俗話說，流量的盡頭是帶貨，而帶貨成為當(dāng)下新的造富場(chǎng)，于是，搞流量幾乎成為無(wú)數(shù)人在這個(gè)時(shí)代的第一目標(biāo)。

有數(shù)據(jù)顯示，早在2023年的時(shí)候，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了驚人的15.5億個(gè)，平均下來(lái)全國(guó)每個(gè)人人手一個(gè)。

自然，把做短視頻當(dāng)成職業(yè)的行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開通近1.93億個(gè)，也就是說，如今至少有上億人，試圖通過短視頻來(lái)獲取收益，大概就是你身邊十個(gè)人里，至少有一兩個(gè)想著通過短視頻來(lái)搞錢。

也正是這種低門檻的創(chuàng)作環(huán)境，讓這個(gè)行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作變成了絞肉機(jī)，想通過正常、正規(guī)的內(nèi)容獲取流量，那真是難如登天，于是高流量的方式也是變得越來(lái)越離譜……

于是販賣焦慮、造謠、賣慘、賣丑、低俗擦邊、編排離譜的劇本，成了如今短視頻平臺(tái)的內(nèi)容主旋律，甚至有人把公共空間當(dāng)成自家客廳……比如今天熱搜上的一個(gè)話題，外灘女子占道直播跳舞引發(fā)公憤。

你長(zhǎng)這么大從來(lái)沒見過的離譜的事情，在短視頻行業(yè)可以說全都有了，甚至怎么離譜怎么來(lái)！

而廣大的受眾們，在這些離譜的內(nèi)容織就的信息繭房中，思想越來(lái)越固化、極端，導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)的情緒就像到處塞滿了火藥桶，到處都是吵架罵人的。

而這背后，如今短視頻內(nèi)容創(chuàng)作背后的邏輯逐漸演變?yōu)樘魮苋藗兊那榫w、離間人與人之間的關(guān)系。

比如老太太們每天刷到的內(nèi)容全是久病床前無(wú)孝子；老頭們刷到的則是被那個(gè)老女人管了一輩子了，現(xiàn)在是時(shí)候把工資卡要回來(lái)了……

而婆婆刷到的則是兒媳婦好吃懶做，在家連個(gè)碗都不刷，懷個(gè)孕那么矯情；兒媳婦刷到的視頻是，婆婆到底不是自己親媽，她吃過的苦想讓兒媳婦再吃一遍；中年男人刷到的視頻是，自己每天累成狗，養(yǎng)活一家人還不落好，老婆亂花錢……

當(dāng)然，這些也就只是攪動(dòng)攪動(dòng)情緒，制造點(diǎn)社會(huì)對(duì)立，更離譜的是，越來(lái)越多的創(chuàng)作者將一些社會(huì)特定符號(hào)當(dāng)成了吸引流量撈錢的道具。

比如去年，演員嘎子哥將警服當(dāng)成直播帶貨的工具，揚(yáng)言自己賣的東西是省廳特批的突發(fā)！嘎子哥謝孟偉千萬(wàn)粉賬號(hào)被封，此前因穿警服直播帶貨被拘留……

而除了警服，就連圣潔的白大褂，如今也被玷污成了這些所謂內(nèi)容創(chuàng)作者的收割道具。

比如前不久，小柴報(bào)道過的一些私域直播，一些網(wǎng)紅為了收割病人，他們穿著白大褂，假裝名醫(yī)，科普所謂的醫(yī)學(xué)知識(shí)，在線問診，然后教唆病人停掉醫(yī)生開的藥，吃自己所謂的神藥，謀財(cái)又害命頂流網(wǎng)紅對(duì)病患下狠手! 問診搭三無(wú)假藥斂財(cái)，利潤(rùn)率 4500%……

而穿上白大褂吸引流量，收割錢財(cái)，似乎已經(jīng)成為如今短視頻平臺(tái)上最瘋狂的賽道，因?yàn)樗麄冎?，普通人為了健康，那最聽得進(jìn)去白大褂說的話。

比如今天的另外一條熱搜——垃圾食品解藥致二次傷害……

這個(gè)熱搜話題的背景是，央視新聞報(bào)道了目前短視頻平臺(tái)的一個(gè)亂象，就是短視頻平臺(tái)上，涌現(xiàn)大量穿著白大褂的博主在鋪天蓋地的給消費(fèi)者洗腦，吃了垃圾食品是有對(duì)應(yīng)的“解藥”的。

他們用著同一套說辭以醫(yī)生專家的身份表示：吃完垃圾食品記得吃解藥……

“腌菜的解藥是柚子、炸雞、薯?xiàng)l等油炸食品的“解藥是綠茶；燒烤食品的解藥是香蕉和紅薯……“

”甜品的解藥是草莓、辣條的解藥是火龍果、漢堡的解藥是番茄、炸串的解藥是冬瓜、薯片的解藥是檸檬水、方便面的解藥是蘋果……”

而看這些視頻，他們瘋狂的給消費(fèi)者制造所謂垃圾食品的焦慮，在他們的表達(dá)中，你吃的東西，基本上都是垃圾食品，他們?yōu)楹芜@么做，原因很簡(jiǎn)單，就是散彈大鳥，垃圾食品被定義的越廣泛，涉及到的人就會(huì)越多，焦慮就會(huì)更嚴(yán)重。

而到底什么是垃圾食品，事實(shí)上并沒有準(zhǔn)確的定義，到底什么是垃圾食品，需要分人群來(lái)看，比如減肥人士眼里的垃圾食品，就是高糖、高熱量，對(duì)于小孩子來(lái)說，就是添加劑暴多的那種……

而這些穿著白大褂冒充醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)專家的博主，為了制造焦慮，把自己能想到的食品，全當(dāng)做垃圾食品。

更離譜的是所謂的解藥，簡(jiǎn)直就是張口就來(lái)，但說來(lái)說去，不管你吃啥，解藥就是水果蔬菜、喝茶之類的。

對(duì)此，有專家表示，這類看似“補(bǔ)救”的方案不僅無(wú)法抵消高油高糖的危害，還可能因熱量疊加或成分沖突對(duì)身體造成二次傷害。

一來(lái)，油炸食品中的丙烯酰胺、燒烤中的苯并芘等致癌物，一旦攝入即對(duì)DNA造成不可逆損傷，香蕉、綠茶等食物無(wú)法代謝或清除這些物質(zhì)。

二來(lái)，吃高油薯片后飲用含糖酸奶，額外增加糖分和脂肪攝入，總熱量遠(yuǎn)超單次代謝能力，加重氧化應(yīng)激反應(yīng)。

更可怕的是，如果消費(fèi)者聽了這些說法，誤以為補(bǔ)救有效，可能忽略高油鹽糖對(duì)心血管、肝臟的慢性損傷（如脂毒性、氧化應(yīng)激），延誤飲食結(jié)構(gòu)調(diào)整。

還有網(wǎng)友對(duì)此表示，這些穿著白大褂為吸引流量造謠的所謂博主一方面制造焦慮，另一方面宣傳“有解藥兜底”，容易導(dǎo)致消費(fèi)心態(tài)易形成“放縱→補(bǔ)救→再放縱”的惡性循環(huán)，增加垃圾食品攝入頻率，誘發(fā)肥胖、胰島素抵抗及糖尿病。

這簡(jiǎn)直就是謀流量害命……

也有網(wǎng)友對(duì)此表示：垃圾食品的唯一解藥就是不吃……

而事實(shí)上，醫(yī)生的白大褂，如今已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)、直播間收割老百姓的重要道具。

在電商平臺(tái)，購(gòu)買一件白大褂只需要四五十塊錢，定制假胸牌 、資質(zhì)文件三四塊錢就能搞定。

而有了這些道具他們就在攝影棚里化身三甲醫(yī)院的專家、營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家，宣稱 “三招搞定高血壓”“祖?zhèn)髅胤礁翁悄虿　薄?/p>

甚至，他們還宣傳只要打開攝像頭，就能看手識(shí)癌……

而焦慮的病人們，看到這些神乎其神的宣傳，打開錢包，瘋狂地高價(jià)購(gòu)買這些“醫(yī)生”的三無(wú)產(chǎn)品當(dāng)救命神藥。

比如某團(tuán)隊(duì)用 “首都醫(yī)科大學(xué)客座教授” 頭銜（實(shí)為推銷員），將成本 0.8 元的艾草貼以 9.9 元賣出百萬(wàn)單。

類似的還有，在這些假醫(yī)生的科普下，一套廣播體操的視頻，就能以增高課的噱頭，賣出398 元高價(jià)、68元的加熱坐墊，搖身一變就成為2980 元 的“磁療儀”。

當(dāng)然，還有戲劇性的一面是，在這些短視頻平臺(tái)，這些主播有時(shí)候充當(dāng)骨科專家，有時(shí)候充當(dāng)皮膚病專家，然而，他們因?yàn)樯矸萏?，容易串戲，比如骨科醫(yī)生推薦胃藥、皮膚科醫(yī)生講婦科問題、神經(jīng)康復(fù)科醫(yī)生賣普通糖果當(dāng) “維生素保健品”的事情，更是頻繁上演。

而這樣的亂象，有人搭臺(tái)、有人組局，比如搭臺(tái)者平臺(tái)作為流量和帶貨的受益者，瘋狂地推薦這種內(nèi)容，而組局者即大量的MCN機(jī)構(gòu)，批量孵化 “網(wǎng)紅醫(yī)生”，寫手代工偽科普文案，編造各種所謂的偏方，大肆收割。

然而，更細(xì)思極恐的是，對(duì)于這樣的內(nèi)容的放縱，是在稀釋專業(yè)權(quán)威、消耗白大褂符號(hào)的價(jià)值，當(dāng)上當(dāng)受騙的人越來(lái)越多，讓公眾對(duì)真醫(yī)生的信任度下降，加劇醫(yī)患信息不對(duì)稱……

離譜的是，明明這些特定職業(yè)的博主，短視頻平臺(tái)更應(yīng)該嚴(yán)格審核，但現(xiàn)實(shí)是，不僅沒有嚴(yán)格把關(guān)，平臺(tái)還瘋狂的給這些虛假醫(yī)生推流，為何？因?yàn)檎驷t(yī)生，很難真的去帶貨，平臺(tái)僅靠知識(shí)科普，是分不到多少錢的，而這些假醫(yī)生的帶貨生意，平臺(tái)抽成，可以說賺的盆滿缽滿……

柴狗夫斯基??

作者|小柴肆號(hào)

編輯｜譚松