近年來，“懷舊消費(fèi)”成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)，逐漸在中青年消費(fèi)群體中興起。一部電影，一個(gè)老物件，甚至是一張老照片都能引發(fā)回憶共鳴，并在“青春回來了”的觸動(dòng)中為那些過去的時(shí)光慷慨解囊。

有數(shù)據(jù)顯示，2025年中國復(fù)古經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3552.5億元，同比增長11.7%，預(yù)計(jì)2030年有望達(dá)到5878.5億元。

一部電影

“當(dāng)‘天命最高’的旋律響起，我感覺青春又回來了。至于劇情，特效什么的都已經(jīng)不再重要了�！奔味ǖ囊惶幱霸簝�(nèi)，剛剛看完電影《尋秦記》的市民程女士久久不愿離去，她表示“無論如何都要支持，這是對(duì)青春的致敬”，她和很多觀眾一起聽完片尾曲才愿意散場(chǎng)離開。

這部被不少網(wǎng)友稱為“穿越劇鼻祖”的電視劇拍攝于2001年，距今已有二十多年，至今豆瓣評(píng)分仍高達(dá)8.6，穩(wěn)居高分經(jīng)典港劇榜前列。

所以，當(dāng)《天命最高》的旋律在2026年元旦的影院響起，古天樂穿著25年前同款卡通T恤亮相，不少中年觀眾瞬間紅了眼眶。 “這項(xiàng)少龍標(biāo)志性的裝扮，連同片頭混剪的劇版經(jīng)典畫面，仿佛一把鑰匙，打開了時(shí)光寶盒�！�

在網(wǎng)絡(luò)端，《尋秦記》的討論熱度同樣高溫不退。不少網(wǎng)友表示，雖然目前對(duì)電影內(nèi)容褒貶不一，但無論如何，這次電影版《尋秦記》的上映，真是妥妥的回憶殺。

“排片少?zèng)]關(guān)系，我們湊時(shí)間看；劇情有爭(zhēng)議沒關(guān)系，我們看的是情懷”，一位網(wǎng)友的留言道出了核心訴求。

有業(yè)內(nèi)人士指出，《尋秦記》被網(wǎng)友們熱議的原因不僅在于情懷，還在于深刻把握了懷舊經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在邏輯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80后已成為社會(huì)的中流砥柱，擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力。而2001年版的《尋秦記》正是他們高中、大學(xué)時(shí)代的共同回憶，25年的時(shí)光沉淀更是加深了這份情感的共鳴。

二手物件

除了影視作品，一些“老物件”更是在網(wǎng)絡(luò)上早早地翻紅起來。

近年來，線上的“淘舊物”也成了不少年輕人懷舊消費(fèi)的重頭戲，線上二手交易平臺(tái)已成為老舊產(chǎn)品交易的熱門戰(zhàn)場(chǎng)，各類老舊產(chǎn)品如舊郵票、舊錢幣、舊玩具、舊書籍、舊唱片等都呈現(xiàn)出活躍的交易態(tài)勢(shì)，其中又以CCD相機(jī)最具有代表性。

在小紅書上，話題#今天玩CCD了嗎#閱讀量超9.9億；#黑膠唱片#閱讀量超5.7億；#古董手機(jī)#閱讀量超2.4億；#懷舊小霸王游戲機(jī)#閱讀量超4720.6萬。

所謂的CCD相機(jī)，指的是使用CCD電子傳感器的老數(shù)碼相機(jī)。CCD的中文全稱是電荷耦合元件，能夠把光學(xué)影像轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)。以CCD元件構(gòu)成的CCD相機(jī)體積小、重量輕、不受磁場(chǎng)影響，在20世紀(jì)80年代開始商業(yè)化，隨后成為數(shù)碼相機(jī)的主流技術(shù)。直到具有低耗電、高感光等特點(diǎn)的CMOS傳感器誕生，CCD逐漸被替代，于2017年正式停產(chǎn)。

然而，在最近幾年，已經(jīng)停產(chǎn)的CCD相機(jī)卻“復(fù)活”了。隨著擁有百千萬粉絲的明星、網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)上曬出用CCD相機(jī)拍攝的照片，這一“舊技術(shù)物”重新得到了年輕人的關(guān)注。尤其網(wǎng)紅博主對(duì)CCD相機(jī)給出的高度評(píng)價(jià)，比如“原圖直出”“自帶磨皮”等等，更是喚起了許多人的購買熱情。

“除了拍照有氛圍，二手機(jī)本身就是故事的載體，這種價(jià)值是新機(jī)無法感受到的�！庇芯W(wǎng)友解釋了自己愛上復(fù)古懷舊風(fēng)的原因。

對(duì)此，有分析指出，對(duì)于消費(fèi)者而言，懷舊商品在消費(fèi)市場(chǎng)中化身紐帶連接著過去與現(xiàn)在，更延伸向未來，串聯(lián)起一種既源于懷舊情懷又充滿創(chuàng)新活力的消費(fèi)現(xiàn)象�！袄稀痹嘏c“新”趨勢(shì)之間的動(dòng)能轉(zhuǎn)換，正以前所未有的速度推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)需求的雙向奔赴。

復(fù)古集市

近年來，在全國各地，越來越多的商業(yè)空間選擇以復(fù)古為主題，也在喚醒消費(fèi)者的集體記憶。

“在北外灘的來福士，我找到了80年代的上海！”“北外灘來福士B2層的城市集市簡(jiǎn)直是把90年代的上海弄堂直接搬進(jìn)了商場(chǎng)！一秒穿越，回憶殺拉滿，隨手拍都是復(fù)古大片”……在小紅書上，不少人推薦著復(fù)古市集的游玩攻略。

復(fù)古集市內(nèi)，復(fù)刻版的上海弄堂呈現(xiàn)在眼前，包括竹椅、縫紉機(jī)、公用電話亭……這些都在時(shí)刻喚醒大家的舊時(shí)記憶，讓人仿佛穿越回了上世紀(jì)90年代的上海�！白哌M(jìn)集市，耳邊仿佛響起了兒時(shí)弄堂里的廣播，仿佛回到了90年代。到處都是復(fù)古場(chǎng)景，隨手一拍都是懷舊大片。”有消費(fèi)者表示。

近年來，以懷舊為主題的情境式消費(fèi)商圈，在全國多地涌現(xiàn)，通過重現(xiàn)特定年代場(chǎng)景，吸引了大量尋求情感共鳴和沉浸式體驗(yàn)的游客，成為當(dāng)?shù)氐拇蚩衢T景點(diǎn)。

有專家指出，這些商圈吸引人的地方在于“既老且潮”，其核心并非堆砌老物件，而是將歷史縱深感與真實(shí)的生活融合，讓老的生活方式“活”在當(dāng)下，為不同代際的人創(chuàng)造出有共鳴的記憶，從而讓人愿意為懷舊付費(fèi)。

未來前景如何？

為何這種以“回憶”為核心的消費(fèi)模式，能精準(zhǔn)吸引年輕人？

知名財(cái)經(jīng)作家、新聞時(shí)評(píng)人，眺遠(yuǎn)咨詢董事長兼CEO高承遠(yuǎn)認(rèn)為，古早物品自帶“濾鏡故事”，一張照片、一段片頭就能在算法里瞬間差異化。平臺(tái)樂于推波助瀾：稀缺標(biāo)簽提高停留時(shí)長，二手溢價(jià)抽傭更高。內(nèi)容-商品-流量閉環(huán)跑通，懷舊就成永不缺貨的“期貨”。

他還表示懷舊經(jīng)濟(jì)的支付半徑還在擴(kuò)大�！吧弦惠喪�80后懷舊，這一輪 00后接棒；下一輪10后也許會(huì)把‘2010 年代的盲盒’當(dāng)考古。每十年一次代際更替，就刷新一次需求曲線，存量商品被重新估值，周期可持續(xù)�！�

蘇商銀行特約研究員付一夫同樣認(rèn)為，懷舊經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展空間可期，不過形態(tài)可能會(huì)演變成以下趨勢(shì)：第一，細(xì)分市場(chǎng)深化：懷舊消費(fèi)可能更垂直化，比如針對(duì)特定年代、地域或群體的商品會(huì)更受歡迎。第二，技術(shù)賦能懷舊：VR、AR等技術(shù)可能讓“沉浸式懷舊體驗(yàn)”成為新方向，比如虛擬重現(xiàn)經(jīng)典影視場(chǎng)景。第三，可持續(xù)結(jié)合：復(fù)古風(fēng)潮可能與環(huán)保理念結(jié)合，比如古著服飾、老物件改造會(huì)更受關(guān)注。第四，代際傳遞：隨著時(shí)間推移，不同世代的懷舊對(duì)象會(huì)更新，如90后懷舊游戲機(jī)、千禧年音樂等，消費(fèi)動(dòng)力持續(xù)存在。

付一夫指出，懷舊消費(fèi)也需要避免過度商業(yè)化消耗情感，或陷入單純“炒冷飯”的困境。能真正挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新體驗(yàn)的品牌或產(chǎn)品，更容易長期贏得市場(chǎng)。

原標(biāo)題：《“懷舊經(jīng)濟(jì)”升溫，你會(huì)為情懷買單嗎？》

欄目編輯：裘穎瓊 題圖來源：網(wǎng)絡(luò)截圖

來源：作者：新民晚報(bào) 楊碩