講真，相比合資品牌的萎靡，2025 年的中國(guó)自主汽車市場(chǎng)正在全面崛起。不管是頭部的比亞迪、吉利、奇瑞，還是緊隨其后的長(zhǎng)安、長(zhǎng)城和東風(fēng)風(fēng)神，都用同比增長(zhǎng)向世人證明，中國(guó)汽車品牌已經(jīng)迎來“百花齊放”、全面向上的新時(shí)代！尤其是東風(fēng)風(fēng)神，憑借精準(zhǔn)卡位，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)突圍。

在筆者看來，這場(chǎng)銷量比拼的本質(zhì)，是成本控制、技術(shù)布局與市場(chǎng)定位的綜合較量，六家車企的集體向好，勾勒出自主車市的大好前途。

比亞迪：460 萬銷量衛(wèi)冕，垂直整合構(gòu)筑銅墻鐵壁

2025 年，比亞迪以 460.24 萬輛的銷量成績(jī)毫無懸念衛(wèi)冕，7.7% 的同比增速雖不算驚艷，卻彰顯了龍頭企業(yè)的穩(wěn)健。

具體來看，其銷量結(jié)構(gòu)呈現(xiàn) “主力穩(wěn)固、新增長(zhǎng)點(diǎn)爆發(fā)” 的特征：海洋網(wǎng)以 14.05% 的增速貢獻(xiàn) 222.00 萬輛，成為絕對(duì)核心；方程豹品牌同比暴漲 316.10%，騰勢(shì)（參數(shù)丨圖片）也實(shí)現(xiàn) 24.70% 的增長(zhǎng)，兩者合計(jì)貢獻(xiàn)近 40 萬輛，且成交均價(jià)穩(wěn)定在 30 萬元以上，成為利潤(rùn)奶牛。即便王朝網(wǎng)同比下滑 10.10%、仰望銷量微降 35.80%，也未動(dòng)搖其根基。當(dāng)然， 仰望的戰(zhàn)略價(jià)值遠(yuǎn)大于銷量，它驗(yàn)證了 “易四方”“云輦” 等尖端技術(shù)在百萬級(jí)市場(chǎng)的認(rèn)可度。

事實(shí)上，比亞迪的核心競(jìng)爭(zhēng)力源于 “消滅中間環(huán)節(jié)” 的垂直整合體系。傳統(tǒng)車企依賴博世、寧德時(shí)代等供應(yīng)商采購三電系統(tǒng)與芯片，需讓渡 10%-15% 的毛利，而比亞迪通過弗迪電池、弗迪動(dòng)力等自研自產(chǎn)體系，將這部分利潤(rùn)留存內(nèi)部。

因此，當(dāng)市場(chǎng)陷入價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，其他車企是犧牲利潤(rùn)，比亞迪則是壓縮內(nèi)部結(jié)算成本。同樣定價(jià) 7.98 萬的車型，合資車企已擊穿成本紅線，比亞迪仍有微薄盈利，這種結(jié)構(gòu)性成本優(yōu)勢(shì)，讓其牢牢鎖定市場(chǎng)成本下限。

吉利：302 萬緊追，架構(gòu)復(fù)用 + 多品牌矩陣破局

吉利汽車集團(tuán)以 302.46 萬輛、39% 的同比增速，成為唯一能跟上比亞迪節(jié)奏的車企。其破局關(guān)鍵在于兩大核心架構(gòu) ——SEA 浩瀚架構(gòu)與 GEA 全球智能新能源架構(gòu)，數(shù)百億研發(fā)投入通過多車型、多品牌復(fù)用攤薄成本，極氪 001、smart #1、銀河 E8 等看似無關(guān)的車型，實(shí)則共享核心技術(shù)底座。

奇瑞：280 萬悶聲發(fā)大財(cái)，海外輸血國(guó)內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)

奇瑞集團(tuán) 2025 年銷量 280.64 萬輛，同比增長(zhǎng) 7.8%，看似中規(guī)中矩，實(shí)則暗藏玄機(jī)：出口 134.4 萬輛，占比接近 48%，已然成為 “跨國(guó)車企”。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一臺(tái)瑞虎 8 僅賺數(shù)百元，但在俄羅斯、中東、南美等地，其售價(jià)可達(dá)國(guó)內(nèi)兩倍以上，海外市場(chǎng)的高額利潤(rùn)，成為國(guó)內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)的 “輸血庫”。

長(zhǎng)安汽車：291 萬逼近 300 萬，精準(zhǔn)定位 + 高端突圍

長(zhǎng)安汽車 2025 年銷量 291.3 萬輛，同比增長(zhǎng) 8.5%，距離 300 萬俱樂部?jī)H一步之遙。在合資板塊日漸萎縮的背景下，長(zhǎng)安自主板塊成為中流砥柱，核心亮點(diǎn)在于產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)卡位。深藍(lán)汽車看懂理想的增程邏輯與比亞迪的價(jià)格邏輯，以更低價(jià)格、更年輕設(shè)計(jì)推出 S07、L07，精準(zhǔn)收割 “買不起理想、不愿買比亞迪” 的年輕群體，實(shí)現(xiàn) 36.6% 的高速增長(zhǎng)。

高端市場(chǎng)方面，阿維塔 11、12、07 在 30 萬級(jí)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，盡管長(zhǎng)安在合資公司中的話語權(quán)被稀釋，但成功躋身高端局。長(zhǎng)安的穩(wěn)健，源于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的深刻洞察，沒有盲目跟風(fēng)價(jià)格戰(zhàn)，而是通過差異化產(chǎn)品滿足特定群體需求，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中守住了市場(chǎng)份額。

長(zhǎng)城汽車：132 萬創(chuàng)新高卻掉隊(duì)，多品牌乏力遇瓶頸

長(zhǎng)城汽車 2025 年銷量 132.37 萬輛，同比增長(zhǎng) 7.3%，雖創(chuàng)歷史新高，卻在 “自主三強(qiáng)” 的比拼中明顯掉隊(duì)。就體量而言，僅為吉利的一半、比亞迪的三分之一。曾經(jīng)的王牌哈弗 H6 早已褪去 “連續(xù) 100 多個(gè)月 SUV 銷冠” 的光環(huán)；坦克品牌吃到新能源越野過渡期紅利，但面臨方程豹的圍堵，增速僅 0.74%；魏牌與歐拉聲量銳減，魏牌不及領(lǐng)克，歐拉也是不溫不火。

東風(fēng)風(fēng)神：13.8 萬逆勢(shì)增長(zhǎng)，聚焦家庭+渠道賦能破局

在頭部車企壟斷的格局下，東風(fēng)風(fēng)神以 13.8 萬輛、37% 的同比增速實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍，成為中小品牌的標(biāo)桿。其成功的核心的是精準(zhǔn)定位 “智慧家享主流汽車品牌”，聚焦家庭用戶需求，推出爆款 SUV 風(fēng)神 L8，憑借 “15 萬以內(nèi)最舒適的豪華座艙” 定位，斬獲中汽研 “座椅舒適之星” 認(rèn)證，成為家用車市場(chǎng)的黑馬。

東風(fēng)風(fēng)神證明，中小品牌無需與頭部硬碰硬，聚焦細(xì)分市場(chǎng)、盤活渠道資源，仍能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

江湖車評(píng)：

2025 年的自主車市，比亞迪、吉利憑借規(guī)模效應(yīng)與技術(shù)壁壘，鎖死市場(chǎng)成本與體驗(yàn)上限；奇瑞靠海外輸血、長(zhǎng)安靠精準(zhǔn)定位站穩(wěn)腳跟；長(zhǎng)城面臨戰(zhàn)略調(diào)整壓力，東風(fēng)風(fēng)神則走出小眾突圍之路。我們堅(jiān)信，未來中國(guó)車市的主宰者，一定是我們中國(guó)汽車品牌！

對(duì)此，不妨拭目以待吧！