷史就沖河南、陜西，想玩冰雪就去新疆、長春，追科創(chuàng)就蹲安徽——最終拼出一個互補(bǔ)的文旅生態(tài)。

與內(nèi)卷形成鮮明對比，大家的終極目標(biāo)不是互相搶游客，而是一起把中國文旅的供給做優(yōu)做厚，讓更多人愿意掏腰包出門旅游。

1、IP全鏈深耕，河南以政策賦能文化供給升級

河南的核心邏輯就是變現(xiàn)為王。以"創(chuàng)意驅(qū)動、科技賦能、項(xiàng)目支撐、跨界融合"為主線，靠政策精準(zhǔn)滴灌和全產(chǎn)業(yè)鏈布局，河南正讓文化IP持續(xù)變現(xiàn)。

2026年元旦的數(shù)據(jù)，就是最硬核的成績單。清明上河園接待游客26.7萬人次、營收2972.3萬元，同比分別增長97.6%和148.5%；萬歲山武俠城接待29.3萬人次、營收2920.0萬元，同比分別增長39.5%和75.4%。兩大景區(qū)的聯(lián)票模式讓游客"白天逛宋都、晚上看武俠"，實(shí)現(xiàn)雙向共贏。更驚艷的是洛陽老君山，假期營收1485.0萬元，同比暴漲542.9%，刷新行業(yè)紀(jì)錄。

河南的集群布局，核心就是把文化供給往死里做精。

文創(chuàng)領(lǐng)域，重點(diǎn)砸錢打造"豫博文創(chuàng)""唐宮文創(chuàng)""洛陽禮物"，目標(biāo)就是孵出3-5個年?duì)I收過億的文創(chuàng)狠角色；新業(yè)態(tài)上，鄭州要搶"微短劇創(chuàng)作之都"的名頭，逼著國有景區(qū)、博物館免費(fèi)給劇組當(dāng)取景地，還搞微短劇出海計(jì)劃，搭建"一基地+一中心+N分中心"的文化貿(mào)易網(wǎng)；科技賦能更不含糊，"河洛文化大模型"上馬，4A級以上景區(qū)全建生態(tài)停車場，新修步道和80%以上旅游廁所都要生態(tài)化；品牌上，死磕"行走河南?讀懂中國"這個核心IP，聯(lián)動鄭汴洛安打造黃河古都群世界級旅游目的地。

當(dāng)然，光畫餅沒用，真金白銀的政策兜底才是關(guān)鍵。"豫文旅貸"專項(xiàng)資金池、國有景區(qū)"三權(quán)分立"改革等確保集群建設(shè)落地見效。

2、文脈貫通融合，陜西構(gòu)建全鏈條文旅供給體系

靠著老祖宗留下的深厚文脈，陜西甩出26項(xiàng)硬舉措，直接砸出"大文旅"格局，核心就是把歷史資源，變成能持續(xù)賺錢的全鏈條供給。打法很簡單：一手抓優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)，一手抓政策保障，兩條腿走路。

業(yè)態(tài)上，把文旅演藝往死里做，《長恨歌》《駝鈴傳奇》這些駐場演出就是搖錢樹，目標(biāo)是孵出10個爆款演藝項(xiàng)目，把西安打造成"中國演藝之都"；同時猛搞"文旅+會展+賽事"，把歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、絲綢之路國際博覽會的流量榨干，西安馬拉松這類自主品牌賽事做大做強(qiáng)——"演出+旅游""賽事+旅游"，就是陜西的新增長密碼。

政策保障更直接：拿了"五個一工程"等國家級獎項(xiàng)的，直接給錢；創(chuàng)成5A景區(qū)、國家級度假區(qū)的，重金獎勵；推進(jìn)國有景區(qū)"三權(quán)分離"改革，逼著省屬企業(yè)整合資源做龍頭；甚至搞了個秦創(chuàng)原文旅科技創(chuàng)新中心，進(jìn)駐企業(yè)優(yōu)先拿項(xiàng)目資金。一套組合拳下來，陜西直奔萬億級集群而去。

3、天賦資源轉(zhuǎn)化，新疆打造全域特色文旅供給

靠老天爺賞的生態(tài)和獨(dú)一無二的區(qū)位，新疆用"一核三帶四心多節(jié)點(diǎn)"的空間布局，把天賦資源變成別人搶不走的特色供給。

阿爾泰山的冰雪不是白給的，F(xiàn)WT世界野雪巡回賽一落地，高端冰雪度假產(chǎn)品直接拿捏全球雪友；天山沿線更狠，把絲路遺址和民俗資源串成線，砸出全國標(biāo)桿自駕線路；喀什靠著巴克圖口岸搞跨境旅游，"中哈跨境冰雪游"直接填補(bǔ)跨境文旅的空白。

想讓游客來，基礎(chǔ)設(shè)施必須跟上。"新疆交通亞克西"不是口號，而是真金白銀砸出來的"快進(jìn)慢游"立體交通網(wǎng)——G681公路通車、"喀什號"列車開行、"天緣號"低空旅游上線，再遠(yuǎn)的美景，游客都能輕松觸達(dá)。

2025年前11個月，新疆接待游客3.13億人次，旅游收入3586.83億元，同比分別增長8.22%、8.56%。按照規(guī)劃，到2030年新疆要接待游客超4億人次，文旅體綜合營收破萬億，孵出3家年?duì)I收超百億的龍頭企業(yè)，帶動超150萬人就業(yè)。更狠的是，"新疆禮物"文創(chuàng)品牌收錄2000余款單品，"疆狐"這類特色I(xiàn)P衍生品持續(xù)出圈——文旅消費(fèi)的鏈條，直接被拉到無限長。

4、科創(chuàng)融合破局，安徽培育多元文旅供給新業(yè)態(tài)

立足科創(chuàng)與生態(tài)資源稟賦，安徽以"437"文旅產(chǎn)業(yè)鏈群發(fā)展新格局精準(zhǔn)破局——圍繞休閑度假、文化創(chuàng)意、文旅裝備制造、智慧文旅四大產(chǎn)業(yè)鏈，打造37個特色產(chǎn)業(yè)矩陣，豐富文旅供給類型。

皖南國際文化旅游示范區(qū)，抱著黃山、九華山的大腿，砸出18個特色產(chǎn)業(yè)集群，主打高端自然休閑供給；合肥都市科創(chuàng)文化休閑旅游圈更絕，靠著巢湖和大科學(xué)裝置集中區(qū)，孵出5個產(chǎn)業(yè)集群，讓自然景觀和科創(chuàng)體驗(yàn)擦出火花。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)才是安徽的殺手锏：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈主攻創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動漫游戲，打造從孵化到傳播的完整鏈條；智慧文旅產(chǎn)業(yè)鏈直接布局?jǐn)?shù)字演藝、未來文旅，用科技給體驗(yàn)升級；休閑度假產(chǎn)業(yè)鏈死磕景區(qū)、民宿，搭建全流程服務(wù)體系�？恐�"一區(qū)三圈四帶"的協(xié)同格局，安徽讓非遺體驗(yàn)、科創(chuàng)旅游、鄉(xiāng)村休閑全面開花。

5、破解季節(jié)短板，長春完善全時文旅供給體系

北方城市"一季旺、三季淡"的痛點(diǎn)，長春比誰都清楚。"十五五"規(guī)劃建議里，長春直接亮明態(tài)度：創(chuàng)新業(yè)態(tài)、場景、模式，把節(jié)慶會展、新興消費(fèi)和文旅產(chǎn)業(yè)捆死，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群，把全時文旅供給的窟窿補(bǔ)上。

核心打法就一個：把冰雪資源和本土產(chǎn)業(yè)深度融合。一方面把冰雪優(yōu)勢做到極致，打造高品質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品，把冬季供給焊死；另一方面猛搞"冰雪+工業(yè)+會展+消費(fèi)"，硬生生把春夏秋三季的供給撐起來，填補(bǔ)市場空白。

整合汽車工業(yè)、電影文化這些本土王牌，長春砸出"滑雪+工業(yè)參觀""滑雪+電影體驗(yàn)"等特色線路；同時發(fā)力節(jié)慶會展經(jīng)濟(jì)，用多元活動填滿非雪季的檔期。目標(biāo)很明確：打破季節(jié)依賴，實(shí)現(xiàn)"春有會展、夏有避暑、秋有觀光、冬有冰雪"的全年運(yùn)營格局。

集群熱背后是大家一起把蛋糕做大

搞產(chǎn)業(yè)集群，本質(zhì)就是"聚鏈成群"做優(yōu)供給、提高效率。這不是零和博弈的搶蛋糕，而是一起動手做更大的蛋糕。

這是順應(yīng)游客需求，更是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的操作。

游客變了，集群更能滿足多元需求。

現(xiàn)在的游客要的是"文化體驗(yàn)+休閑娛樂+社交分享"的組合套餐。集群化剛好能滿足這個需求，把各種資源整合起來，讓游客"一次出行，多重體驗(yàn)"。數(shù)據(jù)不會騙人：河南元旦假期夜間消費(fèi)占比飆升，新疆游客平均停留時間變長，都是因?yàn)楣┙o變豐富了。

各省的特色供給，拼起來就是一個覆蓋歷史、生態(tài)、科創(chuàng)、冰雪的全品類文旅體系，不管游客喜歡啥，都能找到對應(yīng)的玩法。

產(chǎn)業(yè)卷了，集群實(shí)現(xiàn)1+1＞2。

以前文旅行業(yè)是"有山有水就能躺賺"，但現(xiàn)在這個套路不管用了。單個景點(diǎn)散兵游勇式的運(yùn)營，既形成不了規(guī)模效應(yīng)，供給質(zhì)量又參差不齊，賺錢效率低得可憐。

集群化就是文旅行業(yè)的"抱團(tuán)取暖"，玩的是1+1＞2的游戲。河南靠集群破解了"有流量沒收益"的行業(yè)頑疾，元旦重點(diǎn)景區(qū)營收暴漲；陜西靠產(chǎn)業(yè)鏈延伸，徹底擺脫了"門票經(jīng)濟(jì)"的枷鎖。這相當(dāng)于大家一起開拓新市場，而不是在舊市場里內(nèi)卷。

政策+資本，全國一盤棋協(xié)同作戰(zhàn)。

"十五五"規(guī)劃開局，"構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系""培育新質(zhì)生產(chǎn)力"是國家定調(diào)的大方向。文旅集群作為既能富民又能強(qiáng)省的產(chǎn)業(yè)，自然成了各地的香餑餑。河南、陜西等省都配套了專項(xiàng)資金、考核機(jī)制，政策給足支持，甚至把集群建設(shè)納入領(lǐng)導(dǎo)干部考核，這力度誰敢不重視？

資本也不是傻子，集群化帶來的規(guī)模效應(yīng)和穩(wěn)定收益，讓社會資本瘋狂入局。安徽文旅投資達(dá)4361億元，新疆發(fā)布的重點(diǎn)項(xiàng)目總投資超500億元，錢到位了，項(xiàng)目落地自然快。而且資本還會倒逼產(chǎn)業(yè)升級，比如河南的"河洛文化大模型"、安徽的XR體驗(yàn)，都是都是資本和技術(shù)碰撞出來的火花。

別看各地政策都盯著自己的一畝三分地，核心方向卻高度一致：靠集群化提升供給質(zhì)量，最終融入全國文旅大循環(huán)。這不是省際內(nèi)卷，而是全國一盤棋的協(xié)同作戰(zhàn)。

文旅產(chǎn)業(yè)集群奔向協(xié)同共生的高級形態(tài)

從這幾個省份的布局就能看出來，未來的文旅集群，絕不是"景區(qū)扎堆"這么低級的玩法，而是朝著"跨區(qū)域聯(lián)動、數(shù)字化賦能、高品質(zhì)供給"的方向狂奔，最終實(shí)現(xiàn)全國文旅市場的共生共榮。

1、數(shù)字協(xié)同：打破地理限制，全國文旅一鍵聯(lián)動

未來的集群會突破地域限制，實(shí)現(xiàn)"數(shù)字上的抱團(tuán)"。河南的"河洛文化大模型"、陜西的智慧文旅平臺、新疆的數(shù)字遺址展示，都會實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通。

暢想下，未來游客在河南殷墟看完甲骨文，通過AR/VR技術(shù)就能一鍵"穿越"到陜西周原遺址，形成跨省份的沉浸式體驗(yàn)。以后智慧景區(qū)、數(shù)字演藝會成為標(biāo)配，全國4A級以上景區(qū)都會實(shí)現(xiàn)5G全覆蓋，優(yōu)質(zhì)的文旅供給會通過數(shù)字技術(shù)觸達(dá)更多人。

2、國際一體化：組團(tuán)出海，打造"中國文旅"世界級品牌

隨著入境游復(fù)蘇和"一帶一路"建設(shè)，文旅集群會越來越國際化。

河南會利用240小時過境免簽政策，讓微短劇、文創(chuàng)產(chǎn)品出海，打造世界級黃河古都群；新疆會深化"環(huán)阿爾泰次區(qū)域旅游聯(lián)盟"，聯(lián)動中、俄、哈、蒙搞跨國自駕環(huán)線，吸引周邊國家游客；陜西的"唐詩之路"會通過國際旅游博覽會，吸引更多外國人前來，讓中國文化通過文旅集群走向世界。

未來，"中國文旅集群"會成為國際品牌，提起中國文旅，就能想到河南的宋韻、新疆的冰雪、陜西的唐風(fēng)，這才是真正的文化輸出。

3、生態(tài)可持續(xù)：既要規(guī)模，更要品質(zhì)

以后的文旅集群，再也不是"規(guī)模越大越好"，而是"品質(zhì)越高越香"。河南的生態(tài)停車場、綠色交通會全面推廣，4A以上景區(qū)新修步道全部生態(tài)化，既保護(hù)環(huán)境又提升體驗(yàn)；黃山、老君山的"限量預(yù)約+錯峰游覽"會成為行業(yè)主流，避免過度商業(yè)化和生態(tài)破壞。

同時，市場主導(dǎo)和政府賦能會協(xié)同發(fā)力，河南深化國有景區(qū)"三權(quán)分立"改革，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事；安徽對新業(yè)態(tài)實(shí)施包容審慎監(jiān)管，鼓勵創(chuàng)新。未來衡量集群價值，不只是看收入和游客量，文化內(nèi)涵、服務(wù)品質(zhì)、生態(tài)效益、民生賦能都會是關(guān)鍵指標(biāo)，可持續(xù)發(fā)展才是長久之道。

這場文旅產(chǎn)業(yè)集群化熱潮，是中國文旅行業(yè)協(xié)同升級的起點(diǎn)，更是從"旅游大國"邁向"旅游強(qiáng)國"的關(guān)鍵一步。

當(dāng)河南的宋韻、新疆的冰雪、陜西的唐風(fēng)、安徽的科創(chuàng)在文旅產(chǎn)業(yè)集群中實(shí)現(xiàn)"各美其美、美美與共"，中國文旅不再是"單點(diǎn)閃光"的星星之火，而是"集群燎原"的產(chǎn)業(yè)森林。

當(dāng)然，我們也要敲個警鐘：千萬別把產(chǎn)業(yè)集群搞成"景區(qū)扎堆"的新形式主義。只有真正以游客需求為核心，以品質(zhì)運(yùn)營為抓手，中國文旅才能走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。