1月19日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布了《2025二手消費(fèi)年度洞察》。該報(bào)告顯示，在循環(huán)經(jīng)濟(jì)日漸滲透的情況之下，“05后”正在成為二手消費(fèi)最為活躍的群體，推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)群體從“省錢(qián)經(jīng)濟(jì)”向“興趣經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。與此同時(shí)，以黃金、內(nèi)存條、高奢手袋為代表的產(chǎn)品逆勢(shì)保值，成為了二手市場(chǎng)上相對(duì)較為保值的“硬通貨”。

此外，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的報(bào)告還顯示，以“05后”為代表的用戶群體增長(zhǎng)較快，成為了所有年齡群體當(dāng)中增長(zhǎng)最快的消費(fèi)群體。值得注意的是，以“05后”為代表的消費(fèi)群體并不僅僅只是像以往那樣活躍在二手市場(chǎng)上是為了省錢(qián)，而更多地是基于自身的興趣。在很多年輕的消費(fèi)者看來(lái)，他們來(lái)到二手交易平臺(tái)并非僅僅只是買(mǎi)賣(mài)閑置物品這樣的省錢(qián)邏輯，而更多地是以低價(jià)購(gòu)買(mǎi)到好物，滿足自身對(duì)于興趣需求。

1月5日，商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于實(shí)施綠色消費(fèi)推進(jìn)行動(dòng)的通知》，明確鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+二手商品”、二手商品租賃等新業(yè)態(tài)，支持社區(qū)開(kāi)展“跳蚤市場(chǎng)”等活動(dòng)。這無(wú)疑將會(huì)為推動(dòng)二手市場(chǎng)的規(guī)范和合理發(fā)展提供政策支持，也將會(huì)助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步健康和良性發(fā)展。

透過(guò)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的《2025二手消費(fèi)年度洞察》，我們同樣可以窺探到當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)，特別是二手消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生著的新變化。這不僅有助于我們了解當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，而且還將會(huì)為我們更好地了解相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化提供借鑒。

二手交易平臺(tái)的屬性正在蛻變

以往，提及轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這樣的二手交易平臺(tái)，人們首先想到的是，它僅僅只是一個(gè)買(mǎi)賣(mài)閑置物品的一個(gè)平臺(tái)。二手、閑置等標(biāo)簽，正是人們對(duì)于二手交易平臺(tái)的刻板印象。隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)深入，特別是以“05后”為代表的新生代消費(fèi)群體的興趣，以往，人們所認(rèn)識(shí)的二手交易平臺(tái)，正在發(fā)生一次全面的蛻變，它們的屬性正在迎來(lái)一次全面的蝶變和升級(jí)。

如果對(duì)于二手交易平臺(tái)的屬性的升級(jí)進(jìn)行總結(jié)和定義的話，其中一個(gè)最為重要的方面就是在于它們業(yè)已從以往的閑置物品的買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)，蛻變成為了年輕一族們以低價(jià)購(gòu)買(mǎi)自身心儀的商品，滿足自身興趣所需的集散地。比如，在二手交易平臺(tái)上，他們可以低價(jià)買(mǎi)到Labubu等潮玩產(chǎn)品，滿足自身對(duì)于潮流文化的追求和需要；比如，在二手交易平臺(tái)上，他們可以買(mǎi)到以愛(ài)馬仕Mini Kelly、LV Speedy、勞力士潛航者等經(jīng)典款為代表的高奢手袋和手表，這些奢侈品的價(jià)格年末均價(jià)亦高于年初，實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)到即賺到”。

可以說(shuō)，現(xiàn)在的二手交易平臺(tái)業(yè)已從以往單純地買(mǎi)賣(mài)二手商品的平臺(tái)，蛻變成為了年輕一代的消費(fèi)者，特別是Z世代的消費(fèi)者以低價(jià)高質(zhì)來(lái)滿足自身的興趣的渠道。這個(gè)時(shí)候，二手交易平臺(tái)的屬性，正在發(fā)生一場(chǎng)深刻而全面的蛻變。有了這樣一種屬性的蛻變之后，未來(lái)的二手交易平臺(tái)必然將會(huì)迎來(lái)一次以新消費(fèi)群體和新屬性的碰撞為代表的新進(jìn)化。

二手交易平臺(tái)的產(chǎn)品品類正進(jìn)一步豐富

閑置、過(guò)時(shí)等產(chǎn)品，幾乎構(gòu)成了人們以往對(duì)于二手交易平臺(tái)的產(chǎn)品品類的所有認(rèn)知。在很多時(shí)候，提及二手交易平臺(tái)的時(shí)候，人們通常會(huì)簡(jiǎn)單地認(rèn)為這里僅僅只有一些老舊、過(guò)時(shí)的商品。隨著年輕消費(fèi)群體的興起，特別是當(dāng)他們開(kāi)始將二手交易平臺(tái)當(dāng)成是一個(gè)悅己的重要平臺(tái)，二手交易平臺(tái)上的產(chǎn)品品類開(kāi)始從以往的陳舊、過(guò)時(shí)，蛻變成為了現(xiàn)在的新潮、流行。時(shí)至今日，我們不僅可以在二手交易平臺(tái)上買(mǎi)到以高奢手袋、手表為代表的奢侈品，還能夠在二手交易平臺(tái)上買(mǎi)到Labubu、明星小卡、潮玩手辦為代表的潮流IP產(chǎn)品。

隨著二手交易平臺(tái)的產(chǎn)品品類的進(jìn)一步豐富和發(fā)展，特別是隨著越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始發(fā)展改變，二手平臺(tái)的產(chǎn)品品類不再是我們看到的日常的必需品，而且還包含了奢侈品、潮玩手辦、熱門(mén)IP為代表的新潮品類。

這個(gè)時(shí)候，二手交易平臺(tái)不再是傳統(tǒng)意義上的老舊商品的買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)，而是成為了不同的群體，特別是不同的興趣群體們以另外一種新的形式來(lái)滿足自身興趣，以另類的消費(fèi)來(lái)達(dá)成悅己的一個(gè)重要的渠道。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)與興趣經(jīng)濟(jì)的聯(lián)合驅(qū)動(dòng)之下，二手交易平臺(tái)豐富的產(chǎn)品品類，必然將會(huì)給自身的發(fā)展打開(kāi)新的天窗。

隨著二手交易平臺(tái)的產(chǎn)品品類的進(jìn)一步豐富和發(fā)展，特備是當(dāng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)持續(xù)推進(jìn)的大背景下，它的用戶群體同樣將會(huì)有進(jìn)一步拓展的可能性。由此，我們不妨可以大膽地想象，二手交易平臺(tái)的規(guī)模同樣將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)的可能性。

二手交易平臺(tái)的風(fēng)向標(biāo)意義正在改變

按照以往二手交易平臺(tái)的表現(xiàn)，人們通常會(huì)將它看成是一個(gè)二手閑置物品的交易平臺(tái)。這個(gè)時(shí)候，二手交易平臺(tái)更多地具有的是置換商品的風(fēng)向標(biāo)意義，并且在很多時(shí)候，消費(fèi)人群的交易頻次并不是太活躍。然而，透過(guò)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)最新發(fā)布的報(bào)告，我們可以看出，二手交易平臺(tái)的風(fēng)向標(biāo)意義正在發(fā)生一次全面的改變。

透過(guò)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布的《2025二手消費(fèi)年度洞察》，我們可以看到，新消費(fèi)群體的消費(fèi)頻次獲得了快速的發(fā)展，另外，交易的客單價(jià)同樣也有了進(jìn)一步的提升。報(bào)告顯示，2025年，該群體人均客單價(jià)同比增長(zhǎng)20%，其中明星周邊類訂單總量較2024年激增800%。對(duì)05后而言，二手平臺(tái)已超越“省錢(qián)工具”的定位，成為發(fā)掘稀缺藏品、擴(kuò)展興趣圈層的“尋寶地”。

在這個(gè)時(shí)候，二手交易平臺(tái)已經(jīng)不再是人們處理閑置物品的風(fēng)向標(biāo)，而是變成了一個(gè)洞察新消費(fèi)方向的窗口。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)年度保值榜單顯示，黃金、內(nèi)存條、數(shù)碼相機(jī)、品牌女包及高奢手表成為2025年度“抗跌硬通貨”。透過(guò)這一點(diǎn)，我們看到的是，二手交易平臺(tái)不再僅僅只是一個(gè)處理閑置二手物品的平臺(tái)，而是變成了一個(gè)窺探人們新消費(fèi)方向的風(fēng)向標(biāo)。透過(guò)二手交易平臺(tái)，我們可以看到新消費(fèi)的新趨勢(shì)，以及人們的消費(fèi)新方式和新方向。

當(dāng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布《2025二手消費(fèi)年度洞察》，我們看到的是，一個(gè)與以往完全不一樣的新消費(fèi)畫(huà)卷的徐徐展開(kāi)。在這幅新畫(huà)卷之中，我們看到了以05后為代表的新消費(fèi)群體的崛起，我們看到了以潮玩手辦、熱門(mén)IP、明星小卡為代表的新產(chǎn)品的充實(shí)，我們看到了以黃金、內(nèi)存條為代表的新消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)二手交易平臺(tái)開(kāi)始新的蛻變，或許它早已不再是我們所認(rèn)為的那個(gè)二手交易平臺(tái)。