2026年1月15日-16日，2025第六屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)在上海盛大啟幕，行業(yè)矚目的TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單同步揭曉。雙匯憑借《天空一聲巨響，富貴閃亮登場(chǎng)》破圈傳播案例的卓越表現(xiàn)，從578家參賽公司、1744件創(chuàng)新作品中脫穎而出，成功斬獲“年度破圈傳播品牌”大獎(jiǎng)，彰顯了傳統(tǒng)食品領(lǐng)軍品牌在年輕化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新傳播領(lǐng)域的強(qiáng)勁實(shí)力。

TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)（TopBrandInnovationAwards）作為中國(guó)極具影響力的綜合性權(quán)威榮譽(yù)，深度聚焦數(shù)字時(shí)代品牌增長(zhǎng)路徑，全面覆蓋品牌創(chuàng)建、維護(hù)與價(jià)值增長(zhǎng)的完整鏈路，旨在發(fā)掘并致敬兼具創(chuàng)新魄力、前瞻視野與實(shí)用價(jià)值的品牌典范、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、標(biāo)桿案例及實(shí)力服務(wù)方。本屆獎(jiǎng)項(xiàng)吸引了331家品牌及247家服務(wù)商直接參與，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，雙匯此次獲獎(jiǎng)，正是行業(yè)對(duì)其創(chuàng)新傳播能力與品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)力的高度認(rèn)可。

雙匯提報(bào)的《天空一聲巨響，富貴閃亮登場(chǎng)》案例，以源自雙匯王中王澳洲版火腿腸包裝的小豬形象“豬富貴”為核心，憑借對(duì)年輕群體情感訴求的精準(zhǔn)捕捉、敏捷高效的品牌響應(yīng)與系統(tǒng)化的傳播運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)破圈。這只被網(wǎng)友形容為“三分無(wú)語(yǔ)、三分禮貌、四分陰陽(yáng)怪氣”的小豬形象，精準(zhǔn)契合當(dāng)代年輕人“表面禮貌、內(nèi)心吐槽”的社交情緒，于2025年6月在小紅書(shū)意外走紅。

面對(duì)突如其來(lái)的“野生”流量，雙匯迅速啟動(dòng)響應(yīng)機(jī)制，24小時(shí)內(nèi)發(fā)布官方筆記主動(dòng)“認(rèn)領(lǐng)”，并通過(guò)與知名品牌名創(chuàng)展開(kāi)聯(lián)動(dòng)合作，進(jìn)一步拓展了品牌的市場(chǎng)影響力與跨界共鳴，實(shí)現(xiàn)了從社交話題到商業(yè)價(jià)值的高效轉(zhuǎn)化。

TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)的專業(yè)背書(shū)，不僅讓雙匯“豬富貴”的走紅有了權(quán)威注腳，更印證了這絕非一場(chǎng)偶然的流量狂歡，而是雙匯深耕消費(fèi)者需求、精準(zhǔn)洞察年輕群體情感脈搏的必然成果。

從火腿腸包裝上的“隱藏配角”，到品牌破圈的“核心主角”，再到TBI獎(jiǎng)臺(tái)上的“榮耀得主”，“豬富貴”的進(jìn)階之路，恰恰揭示了當(dāng)今品牌營(yíng)銷的核心邏輯：真正能穿透圈層的傳播力量，從來(lái)不是單向的品牌輸出，而是源于對(duì)社會(huì)情緒的敏銳捕捉與深刻共鳴，更離不開(kāi)品牌敢于放下身段、以平等姿態(tài)與用戶共創(chuàng)的勇氣，以及將“野生熱度”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)效品牌價(jià)值”的運(yùn)營(yíng)智慧。