在“死了么”App爆火的120個(gè)小時(shí)后，95后創(chuàng)始人小郭終于決定低調(diào)，“這兩天先不接受采訪了”，并刪除了此前在微博中的自拍打卡。

這款付8元才能下載的App，一度登頂蘋(píng)果App Store中國(guó)區(qū)付費(fèi)App總榜。據(jù)幾位創(chuàng)始人描述，用戶規(guī)模瘋狂增長(zhǎng)，從100倍擴(kuò)大到500倍，又翻至如今的800倍。投資人更是把門(mén)檻踏破，對(duì)它的估值水漲船高，短短幾天內(nèi)翻了十倍，數(shù)十家投資機(jī)構(gòu)拋來(lái)橄欖枝。

美國(guó)藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾經(jīng)預(yù)言，“每個(gè)人都能出名15分鐘”，小郭和他的團(tuán)隊(duì)，成了2026年第一個(gè)被流量選中的對(duì)象。但隨著App陷入爭(zhēng)議，這份流量也失去了憑借。

文 |王瀟

編輯 |西打

運(yùn)營(yíng) |芋頭

爆火又消失的120小時(shí)

App消失的消息，在周四晚上傳來(lái)。隔天下午，95后創(chuàng)始人小郭決定低調(diào)下來(lái)，“這兩天先不接受采訪了”。

被問(wèn)及未來(lái)是否還能恢復(fù)使用，1月16日，小郭在微信中回應(yīng)每日人物：“暫不方便透露，后續(xù)有最新進(jìn)展，會(huì)同步給大家?！?/p>

這是一位少見(jiàn)的，極其活躍的創(chuàng)始人，不拒絕任何訪談的機(jī)會(huì)，一直保持對(duì)外發(fā)聲，前提是來(lái)訪者能夠卡準(zhǔn)時(shí)間，打通電話。1月11日，小郭和另外兩位95后一起創(chuàng)立的App，主動(dòng)在微博回應(yīng)了外界的關(guān)注，如果把這一天當(dāng)作爆火的起始，在那之后的幾天里，我們得以窺見(jiàn)巨大的流量如何沖刷而過(guò)。

爆火后的第一個(gè)變化是忙碌，小郭的手機(jī)被打爆了。這幾天，他無(wú)法準(zhǔn)確安排自己的日程，只能給予碎片式的回復(fù)，“約時(shí)間很難排開(kāi)，要電話，會(huì)占線”，他也曾在微博里分享這份忙碌：“各路知名互聯(lián)網(wǎng)大佬，和頭部投資機(jī)構(gòu)紛紛加我好友，徹夜長(zhǎng)談；各大新聞媒體的采訪邀約更是應(yīng)接不暇?！?/p>

▲創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在App官方微博進(jìn)行回應(yīng)。圖 / 微博截圖

小郭的手機(jī)號(hào)，更是化身一條熱線，對(duì)談的媒體幾無(wú)例外，都要打上十幾次甚至幾十次才有可能成功接通。大多數(shù)時(shí)候，電話那頭傳來(lái)的提示音，在關(guān)機(jī)、占線和無(wú)人接聽(tīng)?zhēng)追N狀態(tài)來(lái)回切換。

被流量選中后，團(tuán)隊(duì)的成員每天只能睡兩三個(gè)小時(shí)，甚至整夜都不能合眼。小郭說(shuō)，這幾天的生活已經(jīng)徹底改變：白天要接各種各樣的電話，對(duì)接投資人、媒體，晚上還要和團(tuán)隊(duì)核對(duì)研發(fā)方面的問(wèn)題、解決需要提交審核的資料等，“就像做夢(mèng)一樣”。

小郭的合伙人小呂也經(jīng)歷著同樣的興奮和疲憊。他還有自己的本職工作，爆火后，特意請(qǐng)了一天假，和妻子核對(duì)投資合同到凌晨?jī)牲c(diǎn)，凌晨4點(diǎn)再集中通過(guò)一批媒體與投資人的好友申請(qǐng)，這些動(dòng)作都完成后，思緒也停不下來(lái)，根本睡不著。

與流量一同砸來(lái)的，還有蹭蹭上漲的用戶數(shù)量和估值。

1月13日，團(tuán)隊(duì)對(duì)外宣稱，用戶數(shù)量比此前翻了500倍，兩天后，這個(gè)數(shù)字再次翻新，漲到800倍。聯(lián)系團(tuán)隊(duì)的投資方也在增多，從13日的六七十家增加到了七八十家。公司的估值報(bào)價(jià)每天都在翻番，1月10日，小郭說(shuō)原本計(jì)劃以100萬(wàn)元出讓公司10%的股份，經(jīng)過(guò)投資人競(jìng)價(jià)后，此后短短三天里，10%股份的價(jià)格已經(jīng)上漲至近千萬(wàn)元，公司的估值也躍升至近1億元，翻了100倍。

原本，下載使用App只需付費(fèi)1元，但爆火后的第一天，團(tuán)隊(duì)就宣布將價(jià)格調(diào)整至8元，理由是“為了讓項(xiàng)目能夠健康、持續(xù)地發(fā)展”。合伙人小呂解釋說(shuō)，“短信通知要成本，服務(wù)器成本也一直在漲，未來(lái)還可能會(huì)漲到14塊、15塊”。

爆火后的第二天，團(tuán)隊(duì)對(duì)外發(fā)聲的調(diào)子更高昂了些，雖然“承受著巨大的精神壓力”，但“仍愿頂住壓力……激發(fā)更多年輕人的創(chuàng)新潛能”“你我僅有一次生命，絕不比任何人差勁”。

到了第三天，團(tuán)隊(duì)又突然宣布了一項(xiàng)決定：在即將發(fā)布的新版本中，正式啟用全球化品牌名Demumu，因?yàn)楂@得外媒報(bào)道后，“服務(wù)在海外實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)”。不同于此前大多是支持的聲音，這一次，評(píng)論區(qū)多是不解，“你教我怎么念？”“瞬間覺(jué)得不好玩了”，最高贊評(píng)論直接說(shuō)：“你能火的原因是你以前那個(gè)名字，寶貝?！?/p>

▲App宣布更名。圖 / 微博截圖

或許是感受到了用戶一邊倒的反對(duì)，第四天，團(tuán)隊(duì)又推翻了此前改名的決定，面向所有人重新征集想法，并表示將獎(jiǎng)勵(lì)提出最佳創(chuàng)意的用戶一份現(xiàn)金紅包，666元。時(shí)間截止到周日（1月18日）晚上。

只不過(guò)，還沒(méi)到周日，App就從蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)消失了，目前無(wú)法獲取下載。但大量同類(lèi)型軟件已經(jīng)噴薄而出，起名邏輯也類(lèi)似，包括但不限于“活著么”“Are You OK?”“報(bào)平安”“朝氣”等，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅同名的“活著么”App就有十多個(gè)。

一個(gè)App的“成名15分鐘”

美國(guó)藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾經(jīng)預(yù)言，“每個(gè)人都能出名15分鐘”，如今，流量奔涌的互聯(lián)網(wǎng)，幾乎每時(shí)每刻都在上演著成名15分鐘的劇情，流量沒(méi)有任何邏輯地砸向一處，捧出一個(gè)新的“名人”。

對(duì)于App的走紅，小郭也曾表示，“之前完全沒(méi)有預(yù)料到”。

這輪爆火前，這款應(yīng)用甚至不是團(tuán)隊(duì)的關(guān)注重點(diǎn)。去年三月，小郭和另外兩位朋友一起成立了月境（鄭州）技術(shù)服務(wù)有限公司，注冊(cè)資本只有10萬(wàn)元。三人都是95后，各自負(fù)責(zé)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)以及開(kāi)發(fā)工作，三人甚至生活在不同的城市，采用遠(yuǎn)程工作的方式協(xié)作，平時(shí)經(jīng)常瀏覽社交平臺(tái)，尋找軟件開(kāi)發(fā)的靈感。

這款應(yīng)用的誕生，也來(lái)源自網(wǎng)友的討論，對(duì)此，他們并不避諱。如今單身、獨(dú)居的年輕人很多，他們對(duì)于自己突發(fā)疾病和意外的擔(dān)心一直都存在，有網(wǎng)友開(kāi)玩笑地提到，可以開(kāi)發(fā)一款A(yù)pp，如有不測(cè)，可第一時(shí)間通知緊急聯(lián)系人“一鍵上門(mén)”。

看到需求后，三人很快就做出了這款A(yù)pp，耗時(shí)不到一個(gè)月，成本只有1500元，2025年6月上線。功能也極其簡(jiǎn)單，只有簽到打卡一個(gè)功能——用戶每天需要在軟件上簽到，如果連續(xù)兩天缺卡，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)判定為異常狀態(tài)，并向緊急聯(lián)系人發(fā)送郵件。

▲App頁(yè)面。圖 / 網(wǎng)絡(luò)

起初，軟件的下載量很少，上架應(yīng)用商店的半年里，訪問(wèn)量一直平平，團(tuán)隊(duì)也沒(méi)做任何營(yíng)銷(xiāo)，“只是隨意放置在那里”，一直在忙公司的核心產(chǎn)品，一款致力于守護(hù)家中老人和小孩健康的App“CareeAI”。

變化在近一周內(nèi)發(fā)生。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2025年12月30日，App首次登上App Store中國(guó)區(qū)付費(fèi)應(yīng)用總榜，位列第94名；此后，其于今年1月7日迎來(lái)排名飆升轉(zhuǎn)折點(diǎn)，排名從第65名先后升至第25名、第8名，并于1月10日登頂。

▲App下載量為全球第一。圖 / 點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

小郭也曾試圖解釋爆火的理由。和很多人想法一致，最主要的因素是名字。在應(yīng)用商店里進(jìn)行檢索，幾乎沒(méi)有把“死”直接放進(jìn)名字里的軟件，爆火的同一時(shí)間，對(duì)于名字的爭(zhēng)議也隨之襲來(lái)，有人調(diào)侃說(shuō)這是“2026最晦氣軟件”，還有人因?yàn)楹闷嫦螺d，“早就在網(wǎng)上看過(guò)梗了，沒(méi)想到真做出來(lái)了”。

“死了么”這三個(gè)字能出現(xiàn)，本身也令人意外。同類(lèi)型軟件開(kāi)發(fā)者小沅曾經(jīng)也想使用類(lèi)似的名字，但在蘋(píng)果應(yīng)用商城上線時(shí)被駁回了，理由是取名要“積極向上”。小沅猜測(cè)：可能是因?yàn)樘O(píng)果應(yīng)用商城的人工審核存在標(biāo)準(zhǔn)差異，App才得以成功上線。

除了名字夠“簡(jiǎn)單直給”，被流量選中背后，這款A(yù)pp的確戳中了獨(dú)居群體的深層焦慮。

軟件走紅前不久，獨(dú)居話題就曾引發(fā)熱議。2025年末，上海一名46歲獨(dú)居的女士因突發(fā)腦溢血去世，遺產(chǎn)只能交由民政部門(mén)或者村民委員會(huì)管理，安葬也成為難題。新聞很快引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論，有同樣獨(dú)居處境的年輕人，也開(kāi)始焦慮未來(lái)可能會(huì)面對(duì)的“孤獨(dú)死”問(wèn)題。

App爆火后，小郭也發(fā)現(xiàn)，用戶大多是一、二線城市中25歲到35歲的獨(dú)居女性。近年來(lái)，獨(dú)居這一群體正變得愈發(fā)龐大，貝殼研究院《新獨(dú)居時(shí)代報(bào)告》曾預(yù)測(cè)，到2030年，我國(guó)獨(dú)居人口數(shù)量或?qū)⑦_(dá)到1.5億至2億人，獨(dú)居率或?qū)⒊^(guò)30%，其中20至39歲獨(dú)居青年，或?qū)?010年的1800萬(wàn)增加到2030年的4000萬(wàn)至7000萬(wàn)人，增長(zhǎng)約1到2倍。

▲圖 /《獨(dú)自生活的人們》

越來(lái)越多的年輕人聞?dòng)嵪螺d，卻發(fā)現(xiàn)，最難的一步是填寫(xiě)緊急聯(lián)系人。在很多用戶看來(lái)，父母是首先被排除的，“現(xiàn)在不想讓他們擔(dān)心，（我）老了他們也不在了”，再把周?chē)呐笥?、同事打量上一圈后一一排除，發(fā)現(xiàn)緊急聯(lián)系人只剩下了自己，“不是沒(méi)有親人、沒(méi)有朋友，而是沒(méi)有一種關(guān)系，能把自己放在優(yōu)先級(jí)”。

但吐槽也隨之而來(lái)。App設(shè)置的打卡制度，難住了不少人，有網(wǎng)友打卡一天就放棄，“以我這記性，一個(gè)月能出事20遍”；還有人質(zhì)疑真實(shí)用戶群，“年輕人用不上，老年人想不起來(lái)，給誰(shuí)設(shè)計(jì)的呢”。

“死了么”，還會(huì)“復(fù)活”嗎？

App消失前一天，每日人物收到了一張來(lái)自小郭的自拍，配文“開(kāi)啟微信每日簽到Day1”，還打上了“除卻生死均是小事”“報(bào)平安”的標(biāo)簽。隨后，這段內(nèi)容又出現(xiàn)在官方微博里。

只不過(guò)，第二天就“斷簽”了。活躍了一周的年輕創(chuàng)始人，不得不面臨流量戛然而止的局面。

專注看互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域的投資人韓偉告訴每日人物，他身邊的投資人很少有討論這款A(yù)pp的，“功能簡(jiǎn)單，很容易被復(fù)制，更像是一款?yuàn)蕵?lè)性軟件”。

哪怕沒(méi)有受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的人，借助AI也能復(fù)刻。同類(lèi)型軟件“獨(dú)居守護(hù)”的開(kāi)發(fā)者“白日咸魚(yú)家”沒(méi)學(xué)過(guò)軟件開(kāi)發(fā)，他表示，借助AI工具，僅用了一晚上約12個(gè)小時(shí)就開(kāi)發(fā)出了這款A(yù)pp，甚至功能比“死了么”更豐富：能配合蘋(píng)果快捷指令，不用打開(kāi)軟件，后臺(tái)運(yùn)行就能打卡；除郵箱通知外，還能通過(guò)應(yīng)用提醒來(lái)通知；同時(shí)增加了定位功能，可以向緊急聯(lián)系人同步用戶的位置等等。

▲“白日咸魚(yú)家”自制的獨(dú)居守護(hù)App頁(yè)面。圖/ 小紅書(shū)@“白日咸魚(yú)家”

而App爆火后，爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。1月12日，短視頻博主“擺貨小天才”稱，其團(tuán)隊(duì)在2023年發(fā)布的相關(guān)App視頻，其創(chuàng)意與圖標(biāo)都和近期爆火的App出現(xiàn)雷同。對(duì)此，小呂做出回應(yīng)，這個(gè)應(yīng)用的創(chuàng)意來(lái)源于社區(qū)里面的廣泛討論，來(lái)源于每一位網(wǎng)友，而不是說(shuō)某一個(gè)博主，“它也不屬于我，我們只是做了一款應(yīng)用去服務(wù)用戶而已”。

相比爭(zhēng)議，更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，流量究竟能不能轉(zhuǎn)化為資本市場(chǎng)里的真金白銀？短期的用戶增長(zhǎng)，能承托住長(zhǎng)期的商業(yè)轉(zhuǎn)化嗎？

韓偉解釋，“流量既要有用戶數(shù)，還要有時(shí)間和深度，而該App場(chǎng)景有點(diǎn)薄，而且天天簽到，也幾乎是個(gè)不可能完成的事”。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶的關(guān)注和停留時(shí)間成了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、應(yīng)用爭(zhēng)奪的主場(chǎng)，試圖用外賣(mài)、即時(shí)零售等必要需求來(lái)留住用戶，但該App需要用戶主動(dòng)打開(kāi)，很難形成用戶黏性，而且只有簽到一個(gè)功能，短時(shí)間很難創(chuàng)造出新的收益。

而那些相同賽道的創(chuàng)業(yè)者，即便是運(yùn)營(yíng)時(shí)間更久的應(yīng)用，也大多都面臨盈利模式模糊的困擾。

“善言”是一款2020年上線，主打預(yù)留遺言和簽到監(jiān)測(cè)功能的工具應(yīng)用。創(chuàng)始人曾在接受訪談時(shí)表示，即便已經(jīng)運(yùn)營(yíng)五年，也面臨用戶不斷流失的難題。為了留住用戶，他調(diào)整了簽到的時(shí)間范圍，還試圖通過(guò)社區(qū)的社交功能留住客戶群。

▲已上線五年的善言App。圖 / 小紅書(shū)@善言APP

和“死了么”一樣，這類(lèi)軟件大多是一次性收費(fèi)模式，花了下載的錢(qián)，就能永久使用，也就是說(shuō)，為了保證盈利，必須要不斷拓展新用戶。而“善言”創(chuàng)始人透露，目前App單個(gè)用戶的下載注冊(cè)推廣成本就要30元人民幣左右，每增加1萬(wàn)個(gè)用戶，就要花掉30多萬(wàn)元推廣費(fèi)。

這些困擾對(duì)于消失前的App來(lái)說(shuō)，還不存在。根據(jù)界面新聞報(bào)道，這類(lèi)應(yīng)用的價(jià)值或許不在工具本身，而在于其聚集的用戶群體可以展開(kāi)更多服務(wù)，“投資人看中的也是獨(dú)居安全的賽道”。

但隨著App消失，前路似乎又變得渺茫起來(lái)。

（文中講述者均為化名）

參考資料：

1.界面新聞，《“死了么”App爆火背后：流量來(lái)了，困境未解》

2.大河報(bào)，《“死了么”App沒(méi)安卓版？“還活著”App將在安卓上線！研發(fā)團(tuán)隊(duì)：永久免費(fèi)，現(xiàn)可通過(guò)官網(wǎng)下載；蘋(píng)果應(yīng)用商城已有十多個(gè)“活著么”，AI助力開(kāi)發(fā)小白12小時(shí)做出同款》

3.每日經(jīng)濟(jì)新聞，《創(chuàng)始人剛宣布“落戶”杭州，還懸賞666元全網(wǎng)征名，“死了么”App突然消失！“活著么”等模仿者大量出現(xiàn)》

4.鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》，《估值9000萬(wàn)？獨(dú)家對(duì)話“死了么”App創(chuàng)始人：“我們沒(méi)想過(guò)圈一波錢(qián)就跑”》

5.中國(guó)新聞周刊，《“死了么”，能活多久？》

6.錢(qián)江晚報(bào)，《“死了么”App計(jì)劃將總部設(shè)在杭州！創(chuàng)始人最新發(fā)聲》

7.經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，《60位投資人競(jìng)價(jià)，“死了么”App股份報(bào)價(jià)3天翻近10倍》

8.鳳凰網(wǎng)，《獨(dú)居時(shí)代8元買(mǎi)一條生死通知，誰(shuí)是你的“緊急聯(lián)系人”？》

9.界面新聞，《“死了么”App被指抄襲，創(chuàng)始人回應(yīng)》

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