圖源小紅書、網(wǎng)絡(luò)

美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

2026年初，高端美妝品牌蘭蔻推出「雙面絕色」限定唇膏，主打#375自在粉與#296上癮紅兩款色彩，象征現(xiàn)代女性在溫柔與自信之間的自如切換。

然而產(chǎn)品宣傳海報(bào)剛發(fā)沒幾天，就遭網(wǎng)友質(zhì)疑：“涉嫌抄襲范冰冰旗下品牌Fan Beauty在2022年12月19日發(fā)布的“紅毯絕色”唇膏廣告圖”。

將左側(cè)FanBeauty品牌廣告圖水平反轉(zhuǎn)一下，可能看得會(huì)更直觀一些。

對(duì)比來看不難發(fā)現(xiàn)，兩張海報(bào)雖然來自于不同品牌，不同年份，但都使用了 “一人正臉 + 一人側(cè)臉” 的鏡像式近景構(gòu)圖，人物頭部?jī)A斜角度、面部間距等相似度很高。

并且海報(bào)風(fēng)格都以極簡(jiǎn)純白背景突出唇妝，整體色調(diào)、光影質(zhì)感和氛圍感也很像。

如此種種，網(wǎng)友質(zhì)疑涉嫌抄襲也在情理之中。

另外，除了海報(bào)存在雷同以外，蘭蔻的 “雙面絕色”與 Fan Beauty的 “紅毯絕色” 在核心傳播語上似乎也存在概念重合。

Fan Beauty在2023年5月20日宣傳內(nèi)容中曾使用“紅毯絕色”作為核心主題詞，而蘭蔻廣告語為“解鎖你的紅毯絕色”，僅增加前綴“解鎖你的”四字。

這再次加劇了網(wǎng)友們的質(zhì)疑。

目前，雙方對(duì)此事都沒有任何回應(yīng)，并且蘭蔻也沒有下架相關(guān)海報(bào)。

不過有一點(diǎn)不可否認(rèn)，就是在美妝行業(yè)這種雙人對(duì)視的構(gòu)圖并不少見，而且往前追溯的話，2022年蘭蔻品牌就發(fā)過類似的“雙面人設(shè)”海報(bào)。

新版、舊版放在一起看下：

所以也有網(wǎng)友認(rèn)為：“和抄襲沒關(guān)系，就是常見拍攝角度和對(duì)稱構(gòu)圖”。

當(dāng)然，此次網(wǎng)友質(zhì)疑蘭蔻涉嫌抄襲Fan Beauty并非僅僅是因?yàn)樾麄骱?bào)相似，還涉及到核心文案、以及產(chǎn)品概念，所以單純將鍋甩給設(shè)計(jì)師顯然是片面的。

一處相似可以稱之為“好的創(chuàng)意有其共通之處”或者是“借鑒”，但多處雷同疊加，確實(shí)有點(diǎn)難以自圓其說。

最后，你認(rèn)為蘭蔻此次抄襲了嗎？

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