茶葉市場，幾家歡樂幾家愁。

傳統(tǒng)茶葉市場，市場低迷，茶葉難做。然而，茶葉直播和茶葉超市的市場份額，卻在逐年升高。

傳統(tǒng)茶葉市場的低端茶市場，已經(jīng)被直播和茶葉超市搶走，接下來，做中高端茶的茶商，將面臨更殘酷的競爭。

從茶圈外，看傳統(tǒng)茶市

大多數(shù)茶客，對茶沒有太多研究，

小白一腳踏進(jìn)傳統(tǒng)茶葉市場的門，家家冰島老班章，家家古樹單株，家家都號稱是真的，價(jià)格也不明碼實(shí)價(jià)。

傳統(tǒng)茶市，水深著呢

站在小白的角度：不明碼實(shí)價(jià)，就是看人下菜。

然而，有的傳統(tǒng)茶行業(yè)的老板，還真是這么干的。

茶老板修煉出一身眼觀六路的技能，從小白拿杯子的動作入手，聊山頭聊工藝，喝山頭和樹齡的功底，試出小白道行幾何。

如果小白懂茶，就賣正常的市場價(jià)。然而，小白懂一點(diǎn)，卻研究得不深。茶老板一看：這種人最好忽悠，能宰一個(gè)算一個(gè)，根本不指望回頭。

張口1500一餅，拍著胸脯保證絕對貨真價(jià)實(shí)，良心價(jià)。小白在店里，茶都喝了，不買又不好意思，硬著頭皮干了一餅。

茶客，早對傳統(tǒng)茶市不滿了

后來，小白聽到了更刷新三觀的事：傳統(tǒng)茶行業(yè)，某些從業(yè)者覺得造假不叫造假，反正都是茶。

買一瓶茅臺，茅臺廠家出產(chǎn)的，才是真的。同理，冰島茶，只有冰島村產(chǎn)的才是真正的冰島茶，但是，冰島茶價(jià)格貴，尤其老寨，真正的一類古樹春茶4萬6一公斤。

但是，賣幾百塊一餅的冰島茶的人，不知道用哪里的原料冒充冰島，居然說：這不叫造假，都是茶葉，茶沒有假的，都是茶，都是真的。

傳統(tǒng)茶葉市場的某些詭辯邏輯，一腳踏進(jìn)茶葉門，小白的三觀被刷新一次又一次。

這個(gè)小白，正是萬千茶客的縮影。毫不夸張地說，茶客，早對傳統(tǒng)茶葉市場不滿了。

以前，茶葉主要通過傳統(tǒng)茶葉市場的茶農(nóng)——茶商——門店或個(gè)體，這條供應(yīng)鏈流通。

茶客想喝茶，只能通過這個(gè)渠道購買，雖然不滿，卻只能硬著頭皮跟賣茶的人斗法。

然而，某一天，出現(xiàn)了新的買茶渠道，價(jià)格只要原來的幾分之一，誰還愿意聽傳統(tǒng)茶行業(yè)的老板們之乎者也，可勁地忽悠。

傳統(tǒng)茶行業(yè)的老板們，只能說一句：去直播間買茶，韭菜，不懂茶。

然后，繼續(xù)憂心，不知傳統(tǒng)茶葉的生意能撐到幾時(shí)幾日。

直播和商超搶走低端茶市場

線下實(shí)體店，大規(guī)模關(guān)閉，

并不是茶葉需求就沒有了，市場需求一直都在。只是，實(shí)體茶葉店的市場份額，轉(zhuǎn)移到直播間和茶葉超市了。

直播，口糧茶的主場

500元以內(nèi)一公斤的茶葉，任何渠道都干不過直播。

通過普洱茶直播間百強(qiáng)榜單，2025年，普洱茶直播渠道銷售額，大約134億元。幾乎占據(jù)普洱茶整體市場規(guī)模300到350億元的4成。

這兩年倒閉的茶葉店，主要是傳統(tǒng)做口糧茶的茶商的市場，被茶葉直播搶走了。

原本，幾十塊一公斤的臺地茶，或者兩三百一公斤的中小樹春茶或秋茶。茶葉店里，披上個(gè)名山古樹的包裝，賣幾百甚至幾千一公斤。

隨著直播把臺地茶的賣價(jià)打回原形，茶葉還是那些茶葉，價(jià)格卻只要實(shí)體店的幾分之一。

消費(fèi)500元以內(nèi)一公斤的口糧茶的茶客，自然而然去了直播間。

茶葉超市，快速崛起

2025年，胖東來的茶葉銷售額10.63億元。

這個(gè)年銷售額，超過傳統(tǒng)茶行業(yè)三家上市公司中的兩家。在全國160余萬家茶企（含個(gè)體）中，更是獨(dú)一檔的存在。

具備強(qiáng)供應(yīng)鏈的茶葉超市，依靠嚴(yán)選產(chǎn)品、信用背書，打破傳統(tǒng)茶行業(yè)信任壁壘，正在快速發(fā)展。

茶葉直播和茶葉超市的快速發(fā)展，說明：傳統(tǒng)做茶的茶商說茶難賣，并不是茶葉真的難賣，市場需求依然在，只是，部分茶葉市場，已經(jīng)被茶葉直播和茶葉超市等新的賣茶渠道搶走了。

傳統(tǒng)茶葉市場的份額，被直播和茶葉超市搶走，一個(gè)重要的原因是：

以前，傳統(tǒng)茶葉市場，明明是品質(zhì)很一般的茶，卻以文化之名，各種噱頭和包裝，賣虛高的價(jià)格。商品有價(jià)，文化無價(jià)，再普通的茶沾點(diǎn)文化，也敢賣高價(jià)。

茶葉直播和茶葉超市崛起的底層邏輯是：它們不再以文化之名，賣虛高的價(jià)。而是以務(wù)實(shí)和接地氣的價(jià)格，滿足茶客最真實(shí)的需求。

有茶友到直播間和茶葉超市買過茶葉，茶友說：喝不成。

喝不成就對了，喝不成正說明了：大部分茶客，對茶最真實(shí)的需求是，比水有味，喝茶解渴，休閑娛樂，消遣生活。

在自己能接受的價(jià)位內(nèi)，盡量喝點(diǎn)好的。

中高端茶，更殘酷的競爭

中國茶葉，綿延千年，一杯飲料，不同的玩法。

大部分消費(fèi)者喝的是茶比水更有味，但還有一部分人，喝的是茶帶來極致的口感享受和精神享受。

原料價(jià)格千元一公斤的古樹茶，已經(jīng)具備茶的色香味，湯中含香，回甘生津以及喉韻等特質(zhì)，這類茶葉，已經(jīng)算是中高端茶。

而真正的頂級名優(yōu)茶，配上好水好器好心情，以及爐火純青的泡茶手法。

沸水注入，花香襲來，細(xì)呷一口，湯中含香，滿口生津，茶湯潤入肺腑，回甘綿綿不絕，一杯一杯飲下，喉韻清涼，體感通透，好茶入口，只可意會不可言傳。

極致的口感必然帶來極致的精神享受，好茶入口，心情莫名其妙就好了。

傳統(tǒng)原葉茶的美，但凡體驗(yàn)過。其它飲品，皆是過客，這是事實(shí)。真正的高品質(zhì)茶葉，比如冰島老寨單株，哪怕已經(jīng)賣到12萬起步一公斤，仍然供不應(yīng)求。

高端茶，喝著舒服，但市場很亂。

高端茶市場混亂的背后：很多茶葉，不是品質(zhì)高端，而是茶商自我感覺高端。

一個(gè)茶商高端，個(gè)個(gè)茶商高端，大家都高端，各有各的高端，價(jià)格都高端。傳統(tǒng)高端茶市場，又亂又高端。

有的茶商，張口就是：那誰誰誰家用中小樹冒充古樹，還賣2000塊一餅。老夫貨真價(jià)實(shí)的古樹才賣2000一餅，太有良心了。其實(shí)，原料600一公斤。

或者說：市場上那誰家的茶，根本喝不成，比老夫這茶，差遠(yuǎn)了。

茶商跟同行對比，喜歡品質(zhì)比爛，價(jià)格比貴，證明自己良心。

終究，茶葉，入口的東西，好原料好工藝，口感高端才是真的高端。高端茶所有的價(jià)值，都將落實(shí)于口感。

往后的中高端市場，是少數(shù)懂茶的人，跟做中高端茶的茶商匹配。

如此一來，請大師簽名就高端的，大師炒的就高端的，印個(gè)冰島古樹就高端的，包裝做得高端的大師茶、噱頭茶、故事茶等“高端茶”。這類企業(yè)，快撐不住了。

往后，茶葉所有的溢價(jià)，都將被打回與其口感相匹配的位置。

一分貨一分錢，沒有茶客再為泡沫買單。

茶，柴米油鹽醬醋茶，琴棋書畫詩酒茶。

愛喝茶的人，愛談茶文化。文化過于縹緲，沒有確切所指，但有一點(diǎn)，文化并不是高端茶的專屬，也可以和口糧茶適配。

茶只是茶，本無文化，文化是人賦予茶的。茶不論貴賤，人有了茶，有德者自有文化，而不是，以文化之名，賣高價(jià)。

茶，不同的生活方式

茶，一杯生津解渴的飲料，在不同的人手里，成了不同的生活方式。

有人喝茶，大杯牛飲，幾杯下肚，解渴又舒服，倍兒有茶味。感慨，喝茶就該如此。

有人喝茶，焚香沐浴，紫砂壺泡名優(yōu)古樹，紅泥爐配橄欖碳燒山泉水，一杯一盞間，品味茶的風(fēng)味，透過一杯茶，看卻人間風(fēng)景無數(shù)，品茶，品人生，也是在品自己。

把一泡茶喝到無味，在極致的茶味中突感人生之渺小，此時(shí)感慨：人間飲料無數(shù)，唯有茶，可算一生至愛。

不同的人，消費(fèi)不同的茶。不同的人，有不同的喝茶方式。牛飲的人，不用說玩茶的人太裝。玩茶的人，也不必覺得牛飲的人不懂茶。

每個(gè)人所處的社會環(huán)境不一樣，對茶的理解也不一樣。你不是他，不知他之所求。他不是你，不知你之所樂。

那就喝好各自的茶，求同存異吧。