當一家新西蘭服裝品牌，

特意強調(diào)該店沒有中國制造

“Nothing made in China”，

你是否有感覺到冒犯？

最近新西蘭廣告標準局（ASA）

對此做出了裁定……

Drift Clothing是一家位于Mt Maunganui的高端成衣品牌。來源：品牌官網(wǎng)

初步裁定：

相關(guān)表述具有冒犯性

新西蘭高端服裝品牌Drift Clothing因其官方網(wǎng)站出現(xiàn)“Nothing made in China”（無中國制造）被投訴涉嫌歧視。之后，新西蘭廣告標準局（ASA）初裁認定這一行為“冒犯”。

但在上訴后，ASA申訴委員會推翻原裁定，認為該品牌官網(wǎng)使用的“Nothing Made in China”表述不構(gòu)成違規(guī)，上訴獲準，投訴不成立。

不過，該委員會仍有少數(shù)成員認為該廣告“社會責任感不足”。

該案件源于一宗針對Drift Clothing官網(wǎng)廣告的投訴。

投訴人認為，該品牌在官網(wǎng)頁面中使用“Nothing Made in China”字樣，并配以紅色禁止符號覆蓋“Made in China”字樣，帶有針對中國及中國人的歧視性或冒犯性含義，同時涉嫌誤導(dǎo)消費者有關(guān)服裝的生產(chǎn)來源。

Drift Clothing官網(wǎng)上引發(fā)投訴的廣告。

2025年10月，ASA投訴委員會作出裁決，認定該廣告不構(gòu)成誤導(dǎo)，但認為相關(guān)表述具有冒犯性，違反了新西蘭《廣告標準守則》中有關(guān)社會責任和冒犯性的規(guī)定，因此“部分成立”。

Drift Clothing隨后就“冒犯性”認定提出上訴。

上訴后裁決：

不構(gòu)成“嚴重冒犯”

ASA上訴委員會在全面審查原投訴、廣告內(nèi)容、廣告主回應(yīng)、投訴委員會裁決、上訴申請及相關(guān)先例后，重新作出裁定。

上訴委員會一致認為，廣告中“Nothing Made in China”的表述不構(gòu)成誤導(dǎo)。

該委員會援引新西蘭商業(yè)委員會（Commerce Commission）關(guān)于原產(chǎn)地標注的官方指引指出，對于服裝產(chǎn)品，“制造地”是指布料被加工成成衣的地點。

根據(jù)廣告主提供的資料，涉事服裝的成衣制作環(huán)節(jié)并未在中國完成，因此該表述在法律意義上是準確的，并未違反《廣告標準守則》中關(guān)于真實呈現(xiàn)的相關(guān)規(guī)定。

在是否違反社會責任和冒犯性條款的問題上，上訴委員會作出多數(shù)裁定，認為該廣告未達到“嚴重或廣泛冒犯”的門檻。

多數(shù)委員認為：

• 相關(guān)廣告僅出現(xiàn)在品牌官網(wǎng)，傳播范圍有限；

• “China”指向的是國家或制造體系，而非特定族群或個人；

• 廣告整體語境強調(diào)品牌的倫理采購、質(zhì)量標準和差異化定位，普通消費者更可能將該表述理解為品牌立場或商業(yè)策略，而非對某一群體的貶損。

基于上述因素，多數(shù)委員認為該廣告不違反《廣告標準守則》中有關(guān)社會責任及冒犯性的規(guī)定。

上訴委員會中也有少數(shù)委員持不同看法，認為紅色禁止符號與“Made in China”的視覺呈現(xiàn)方式，可能會在部分消費者中引發(fā)敵意或負面聯(lián)想，從而構(gòu)成對國家或其人民的貶損。不過，該觀點未獲得多數(shù)支持。

對此你怎么看？

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