• “拼3”是郎酒在2025年反復(fù)強(qiáng)調(diào)并踐行的精神內(nèi)核，這個看似簡單的數(shù)學(xué)符號，被郎酒賦予了豐富的戰(zhàn)略內(nèi)涵，成為連接經(jīng)典歷史傳承與未來創(chuàng)新發(fā)展的核心引擎。

• 在“敬文化”與“拼3精神”驅(qū)動下，郎酒正在完成精神高度的構(gòu)建、文化表達(dá)的創(chuàng)新、發(fā)展動能的凝聚。

文｜夏偉

2026年1月19日，農(nóng)歷臘月初一，赤水河左岸的郎酒莊園燈光璀璨。600余位作家、媒體、經(jīng)銷商、會員、消費者與合作伙伴，在這里共同見證了“拼3·2025年度郎酒品牌年會暨年度十大圖片發(fā)布會”之夜。

這場以“拼3”為名的盛會，既是郎酒對過去一年拼搏歷程的總結(jié)，更是面向未來的行動宣言。

▎汪博煒

會上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒發(fā)布了凝聚郎酒人奮斗瞬間的“2025郎酒年度十大圖片”，將兩萬多郎酒人的拼搏光影定格為十個關(guān)鍵時刻凝聚成百年郎酒向光而行、聚勢向上的年度答卷，并領(lǐng)銜點亮郎酒2026拼搏新征程。

與此同時，郎酒莊園2026年“三品體驗”升級的代表項目——郎酒莊園·敬天臺的“敬文化”升級與郎酒莊園·韻律系列酒的首次發(fā)布，也如同一枚硬幣的兩面，共同勾勒出這個百年品牌在歷史長河與時代浪潮中的獨特定位。

一面天空之鏡倒映蒼穹，一瓶韻律美酒流淌琴音，在精神構(gòu)建與時尚表達(dá)之間，百年郎酒完成了從歷史深處走向世界舞臺的文化新表達(dá)。一場關(guān)于經(jīng)典與時尚、傳承與創(chuàng)新的深層對話，又一次從這座世界級酒莊傳向更廣闊的空間。

拼3：驅(qū)動郎酒的價值共生引擎

“拼3”是郎酒在2025年反復(fù)強(qiáng)調(diào)并踐行的精神內(nèi)核，這個看似簡單的數(shù)學(xué)符號，被郎酒賦予了豐富的戰(zhàn)略內(nèi)涵，成為連接經(jīng)典歷史傳承與未來創(chuàng)新發(fā)展的核心引擎。

在品牌年會上，“拼3”精神通過多層次闡釋，展現(xiàn)了郎酒的發(fā)展哲學(xué)：

第一重：拼3=拼×拼×拼=拼盡全力。這是面對行業(yè)調(diào)整期，兩萬多郎酒人“在風(fēng)雨洗禮中成長，在逆境考驗中壯大”的拼搏狀態(tài)。

▎左右滑動查看更多

年會上發(fā)布的“2025郎酒年度十大圖片”，定格了郎酒人從釀造一線到市場前沿的奮斗瞬間——釀酒師在窖池旁的汗水、經(jīng)銷商在終端店的鋪貨、會員在品鑒會上的笑容……這些影像構(gòu)成了郎酒人的真實拼搏群像。

第二重：拼3=拼品質(zhì)×拼品牌×拼品味。這是郎酒“三品戰(zhàn)略”的濃縮表達(dá)，是其在不確定性中做確定之事的行動綱領(lǐng)。

品質(zhì)上，堅守“存十賣一”；品牌上，打造世界級酒莊IP；品味上，創(chuàng)新消費體驗。三者的乘積效應(yīng)，構(gòu)成了郎酒可持續(xù)的市場競爭力。

第三重：拼3=郎酒×伙伴×客戶。這是郎酒“唯客是尊，價值創(chuàng)造”意識的公式化呈現(xiàn)。

郎酒始終認(rèn)為，“郎酒是大家的郎酒、是透明的郎酒?！边@種開放、共生的理念，將品牌從單一的企業(yè)主體，擴(kuò)展為包含經(jīng)銷商、會員、消費者在內(nèi)的價值共同體。

2026年開年，中國郎渠道伙伴新春聯(lián)誼會已在全國各地全面鋪開。通過這場鋪展全國的聯(lián)誼會讓我們看到了郎酒對每一位終端伙伴的真誠，也看到了郎酒堅定下沉市場的務(wù)實，更看到了郎酒持續(xù)筑牢命運共同體的決心。

“拼3”精神驅(qū)動著郎酒在品質(zhì)、品牌與體驗上不斷突破。正如汪博煒在年會上所說，郎酒將以“拼3精神”“再向前推進(jìn)一公里”。

這“一公里”是品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的再提升一公里，是品牌價值的再攀升一公里，是客戶體驗的再優(yōu)化一公里，更是與伙伴關(guān)系的再深化一公里，是郎酒對持續(xù)進(jìn)步、永不停歇的精神追求。

韻律酒：經(jīng)典藝術(shù)的時尚表達(dá)

如果說“拼3”精神體現(xiàn)了郎酒向外拓展的行動力，那么在品牌年會同場發(fā)布的“郎酒莊園·韻律系列酒”，則是郎酒將內(nèi)在文化積淀通過產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行時尚化、藝術(shù)化表達(dá)的體現(xiàn)。

韻律酒最引人注目的，是其復(fù)刻古琴與琵琶經(jīng)典器型的酒瓶設(shè)計。其核心考量是，“把美好生活與快樂、藝術(shù)釀進(jìn)酒里，把時間的價值釀進(jìn)酒里?！?/p>

古琴音色中正平和，象征著文人君子的精神操守，這與郎酒對極致品質(zhì)的敬畏與堅守形成共鳴；琵琶則是開放、包容、華美的象征，其婉轉(zhuǎn)音色與國際化淵源，恰與郎酒“面向未來、走向世界”的時尚姿態(tài)相呼應(yīng)。

郎酒希望通過韻律酒，讓消費者不僅用味蕾品嘗美酒，更能用眼睛欣賞藝術(shù)，用耳朵聆聽文化。這種多維度的體驗設(shè)計，讓產(chǎn)品超越了單純的飲品范疇，成為可品、可賞、可藏、可聽的綜合性文化載體。

郎酒莊園·韻律酒正是郎酒“拼品質(zhì)、拼品牌、拼品味”三品戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。拼品質(zhì)，依托的是產(chǎn)能貯能的硬實力；拼品牌，是通過文化創(chuàng)新提升品牌附加值；拼品味，則是為消費者創(chuàng)造超越預(yù)期的美學(xué)體驗。三者共同構(gòu)成了郎酒產(chǎn)品創(chuàng)新的完整邏輯。

敬天臺：敬文化的精神力場

在郎酒莊園群山之巔，一座斬獲“2025法國AFEX獎”、戛納地產(chǎn)節(jié)“2025 MIPIM Awards獎”的建筑靜靜佇立。郎酒莊園·敬天臺——這座由國際頂尖建筑團(tuán)隊打造的覆土式建筑，以最沉穩(wěn)的姿態(tài)“藏”于山體之中，卻以最震撼的方式“呈現(xiàn)”天地。

它既是東方天人合一哲學(xué)思想的完美呈現(xiàn)，更是詮釋經(jīng)典與時尚、民族與世界，詮釋郎酒“順應(yīng)天時，天人共釀”企業(yè)哲學(xué)的核心載體。郎酒集團(tuán)董事長汪俊林多次強(qiáng)調(diào)，郎酒人在經(jīng)營管理過程中必須要敬畏自然、敬畏法規(guī)、敬畏規(guī)律。

▎汪俊林

這份敬畏，并非憑空而來，它源自郎酒真實走過的道路，切身試錯的感悟。過去數(shù)十年，郎酒經(jīng)歷了不止一次行業(yè)起伏、政策調(diào)整、市場變化。每一次挑戰(zhàn)都是對郎酒選擇與堅守的考驗。正是這些風(fēng)雨歷練，讓郎酒總結(jié)出“敬文化”這一經(jīng)營哲學(xué)。

郎酒以“敬、鏡、靜”，闡釋了其核心要義。

首先是敬畏，這是郎酒發(fā)展的原點與態(tài)度?！八敢删凭次纷匀?，尊重規(guī)律，穩(wěn)健發(fā)展?！崩删茖⒆匀灰?guī)律奉為釀造的最高準(zhǔn)則。

其次是鏡鑒，這是郎酒自我革新的方法與勇氣?！八罄删迫艘允窞殓R，敢于自省，自我完善。”這種鏡鑒智慧貫穿郎酒發(fā)展全程，每一次轉(zhuǎn)型，都是對過往經(jīng)驗的反思與超越。

再次是靜篤，這是郎酒穿越周期的境界與修煉。行業(yè)喧囂中，郎酒選擇了“靜”下來，在靜篤中聚焦產(chǎn)能貯能建設(shè)，聚焦“存十賣一”的鐵律，聚焦消費者體驗。

“拼3”與“敬文化”，一動一靜，構(gòu)成了郎酒發(fā)展的完整哲學(xué)體系。敬是內(nèi)省，拼是外拓；敬是傳承，拼是創(chuàng)新；敬是守正，拼是出新。敬天臺與韻律酒，正是這種“守正創(chuàng)新”的具象體現(xiàn)。在“敬文化”與“拼3精神”驅(qū)動下，郎酒正在完成精神高度的構(gòu)建、文化表達(dá)的創(chuàng)新、發(fā)展動能的凝聚。

從赤水河左岸到世界舞臺，這個百年品牌在經(jīng)典與時尚的共生共融中，正走向更為遼闊的星辰大海。