吳京謝霆鋒李連杰打頭陣，頂配陣容卻抵不過網(wǎng)友一句：“看免費(fèi)都嫌浪費(fèi)時(shí)間�！�

“這片我不會看，別再安排了�！�

這是《鏢人》定檔當(dāng)天，某短視頻平臺熱評第一的留言。

諷刺的是，留言下面點(diǎn)贊最多的，是一條轉(zhuǎn)發(fā)鏈接：“《鏢人》預(yù)告片已上線，致敬武俠精神。”

一邊是官方熱血宣傳，一邊是觀眾冷漠圍觀，仿佛一場華麗的婚禮，卻來了一屋子冷眼旁觀的賓客。

從1月19日首支預(yù)告片發(fā)布，到春節(jié)檔正式登場，《鏢人》的聲勢不能說不大。

袁和平坐鎮(zhèn)指導(dǎo)，吳京監(jiān)制兼主演，還有李連杰時(shí)隔14年重返武俠片，一出手就是“老中青三代動(dòng)作派聯(lián)手”的頂級陣容。

結(jié)果呢？上映5天，票房僅1100萬，豆瓣評分遲遲不上線，評論區(qū)卻早已“刀光劍影”。

這不是一部電影的翻車，而是一整個(gè)類型的集體失語。

其實(shí)這場“武俠復(fù)興”的賭局，從一開始就注定充滿風(fēng)險(xiǎn)。

還記得2025年春節(jié)檔的《射雕英雄傳：俠之大者》嗎？徐克執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)主演，光看配置，穩(wěn)拿10億起步�？涩F(xiàn)實(shí)卻只給了6.89億票房，豆瓣評分5.2，連“粉絲基本盤”都沒穩(wěn)住。

更扎心的是——它居然成了武俠片影史票房第一。

這意味著什么？意味著過去15年，武俠片在院線已經(jīng)接近“物種滅絕”。

從2011年《龍門飛甲》之后，真正能打動(dòng)觀眾的武俠片，幾乎為零。不是沒人拍，而是沒人看。那些曾經(jīng)讓人熱血沸騰的“快意江湖”，如今成了影院里最安靜的一排座椅。

不是武俠不再好看，是觀眾的胃口變了。

吳京不是沒嘗過票房神話的滋味。

從《戰(zhàn)狼2》到《流浪地球2》，他是當(dāng)之無愧的“影帝收割機(jī)”，更是市場的寵兒。但寵愛是有限的，尤其是當(dāng)觀眾開始覺得這一套“硬漢+主旋律”的敘事，已經(jīng)不新鮮了。

《鏢人》原定暑期檔上映，因女主換角等問題補(bǔ)拍延期，最終定檔春節(jié)。一來是看中春節(jié)檔流量，二來也想借助節(jié)日氛圍再燃武俠熱情。

可惜觀眾不吃這一套了。

補(bǔ)拍僅11天的新女主陳麗君雖有武術(shù)底子，但演技經(jīng)驗(yàn)幾乎為零。預(yù)告片中，她的表現(xiàn)雖不拉胯，卻也難以令人驚艷。而“換臉補(bǔ)拍”更被網(wǎng)友調(diào)侃為“AI都能干的活兒”。

更嚴(yán)重的是，網(wǎng)友的吐槽幾乎形成統(tǒng)一口徑：不是討厭武俠，是怕吳京又拍成主旋律課堂。

這句話擊中了《鏢人》最痛的軟肋。

《鏢人》營銷做得不能說不努力。

“60至00年代最能打的演員齊聚一堂”“袁和平傾盡畢生絕學(xué)打造武林盛宴”……每一個(gè)宣傳點(diǎn)都像是在敲鑼打鼓地說：“我很貴，我很牛。”

可問題是，貴不代表好看，牛也不能強(qiáng)行讓觀眾買單。

觀眾不是傻子。他們討厭的不是宣傳，而是這種“提前開香檳”的自high。

一位網(wǎng)友的評論說得直白：“你們宣傳的熱血江湖，我看到的只有資本堆砌�！�

李連杰的“干細(xì)胞回春”風(fēng)波尚未平息，吳京的“爹味硬漢”標(biāo)簽又被集體翻出。連謝楠的社交平臺評論區(qū)都淪陷，網(wǎng)友留言“你家那口子能不能別再煽情了？”

當(dāng)演員成了爭議的焦點(diǎn)，電影自然很難再成為觀眾的期待。

有一個(gè)不爭的事實(shí)：武俠不是沒了，是換了地方活著。

《蓮花樓》《山河令》《不良人》……這些劇集、動(dòng)畫和網(wǎng)大，依然在演江湖恩怨，依然有快意恩仇。只是它們不再強(qiáng)調(diào)“正統(tǒng)武俠”，而是悄悄融合進(jìn)權(quán)謀、奇幻、愛情等更能吸引年輕人的類型之中。

觀眾并不排斥武俠，他們排斥的是老舊說教式武俠。

古龍說：“人在江湖，身不由己�！�

今天的觀眾則在說：“在影院選片，票不由情懷決定�！�

現(xiàn)在的觀眾更年輕、更理性、更挑剔。他們想要的，不是打得多炫，而是故事扎實(shí)、角色鮮活、情感真實(shí)。

《鏢人》能否真正喚醒觀眾的武俠情懷？從目前的反饋看，難。

但說它毫無意義也不公平。至少它讓我們看到：中國電影人還在努力試圖復(fù)興武俠，只不過，方法和節(jié)奏，還沒找對。

《鏢人》的失敗，或許不是一部電影的錯(cuò)。它更像是一次集體情懷的碰撞測試。

吳京、李連杰、袁和平，他們代表著一代人的武俠記憶。而現(xiàn)在的觀眾，早已不再是那個(gè)為一場“獨(dú)闖龍?zhí)丁倍鵁嵫序v的少年。

電影市場在變，觀眾審美在變，連“武俠”這兩個(gè)字背后的含義，都在悄悄變了。

“鏢人”走鏢未成，江湖路仍長。

但誰說，換條路，就不是江湖了？

情懷不是免死金牌，武俠更不是票房保險(xiǎn)。觀眾想看的，是好故事，而不是老套路。吳京們的努力值得尊敬，但時(shí)代的審美，誰也不能逆行。