張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

通過(guò)豆包搶錢，

或許最能凸顯AI價(jià)值。

為了上春晚，豆包拼了。

有報(bào)道稱，火山引擎將成為2026年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家AI云合作伙伴，字節(jié)跳動(dòng)旗下的智能助手豆包也將配合上線多種互動(dòng)玩法。

有媒體從知情人士處證實(shí)了這一消息。

這是字節(jié)跳動(dòng)第三次成為央視春晚的重要合作平臺(tái)。

01 三戰(zhàn)春晚，豆包撒幣了！

2019年，抖音被確定為央視春晚獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)，負(fù)責(zé)短視頻宣發(fā)和互動(dòng)推廣。

2021年，抖音又作為央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴全程直播春晚，并發(fā)起看直播搶紅包玩法。

有行業(yè)人士預(yù)測(cè)，豆包此次聯(lián)動(dòng)或不排除搶紅包、對(duì)對(duì)聯(lián)等內(nèi)容形式。

官方并未披露具體贊助金額，但按照以往互聯(lián)網(wǎng)大廠贊助春晚的標(biāo)準(zhǔn)，這不會(huì)是一筆小錢，甚至很可能是字節(jié)今年最大的一筆AI品牌營(yíng)銷投入。

需要注意的是，在過(guò)去一年里，豆包一直很省。

在原生AI應(yīng)用這輪買量潮中，豆包一直是相對(duì)克制的那一個(gè)。

但是在用戶量層面，QuestMobile顯示，豆包的DAU已超過(guò)5000萬(wàn)，是目前中國(guó)市場(chǎng)用戶體量最大的AI助手。

回顧2015年以來(lái)的春晚合作史，合作內(nèi)容的變遷，反映了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點(diǎn)的變化。

從支付的興起，到短視頻的繁榮，再到如今AI技術(shù)的普及，每一個(gè)階段都能在春晚舞臺(tái)上找到對(duì)應(yīng)的身影。

2015年，微信與央視春晚達(dá)成合作，用戶通過(guò)“搖一搖”搶紅包。

微信官方數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天微信用戶互動(dòng)總量達(dá)110億次，微信錢包綁卡用戶突破2億。

這一戰(zhàn)役被阿里創(chuàng)始人馬云稱為“珍珠港偷襲計(jì)劃”，也奠定了微信在移動(dòng)支付領(lǐng)域的地位。

隨后兩年，支付寶連續(xù)成為央視春晚的獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)，“集五福”成為熱門話題。

2018年，淘寶與春晚合作，發(fā)放總額超過(guò)10億元的現(xiàn)金紅包。

支付過(guò)后，抖音登臺(tái)，宣布短視頻時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。

字節(jié)此時(shí)將豆包推上全民舞臺(tái)春晚，有何戰(zhàn)略意義？

豆包可能會(huì)以怎樣的形式或者玩法和觀眾展開互動(dòng)？

在微信紅包之后，似乎已經(jīng)很久沒(méi)有一種全新的產(chǎn)品形態(tài)，被放到春晚這樣的舞臺(tái)上反復(fù)驗(yàn)證。

豆包是否有可能實(shí)現(xiàn)類似于微信支付的“奇襲”？

02 看春晚去搶錢，最佳姿勢(shì)？

從過(guò)去十年來(lái)看，春晚幾乎精準(zhǔn)踩中了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

但這些年也有很多人質(zhì)疑春晚的影響力，怎么看待春晚的流量以及在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的地位？

對(duì)此，時(shí)代周報(bào)記者龐宇和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

通過(guò)豆包搶錢，或許最能凸顯AI價(jià)值。

豆包上春晚，就如當(dāng)年紅包上春晚一樣，要借助幾個(gè)小時(shí)內(nèi)覆蓋全國(guó)最廣泛用戶的春晚，來(lái)達(dá)成豆包各種泛大眾用法的科普。

除了實(shí)現(xiàn)下載安裝激增，亦可達(dá)成一種全民孵化，最大限度的實(shí)現(xiàn)AI引流。

而AI上春晚，也是今年春晚的題中應(yīng)有之意，畢竟deepseek在年初的極大影響，讓春晚必選一個(gè)AI節(jié)目。

豆包上春晚，最合適的方式，依然是和過(guò)去各種互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用、新體驗(yàn)上春晚一般，采取簡(jiǎn)單粗暴的“搶錢”打法。

如此才可以最大激發(fā)受眾的參與熱情，形成全民互動(dòng)，同時(shí)也適配春晚的節(jié)日喜慶氛圍。

或許就是用豆包對(duì)春聯(lián)得紅包，但未必和抖音聯(lián)動(dòng)。

畢竟抖音的孵化已經(jīng)極高。

只是可以不單獨(dú)使用豆包應(yīng)用，而是在抖音上內(nèi)置豆包玩法，讓春晚受眾直接抖音參與，提高轉(zhuǎn)換率和體驗(yàn)率。

此番上春晚，核心依然是孵化市場(chǎng)、科普受眾，讓更多用戶解鎖AI玩法和體驗(yàn)。

同時(shí)，讓用戶在相應(yīng)搶紅包、集福氣之類的玩法中，找到自己使用AI的剛需，而不是為春晚下載、過(guò)春節(jié)卸載。

不得不說(shuō)，上春晚必須要強(qiáng)關(guān)聯(lián)，才會(huì)效果最佳。

03 上春晚，剛需在哪？

當(dāng)年，微信紅包切中的是節(jié)日習(xí)俗和用戶剛需，屬于和春節(jié)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并通過(guò)利誘達(dá)成爆發(fā)式孵化。

其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用盡管也是剛需，但在春節(jié)的關(guān)聯(lián)是弱關(guān)聯(lián)，更類似與蹭熱點(diǎn)，用一些禮包、福袋來(lái)吸引用戶。

豆包目前和春節(jié)之間也是弱關(guān)聯(lián)，就算是用發(fā)紅包，或豆包根據(jù)用戶需求生成拜年個(gè)性話語(yǔ)、用AI生成圖片或視頻拜年，都也只是蹭熱點(diǎn)。

目前來(lái)說(shuō)，可能的招式，都只是短時(shí)孵化用戶使用習(xí)慣而已。

至于春晚的商業(yè)價(jià)值，毋庸置疑，尤其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)。

春晚覆蓋全年齡，無(wú)地域、民俗、民族差異，哪怕收視率大不如前。

但由于其已經(jīng)成為國(guó)人的民俗儀式，春晚4小時(shí)內(nèi)的收視率依然是遙遙領(lǐng)先，是國(guó)內(nèi)任何娛樂(lè)影音視頻都不可匹敵的超級(jí)IP。

而且互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)盡管不斷破圈，但依然在中老年、五環(huán)外等領(lǐng)域力所不逮。

而春晚恰恰是達(dá)成受眾補(bǔ)完的最佳流量池，其地位不僅超然且超燃，而且唯一。

加上其大眾娛樂(lè)屬性，也適配各種植入。