最近，蘭蔻在小紅書發(fā)的 “雙面絕色” 海報(bào)，被網(wǎng)友指出與范冰冰的美妝品牌 Fan Beauty 海報(bào)高度相似，引發(fā)抄襲爭(zhēng)議。

網(wǎng)友還把兩張海報(bào)并列對(duì)比，你看看有沒有抄襲嫌疑。

圖源 @美浪CBEAUTY @美妝行業(yè)觀察

網(wǎng)友表示：

網(wǎng)友留言來源：@美妝行業(yè)觀察

都是淺灰色的極簡(jiǎn)背景，都是 同人 左右雙角度構(gòu)圖，但是范冰冰這張更有張力。

網(wǎng)友也表示一時(shí)間分不清誰(shuí)是微商誰(shuí)是大牌？

還有人發(fā)現(xiàn)兩者文案也很相似，先不說海報(bào)抄不抄，連文案都有嫌疑。

Fan Beauty2022年以 “紅毯絕色” 作為唇膏核心文案，和范冰冰 “紅毯女王” 人設(shè)貼切。

蘭蔻2026年新品最初用 “解鎖你的紅毯絕色” 作為主文案，被網(wǎng)友質(zhì)疑為文案層面的創(chuàng)意抄襲，后續(xù)蘭蔻雖將文案改為 “雙面絕色”。

還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)也類似？

Fan Beauty 是范冰冰 2018 年開的國(guó)貨美妝品牌，靠著范冰冰本人的名氣做起來的，現(xiàn)在算是明星做美妝品牌里的標(biāo)桿了。

圖片來源：蘭蔻FanBeauty 小紅書

蘭蔻 1935 年由調(diào)香師阿芒?珀蒂讓創(chuàng)立于法國(guó)，1964 年被歐萊雅收購(gòu)，以玫瑰為標(biāo)志，主打法式優(yōu)雅與科研實(shí)力，涵蓋護(hù)膚、彩妝、香水。

圖片來源：蘭蔻LANCOME 小紅書

海報(bào)設(shè)計(jì)的形式雷同，法律層面難以斷定就是抄襲，“紅毯絕色”也并非注冊(cè)商標(biāo)，誰(shuí)都可以使用。

但品牌立根之本，終究是獨(dú)屬于自己的風(fēng)格與原創(chuàng)內(nèi)核。

對(duì)任何品牌來說，風(fēng)格是外在的招牌，原創(chuàng)是內(nèi)在的根本，內(nèi)外一致才能走得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)。

照搬別人的創(chuàng)意、模仿同行的路子，就算能火一陣，也會(huì)慢慢失去自己的特色，沒法讓消費(fèi)者真正記住，更談不上打造別人替代不了的品牌價(jià)值。

守住自己的風(fēng)格，踏踏實(shí)實(shí)做原創(chuàng)，讓產(chǎn)品、文案這些所有環(huán)節(jié)都帶著自己品牌的專屬味道，才能在競(jìng)爭(zhēng)里站穩(wěn)腳，打造出真正的品牌優(yōu)勢(shì)，走得更長(zhǎng)久。

你覺得蘭蔻海報(bào)是抄襲還是巧合？