2026年開年的手機市場不再是溫水煮青蛙，而是一場赤裸裸的生存大考，蘋果憑借強大的供應(yīng)鏈議議價能力和iPhone 17系列的成功轉(zhuǎn)型，再次拉開了與國產(chǎn)廠商的距離。

而國產(chǎn)陣營內(nèi)部，小米的穩(wěn)與榮耀、OV的焦慮形成了鮮明對比，存儲芯片的超級牛市正成為行業(yè)格局的洗牌手。

原因也非常的清晰，那就是根據(jù)最新的W2周度實銷數(shù)據(jù)，市場大盤已經(jīng)變得不同了，關(guān)鍵銷量數(shù)據(jù)背后其實是各家品牌對供應(yīng)鏈掌控力的真實寫照。

那么接下來讓我們長話短說，看看各大手機廠商在旗艦產(chǎn)品的銷量上到底迎來了多少的變化信息吧。

首先是蘋果在2026年W2交出的1726.77萬臺成績單，簡直讓友商絕望，而iPhone 17系列之所以能重回巔峰也很簡單。

因為除了A19 Pro芯片帶來的40%性能提升外，iPhone Air超薄機型功不可沒，結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)版也帶來了高刷新率，實力更是更強。

關(guān)鍵蘋果利用其市場議價能力，在存儲芯片暴漲前鎖定了供應(yīng)，這使得它在友商不得不漲價時，依然能保持極高的利潤率和價格競爭力。

此外，據(jù)IDC此前的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2025年第四季度就已經(jīng)重回國內(nèi)第一，而2026年開年的強勢表現(xiàn)，證明了其真正的實力。

而在安卓陣營，小米17系列（含Ultra）以318.6萬臺的銷量領(lǐng)跑，其中Ultra版憑借徠卡影像和驍龍8 Elite Gen 5的深度調(diào)優(yōu)，在高端市場站穩(wěn)了腳跟。

關(guān)鍵小米的成功在于其全球化布局的規(guī)模效應(yīng)抵消了部分成本上漲，并且這次還帶來了副屏設(shè)計，更是刺激用戶產(chǎn)生選擇欲望。

相比之下，華為Mate 80系列雖然在發(fā)布18天內(nèi)就突破百萬銷量，且在華份額一度沖上34.4%，但W2的205.73萬臺銷量顯示出其仍受限于麒麟9030系列芯片的產(chǎn)能供應(yīng)。

盡管如此，華為憑借HarmonyOS 6.0的生態(tài)粘性，依然穩(wěn)居第一梯隊，與蘋果形成了雙頭壟斷的態(tài)勢。

而最讓人揪心的是第二梯隊，vivo X300系列（116.25萬臺）、OPPO Find X9系列（91.02萬臺）以及榮耀Magic8系列（54.1萬臺）的數(shù)據(jù)并不樂觀。

尤其是在存儲成本上漲800-1000元的壓力下，OV的旗艦機型定價顯得極為尷尬，如果漲價，會流失用戶給蘋果華為；如果不漲價，毛利則會被完全吞噬。

而榮耀Magic8系列的銷量暫時墊底，這與其產(chǎn)品節(jié)奏有關(guān)，榮耀正試圖通過1月19日發(fā)布的Magic8 Pro Air來打破僵局。

但也可以看出來，如今的榮耀手機已經(jīng)換了打法，無論是數(shù)字系列還是此前的WIN系列，都帶來了很不錯的銷量。

其實目前還只是開年第二周，這些新機還都在發(fā)力的過程中，后續(xù)通過價格或者是系統(tǒng)更新策略，應(yīng)該可以帶來更高的銷量。

但對于未來要發(fā)布的新機也就有很大的壓力了，因為過去存儲成本占BOM的20%，現(xiàn)在普遍超過30%，這意味著沒有自研芯片或超強供應(yīng)鏈話語權(quán)的品牌，只能在減配和漲價之間二選一。

另一方面，AI手機不再是噱頭，比如蘋果的A19 Pro和華為的鴻蒙生態(tài)都在深度整合端側(cè)大模型，如果品牌不能提供除了掃碼順暢以外的AI情緒價值，用戶很難產(chǎn)生換機欲望。

所以現(xiàn)階段可以看出，市場正在向頭部極度集中，蘋果的統(tǒng)治力依舊，小米和華為穩(wěn)住了基本盤，而OPPO、vivo和榮耀則在高端化的泥潭中苦苦掙扎。

當(dāng)然了，手機圈的神奇之處在于一個爆款就能翻身，就看這些品牌在接下來的市場中能不能帶來一款激進的產(chǎn)品吧。

那么問題來了，大家對新機的銷量有什么看法嗎？一起來說說看吧。