2026.01.22

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 呂倩

1月22日，港股開盤，恒生指數(shù)高開0.62%，恒生科技指數(shù)漲0.85%。新東方（9901.HK）股價(jià)43.12港元，漲0.23%，短暫沖高后有所回落，截至發(fā)稿，股價(jià)微漲0.05%。

近日，“北京新東方退休俱樂部”賬號(hào)開始陸續(xù)在各社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線運(yùn)營，頁面顯示，該賬號(hào)是北京新東方退休俱樂部官方賬號(hào)，專為50-75歲北京叔叔阿姨打造。提供本地活動(dòng)、健康養(yǎng)生、興趣課堂。線上課0元領(lǐng)取，線下課體驗(yàn)價(jià)格19.9元。

搜索發(fā)現(xiàn)，目前抖音與小紅書平臺(tái)上的“北京新東方退休俱樂部”賬號(hào)并無官方認(rèn)證或平臺(tái)藍(lán)V認(rèn)證標(biāo)識(shí)，但小紅書賬號(hào)私信頁面可以跳轉(zhuǎn)至北京新東方文旅賬號(hào)下的“北京新東方文旅本地游”，客服人員向記者確認(rèn)，“北京新東方退休俱樂部”賬號(hào)隸屬于新東方集團(tuán)。

具體業(yè)務(wù)方面，據(jù)官方介紹，該俱樂部由新東方創(chuàng)始人俞敏洪開辦，由“新東方認(rèn)證資深教師”授課，相關(guān)課程目前包括攝影、八段錦、舞蹈、線下體驗(yàn)等。比如由年輕人帶老年人頤和園踏青、北海公園乘涼、香山賞紅葉等，書法、英語等新課程正在籌建中。

“退休俱樂部”粉絲群內(nèi)成員數(shù)量已迅速增長至近500人。多位網(wǎng)友對(duì)該俱樂部與新東方集團(tuán)關(guān)系十分關(guān)注，相繼詢問“（俱樂部）跟新東方是什么關(guān)系”“（俱樂部）是俞敏洪的嗎”。

從賬號(hào)從屬關(guān)系上看，新東方退休俱樂部屬于新東方文旅業(yè)務(wù)板塊，也是俞敏洪近年來側(cè)重發(fā)展的方向。2022年底，東方甄選推出矩陣號(hào)“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式與各地展開合作。2023年3月，俞敏洪公開表示將布局文旅產(chǎn)業(yè)。同年7月，新東方官宣正式開拓文旅事業(yè)。

作為內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，新東方文旅營收數(shù)據(jù)近三年持續(xù)提高。2025財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績電話會(huì)上，新東方首席執(zhí)行官周成剛表示，該財(cái)季文旅業(yè)務(wù)收入約為9000萬美元。但中老年群體相關(guān)業(yè)務(wù)并非核心，重點(diǎn)推出高品質(zhì)海外游學(xué)團(tuán)、針對(duì)K-12和大學(xué)生的國內(nèi)研習(xí)營，在中國30個(gè)省份及國際上布局多項(xiàng)面向全年齡段（含中老年）的高端文旅項(xiàng)目。

待到2025財(cái)年第四財(cái)季，文旅業(yè)務(wù)收入增長雖可觀，但周成剛表示，新東方仍需要時(shí)間來構(gòu)建文旅業(yè)務(wù)的商業(yè)模式，文旅業(yè)務(wù)收入增長在2026財(cái)年有所放緩。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下，俞敏洪嘗試探索更多中老年相關(guān)業(yè)務(wù)。老年教育版圖中，南京新東方學(xué)校2024年創(chuàng)辦老年大學(xué)，國際教育板塊中的新東方前途出國也在探索“銀發(fā)留學(xué)”項(xiàng)目�？叼B(yǎng)業(yè)務(wù)方面，2026年1月6日，俞敏洪對(duì)外披露，新東方文旅在三亞已簽約十個(gè)康養(yǎng)基地，合作方負(fù)責(zé)硬件設(shè)施，新東方文旅提供“軟件”與管家服務(wù)。但這一系列面向中老年群體的業(yè)務(wù)版圖，仍需完善的商業(yè)模型與基礎(chǔ)設(shè)施予以支撐。

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