原標題：掌握“快樂”密碼！云南彌勒打造旅游品牌再突圍

1月，位于祖國西南的云南省紅河哈尼族彝族自治州彌勒市暖意正濃。一路南下的游客，一到站便脫下厚重的羽絨服，享受起和暖的陽光，眼望著四面的蒼翠。

近年來，舒適的氣候、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、多元的旅行體驗，使彌勒市成為愈來愈多游客心之所向的“旅行目的地”。但彌勒市步履未停，如今來到彌勒市旅行的游客又添新發(fā)現(xiàn)，隨處可見“一到彌勒就快樂”的品牌廣告——這是彌勒全新打造的城市旅游品牌。

東風韻度假區(qū)內(nèi)游客如織（資料圖）。新華網(wǎng)發(fā)（彌勒市委宣傳部供圖）

樂在彌勒，幸福圖景

“嗨喲！我一來彌勒這個地方，就覺得咋這么好??！”說這話的大姐叫彭茹君，天津人。去年到訪彌勒后便舉家定居，經(jīng)營著北方小吃店，閑暇時拍攝短視頻推介這座“快樂之城”。讓她流連忘返的，不僅是宜居生態(tài)與人文底蘊，更有城市與生俱來的“松弛感”。

自媒體博主老夏自2024年4月旅居彌勒后，便通過鏡頭記錄城市建設(shè)、自然風光和景區(qū)設(shè)施，推介視頻的評論區(qū)被“旅居首選地”“當?shù)厝藷崆榇緲恪钡攘粞运⑵痢?/p>

游客感受民族文化（資料圖）。新華網(wǎng)發(fā)（彌勒市委宣傳部供圖）

本地居民同樣樂享文旅發(fā)展紅利，東風韻度假區(qū)周邊居民紛紛創(chuàng)業(yè)。比如，東風街道的陳鑫一家經(jīng)營的3家餐飲店客流不斷，“以前父母種葡萄為生‘看天吃飯’，現(xiàn)在兼顧種植與經(jīng)營，收入穩(wěn)定多了。我們當?shù)啬贻p人都不想著出去打工了?！?/p>

彌勒這座城市，正在把文旅產(chǎn)業(yè)做成一項“快樂”事業(yè)?！笆奈濉逼陂g，彌勒旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從“休閑觀光”向“旅居度假”轉(zhuǎn)變，全市累計接待游客7284.54萬人次、旅游總花費818.36億元，2025年旅居客突破50萬人次，消費超60億元，文旅產(chǎn)業(yè)成為名副其實的富民產(chǎn)業(yè)。

彌勒的夜生活（資料圖）。新華網(wǎng)發(fā)（彌勒市委宣傳部供圖）

品牌打造，快樂升級

如何把在彌勒的快樂，傳遞給更多人？如何讓快樂升級，更有質(zhì)量？隨著旅游市場下沉縣域，這成為彌勒市當前想突破的瓶頸。

立足新發(fā)展階段，彌勒精準把握“情緒文旅”風口，秉持“市委統(tǒng)籌、政府主導、市場參與”理念，在云南省率先推進旅游品牌建設(shè)，錨定“快樂之城云南彌勒”定位，創(chuàng)新提出“一到彌勒就快樂”宣傳口號。

超市中陳列的使用品牌形象的伴手禮產(chǎn)品（1月16日攝）。新華網(wǎng)發(fā)（張瑪睿攝）

“為避免彌勒旅游陷入同質(zhì)化競爭，品牌打造勢在必行?！鞭r(nóng)本咨詢首席專家賈梟表示，快樂是彌勒旅游的底色，無論是拍照打卡、溫泉療愈，還是品嘗美食，人們在彌勒收獲的都是“快樂”，因此我們通過持續(xù)且有力的宣傳，讓“一到彌勒就快樂”品牌口號和品牌形象深入人心，繼而吸引大批客流，推動彌勒完善當?shù)匚穆脴I(yè)態(tài)，最終推動文旅市場持續(xù)繁榮，是彌勒打造旅游品牌的愿景。

為推動品牌戰(zhàn)略落地，2025年9月彌勒市召開了旅游品牌建設(shè)工作動員大會。彌勒旅游品牌全品類商標、版權(quán)由市委、市政府統(tǒng)一注冊登記，全市各類市場主體均可無償使用。如今，餐飲菜單、民宿裝飾、戶外廣告、旅游商品都融入了品牌元素。

彌勒市旅游行業(yè)協(xié)會會長車婕認為，城市品牌的打造有助于將不同游客的需求整合起來，且動員廣大的文旅市場經(jīng)營主體參與，有效提升了宣傳效果，通過這次品牌打造，彌勒的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會“更上一層樓”。

飲品店使用品牌形象裝飾墻面，供游客打卡拍照（1月16日攝）。新華網(wǎng)發(fā)（張瑪睿攝）

2025中國國際旅游交易會上，彌勒旅游品牌首次亮相便收獲廣泛關(guān)注。1月17日，彌勒市隆重舉行彌勒旅游品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，發(fā)布《快樂彌勒歌》MV，向全世界遞出這張“快樂名片”。

如今，在社交媒體上，也可以看到已經(jīng)有許多游客使用“一到彌勒就快樂”的標簽，上傳短視頻，記錄在彌勒游玩的快樂經(jīng)歷。

品牌形象亮相2025中國國際旅游交易會（資料圖）。新華網(wǎng)發(fā)（彌勒市委宣傳部供圖）

品牌出圈只是第一步，讓“流量”變“留量”，是彌勒持續(xù)探索的方向。未來，彌勒將聚焦景區(qū)“體驗感、辨識度、承載力”三大核心，構(gòu)建差異化旅游產(chǎn)品體系，并通過實施旅居三年行動計劃，大力發(fā)展康養(yǎng)旅游精品業(yè)態(tài)，促進旅居市場需求與鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化有效銜接，爭當云南旅游新標桿、云南旅居排頭兵。

（新華網(wǎng)）