《中國(guó)美術(shù)報(bào)》2026年1月19日 02—05版

【編者按】當(dāng)前，隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展、媒介生態(tài)的深刻重構(gòu)、受眾需求的多元演變，傳統(tǒng)美術(shù)專業(yè)報(bào)刊正面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何在堅(jiān)守專業(yè)性與學(xué)術(shù)性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式與傳播方式的系統(tǒng)性創(chuàng)新？如何在服務(wù)創(chuàng)作、引導(dǎo)審美、推動(dòng)美育中發(fā)揮主流美術(shù)媒體的引領(lǐng)作用？這關(guān)系到中國(guó)美術(shù)話語(yǔ)體系的建構(gòu)與文化自信的彰顯。值此《中國(guó)美術(shù)報(bào)》創(chuàng)刊十周年之際，為深入探討新時(shí)代背景下美術(shù)專業(yè)媒體的發(fā)展路徑與使命擔(dān)當(dāng)，本報(bào)特別策劃推出“傳播范式之變：新時(shí)代美術(shù)專業(yè)報(bào)刊的創(chuàng)新與發(fā)展”選題，邀請(qǐng)六位行業(yè)從業(yè)者圍繞上述問(wèn)題展開討論。

馮知軍/策劃

轉(zhuǎn)型助推美術(shù)專業(yè)報(bào)刊價(jià)值重塑

□?徐紅梅

全媒體時(shí)代，美術(shù)專業(yè)報(bào)刊作為傳統(tǒng)媒體的組成部分，從內(nèi)容生產(chǎn)到訂閱傳播的閉環(huán)形態(tài)，在數(shù)字化浪潮與平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，社會(huì)影響力與可持續(xù)發(fā)展面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，亟待展開系統(tǒng)性變革。平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，成為美術(shù)專業(yè)報(bào)刊價(jià)值重塑的有效路徑。

如今，手機(jī)閱讀正改變著整個(gè)傳播生態(tài)。在社交媒體日益活躍的環(huán)境中，美術(shù)專業(yè)報(bào)刊面臨專業(yè)門檻與傳播效能的悖論。過(guò)去，美術(shù)專業(yè)報(bào)刊的權(quán)威性建立在專業(yè)性之上，其內(nèi)容來(lái)自于、服務(wù)于相對(duì)固定、小眾的學(xué)術(shù)與行業(yè)圈層。這種模式在全媒體時(shí)代短板日益凸顯。其一是傳播效能衰減。手機(jī)閱讀搶占了報(bào)刊所能抵達(dá)的物理與精神空間，使傳統(tǒng)媒體在公共話語(yǔ)場(chǎng)域中的聲音日益微弱；其二是社會(huì)影響力弱化。傳統(tǒng)媒體單向的“發(fā)布—接收”模式，如今已很難形成有效的思想碰撞，削弱了美術(shù)專業(yè)報(bào)刊作為學(xué)術(shù)樞紐的活力。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，也加快了傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢(shì)流失的速度。全球美術(shù)館、博物館的藏品高清圖像、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的開放研究成果，均可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)、即時(shí)獲取，自媒體領(lǐng)域，垂直深耕領(lǐng)域不失優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，美術(shù)專業(yè)報(bào)刊作為首發(fā)載體或稀缺資源匯聚地的光環(huán)已然黯淡。其立足的根本，有待從對(duì)內(nèi)容獨(dú)占性的依賴，轉(zhuǎn)向?qū)r(jià)值創(chuàng)造性的挖掘。

2025年10月19日《人民日?qǐng)?bào)·副刊》美術(shù)版?！度嗣袢?qǐng)?bào)》社文藝宣傳協(xié)調(diào)機(jī)制重點(diǎn)美術(shù)融媒項(xiàng)目“每日讀畫”“同上一堂美育課”，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、跨界融合、平臺(tái)共創(chuàng)。

自2025年10月6日上線以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》社文藝部、人民網(wǎng)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院共同推出的“每日讀畫”項(xiàng)目已孵化了10余個(gè)AI工作室，推出了100期微視頻、100篇夜讀美文，并開發(fā)了“每日讀畫”小程序。

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體“紙媒+電子版”或開設(shè)社交媒體賬號(hào)的通用模式，作為渠道的延伸，而非本體的演變，已日益呈現(xiàn)出一種疲軟性、滯后性的特征。這種簡(jiǎn)單模式掩蓋了一種深層危機(jī)——傳統(tǒng)媒體作為信息中介的重要功能被消解，而其核心價(jià)值尚未在新的媒體生態(tài)中完成重構(gòu)。在此語(yǔ)境下，向平臺(tái)化轉(zhuǎn)型成為一條關(guān)乎傳統(tǒng)媒體存續(xù)與發(fā)展的路徑。當(dāng)然，平臺(tái)化轉(zhuǎn)型并非指媒體自建巨型流量平臺(tái)，而是一種思維、身份、機(jī)制的轉(zhuǎn)變，即從封閉的內(nèi)容生產(chǎn)者，轉(zhuǎn)型為開放的、連接業(yè)界與大眾的專業(yè)平臺(tái)。

平臺(tái)化的本質(zhì)，是構(gòu)建一個(gè)多方參與的傳播生態(tài)系統(tǒng)。對(duì)于美術(shù)專業(yè)報(bào)刊而言，這意味著其功能需從兩個(gè)層面進(jìn)行重構(gòu)。

一是機(jī)制構(gòu)建方面，從傳播終端向?qū)W術(shù)樞紐進(jìn)行身份重構(gòu)。報(bào)刊需超越出版單位的傳統(tǒng)屬性，將自己重塑為連接多元節(jié)點(diǎn)的樞紐。這些節(jié)點(diǎn)包括藝術(shù)家、學(xué)者、批評(píng)家、美術(shù)館與畫廊、策展人、收藏家與藝術(shù)市場(chǎng)，以及日益擴(kuò)大的社交媒體平臺(tái)、藝術(shù)愛好者與公眾。新型美術(shù)專業(yè)報(bào)刊應(yīng)成為藝術(shù)創(chuàng)作者、理論構(gòu)建者、意義闡釋者、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者、藝術(shù)消費(fèi)者之間的樞紐。平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，即利用長(zhǎng)期積累的品牌公信力，高效篩選并促成這些節(jié)點(diǎn)間的精準(zhǔn)連接，提供分層級(jí)、可定制、跨媒介的美學(xué)產(chǎn)品與服務(wù)，探索共享、共創(chuàng)機(jī)制，構(gòu)建開放式協(xié)作平臺(tái)。

二是內(nèi)容深耕方面，從專業(yè)尺度到公共標(biāo)尺進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)。在信息泛濫、觀點(diǎn)蕪雜的自媒體時(shí)代，專業(yè)報(bào)刊最寶貴的資產(chǎn)是其歷經(jīng)歲月錘煉的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與審美判斷力。平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，是將這種內(nèi)在的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，外化為行業(yè)與公眾均可感知、認(rèn)可的公共標(biāo)尺。通過(guò)持續(xù)輸出具有專業(yè)高度、知識(shí)廣度的優(yōu)質(zhì)、多元的內(nèi)容，在更廣闊的領(lǐng)域定義何為“重要”、何為“優(yōu)質(zhì)”，從而鞏固其作為價(jià)值判斷中心的地位，這是自媒體或商業(yè)平臺(tái)在短期內(nèi)難以企及的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

技術(shù)賦能與開放式協(xié)作模式的建立，是美術(shù)專業(yè)媒體平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的動(dòng)力系統(tǒng)內(nèi)核。數(shù)字媒體藝術(shù)、“人工智能+”等，是美術(shù)專業(yè)媒體轉(zhuǎn)型的利器。這些新技術(shù)不僅是報(bào)刊為讀者提供新體驗(yàn)的工具，更是重塑新型媒體工作流程與產(chǎn)品形態(tài)的基底。技術(shù)賦能有賴于跨界合作。美術(shù)專業(yè)報(bào)刊應(yīng)主動(dòng)與美術(shù)館、高校、科技公司，甚至其他媒體平臺(tái)開展項(xiàng)目合作，以“專業(yè)主導(dǎo)、多方共贏”的原則，整合外部資源，放大自身影響力。

美術(shù)專業(yè)報(bào)刊的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，歸根結(jié)底是在新的傳播生態(tài)中尋找并夯實(shí)一個(gè)具有不可替代性的新型學(xué)術(shù)樞紐。它不再僅僅是一本雜志或一份報(bào)紙，而是在算法驅(qū)動(dòng)的信息流之外，重建一個(gè)由專業(yè)判斷、深度思考、人文關(guān)懷、技術(shù)創(chuàng)新所主導(dǎo)的開放平臺(tái)。這場(chǎng)轉(zhuǎn)型充滿挑戰(zhàn)，它要求組織機(jī)構(gòu)、人才隊(duì)伍與思維模式進(jìn)行徹底革新。然而，唯有完成這場(chǎng)系統(tǒng)性變革，美術(shù)專業(yè)報(bào)刊才能真正突破載體之困，在全媒體時(shí)代延續(xù)并光大其啟迪思想、引領(lǐng)審美、服務(wù)社會(huì)的根本使命?！?/p>

（作者系《人民日?qǐng)?bào)》社文藝部部務(wù)委員、美術(shù)編輯室主編）

編輯 | 黃家馨

制作 | 殷 鑠、劉根源

校對(duì) | 安亞靜

初審 | 殷 鑠

復(fù)審 | 馮知軍

終審 | 陳 明

《中國(guó)美術(shù)報(bào)》藝術(shù)中心內(nèi)設(shè)美術(shù)館、貴賓接待室、會(huì)議室、茶室、視頻錄播室，背靠中國(guó)國(guó)家畫院，面臨三環(huán)，功能齊全、設(shè)備完善，誠(chéng)邀您到此舉辦藝術(shù)展、品鑒會(huì)、研討會(huì)等活動(dòng)。

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