“仙山貢水”，詩(shī)意棲居；“浪漫宣恩”，近悅遠(yuǎn)來(lái)。

“十四五”以來(lái)，宣恩縣堅(jiān)定不移實(shí)施“旅游強(qiáng)縣”戰(zhàn)略，將文旅產(chǎn)業(yè)作為縣域發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)精心培育，推動(dòng)發(fā)展速度與綜合效益齊頭并進(jìn)，項(xiàng)目攻堅(jiān)與產(chǎn)業(yè)融合雙輪驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)品牌知名度與城市影響力同步躍升，交出了一份以文旅“一業(yè)興”帶動(dòng)縣域“百業(yè)旺”的亮眼答卷。

一子落滿盤活 文旅引擎激活縣域經(jīng)濟(jì)

宣恩文旅的發(fā)展，始終與國(guó)家戰(zhàn)略部署同頻共振?？h委、縣政府的高度重視與科學(xué)謀劃，為產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力?！奥糜螐?qiáng)縣”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，讓“仙山貢水·浪漫宣恩”的品牌愈擦愈亮。這份決心與實(shí)干，直接轉(zhuǎn)化為令人矚目的發(fā)展成果。

2024年，宣恩旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性突破：全年旅游接待人數(shù)首次突破千萬(wàn)人次大關(guān)，旅游綜合收入增速位居恩施州第一、湖北省前列。僅2024年1月至11月，全縣累計(jì)接待游客1658.73萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入112.37億元，同比增幅分別高達(dá)51.43%和57.94%，兩項(xiàng)指標(biāo)均大幅超額完成年度目標(biāo)。

文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，成為拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)能級(jí)躍升的核心引擎，有力支撐宣恩在“全省強(qiáng)縣工程考核”中實(shí)現(xiàn)進(jìn)位22名的顯著跨越。

“文旅產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，不僅直接貢獻(xiàn)了GDP和就業(yè)，更極大地提升了宣恩的知名度、優(yōu)化了營(yíng)商環(huán)境，對(duì)招商引資、城鄉(xiāng)建設(shè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)產(chǎn)生了全方位的帶動(dòng)效應(yīng)?！笨h文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

2025年11月，位于仙山貢水旅游區(qū)核心輻射區(qū)——興隆大道貢水花園段的一塊酒店用地以畝均成交價(jià)237萬(wàn)元、溢價(jià)率34.25%的亮眼成績(jī)成交，創(chuàng)下全省第三季度旅館用地溢價(jià)率最高紀(jì)錄。該地塊周邊商業(yè)及旅游配套設(shè)施成熟，毗鄰仙山貢水旅游區(qū)、興隆老街等核心景點(diǎn)。酒店建成后，將與“烤活魚一條街”聯(lián)動(dòng)，形成“夜游經(jīng)濟(jì)”與“精品住宿”互補(bǔ)的發(fā)展格局。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，宣恩縣旅游接待人數(shù)從2020年的275.24萬(wàn)人次增至2025年的1684.78萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)43.67%；旅游綜合收入從2020年的11.8億元增至2025年的114.16億元，年均增長(zhǎng)57.44%。文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位與力量得到充分彰顯。

一業(yè)興百業(yè)旺 全域旅游格局日益豐滿

“十四五”期間，宣恩以“實(shí)干”為筆，繪就了一幅項(xiàng)目攻堅(jiān)與產(chǎn)業(yè)深度融合的壯麗畫卷。

基礎(chǔ)設(shè)施的短板被迅速補(bǔ)齊：全縣新增旅游廁所32座、旅游標(biāo)識(shí)牌2000余塊，通車公路總里程達(dá)6682公里，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游“村村通”?！耙粰C(jī)游宣恩”智慧平臺(tái)建成投用，有效整合資源，實(shí)現(xiàn)“一碼暢游”，以科技賦能顯著提升了游客體驗(yàn)與管理效能。

產(chǎn)業(yè)要素的提質(zhì)擴(kuò)容更為直觀。今典君瀾、維也納、全季等一批知名品牌酒店相繼落戶開(kāi)業(yè)，全縣住宿床位數(shù)從4000余張激增至1.3萬(wàn)余張，接待能力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。更具特色的是，伴隨旅游市場(chǎng)火爆而興起的“浪漫經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展?？净铘~店鋪從15家增加到160家，年產(chǎn)值超3億元，成為一張獨(dú)具風(fēng)味的旅游名片；旅拍產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，店鋪數(shù)量已超百家，全年?duì)I收突破3000萬(wàn)元。

如何在白熱化的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？宣恩的答案是：以活動(dòng)引流，以品牌塑魂。

在宣恩，節(jié)會(huì)已成為一張鮮活的城市名片。從新春時(shí)節(jié)流光溢彩的燈會(huì)，到春日貢茶文化活動(dòng)的清香四溢；從夏日烤活魚嘉年華的火辣酣暢，到秋季水上女兒會(huì)的浪漫風(fēng)情，再到國(guó)慶中秋的歡樂(lè)盛宴，宣恩的四季因節(jié)會(huì)而精彩紛呈。通過(guò)踐行“季季有賽事、月月有活動(dòng)、周周能引流”的營(yíng)銷理念，宣恩大力發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)與賽事經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)文化、體育、旅游深度融合。

新春燈會(huì)、烤活魚嘉年華、水上運(yùn)動(dòng)會(huì)、水上女兒會(huì)……一系列常態(tài)化、季節(jié)性的品牌節(jié)慶活動(dòng)，不僅成為引客的“關(guān)鍵一招”，更成功破解了旅游淡旺季懸殊的難題，實(shí)現(xiàn)了“淡季不淡、旺季更旺”。年均超100場(chǎng)的各類賽事活動(dòng)，讓宣恩始終保持著極高的市場(chǎng)熱度和話題。

持續(xù)的品牌鍛造結(jié)出碩果。“十四五”期間，“仙山貢水·浪漫宣恩”品牌入選“全國(guó)十大旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)典案例”，宣恩縣先后獲評(píng)“中國(guó)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展示范縣”“中國(guó)最美生態(tài)康養(yǎng)旅游名縣”，興隆老街獲評(píng)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)……累計(jì)榮獲國(guó)家級(jí)榮譽(yù)30余項(xiàng)、省級(jí)榮譽(yù)40余項(xiàng)，宣恩的名片愈發(fā)閃亮。

一座城富一方 “浪漫宣恩”從深山走向世界

近日，外交部新聞司司長(zhǎng)、第33任新聞發(fā)言人毛寧在其海外官方社交賬號(hào)上，向全球網(wǎng)友推介了宣恩縣獅子關(guān)景區(qū)網(wǎng)紅浮橋，標(biāo)志著宣恩文旅的獨(dú)特魅力登上了國(guó)際展示舞臺(tái)。

目前，宣恩已初步形成“一核多點(diǎn)、全域聯(lián)動(dòng)”的旅游發(fā)展格局。東門關(guān)旅游康養(yǎng)度假區(qū)、浪漫溫泉城、貢水畫廊等新業(yè)態(tài)項(xiàng)目相繼啟動(dòng)，獅子關(guān)景區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，貢水河旅游度假區(qū)成功創(chuàng)建省級(jí)旅游度假區(qū)，仙山貢水旅游區(qū)正朝著國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)邁進(jìn)。同時(shí)，一批高品質(zhì)酒店和特色民宿如雨后春筍般涌現(xiàn)，漫玥酒店、麗橙酒店等相繼開(kāi)業(yè)，阿尼阿茲民宿、竹苑堡民宿等成為行業(yè)標(biāo)桿，全年新增床位1000張，旅游接待能力顯著增強(qiáng)。文旅產(chǎn)業(yè)正朝著更高品質(zhì)、更豐富內(nèi)涵的方向升級(jí)。

文旅發(fā)展的終極目標(biāo)是惠民富民。宣恩將發(fā)展的成果實(shí)實(shí)在在地寫進(jìn)了群眾的“民生賬本”。通過(guò)構(gòu)建完善的三級(jí)公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，公共文化場(chǎng)館免費(fèi)開(kāi)放累計(jì)超1800場(chǎng)次，開(kāi)展文化培訓(xùn)4100余場(chǎng)，服務(wù)群眾超7萬(wàn)人次，人均接受公共文化場(chǎng)館服務(wù)次數(shù)實(shí)現(xiàn)十倍增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)均等化水平顯著提升。

市場(chǎng)的繁榮直接惠及千家萬(wàn)戶。“一元攤位”讓居民輕松創(chuàng)業(yè)，民宿經(jīng)營(yíng)、非遺產(chǎn)品銷售等提供了大量“家門口”的就業(yè)機(jī)會(huì)。目前，旅游業(yè)已帶動(dòng)全縣超5萬(wàn)人就業(yè)，相關(guān)市場(chǎng)主體數(shù)量增長(zhǎng)達(dá)66%。

民宿經(jīng)濟(jì)是富民增收的一個(gè)生動(dòng)縮影。通過(guò)舉辦鴿子花鄉(xiāng)村民宿評(píng)選活動(dòng)，阿尼阿茲、竹苑堡、山禾寄月等一批民宿脫穎而出，成為行業(yè)標(biāo)桿。這些民宿大多由村民自有房屋改造而成，或由返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者投資運(yùn)營(yíng)，不僅提供了獨(dú)具特色的住宿體驗(yàn)，更直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，讓村民在家門口就能增收。許多村民成為民宿的服務(wù)員、廚師，或向游客銷售自家的農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品，收入渠道大大拓寬。

“烤活魚”從一道地方美食，成長(zhǎng)為一個(gè)富民產(chǎn)業(yè)。全縣專營(yíng)烤活魚的店鋪從寥寥15家發(fā)展到160家，形成了特色美食街區(qū)，吸引了大量饕餮客。許多家庭依靠經(jīng)營(yíng)烤魚店，日子過(guò)得紅紅火火。同樣，旅拍店鋪從無(wú)到有，目前已超過(guò)100家，在記錄游客浪漫瞬間的同時(shí)，也創(chuàng)造了大量攝影、化妝、服裝租賃等就業(yè)崗位。

非遺的保護(hù)與活化，讓傳統(tǒng)文化變成了“真金白銀”。以國(guó)家級(jí)非遺宣恩燈會(huì)為核心的研究課題成功立項(xiàng)，致力于挖掘其作為“中國(guó)土家族燈會(huì)文化重要起源地”的深厚價(jià)值。非遺進(jìn)景區(qū)、非遺體驗(yàn)周、星光非遺集市等系列活動(dòng)，一年惠及群眾超500萬(wàn)人次。

更令人欣喜的是，非遺相關(guān)產(chǎn)品的銷售額實(shí)現(xiàn)了300%的增長(zhǎng)。土家織錦西蘭卡普的手工包在省級(jí)大賽中獲獎(jiǎng)，貢茶、硒黃連牙膏等產(chǎn)品也憑借文化內(nèi)涵與優(yōu)良品質(zhì)贏得市場(chǎng)認(rèn)可。非遺傳承人通過(guò)制作、銷售非遺產(chǎn)品，獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，傳承技藝的動(dòng)力更足了。

在鄉(xiāng)村，旅游帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的變化。椒園高速至縣城的旅游交通標(biāo)識(shí)牌清晰指引，新建的旅游廁所干凈便捷，超過(guò)2000塊旅游標(biāo)識(shí)牌點(diǎn)綴在鄉(xiāng)間路上。全縣通車公路總里程達(dá)到6600余公里，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游“村村通”。許多村民將自家田園打造成游客體驗(yàn)農(nóng)事的小游園，將閑置農(nóng)房改造成接待游客的溫馨客房，將土特產(chǎn)包裝成受歡迎的旅游商品，實(shí)現(xiàn)了“田園變游園、農(nóng)房變客房、農(nóng)產(chǎn)品變旅游商品”的轉(zhuǎn)變。

更深遠(yuǎn)的影響在于，文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的綜合效益，正有力反哺全縣民生事業(yè)。氣勢(shì)恢宏的文體中心、完成搬遷的縣人民醫(yī)院新區(qū)、建成運(yùn)營(yíng)的縣中醫(yī)院……這些惠及長(zhǎng)遠(yuǎn)的民生工程背后，都凝聚著文旅產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)的強(qiáng)大力量。

展望未來(lái)，宣恩文旅正站在新的起點(diǎn)。隨著一批重大項(xiàng)目的推進(jìn)和品牌影響力的持續(xù)擴(kuò)大，“仙山貢水·浪漫宣恩”的故事必將更加精彩，為縣域高質(zhì)量發(fā)展注入更為澎湃的浪漫動(dòng)能。

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來(lái)源 | 恩施日?qǐng)?bào) 通訊員 劉亞麗

編輯 | 荀靜

校對(duì) | 胡頡

簽發(fā) | 歐陽(yáng)章平 賀敏

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