IRWA2026年度習(xí)水醬酒（貴習(xí)）國際推薦官首場CBIR大師班品薦會啟幕 “百協(xié)千企萬創(chuàng)”賦能醬酒國際化新征程

新年伊始，萬象更新。2026年開年之際，由國際薦酒師（香港）協(xié)會（IRWA）、中國白酒國際薦酒師（CBIR）聯(lián)合貴州貴習(xí)酒業(yè)有限公司共同舉辦的2026年度習(xí)水醬酒（貴習(xí)）國際推薦官首場大師班品薦會圓滿落幕。此次活動既是對2025年習(xí)水醬酒產(chǎn)區(qū)推廣成果的總結(jié)，更是開啟2026年醬酒國際化布局的重要序章，活動中IRWA聯(lián)合CBIR重磅重申“1+4+4”九位協(xié)同戰(zhàn)略，以創(chuàng)新模式破局中國白酒全球化困境，為習(xí)水醬酒走向全球市場注入強(qiáng)勁動能。

活動由中國白酒國際薦酒師（CBIR）主席戚偉川先生全程主持。作為醬酒國際化推廣的核心推動者，戚偉川先生在致辭中回顧了2025年習(xí)水醬酒產(chǎn)區(qū)的亮眼成績，重點(diǎn)提及習(xí)水縣委、縣政府牽頭開展的系列推廣合作成果，并詳細(xì)解讀了IRWA-CBIR “1+4+4”九位協(xié)同模型的核心內(nèi)涵。

據(jù)悉，IRWA自2008年成立以來，始終以“薦”為核心使命，致力于推動全球酒類文化的傳播與商業(yè)價值的實(shí)現(xiàn)。作為連接?xùn)|西方酒業(yè)市場的橋梁，IRWA依托香港國際自由貿(mào)易樞紐的地理位置與文化多元性，確立了文化傳播與商業(yè)賦能兩大核心目標(biāo)，既向亞洲市場普及全球酒莊信息及品牌知識、打破地域消費(fèi)認(rèn)知壁壘，又通過專業(yè)推薦機(jī)制幫助優(yōu)質(zhì)酒莊與品牌精準(zhǔn)觸達(dá)亞洲市場。區(qū)別于傳統(tǒng)品鑒機(jī)構(gòu)以“鑒定”為核心的定位，IRWA更注重通過“推薦”傳遞品牌價值與文化內(nèi)涵，其獨(dú)特的“薦”文化，既是對傳統(tǒng)品鑒理念的革新，也是對全球化商業(yè)生態(tài)的深度賦能。

此次活動中，IRWA聯(lián)合CBIR再次強(qiáng)調(diào)“1+4+4”九位協(xié)同戰(zhàn)略，為中國白酒全球化搭建清晰路徑。其中，“1”核引擎為IRWA國際推薦官體系，該體系已覆蓋全球50國酒類采購決策層，為酒類品牌出海構(gòu)建核心渠道支撐；“4”維“協(xié)、領(lǐng)、政、企”協(xié)同涵蓋四大板塊：上游協(xié)領(lǐng)政企，由CBIR聯(lián)合全國酒業(yè)協(xié)會，聯(lián)動全球駐華領(lǐng)事館及地方政府，以官方背書助力本土酒企突破海外信任壁壘；中游專業(yè)賦能，引入品牌策劃、股權(quán)設(shè)計、招商推廣、數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營四類第三方服務(wù)商，全方位優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營能力；下游終端升級，助力傳統(tǒng)零售商轉(zhuǎn)型為“平臺化數(shù)智資產(chǎn)運(yùn)營商”，提升終端市場競爭力；創(chuàng)客經(jīng)濟(jì)共建，以商創(chuàng)融合為核心開放供應(yīng)鏈資源，聯(lián)動終端門店搭建共享平臺，吸引創(chuàng)客入駐共創(chuàng)共享，激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力。

“4”步“服、商、創(chuàng)、展”閉環(huán)則形成完整運(yùn)營鏈路，與四維協(xié)同形成呼應(yīng)：服（專業(yè)服務(wù)），由第三方機(jī)構(gòu)為企業(yè)定制專屬轉(zhuǎn)型方案，夯實(shí)運(yùn)營基礎(chǔ)；商（商業(yè)重構(gòu)），聚焦代理商等門店經(jīng)營者，為其量身打造轉(zhuǎn)型方案，推動傳統(tǒng)門店升級為區(qū)域酒類共享平臺，承擔(dān)起資源聚合的核心責(zé)任；創(chuàng)（創(chuàng)客孵化），深度綁定商業(yè)端，吸引創(chuàng)客入駐共享門店平臺，通過共同拼單進(jìn)貨、場地共用的協(xié)同模式，降低雙方經(jīng)營成本，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)與收益共享；展（國際展覽），通過科通國際展覽、ECI等全球展會矩陣，全方位展示品牌與數(shù)字資產(chǎn)價值，拓寬國際曝光渠道，為全鏈路賦能收尾。

“中國白酒需打破‘重生產(chǎn)輕品牌’困局，”IRWA榮譽(yù)會長賈燕平強(qiáng)調(diào)，“我們以領(lǐng)事館、人民政府推薦破除海外信任壁壘，用數(shù)字資產(chǎn)化激活文化溢價，讓每瓶酒成為可追溯、可增值的文化載體?！边@一理念與習(xí)水醬酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展需求高度契合，也為貴習(xí)酒業(yè)等本土酒企的國際化之路指明了方向。

2025年，習(xí)水縣委、縣政府以“綠色主產(chǎn)區(qū)·醬酒新高地”為核心定位，聚力打造“中國醬香·赤水河谷”核心產(chǎn)業(yè)帶重要增長極，成功舉辦“綠色主產(chǎn)區(qū)·習(xí)水醬香酒”品鑒推介會，匯聚省內(nèi)外200余家企業(yè)及商協(xié)會代表共商發(fā)展，通過縣酒投公司搭建綜合性服務(wù)平臺，健全產(chǎn)銷對接機(jī)制，現(xiàn)場達(dá)成1.5億元銷售訂單，推動習(xí)水醬酒品牌影響力與市場競爭力同步提升。同時，在政府背書下，IRWA發(fā)布習(xí)水縣人民政府推薦酒企名錄，貴習(xí)酒業(yè)等11家標(biāo)桿酒企入選，借助國際薦酒師平臺實(shí)現(xiàn)產(chǎn)區(qū)價值與品牌實(shí)力的雙重釋放。

展望2026年，戚偉川先生表示，CBIR將深度落地“1+4+4”九位協(xié)同戰(zhàn)略，持續(xù)深化與習(xí)水縣人民政府的戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步擴(kuò)大習(xí)水醬酒國際推薦官隊(duì)伍規(guī)模，依托戰(zhàn)略中的全球展會資源與終端賦能體系，推動習(xí)水醬酒走進(jìn)新加坡、迪拜、巴黎等重點(diǎn)海外市場，讓中國醬香酒文化在全球舞臺綻放光彩。

貴州貴習(xí)酒業(yè)有限公司總經(jīng)理袁進(jìn)先生在活動中詳細(xì)介紹了企業(yè)資深顧問團(tuán)隊(duì)的核心優(yōu)勢。據(jù)了解，貴習(xí)酒業(yè)于2024年正式組建專業(yè)顧問團(tuán)隊(duì)，匯聚行業(yè)頂尖力量為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航：著名釀酒師、貴習(xí)二郎酒廠原黨委書記、廠長曾慶聰擔(dān)任終身榮譽(yù)顧問，憑借數(shù)十年醬酒釀造經(jīng)驗(yàn)與建廠初心，堅(jiān)守品質(zhì)根基；資深財務(wù)經(jīng)理人、貴州習(xí)酒股份有限公司原財務(wù)負(fù)責(zé)人王維出任財務(wù)戰(zhàn)略顧問，為企業(yè)合規(guī)運(yùn)營與資本布局提供專業(yè)支撐；著名白酒專家、國家一級品酒師、中國醬香酒釀酒大師付宇豪擔(dān)任首席質(zhì)量官，以一線技術(shù)指導(dǎo)與人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)控每一瓶醬酒的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)；貴習(xí)二郎酒廠原廠長鐘心擔(dān)任釀造技術(shù)顧問，傳承古法釀造工藝并推動技術(shù)創(chuàng)新；資深企業(yè)管理人、營銷策劃專家劉弘坤擔(dān)任戰(zhàn)略顧問兼商學(xué)院院長，統(tǒng)籌品牌戰(zhàn)略與團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

袁進(jìn)先生強(qiáng)調(diào)，2026年貴習(xí)酒業(yè)將全面激活顧問團(tuán)隊(duì)效能，深度參與國際推薦官與國際薦酒師的推廣培訓(xùn)工作，依托付宇豪技能大師工作室的人才培養(yǎng)體系，為行業(yè)輸送更多兼具釀造技術(shù)與國際視野的專業(yè)人才。同時，貴習(xí)酒業(yè)將深度融入IRWA-CBIR協(xié)同生態(tài)，以科通國際展覽為核心共創(chuàng)平臺，首期與淘酒屋達(dá)成戰(zhàn)略拼單直采合作，開展產(chǎn)區(qū)溯源考察活動，通過“源頭直采+全程溯源”模式，讓全球消費(fèi)者享受到高品質(zhì)的習(xí)水醬酒，筑牢品牌國際化信任基礎(chǔ)。

此次大師班品薦會的成功舉辦，不僅展現(xiàn)了習(xí)水醬酒產(chǎn)區(qū)的深厚底蘊(yùn)與貴習(xí)酒業(yè)的品牌實(shí)力，更通過IRWA-CBIR “1+4+4”九位協(xié)同戰(zhàn)略的落地，構(gòu)建了“產(chǎn)區(qū)賦能+企業(yè)主導(dǎo)+專家支撐+國際渠道+生態(tài)協(xié)同”的醬酒國際化新生態(tài)。隨著2026年系列推廣計劃的逐步落地，習(xí)水醬酒將以更專業(yè)的品質(zhì)、更廣闊的渠道，加速走向全球，書寫中國醬香酒文化出海的新篇章。