2025年，中國電影市場明顯“復(fù)蘇”，院線影院發(fā)展整體也呈回暖態(tài)勢。2025年全年電影票房518.32億元，觀影人次12.38億，同比分別增長21.95%和22.57%；全年影院共放映影片1.43億場，和前一年基本持平，場均收益362.5元，對比前一年的297.2元，增長21.97%；場均吸引8.66人次觀影，場均上座率超7%，兩項(xiàng)指標(biāo)同比增長均超過20%。

“審慎”與“變革”是2025年中國院線影院發(fā)展的關(guān)鍵詞。“審慎”體現(xiàn)在經(jīng)營策略上。年內(nèi)，院線市場集中度持續(xù)提升，領(lǐng)先院線通過戰(zhàn)略調(diào)整與精細(xì)化運(yùn)營鞏固競爭優(yōu)勢。放映終端建設(shè)保持活躍，全年新建影院數(shù)量與銀幕規(guī)模實(shí)現(xiàn)雙增長，區(qū)域布局更趨均衡。新建影院投資回歸理性，從業(yè)者更加注重布局的精準(zhǔn)度與經(jīng)營的長期價(jià)值，院線和影投的運(yùn)營重心從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量盤活、區(qū)域深耕與質(zhì)量提升。

“變革”體現(xiàn)在運(yùn)營思路上。技術(shù)升級與體驗(yàn)差異化逐漸成為放映端的核心競爭力，以IMAX、CINITY為代表的高格式影廳票房貢獻(xiàn)顯著提升，虛擬現(xiàn)實(shí)等新型影院形態(tài)開始落地試點(diǎn)。從業(yè)者通過特色影展、社區(qū)專場、分線發(fā)行等創(chuàng)新模式有效激活區(qū)域市場，影院功能逐步由單一觀影向復(fù)合型文化空間延伸，“影院+”業(yè)態(tài)融合探索取得積極進(jìn)展，行業(yè)整體朝著高質(zhì)量發(fā)展的方向持續(xù)邁進(jìn)。

01

萬達(dá)戰(zhàn)略調(diào)整引關(guān)注

中影連續(xù)兩年新建影院過百家

2025年，萬達(dá)院線年產(chǎn)出票房86.83億元，市場份額16.75%，穩(wěn)坐行業(yè)頭名。中影院線票房排名躍升4位，以58.26億元位居第二，市場占比11.24%，中影南方新干線產(chǎn)出45.48億元，占比8.77%，行業(yè)前三名總占比36.76%，相較于前一年的33.81%，市場集中度進(jìn)一步提升。

總體看來，票房超過3億元的院線達(dá)到32條，較2024年的27條增加了5條。其中，橫店院線和幸福藍(lán)海各上升2位，金逸珠江、浙江時(shí)代、華夏聯(lián)合均提升1位。與2024年數(shù)據(jù)相比，各檔院線的整體收入均有不同程度增長。

頭部院線在2025年作出的戰(zhàn)略調(diào)整值得關(guān)注。萬達(dá)電影在2024年經(jīng)歷了重大的股權(quán)結(jié)構(gòu)變更，儒意影業(yè)完成對萬達(dá)電影的控股收購，院線業(yè)務(wù)脫離萬達(dá)集團(tuán)體系。2025年，萬達(dá)院線的影院業(yè)務(wù)戰(zhàn)略產(chǎn)生了根本性轉(zhuǎn)向，暫停了始于2021年的輕資產(chǎn)加盟業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而聚焦直營。

萬達(dá)電影助理總裁兼萬達(dá)院線總經(jīng)理李勁波表示，發(fā)展直營、暫不開放新加盟是萬達(dá)院線現(xiàn)階段的發(fā)展戰(zhàn)略，這一決策源自萬達(dá)電影對產(chǎn)業(yè)長效經(jīng)營和品牌價(jià)值的重新考量。他認(rèn)為，直營模式能確保消費(fèi)者在任何一家萬達(dá)影城都能獲得統(tǒng)一的、可預(yù)期的品牌體驗(yàn)，而這種標(biāo)準(zhǔn)化管理在非直營體系中難以高效落地，為保障服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一落地和品牌一致性，愿意承受短期陣痛，割舍部分輕資產(chǎn)影院。

行業(yè)領(lǐng)先者不再將新建影院數(shù)量作為首要目標(biāo)，而是更加聚焦于單店盈利能力、精細(xì)化運(yùn)營效率和差異化競爭力的構(gòu)建，“體驗(yàn)至上”“內(nèi)容+服務(wù)”成為其關(guān)注的要點(diǎn)。

2025年，改變戰(zhàn)略的萬達(dá)院線市占率從前一年的17.49%降至16.75%，中斷了連續(xù)八年的增長，但在2025年全國票房前300的影城中，萬達(dá)院線旗下影院達(dá)135家，較上年同期增加11家，其直營優(yōu)化戰(zhàn)略初見成效。

在影投層面，行業(yè)資源向具備更強(qiáng)運(yùn)營能力和資本實(shí)力的頭部影投公司集中。據(jù)拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年，全國影投公司數(shù)量為529個(gè)，比前一年減少11個(gè)。其中，年票房過億元的影投公司49個(gè)，比前一年增長8個(gè)，年票房超3000萬元的影投公司143個(gè)，比前一年增長19個(gè)?！傲繙p質(zhì)增”成為新趨勢。

新建影院方面，2025年，全國新建影院數(shù)量1065家，同比增加39家，全年新建銀幕數(shù)量6103塊，凈增銀幕數(shù)2219塊，投資者對市場的長期信心依然存在。

年內(nèi)影院新建數(shù)量同比增長明顯，有4個(gè)月新建影院數(shù)量破百家，分別為春節(jié)檔前的1月、暑期檔的7月、國慶檔前的9月以及賀歲檔的12月。

在各院線中，中影院線新建影院148家，超過了前一年的103家，連續(xù)兩年成為唯一一家年新建影院數(shù)量過百家的院線。中影南方和浙江時(shí)代分別新建了95家和86家影院。幸福藍(lán)海在2025年新建了77家影院，位列第四。此外，華夏聯(lián)合、北京紅鯉魚、河北中聯(lián)和上海聯(lián)和的年新建影院數(shù)量均超過50家。

2025年新建影城數(shù)量整體上與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r成正比。廣東、江蘇兩個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省年內(nèi)影院新建數(shù)分別為80家、79家，位居前二。河南省、河北省、山東省分別以66家、61家和60家排在三至五位。

在2025年新建的影院中，有549家位于三四五線城市，占新建總數(shù)的51.55%，影院建設(shè)持續(xù)下沉。此外，西南地區(qū)年新增影院143家，東北地區(qū)78家，同比分別增長15.32%和34.48%，體現(xiàn)著國內(nèi)影院終端建設(shè)在廣度和深度上的調(diào)整。

02

觀眾愿意為技術(shù)升級“買單”

多地提前布局虛擬現(xiàn)實(shí)影院

2025年，“為一塊屏赴一座城”成為新的文化消費(fèi)現(xiàn)象，凸顯了高品質(zhì)放映技術(shù)在吸引觀眾回歸影院方面的重要作用。

從年初的《哪吒之魔童鬧?！返侥昴┑摹栋⒎策_(dá)3》，面對線上流媒體的便捷性和其他娛樂方式的涌現(xiàn)，提供家庭娛樂無法比擬的沉浸式體驗(yàn)成為影院觀影的核心競爭力。據(jù)拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2025年，全國特效廳數(shù)量破萬，達(dá)10472個(gè)，總票房126.7億元，同比增長48.5%，其市場表現(xiàn)顯著優(yōu)于普通廳15.3%的票房增幅。另據(jù)燈塔電影實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，2025年，全國電影平均票價(jià)為41.8元，連續(xù)兩年下降，但I(xiàn)MAX、CINITY、中國巨幕、4DX等特效廳的平均票價(jià)逆勢上漲達(dá)56.3元，特效廳場均人次達(dá)24.6人，為近五年來最高，遠(yuǎn)高于普通廳的8.7人。實(shí)踐證明，觀眾更加青睞擁有強(qiáng)品牌號召力和高硬件配置的影院。

沈陽遼寧省科技館（萬達(dá)影城IMAX GT雙激光影廳）是一個(gè)典型案例。2025年，哪吒風(fēng)靡全球。在觀眾的呼吁下，這座擁有638平方米全國最大IMAX GT銀幕的科技場館，于3月12日進(jìn)行了商業(yè)化運(yùn)營的首次放映，《哪吒之魔童鬧海》一票難求，其596個(gè)座位的影廳首日票房高達(dá)18.34萬元，開業(yè)首月票房568.8萬元，接待觀眾7.2萬人次，躋身全國影院票房榜亞軍，日均上座率84.4%、場均480人。2025年該影城共接待了17.21萬人次觀眾，平均票價(jià)75.1元，年產(chǎn)出票房1216.8萬元，其167.7人的場均人次為全國影城最高。

2025年度票房前十位的影院都配備了特效影廳。排名第一的北京耀萊成龍國際影城五棵松店配備了MIRRA LED融合廳、杜比影院和ScreenX三聯(lián)屏廳，第二名上海影城（SHO）則有杜比劇場、CINITY、RealD和Onyx等影廳，從第三位到第十位，也均配備了IMAX GT、IMAX、CINITY和LED巨幕等特效影廳。

以IMAX、CINITY為代表的高端影廳，以及搭載LED電影屏的新一代影廳，成為影院提升吸引力和客單價(jià)的重要手段。其中，IMAX以27.17億元的年度票房和89.2%的增幅居特效廳榜首，市場占有率達(dá)21.4%。代表技術(shù)新趨勢的LED廳年票房達(dá)到2.43億元，同比增長152.4%。這些影廳不僅帶來了更高的票價(jià)，還憑借其卓越的音畫效果吸引核心影迷，形成口碑傳播，提升著整個(gè)影城的客流。

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)電影納入國家電影管理體系，2025年有不少影城已開始搶先布局“新一代”影廳。1月，全國首家虛擬現(xiàn)實(shí)多廳未來影院落地西安奧斯卡國際影城騾馬市店，這是全國首家多廳大空間沉浸式影院，設(shè)置了三個(gè)體驗(yàn)影廳，面積近3000平方米。

北京798超維視界是國內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實(shí)影院。該影院總面積達(dá)3500平方米，設(shè)有6個(gè)影廳，涵蓋行進(jìn)式影廳、坐觀式影廳等?？煞庞场兜匦挠斡洝贰独死松叫⊙郑夯镁称媛谩贰赌咎m2125》《火星登陸計(jì)劃·起源》等多部已獲得“龍標(biāo)”的VR電影。來自該影院的數(shù)據(jù)顯示，自2025年5月營業(yè)以來，已接待觀眾6.3萬人次。

798超維視界的虛擬現(xiàn)實(shí)影廳

貴陽越界影城未來方舟店2025年票房產(chǎn)出排在全國第四，該影城憑借亞洲最寬的IMAX GT銀幕，在《哪吒之魔童鬧?！返姆庞持惺芤媪级?。2025年9月，貴陽越界影城打造的XR影院啟幕，該影院650平方米，可同時(shí)容納60人體驗(yàn)，是西南地區(qū)首家XR多廳影院。

12月，全國首家院線坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)影廳在鄭州奧斯卡金融島影城啟幕。該影廳使用傳統(tǒng)影廳座椅，既保留了傳統(tǒng)影院高標(biāo)準(zhǔn)的視聽環(huán)境與集體觀影的儀式感，同時(shí)通過標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)備與院線制播控系統(tǒng)，為虛擬現(xiàn)實(shí)電影提供了可統(tǒng)計(jì)票房、可分賬、可規(guī)模化排片的正規(guī)發(fā)行放映渠道。

經(jīng)過2025年“哪吒”和“阿凡達(dá)”的沖擊，中國電影市場上特色影廳的建設(shè)，已從單純的硬件升級，演變?yōu)橛霸簩?shí)施差異化經(jīng)營、建立自身品牌的重要抓手，在虛擬現(xiàn)實(shí)影廳的布局和發(fā)力，也體現(xiàn)著放映端在多元化發(fā)展路徑上的積極探索。

03

特色影展、專場放映和分線發(fā)行

從“看電影”到“體驗(yàn)文化”

2025年，打破“千院一片”的同質(zhì)化局面，滿足不同圈層觀眾日益細(xì)分的觀影需求，成為業(yè)界的共識(shí)。影院從業(yè)者將目光投向了更廣闊的營收藍(lán)海，通過一系列精細(xì)化、差異化的運(yùn)營策略，深度挖掘影院的放映潛能。特色影展、本地化經(jīng)營、分線發(fā)行等創(chuàng)新模式，成為越來越多影院尋求生存與發(fā)展的“必修課”。

上海影城（SHO）以4486.24萬元的票房位居2025年全國影院票房亞軍，其場均觀影人次達(dá)37人，在票房前十的影院中，場均觀影人次最高。該影城的思路是通過策展式放映滿足特定圈層觀眾的深度需求，將自身打造為區(qū)域性的文化事件發(fā)生地。

上海影城（SHO）在2月15日、16日和22日、23日這四天周末的下午時(shí)段，配合中國與丹麥建交75周年節(jié)點(diǎn)，通過千人杜比影廳放映8部“丹麥電影大師展”影片。消息一經(jīng)放出就引發(fā)了轟動(dòng)，12個(gè)場次開票半小時(shí)內(nèi)售罄8場，12場平均上座率99.24%。影展放映的四天周末，該影城票房產(chǎn)出均為上海市第一；6月22日，該影城借助第二十七屆上海國際電影節(jié)展映最后一日的熱度，單日觀影人次高達(dá)8601人；該影城的3號廳“經(jīng)典影廳”，也通過放映經(jīng)典電影，并配套舉辦導(dǎo)賞、映后交流等活動(dòng)，牢牢抓住了核心影迷群體。

丹麥電影大師展觀眾排隊(duì)入場

也有影院選擇積極融入社區(qū)文化生活，將影院的公共空間價(jià)值最大化。北京市海淀區(qū)中間影院是一家6廳615座的小影院，該影院在3月10日至14日通過“社區(qū)合作+線上預(yù)約”的模式，聯(lián)合京香社區(qū)組織居民專場觀看紀(jì)錄電影《您的聲音》，5個(gè)工作日共放映該片184場，共收獲票房37.05萬元，吸引觀眾9718人。在傳統(tǒng)淡季實(shí)現(xiàn)場均超50人，日均票房超7萬元的優(yōu)異成績。

實(shí)踐表明，影城運(yùn)營的核心在于精準(zhǔn)的客群定位和深度的社群互動(dòng)，這種模式雖單場票房可能不及商業(yè)大片，但其帶來的高用戶黏性、口碑傳播效應(yīng)以及對影院品牌的長期價(jià)值提升，普通放映模式難以企及。

2025年，在主管部門的積極號召和市場需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，多輪次、分區(qū)域發(fā)行探索邁出了更實(shí)質(zhì)性的步伐。不少影院積極參與《夏雨來》《菜肉餛飩》等影片的宣發(fā)實(shí)踐，為盤活市場中大量的非頭部影片、豐富影院的內(nèi)容供給提供了可行的思路。

2025年8月，潮汕方言電影《夏雨來》上映，上映前三天票房即破千萬元，連續(xù)三日上座率領(lǐng)跑同期新片，備受觀眾喜愛。在該片宣傳和點(diǎn)映期間，潮汕三市及深圳、廣州等地影城利用自身公眾號、影院大堂等渠道投入宣傳，將影片上映轉(zhuǎn)化為了本地文化事件。最終這部小成本影片收獲票房2800.2萬元，其中深耕潮汕地區(qū)的中影南方新干線旗下影院產(chǎn)出1473.5萬元，占比52.6%。

滬語電影《菜肉餛飩》于11月7日19:00在上海128家影城超前點(diǎn)映，并于11月15日通過分線發(fā)行在滬蘇浙率先上映。影片聚焦海派文化，在營銷策略上也更注重“地面宣傳”，宣發(fā)活動(dòng)深入菜場、社區(qū)、居委會(huì)等城市肌理，上海本地院線也在排片和宣傳上給予支持，截至2025年12月31日，該片共收獲票房2725.7萬元，上海聯(lián)和院線和上海大光明院線分別產(chǎn)出票房1507.9萬元和348.7萬元，占比58.9%和13.6%。

上海影城（SHO）的《菜肉餛飩》布置得到觀眾熱捧

兩部影片均選擇在口碑發(fā)酵能力強(qiáng)、受眾集中的地域影院進(jìn)行首輪放映或點(diǎn)映，通過精準(zhǔn)營銷積累口碑。當(dāng)影片獲得一定的市場熱度后，再逐步擴(kuò)大至更多城市和影院。這種策略既降低了影片在全國范圍內(nèi)大規(guī)模鋪開的宣發(fā)風(fēng)險(xiǎn)和成本，也讓影院可以根據(jù)影片的實(shí)際市場表現(xiàn)動(dòng)態(tài)調(diào)整排片，避免了資源浪費(fèi)。宣發(fā)期內(nèi)，不少當(dāng)?shù)赜霸和ㄟ^各種方式主動(dòng)參與影片營銷宣傳，精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)了片方、影院和觀眾的三方共贏。

04

“影院+”探索持續(xù)推進(jìn)

業(yè)態(tài)融合步伐顯著加快

優(yōu)質(zhì)的影片內(nèi)容是影院良好運(yùn)營的基礎(chǔ)，但在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給有限時(shí)，影院也需及時(shí)調(diào)整自身的功能和定位。2025年，在主管部門的鼓勵(lì)和引導(dǎo)下，影院業(yè)態(tài)融合步伐顯著加快。從業(yè)者們腦洞大開，積極探索將電影與餐飲、演藝、零售、游戲、文旅等多種業(yè)態(tài)進(jìn)行深度結(jié)合，取得了顯著成效。

2025年，擁有頭部院線的萬達(dá)電影與熱門游戲IP的聯(lián)動(dòng)是2025年有名的跨界案例，其核心在于利用影院的物理空間和電影文化基因，與熱門IP進(jìn)行深度捆綁，創(chuàng)造復(fù)合型娛樂體驗(yàn)。2025年國慶檔，萬達(dá)電影與《戀與深空》聯(lián)動(dòng)，在全國700多家直營影城中，設(shè)立了2家“光影開拍”店、100家“心動(dòng)熱映”店和605家“愛意流光”店，把影院公共空間改造為游戲主題場景，舉辦玩家派對、發(fā)售聯(lián)名衍生品，將龐大的線上游戲社群引流至線下。來自萬達(dá)電影的數(shù)據(jù)顯示，此次聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)店均客流增長50%，線下曝光觸達(dá)1.6億人次。

萬達(dá)電影與《戀與深空》的合作

北京耀萊成龍國際影城五棵松店2025年以4921.52萬元的票房和97.08萬的觀影人次，再度收下全國影院票房與人次雙料冠軍。該影城也進(jìn)行了“電影+”探索。當(dāng)年10月，其打造的Mirra 奇鏡派對融合廳啟幕，這是全國首家巨幕沉浸影游空間，利用XR空間計(jì)算、裸眼3D等數(shù)字技術(shù)，將傳統(tǒng)影廳改造為可以“玩”的派對空間，為年輕人提供了區(qū)別于KTV、劇本殺的全新線下社交娛樂選擇。

不僅是萬達(dá)和耀萊，全國各地不少影城都選擇在“影院+”業(yè)務(wù)上發(fā)力，通過場景的橫向拓展，將影院打造為集觀影、娛樂、社交、消費(fèi)于一體的消費(fèi)新場景。

在北京，首都電影院西單店通過影廳直播、小型演出、酒吧茶座等新服務(wù)重塑影院形象。2026年元旦期間，該影院用三場直播陪伴觀眾歡慶新年，從維也納新年音樂會(huì)到熱門游戲競技，影廳功能靈活切換。

在上海，SFC上影BOE Suprα超級影城升級成為全國首家動(dòng)漫主題影院，創(chuàng)新型電影文化綜合體“影元社HAPPY MALL”同步啟幕。該影院空間設(shè)有XR虛擬影院、360度環(huán)幕劇場等沉浸式科技場景，將動(dòng)漫IP與XR空間計(jì)算、裸眼3D等數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，為二次元愛好者打造了一個(gè)集觀影、消費(fèi)、互動(dòng)、派對等功能于一體的專屬空間。

在浙江杭州，M511光影匯的每一個(gè)影廳都有著多業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)。巨幕廳引入L型屏調(diào)整座椅排列，使觀眾能體驗(yàn)深空探索項(xiàng)目，小影廳引入藍(lán)幕和實(shí)時(shí)合成技術(shù)，可以“變身”小劇場。來自浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，以M511為核心的空間里，院線空間票房增長40.5%。2025年1到5月份，營業(yè)性收入增長28.6%。

M511光影匯的虛擬現(xiàn)實(shí)影廳

在四川綿陽，綿陽中環(huán)影城三多店構(gòu)建起集影院、音樂餐吧、健身、演出小劇場、中環(huán)藝?yán)扔谝惑w的多元化消費(fèi)新場景。其中，中環(huán)藝?yán)纫殉晒χ鬓k近二十個(gè)主題展覽，三年來累計(jì)接待觀展人次超80萬。

與此同時(shí)，在貴州、廣東、江蘇等地，“影院+”的融合業(yè)態(tài)探索都在穩(wěn)步推進(jìn)。當(dāng)銀幕暗下，燈光亮起，人們不再匆匆離去，曾經(jīng)靜待散場的影院大廳如今熱鬧非凡。從VR探險(xiǎn)到影游互動(dòng)派對，從非遺市集到藝術(shù)展覽，電影院正在告別單一觀影功能，轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤蠆蕵?、社交與消費(fèi)的復(fù)合型文化空間。

（文中影城年票房均不含服務(wù)費(fèi)）

文 /姬政鵬

責(zé)編 /李佳蕾

編輯 /陳傲雪

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