淘寶全球購聯合鯨芽，招募直郵商家

如今的跨境電商，除了國內保稅，海外直郵也為消費者能快速買到豐富的進口商品帶來了便捷。

于商家而言，尤其是資金規(guī)模有限的海外買手、中小貿易商等，采用直郵模式可有效降低備貨壓力和資金占用。

對此，《電商派Pro》注意到，已經有平臺關注到了商家們的實際需求，并愿意為他們提供一個更加廣闊的發(fā)展舞臺。

日前，天貓國際旗下的淘寶全球購和鯨芽發(fā)布了一條“招募令”，宣布開放全面招商。

其中，入駐淘寶全球購的商家可享受“全球購”專屬前臺標識、獨享“海外直郵”服務、店鋪經營指導、營銷資源加持、生態(tài)資源拓展等多項入駐權益，助力海外直郵商家快速打開市場；

入駐鯨芽的商家則可享受跨境商品陽光化、交易結算一站式服務、千萬補貼計劃、百萬推廣者計劃、百萬優(yōu)質進口商品計劃等權益，幫助商家解決最核心的合規(guī)和銷路問題。

透過這份招募令可以看到，淘寶全球購與鯨芽此次全面推動對直郵商家的招募，無疑是對海外中小商家經營痛點的精準回應。

二者強強聯手，為跨境商家提供一站式經營解決方案，有望助力更多海外直郵商家在淘寶天貓實現業(yè)務增長。

不過，更加讓我們好奇的是，在保稅倉愈發(fā)火熱的今天，淘寶全球購和鯨芽為何還有底氣推廣海外直郵？此前已入駐淘寶全球購或鯨芽的直郵商家，如今的實際體驗又如何？

多渠道資源聯動，跨境生意更好做

對于淘寶全球購，大部分跨境商家和消費者都不陌生。其作為淘寶于2007年創(chuàng)立的中國內地海淘消費入口，長期致力于為淘寶經營海外商品的賣家提供可靠的經營保障，也是很多消費者購買海外商品的首選渠道之一。

而鯨芽作為天貓國際旗下進口貨源平臺，前身是2019年推出的“淘分銷”，最初旨在解決品牌方與淘寶商家之間的信息不對稱問題。2022年升級為鯨芽后，平臺能力全面升級，不僅擴大了品類引入規(guī)模，還強化了正品保障與履約規(guī)范，成為品牌商家打通增長通路、獲得多元增長渠道的重要路徑。

鯨芽平臺上的海外直郵貨源

如今這兩大業(yè)務攜手推動直郵賽道，正是看中了海外中小商家的迫切需求，將淘寶全球購的流量優(yōu)勢與用戶基礎，同鯨芽在供應鏈整合、合規(guī)支持及營銷資源方面的深度能力相結合，為海外直郵商家構建更具確定性的經營環(huán)境。

而此次的全面招商，其廣泛的覆蓋范圍和靈活的入駐方式尤其值得關注。

經營海外商品的商家如果想自己開淘寶店，可以申請入駐淘寶全球購和鯨芽推廣者，售賣自身貨源的同時，還可推廣鯨芽的其他優(yōu)質進口商品，實現貨源與流量的雙重互補；

如果不具備運營能力或希望專注供應鏈，也可選擇入駐成為鯨芽賣家，向其他鯨芽推廣者供貨，由后者負責全鏈路運營與推廣。

這種開放性的模式，為缺乏本地化運營經驗的商家提供了高效路徑，方便更多的海外中小商家進入中國市場。

以美妝賣家“子鼎國際”為例，其2022年正式加入鯨芽平臺至今，GMV從2023年的5000萬元增長至2024年突破1億元，2025年再次實現同比172.73%的翻倍式增長。

從子鼎國際的增長案例來看，很重要的一點是其借助鯨芽快速觸達了淘系頭部服務商資源，并在合作過程中進一步捕捉到了中國市場需求和消費趨勢。而確定性的數據支撐，為其備貨與運營決策提供了精準指引，從而有效提升了供應鏈響應效率與商品轉化率。

除了像子鼎國際這樣本身較為成熟的商家以外，缺乏本土化運營經驗的海外品牌，也能得到鯨芽提供的全鏈路運營服務，由平臺進行商品運營，品牌只需專注于商品供給與供應鏈優(yōu)化。

在這背后，一方面得益于淘寶豐富的生態(tài)，能夠適配不同的商家和業(yè)務類型。

長久以來，淘寶已在跨境進口業(yè)務中沉淀了強大的供應鏈能力和渠道資源，入駐淘寶全球購和鯨芽的商家，還能接通淘系頭部主播矩陣及百億補貼等優(yōu)質渠道，并在搜推、直播間等場景獲得更多的流量和資源扶持。

同時，夯實的平臺產品能力和像菜鳥國際這樣專業(yè)的物流合作伙伴，能夠共同保障履約效率和服務體驗。截至目前，得益于菜鳥的全球倉網體系，鯨芽不僅在國內40多座城市擁有超百個保稅倉，還在全球超15個國家地區(qū)布點了40多個海外倉，同時支持備貨和集貨兩種履約模式。

因此不同類型的海外直郵商家都能在淘寶天貓找到適合的入駐方式，不用為物流、銷售渠道等問題擔憂，輕松經營就能賣爆全球好物。

另一方面，淘寶全球購聯動鯨芽打造的海外買手推廣者模式，還能夠基于不同類型商品，對備貨周期和成本適配提供多重選擇。

比如除了保稅，海外直郵也能保證貨品靈活周轉、補貨的便捷性。

提供多種履約方式選擇的同時，鯨芽還建立了從商家準入、保證金制度、品控抽檢到“假一賠十”的全鏈路正品保障，在消費者、店鋪、供應商與平臺之間構建起了堅實的信任鏈條。

以淘寶全球購賣家“桃子媽媽”為例，其店鋪一度停擺一年，后來嘗試接入鯨芽后僅三個月，月成交額便突破30萬元，重新煥發(fā)活力。

“幾乎都是全球頭部供給貨源。”桃子媽媽表示，過去她往往只能從二級代理或者三級代理手中拿貨，但在鯨芽上她看到不少都是當地最大的貿易商，甚至不少品牌方與免稅渠道也都親自下場支持供給。

還有像是年銷售規(guī)模超4000萬元的“張小七Haircare Shop”，目前超80%的銷售額都來自于鯨芽供給。

由此可見，淘寶全球購和鯨芽的協同模式，通過資源整合實現了供應鏈效率的躍升，讓海外直郵商家“不愁銷路”的同時，更能夠高效觸達國內消費者。

海外直郵商家重要陣地

從淘寶全球購與鯨芽的協同效果來看，他們之所以仍在深耕海外直郵，很大程度上得益于淘寶天貓龐大的用戶基數與成熟的電商生態(tài)，能夠為海外商家提供穩(wěn)定且高效的轉化場景。

海關總署發(fā)布的數據顯示，2025年上半年，中國跨境電商進口額達2911億元，同比增長9.3%，市場需求繼續(xù)保持強勁增長態(tài)勢，但發(fā)展重點已從規(guī)模擴張轉向品質提升與體驗優(yōu)化。

這次淘寶全球購和鯨芽重點推動直郵商家招募，充分證明了平臺始終積極地向海外直郵商家敞開懷抱、提供扶持。

未來，隨著消費者需求日趨個性化和多元化，連接全球供給與中國需求的“橋梁”，淘寶全球購和鯨芽的價值有望得到進一步凸顯：作為海外直郵商家的重要陣地，為全球優(yōu)質商品進入中國市場提供更高效、更透明的通路，也為國內消費者帶來更豐富、更高品質的海外商品選擇。

而對于廣大海外直郵商家而言，更廣闊的市場機遇已經浮現，現在入局正當時。

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