2026年開年之際，由iiMedia Research（艾媒咨詢）主辦，廣東省廣告協(xié)會(huì)、廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)協(xié)辦的“逆勢(shì)而上，破局增長(zhǎng)”艾媒新消費(fèi)盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講在廣州圓滿落幕。本屆盛典恰逢艾媒新消費(fèi)盛典連續(xù)舉辦十周年，意義非凡，不僅匯聚了數(shù)百位來自全國(guó)各地的業(yè)界精英、專家學(xué)者及知名企業(yè)代表，還同步舉辦了2025年中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)頒獎(jiǎng)典禮，通過權(quán)威趨勢(shì)解讀、實(shí)戰(zhàn)案例分享與重磅榜單發(fā)布，為新消費(fèi)行業(yè)突破增長(zhǎng)困局注入強(qiáng)勁新動(dòng)能。

會(huì)上，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士帶來“預(yù)見2026”年度核心演講。他以“消費(fèi)的‘變’與‘不變’”這一時(shí)代之問為切入點(diǎn)，點(diǎn)明2026年作為下一個(gè)五年周期起點(diǎn)的關(guān)鍵戰(zhàn)略價(jià)值，基于海量行業(yè)數(shù)據(jù)與實(shí)戰(zhàn)案例沉淀，提出“買情緒、買認(rèn)同、買體驗(yàn)”的全新消費(fèi)核心邏輯，并深度解碼“更健康、更文化、更智能+出�！钡摹叭皇馈毙袠I(yè)發(fā)展趨勢(shì)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步發(fā)布《2026年中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》，立足新人群、新場(chǎng)景、新技術(shù)三大核心驅(qū)動(dòng)力，系統(tǒng)拆解消費(fèi)產(chǎn)業(yè)變革路徑，為品牌方、投資機(jī)構(gòu)及創(chuàng)業(yè)者提供高價(jià)值的前瞻性戰(zhàn)略指引。以下為本次“預(yù)見2026”年度演講核心內(nèi)容的梳理與解讀。

一、消費(fèi)市場(chǎng)的 “變” 與 “不變”

在流量紅利逐步消退的行業(yè)背景下，多數(shù)品牌陷入價(jià)格戰(zhàn)內(nèi)卷困境，但“消費(fèi)降級(jí)”并非市場(chǎng)主流，突破增長(zhǎng)瓶頸、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展才是企業(yè)面臨的核心命題。

而破解這一困局的關(guān)鍵，在于精準(zhǔn)洞察消費(fèi)人群的核心訴求與市場(chǎng)趨勢(shì)變遷。

從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)到代際需求分層，市場(chǎng)格局的演變倒逼行業(yè)必須聚焦三類核心消費(fèi)人群：逐漸成為消費(fèi)主力的成熟Z世代、追求品質(zhì)生活的新中產(chǎn)，以及規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)潛力釋放的銀發(fā)群體。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，新青年群體的消費(fèi)優(yōu)先級(jí)已明確排序?yàn)椋浩焚|(zhì)＞社交與精神需求＞實(shí)用功能，凸顯出年輕群體對(duì)消費(fèi)升級(jí)的核心訴求。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)一步印證了消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁韌性：2025年我國(guó)限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長(zhǎng)15.7%，遠(yuǎn)超社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.7%的平均增速；與此同時(shí)，以舊換新政策成效顯著，帶動(dòng)超2.6萬億元商品銷售，惠及3.6億消費(fèi)人群，不僅激活了存量消費(fèi)市場(chǎng)，更倒逼產(chǎn)業(yè)鏈全鏈路實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)。

二、錨定“三更一世”，搶占新消費(fèi)增長(zhǎng)賽道

1、更健康：主動(dòng)健康管理成全民共識(shí)

當(dāng)前，大眾健康消費(fèi)邏輯已從傳統(tǒng)“被動(dòng)醫(yī)療”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)健康管理”，催生了萬億級(jí)健康消費(fèi)市場(chǎng)需求。2025年全國(guó)體育用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2.49萬億元，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，這一規(guī)模將在2030年突破3.5萬億元。其中，匹克球、冰雪運(yùn)動(dòng)等曾小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目逐步走向大眾視野，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)也從單純“參與型”向“品質(zhì)體驗(yàn)型”升級(jí)。

健康消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩大顯著趨勢(shì)：一是健康量化，運(yùn)動(dòng)手環(huán)等智能穿戴設(shè)備的普及的讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)身體狀態(tài)；二是成分覺醒，00后等年輕群體在消費(fèi)時(shí)優(yōu)先關(guān)注產(chǎn)品配料表與安全屬性。

此外，預(yù)制菜賽道在合規(guī)化進(jìn)程中，將迎來規(guī)�；l(fā)展機(jī)遇，契合現(xiàn)代人群對(duì)便捷與健康兼顧的消費(fèi)需求。

2、更文化：情緒價(jià)值主導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)

自2019年中國(guó)人均GDP突破1萬美元后，消費(fèi)需求已從基礎(chǔ)物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向文化體驗(yàn)與情緒訴求的雙重滿足。2025年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.7萬億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.6萬億元，其核心特征集中體現(xiàn)為社交屬性、悅己導(dǎo)向與情感成癮性，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的核心動(dòng)力。

文化消費(fèi)的細(xì)分賽道中，“谷子經(jīng)濟(jì)”表現(xiàn)亮眼。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，2025年達(dá)2021億元，預(yù)計(jì)2029年將增至3089億元。谷子經(jīng)濟(jì)以IP符號(hào)為核心紐帶，將虛擬世界的情感共鳴轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)行為，通過收藏、互動(dòng)、圈層認(rèn)同等場(chǎng)景，精準(zhǔn)匹配Z世代對(duì)情感寄托、自我表達(dá)與社群聯(lián)結(jié)的核心需求，推動(dòng)情緒經(jīng)濟(jì)向更細(xì)分、更深層的領(lǐng)域滲透。

黃金消費(fèi)市場(chǎng)的差異化表現(xiàn)也印證了文化賦能的商業(yè)價(jià)值：當(dāng)前黃金產(chǎn)品客單價(jià)持續(xù)走高，但多數(shù)金店盈利承壓，而老鋪黃金憑借“文化+IP”深度綁定模式，2025年上半年?duì)I收、利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)251%、285.8%，凸顯文化賦能對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升作用。

此外，寵物經(jīng)濟(jì)與演出經(jīng)濟(jì)也成為文化消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

2025年全國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模突破8000億元，覆蓋育種、用品、殯葬等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。寵物經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是“人的第二人生”，是情感剛需的延伸，其中食品、用品賽道仍有穩(wěn)增長(zhǎng)空間，行為矯正、寵物心理健康等細(xì)分領(lǐng)域值得深度挖掘。

演出經(jīng)濟(jì)方面，自艾媒咨詢2022年首次提出該概念以來，已成為行業(yè)共識(shí)，2025年全國(guó)5000人以上大型演出超3000場(chǎng)，同比增長(zhǎng)12.7%。張毅強(qiáng)調(diào)，文旅項(xiàng)目與商圈引進(jìn)演唱會(huì)需精準(zhǔn)定位，核心是匹配演出受眾與當(dāng)?shù)叵M(fèi)定位，避免盲目跟風(fēng)。

3、更智能：AI重構(gòu)全行業(yè)場(chǎng)景

AI賦能已成為新質(zhì)生產(chǎn)力的核心組成部分，其核心價(jià)值在于提升全鏈路運(yùn)營(yíng)效率、重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，而全生命周期服務(wù)能力正是新消費(fèi)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

Z世代、00后、10后作為數(shù)字化原生代，智能化已成為其消費(fèi)的基礎(chǔ)需求，推動(dòng)AI在消費(fèi)領(lǐng)域的加速滲透。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)人工智能行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10457億元，同比增長(zhǎng)40%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)活力。

AI的應(yīng)用場(chǎng)景已滲透消費(fèi)全領(lǐng)域：教育領(lǐng)域的個(gè)性化學(xué)習(xí)方案、家庭生活中的智能陪伴設(shè)備、消費(fèi)電子的功能迭代升級(jí)等。阿里近期發(fā)布的AI新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)訂機(jī)票、點(diǎn)外賣、訂酒店一站式服務(wù)，正是AI重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景的典型案例。

五大新興智能物種值得重點(diǎn)關(guān)注。

一是智能眼鏡，年增長(zhǎng)率超100%，成為消費(fèi)電子領(lǐng)域的新風(fēng)口；二是具身智能，該概念已被寫入2025年政府工作報(bào)告，類人AI設(shè)備的普及將大幅提升消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)感與企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率；三是AI數(shù)字人應(yīng)用，作為不可逆的行業(yè)趨勢(shì)，2025年眾多知名主播逐步淡出視野，AI數(shù)字人憑借無情緒波動(dòng)、無薪資訴求、無違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)等優(yōu)勢(shì)，廣泛應(yīng)用于直播領(lǐng)域。盡管國(guó)家已出臺(tái)規(guī)定要求數(shù)字人直播必須標(biāo)注身份，但對(duì)普通消費(fèi)者而言，真假分辨難度已顯著提升。此外，AI數(shù)字人還可適配跨境電商直播，快速響應(yīng)不同國(guó)家、不同語言的市場(chǎng)需求，大幅降低品牌出海成本；四是AI漫劇，圍繞短劇開展?fàn)I銷將成為2026-2027年的熱門方向，目前淘寶、拼多多等平臺(tái)已試水短劇帶貨，沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷可加速消費(fèi)者決策，而AI漫劇的出現(xiàn)進(jìn)一步降低了短劇制作成本，為中小品牌提供了低成本營(yíng)銷新渠道；五是智能汽車，中國(guó)新能源汽車的快速發(fā)展，除供應(yīng)鏈成熟外，核心優(yōu)勢(shì)在于智能化升級(jí)。如今，眾多綠牌車主將車輛作為午休“移動(dòng)空間”，停車場(chǎng)午間利用率顯著提升，這一新型消費(fèi)場(chǎng)景的誕生，正是智能化驅(qū)動(dòng)消費(fèi)變革的生動(dòng)體現(xiàn)。

4、一世：文化先行，布局品牌出海新征程

出海是重要增長(zhǎng)抓手，但90%中國(guó)品牌有出海意愿卻有85%以上不知如何落地。張毅提出“文化先行”原則。

品牌出海已成為新消費(fèi)行業(yè)的重要增長(zhǎng)抓手，但行業(yè)普遍面臨“出海意愿強(qiáng)烈，落地能力不足”的困境——90%的中國(guó)品牌有出海規(guī)劃，卻有85%以上不知如何落地。對(duì)此，張毅提出“文化先行”的出海原則，為品牌出海提供清晰路徑。

目前，中國(guó)文化出海已形成三大核心抓手：

一是游戲出海，前幾年國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)收緊倒逼企業(yè)布局海外市場(chǎng)，2025年中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模超5000億元，其中海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)1500億元，且增速持續(xù)加快，成為文化出海的重要載體；

二是短視頻出海，以TikTok為代表的平臺(tái)風(fēng)靡全球，為商品出海搭建了高效流量橋梁，實(shí)現(xiàn)文化傳播與商品銷售的雙向賦能；

三是微短劇出海，國(guó)產(chǎn)短劇的“逆襲”“爽文”劇情在海外市場(chǎng)廣受青睞。

張毅建議，2026年品牌布局出海時(shí)，可將微短劇作為文化先行、品牌破圈的重要手段，結(jié)合不同國(guó)家的文化習(xí)俗與消費(fèi)習(xí)慣定制內(nèi)容，有望實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)破局。