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“彌勒真是個好地方！來了就不想走?！痹S多外地游客來到云南省紅河哈尼族彝族自治州彌勒市旅行后，都會生出這樣的感受。

作為滇南文旅重鎮(zhèn)，近年來，彌勒市在破解發(fā)展瓶頸中轉型升級，于品牌創(chuàng)新中凝聚合力，推動文旅產業(yè)實現質效雙升，用實際行動吸引游客，打造出文旅的幸福樣本。

資源轉化筑根基 旅居產業(yè)顯活力

區(qū)別于云南省其他州市的文旅特色，彌勒堅持以項目驅動為抓手，通過“無中生有”打造精品景區(qū)，盤活城鄉(xiāng)閑置資源，推動旅居產業(yè)從無到有、從弱到強。

如今，太平湖森林小鎮(zhèn)、東風韻等景區(qū)成為彌勒的核心打卡地，大梅花、小河邊、小太平等一批“旅居示范村”相繼建成，形成了“景區(qū)帶動、鄉(xiāng)村聯(lián)動”的發(fā)展格局。

已經在彌勒定居3個多月的天津旅居客彭茹君說，在彌勒最幸福的事就是“抬腳就能到景區(qū)，轉身就能和民族文化相遇”，她覺得彌勒的景區(qū)建設得漂亮又便利，吸引她留下安居。

游客在彌勒觀光（資料圖）。新華網發(fā)（彌勒市委宣傳部 供圖）

從事餐飲行業(yè)15年的彌勒本地人張海燕亦有同感。每逢節(jié)假日，張海燕的3間餐廳都會接待大量的外省游客及東南亞國家游客，“我們有美麗的甸溪河，有神秘的萬花筒，有寬廣大氣的太平湖，家鄉(xiāng)景區(qū)打造得好，美好的風光吸引大家前來。”

游客在彌勒收獲的情緒價值，成為彌勒文旅產業(yè)蓬勃發(fā)展的動力。截至目前，全市住宿企業(yè)達1476家、床位4萬余個，游客承載能力持續(xù)提升。據統(tǒng)計，“十四五”期間，彌勒累計接待游客7284.54萬人次，實現旅游總花費818.36億元，較“十三五”末分別增長61.63%和84.84%，2025年旅居人數和消費均居全省前列。

精準施策破瓶頸 提質增效促轉型

從全省范圍來看，彌勒作為發(fā)展旅游的“后起之秀”，鋒芒初露，但仍然面對品牌辨識度不高、戰(zhàn)略體系滯后等發(fā)展瓶頸。為此，彌勒出臺一系列務實舉措為產業(yè)發(fā)展保駕護航，以期跑出文旅產業(yè)升級“加速度”，成為打造“旅居云南”隊伍里的“尖子生”。

據了解，彌勒市成立全省首家旅居聯(lián)誼會，制定《民宿管理辦法》等制度，對旅游六大要素逐一進行規(guī)范，推行柔性執(zhí)法和輕微違法免罰機制，以標準化建設提升服務精細化水平。同時，培育“民宿管家”“非遺講解員”等新型職業(yè)，激活本土服務活力，全市涉旅企業(yè)和個體戶已達1.5萬余戶，2025年涉旅企業(yè)稅收較2024年凈增1600余萬元。

游客在太平湖國際生態(tài)旅游度假區(qū)體驗民族風情（資料圖）。新華網發(fā)（彌勒市委宣傳部 供圖）

此外，彌勒市注重業(yè)態(tài)創(chuàng)新，先后開發(fā)東風韻主題旅拍、太平湖直升機“飛享”等新產品，發(fā)展休閑農業(yè)、自駕露營等新業(yè)態(tài)，推動產業(yè)從“單一觀光”向多元體驗轉型。相關部門主動赴重慶、西安，以及越南等地開展文旅推介，借助半程馬拉松、阿細跳月生活藝術節(jié)等活動引流，搭建宣傳媒體矩陣，持續(xù)擴大城市影響力。

太平湖國際生態(tài)旅游度假區(qū)相關負責人表示，近年來，彌勒市出臺的相應政策顯出實效，從周邊游市場成功走向全國，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和宜人的氣候吸引了大量來自川渝、北上廣的遠程客群，過夜游、深度游比例顯著提高。

品牌引領繪藍圖 快樂旅居向未來

如今，人們不再僅僅滿足于“上車睡覺下車看景”的打卡式旅游，而是更加希望能在目的地沉浸體驗當地的人文和生活，享受假期的放松與愉悅。

結合自身文旅特性，1月17日，彌勒發(fā)布“一到彌勒就快樂”旅游品牌，錨定“情緒文旅”發(fā)展風口，標志著當地文旅產業(yè)從規(guī)模擴張向品質提升轉型，精準契合“有一種叫云南的生活”的核心內涵，為旅居產業(yè)發(fā)展注入新靈魂。

目前，該品牌廣告已廣泛融入餐飲、住宿、文創(chuàng)等產品包裝，形成政企聯(lián)動共建共識。據了解，2026年春節(jié)期間，太平湖、東風韻兩大核心景區(qū)還將推出品牌主題大地藝術景觀，讓“快樂”氛圍觸手可及。

品牌發(fā)布會現場（1月17日攝）。新華網發(fā)（彌勒市委宣傳部 供圖）

立足品牌定位，彌勒已繪就清晰發(fā)展藍圖。接下來，彌勒將以東風韻AAAAA級景區(qū)和湖泉水鄉(xiāng)國家級旅游度假區(qū)“雙區(qū)同創(chuàng)”為引領，規(guī)劃布局61個旅居點，儲備9個旅居康養(yǎng)項目，加快推進東風片區(qū)鄉(xiāng)村振興、文化藝術康養(yǎng)示范區(qū)二期等項目建設，不斷豐富旅游旅居產品供給，高品質提升“吃住行游購娛”要素保障，做優(yōu)產品、做深業(yè)態(tài)、做全供給、做好服務。

未來，彌勒將持續(xù)構建差異化旅游產品供給體系，推動產業(yè)實現“過路”變“過夜”、“打卡”變“刷卡”、“網紅”變“長紅”的升級，讓“一到彌勒就快樂”成為接地氣、有人氣的城市名片。

當地群眾也看到了彌勒文旅產業(yè)的新希望。張海燕說，品牌打造挖掘出了彌勒旅游的“靈魂”，她相信生意會更紅火；在東風韻度假區(qū)內經營餐飲店的陳鑫說，再多掙些錢要把自家的房子裝修成民宿；深耕文旅和彌勒特產“三紅”的施純說，期待彌勒文旅品牌更響亮，讓更多人了解到彌勒的優(yōu)質產品……

來源/新華網

總編/楊銳責編/張云龍值班編輯/孔德云編排/任泉宇

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