不到一天時(shí)間，我們經(jīng)歷了兩個(gè)爆炸性的事件。能比U23國(guó)足五場(chǎng)零封殺進(jìn)亞洲杯決賽更震撼的消息，無(wú)疑是在1月20日，TCL和索尼宣布達(dá)成基本意向協(xié)議，成立戰(zhàn)略性聯(lián)盟，來(lái)運(yùn)營(yíng)和發(fā)展索尼家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)。很多人都想聽(tīng)聽(tīng)杰夫視點(diǎn)的想法，而實(shí)際上我們并不像大多數(shù)人那樣震驚，雖然沒(méi)想到TCL在這個(gè)時(shí)間段正式公布，但我們的第一反應(yīng)卻是長(zhǎng)舒了一口氣：憋了這么久，終于官宣了！沒(méi)錯(cuò)，杰夫視點(diǎn)應(yīng)該是對(duì)這一信息知道得最早，知道的內(nèi)容也相對(duì)最多的媒體?，F(xiàn)在我們終于可以坐下來(lái)好好聊聊這個(gè)事兒了！

兩年沉默，你知道我們憋了多久么？

之所以很多人感到震驚，是因?yàn)殡m然業(yè)內(nèi)偶有一些傳聞流出，但很快就被淹沒(méi)，TCL和索尼兩家公司從來(lái)沒(méi)在任何公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)到“合作”這個(gè)事兒，盡管我們行業(yè)內(nèi)經(jīng)常會(huì)有人以“TCL會(huì)收購(gòu)索尼電視么？”“TCL什么時(shí)候買(mǎi)下索尼電視？”這樣的話(huà)題來(lái)打趣，但一方面索尼完全沒(méi)有具體的風(fēng)聲透露，另一方面索尼盡管在電視業(yè)務(wù)上銷(xiāo)量一般，但利潤(rùn)依然很高，所以很多人也不相信索尼愿意放棄自己的電視業(yè)務(wù)。

而杰夫視點(diǎn)最早收到相應(yīng)消息的時(shí)候，是在2024年和TCL高層交流時(shí)，TCL高層不經(jīng)意放出一句話(huà)：我們要買(mǎi)就索尼，不會(huì)考慮其他。而在2025年AWE期間，我們?cè)俣群蚑CL高層交流之際，TCL高層這次說(shuō)得則更為明顯：“TCL很快就能用上索尼的畫(huà)質(zhì)技術(shù)和畫(huà)質(zhì)芯片。”這次其實(shí)TCL高層已經(jīng)透露了更多信息給我們，但是非常遺憾的是，雖然我們已經(jīng)確定TCL和索尼之間有深度合作，但我們無(wú)法在任何公開(kāi)渠道報(bào)道這些信息。

可能很多人不知道的是，在2025年年初，TCL就已經(jīng)拿到了索尼的XR畫(huà)質(zhì)芯片和算法，并且要求畫(huà)質(zhì)工程師熟悉索尼這套算法以及畫(huà)質(zhì)調(diào)試。是的，盡管是在2026年兩家企業(yè)才官宣，但私下里的技術(shù)交流以及合作早已經(jīng)展開(kāi)。所以對(duì)這一進(jìn)程其實(shí)相對(duì)了解的我們，的確是憋了很久，現(xiàn)在才能說(shuō)一些比較有意思的信息出來(lái)。

另外說(shuō)兩個(gè)有趣的事兒。從很早之前，杰夫視點(diǎn)在和TCL的交流中，都希望TCL能購(gòu)買(mǎi)松下電視業(yè)務(wù)，覺(jué)得松下在歐洲高端市場(chǎng)做得還可以，另外畫(huà)質(zhì)技術(shù)方面也相當(dāng)有實(shí)力，而且購(gòu)買(mǎi)的代價(jià)不會(huì)太大，不過(guò)一直以來(lái)TCL都篤定了要買(mǎi)索尼……松下對(duì)不起ORZ，我們已經(jīng)盡力了（笑）！第二個(gè)事兒是，杰夫視點(diǎn)不少信息都是在和同行以及業(yè)內(nèi)的飯桌交流上獲得的，大家天南地北的聊也順帶喝點(diǎn)小酒，本人酒量尚可，經(jīng)常能在保持清醒的同時(shí)探聽(tīng)到更多消息，所以中國(guó)的酒桌文化我們覺(jué)得還是很有價(jià)值的（再笑）！

最后稍稍再透露一些消息，TCL和海內(nèi)外各大廠(chǎng)商的“合作”并不止于索尼，在影音行業(yè)很多知名甚至頭部廠(chǎng)商，都和TCL保持著密切的聯(lián)系和目前尚無(wú)法公開(kāi)的關(guān)系，大家可以再期待多一些。另外，從我們憋了兩年等雙方正式官宣后才透露相應(yīng)信息來(lái)看，杰夫視點(diǎn)口風(fēng)還是很?chē)?yán)的，是各位理想的媒體合作伙伴！嗯，請(qǐng)?jiān)试S我們自吹自擂一次。

合資還是購(gòu)買(mǎi)？區(qū)別可能不大

雖然TCL和索尼雙方的措辭基本一致，目前都是宣布的合作意向，并且暫時(shí)不具法律約束力。不過(guò)從最新的雙方的動(dòng)態(tài)來(lái)看，兩家公司會(huì)在2026年3月底左右達(dá)成具有法律約束力的合作協(xié)議，基本就按照公告的信息來(lái)做，TCL出資51%，索尼出資49%，合資成立一個(gè)新的公司來(lái)負(fù)責(zé)索尼電視以及音響產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。新的公司預(yù)計(jì)會(huì)在2027年4月正式運(yùn)營(yíng)，兩家企業(yè)的CEO也都發(fā)表了相對(duì)官方的表態(tài)。

兩家公司的官方表態(tài)這里我們就不說(shuō)了，很多人考慮的是，這到底是TCL收購(gòu)了索尼的電視業(yè)務(wù)，還是算一次雙方的深度合作。國(guó)內(nèi)正經(jīng)媒體說(shuō)得都還是比較小心謹(jǐn)慎，不過(guò)日媒則比較直白，直接表示“索尼剝離電視業(yè)務(wù)，并將其轉(zhuǎn)讓給與TCL成立的合資企業(yè)”，這應(yīng)該是目前最準(zhǔn)確的描述。可以肯定索尼以后自己不會(huì)經(jīng)營(yíng)家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)，索尼的電視和音響都由這個(gè)和TCL合資的公司負(fù)責(zé)，包括生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售等等。

所以不管是合資還是TCL收購(gòu)索尼電視業(yè)務(wù)，索尼電視就像飛利浦電視、東芝電視一樣，不再屬于自家公司了。不過(guò)這里我們也可以舉出兩個(gè)不同的案例，這兩種案例的結(jié)果是截然不同的，但初始合作都是以合資為源頭。第一個(gè)案例是索尼和本田各出資50%，成立的汽車(chē)公司Sony Honda Mobility，在這家合資公司中是正兒八經(jīng)集合了索尼和本田各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，去打造一個(gè)新的汽車(chē)品牌，似乎暫時(shí)還看不到誰(shuí)會(huì)收購(gòu)另一家公司的股份，當(dāng)然索尼公司本身沒(méi)有汽車(chē)品牌，未來(lái)即使本田全資收購(gòu)了這個(gè)合資公司，似乎也沒(méi)什么奇怪，畢竟這個(gè)品牌可不像索尼電視那樣深入人心。

另一個(gè)案例則和這次TCL以及索尼的合作比較類(lèi)似，那就是飛利浦和冠捷的合作。在2011年4月，荷蘭飛利浦電子與冠捷科技達(dá)成協(xié)議，合組聯(lián)營(yíng)企業(yè)TP Vision，冠捷擁有70%股權(quán)，而飛利浦則擁有30%股權(quán)，TP Vision接手飛利浦所有電視以及顯示終端產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)。這個(gè)模式就和TCL以及索尼的這次合作比較類(lèi)似，都是兩家企業(yè)合資然后去負(fù)責(zé)單一品牌的生產(chǎn)、研發(fā)、制造以及銷(xiāo)售。不過(guò)合作兩年后，冠捷就從飛利浦那里獲得了TP Vision的全部股份，等于冠捷收購(gòu)了飛利浦的電視以及顯示業(yè)務(wù)。

所以從我們的角度來(lái)看，首先可以肯定的是索尼電視和索尼回音壁，以后不會(huì)再屬于索尼這個(gè)企業(yè)，徹底被索尼剝離了出來(lái)；其次是未來(lái)索尼電視和回音壁會(huì)由新公司來(lái)操盤(pán)，現(xiàn)在TCL占據(jù)更多的股份，可以說(shuō)占主導(dǎo)地位，但我們認(rèn)為未來(lái)索尼將自己的股份出售給TCL后，那么彼時(shí)才能真正認(rèn)為T(mén)CL完全收購(gòu)了索尼的電視業(yè)務(wù)。當(dāng)然我們認(rèn)為這個(gè)可能性不小，而且按照現(xiàn)在公告所展現(xiàn)出來(lái)的意味，如果誰(shuí)要是提前就這么想，似乎也不是什么問(wèn)題。

我們?cè)赥CL和索尼公告發(fā)出之后，第一時(shí)間在微信上扔了60秒語(yǔ)音給了TCL中國(guó)區(qū)的大佬以及索尼中國(guó)區(qū)的大佬，希望能從兩位大佬那里獲得更多的信息，以及了解這兩位大佬自己的一些想法。但是很可惜，TCL大佬這邊表示，公司不允許個(gè)人在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)接受任何媒體的單獨(dú)訪(fǎng)問(wèn)。不過(guò)TCL大佬也表示，這次一定是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。而索尼中國(guó)區(qū)的大佬的回復(fù)則更有意思，他直接對(duì)我們表示“哈哈，我還真的沒(méi)啥可說(shuō)的”，看得出來(lái)似乎心情頗為復(fù)雜！不過(guò)考慮到兩家公司預(yù)計(jì)3月底就要達(dá)成具有法律約束力的文件，所以我們預(yù)計(jì)今年AWE大展上，TCL和索尼一定會(huì)成為全場(chǎng)的焦點(diǎn)，受到媒體的狂轟濫炸。

簡(jiǎn)單分析，索尼為什么要?jiǎng)冸x電視業(yè)務(wù)？

回到很多人想要問(wèn)的那個(gè)問(wèn)題——索尼為什么要?jiǎng)冸x電視業(yè)務(wù)？其實(shí)從我們得到的一些信息來(lái)看，索尼自己內(nèi)部也有很多不同的聲音，但索尼最終做出這個(gè)原因還是電子業(yè)務(wù)在索尼整個(gè)集團(tuán)中的利潤(rùn)占比實(shí)在太低了！

索尼在2010年前后業(yè)績(jī)非常低迷，從那時(shí)候起，索尼就在轉(zhuǎn)變自己的運(yùn)營(yíng)模式，將盈利結(jié)構(gòu)從電子制造商轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合娛樂(lè)企業(yè)。 2025財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期（基于持續(xù)業(yè)務(wù)）中電子部門(mén)所占的比例僅為約1成。而在索尼的戰(zhàn)略調(diào)整中，電視和智能手機(jī)被定位為“結(jié)構(gòu)變革和轉(zhuǎn)換”領(lǐng)域，屬于可以被優(yōu)化的品類(lèi)。所以在智能手機(jī)之后，索尼放棄自己運(yùn)營(yíng)電視業(yè)務(wù)，其實(shí)是在情理之中的。

事實(shí)上，索尼在屏幕這部分的業(yè)務(wù)的確也是江河日下。雖然還能保持很高的利潤(rùn)率，但是索尼包括電視和家用投影機(jī)在內(nèi)的2024財(cái)年（截至2025年3月)的營(yíng)業(yè)收入為5976億日元，同比減少10%。 2025年4～9月屏幕業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入的減少也成為拉低電子部門(mén)營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的主要原因。而且在2025年的業(yè)績(jī)來(lái)看，索尼的電視出貨量堪堪超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)，排在全球第十。持續(xù)下滑的電視業(yè)務(wù)，加上利潤(rùn)所占比在索尼整個(gè)集團(tuán)可以說(shuō)微不足道，那么索尼考慮放棄電視業(yè)務(wù)其實(shí)并不是那么讓人驚訝。圈內(nèi)人這幾年聊天喝酒常說(shuō)的一個(gè)話(huà)題就是：索尼還能撐多久？

這里可以透露一些很多人沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)內(nèi)幕信息，當(dāng)然這里我們不保證信息的真實(shí)度，權(quán)當(dāng)聽(tīng)八卦吧。據(jù)說(shuō)TCL和索尼談判的時(shí)候，索尼也曾考慮過(guò)直接將電視業(yè)務(wù)打包出售給TCL，就像東芝將影像部門(mén)直接賣(mài)給海信一樣。盡管索尼的高層和投資人樂(lè)于看到TCL直接收購(gòu)自己的電視業(yè)務(wù)，但據(jù)說(shuō)內(nèi)部有不小的阻力，特別是來(lái)自索尼電視本部員工，畢竟索尼電視在全球的影響力太大，而且索尼電視依然每年有數(shù)億美元的利潤(rùn)以及業(yè)內(nèi)最高的利潤(rùn)率。所以現(xiàn)在雙方合資成立一個(gè)公司，應(yīng)該是索尼上上下下都可以接受的結(jié)果。

對(duì)于索尼而言，當(dāng)下這種模式不但可以給自己減負(fù)，同時(shí)如果新公司未來(lái)運(yùn)營(yíng)良好，索尼電視品牌得以繼續(xù)發(fā)展壯大，并保持甚至提升現(xiàn)有的利潤(rùn)率，這對(duì)索尼來(lái)說(shuō)怎么看都不是壞事，畢竟索尼還占據(jù)著新公司接近半數(shù)的股份。而且可以肯定的是，在和TCL合作之后，索尼電視未來(lái)在整個(gè)運(yùn)營(yíng)成本上預(yù)計(jì)會(huì)有明顯的降低，索尼電視在全球市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)方案會(huì)更為靈活，而且在中低端市場(chǎng)上或許會(huì)有更好的發(fā)展。

此外，我們也不用擔(dān)心未來(lái)索尼電視的品質(zhì)，索尼和當(dāng)時(shí)海信購(gòu)買(mǎi)東芝不同，東芝被收購(gòu)之際幾乎只在日本市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，所以后來(lái)中國(guó)東芝和日本東芝的產(chǎn)品策略和設(shè)計(jì)有很多不同，而索尼的家庭娛樂(lè)硬件產(chǎn)品則是面向全球。未來(lái)索尼電視以及音響應(yīng)該不會(huì)改變自己的產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)理念，我們所能想到的模式是在合資公司成立后，索尼影音產(chǎn)品依然由原索尼研發(fā)人員負(fù)責(zé)主要技術(shù)開(kāi)發(fā)，同時(shí)融合TCL的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且和現(xiàn)在一樣，在全球范圍內(nèi)銷(xiāo)售型號(hào)、品質(zhì)一致的產(chǎn)品。當(dāng)然，索尼電視的面板可能更多會(huì)采購(gòu)于TCL華星，制造也可能由原來(lái)冠捷、富士康代工，轉(zhuǎn)為T(mén)CL茂佳。

無(wú)論如何，TCL都贏麻了！

這次TCL和索尼的合作，可以說(shuō)是電視行業(yè)十年來(lái)最勁爆的消息，我們已經(jīng)分析了索尼，那么TCL呢？在我們看來(lái)，無(wú)論如何這次TCL都是贏家，而且是贏麻了！因?yàn)闊o(wú)論從產(chǎn)品、市場(chǎng)、影響力等各方面來(lái)看，TCL可以說(shuō)都是受益者。而且毋庸置疑的是，TCL離全球第一電視廠(chǎng)商的寶座又大大邁進(jìn)了一步。

首先在全球電視市場(chǎng)上，TCL在2025年排名第二，離三星還有數(shù)百萬(wàn)的差距，而在和索尼合作之后，索尼將正式成為“TCL系”電視中的一員，就像東芝被納入“海信系”一樣，這樣TCL系電視出貨量的差距將和三星進(jìn)一步減少，從目前的發(fā)展來(lái)看，TCL很有可能在兩年內(nèi)，就成為全球第一電視廠(chǎng)商，甚至更快。

其次如果索尼電視未來(lái)由TCL茂佳代工生產(chǎn)，那么TCL茂佳將進(jìn)一步夯實(shí)全球第一電視代工廠(chǎng)之名，考慮到目前全球電視在出貨量相對(duì)穩(wěn)定，那么多加入的這幾百萬(wàn)索尼電視代工量，對(duì)于任何代工廠(chǎng)而言都是不小的增量。當(dāng)然目前這還只是猜測(cè)，之前索尼很多電視都是由EMS冠捷、富士康代工，如果真失去了索尼的代工業(yè)務(wù)，這對(duì)這些代工廠(chǎng)而言算是不小的損失。

此外從市場(chǎng)角度而言，在擁有索尼電視之后，TCL在高端市場(chǎng)上的份額會(huì)大幅提升，這不僅僅是市場(chǎng)份額的提升，同時(shí)TCL在高端市場(chǎng)的利潤(rùn)也會(huì)隨之上揚(yáng)。盡管這幾年TCL在高端市場(chǎng)屢有斬獲，但在很多地區(qū)依然要和友商陷入價(jià)格戰(zhàn)的沼澤中，但擁有索尼這一電視品牌后，索尼電視在高端電視市場(chǎng)上的超然地位和影響力，可以幫助TCL跳脫單一的價(jià)格戰(zhàn)，在高端市場(chǎng)獲得更多的收益，以及創(chuàng)造更大的價(jià)值。

從產(chǎn)品端來(lái)看，索尼也可以很好彌補(bǔ)TCL現(xiàn)有的空白。TCL目前在市場(chǎng)上主打量子點(diǎn)Mini LED電視，而索尼的產(chǎn)品則更多樣化，有采用BG雙燈的Mini LED電視XR50、量子點(diǎn)Mini LED電視XR70以及XR90，同時(shí)還擁有采用LGD WOLED面板的XR80以及采用三星QD-OLED面板的XR80M2等，特別是OLED電視部分是TCL沒(méi)有涉足的領(lǐng)域。未來(lái)TCL可以繼續(xù)自己現(xiàn)有的產(chǎn)品策略，而在其他電視品類(lèi)上，則更多依靠索尼去發(fā)展。

另外一個(gè)有趣的地方是，TCL雖然也有RGB-Mini LED電視，但目前中高端主要還是發(fā)展SQD-Mini LED電視；而索尼已經(jīng)宣布了自己的RGB-Mini LED電視技術(shù)，以后索尼發(fā)展RGB-Mini LED電視，TCL發(fā)展SQD-Mini LED電視，兩條路線(xiàn)并行，這對(duì)TCL簡(jiǎn)直是一個(gè)完美的補(bǔ)充。未來(lái)TCL完全可以憑借索尼RGB-Mini LED電視在高端市場(chǎng)和友商一較高下，不管RGB或者SQD誰(shuí)是液晶電視的未來(lái)，但TCL總歸會(huì)是贏家！當(dāng)然這里我們又要說(shuō)一條不保證真實(shí)度的傳聞：據(jù)說(shuō)索尼也有可能采用SQD技術(shù)，在今年推出一款高端SQD-Mini LED電視！

寫(xiě)在最后

有人說(shuō)，隨著索尼剝離索尼電視業(yè)務(wù)，一個(gè)時(shí)代正式結(jié)束了！這句話(huà)其實(shí)沒(méi)錯(cuò)，不過(guò)在我們看來(lái)這其實(shí)是代表日本黑電時(shí)代的正式落幕，夏普電視業(yè)務(wù)被鴻海收購(gòu)、東芝電視業(yè)務(wù)被海信收購(gòu)，索尼也要和TCL合資來(lái)運(yùn)營(yíng)電視業(yè)務(wù)，剩下的松下……似乎感覺(jué)更慘，因?yàn)槔习暹汉戎匈u(mài)，但是沒(méi)人接手！不過(guò)這些日本電視品牌如果能在中國(guó)企業(yè)手中重生甚至壯大，保持日系電視的質(zhì)量和畫(huà)質(zhì)，那么并不是一件壞事。

什么國(guó)家的企業(yè)是某一個(gè)品牌的掌舵者，對(duì)于一些用戶(hù)來(lái)說(shuō)可能會(huì)比較在意，但在企業(yè)國(guó)際化的當(dāng)下，我們認(rèn)為更應(yīng)該在意的是通過(guò)這樣的變化，品牌是否能維系自己的品質(zhì)和影響力。我們依然保持著對(duì)索尼電視的那份初心和欣賞，我們也期待著未來(lái)索尼電視能在TCL和索尼聯(lián)合的運(yùn)營(yíng)中，創(chuàng)造出讓消費(fèi)者更為驚喜的價(jià)值。

寫(xiě)到最后再放松一下心情，隨便侃幾句。TCL和索尼的這次合作，應(yīng)該僅限于家庭影音娛樂(lè)產(chǎn)品，包括電視和音響（回音壁）產(chǎn)品，不確定投影儀是否包括在內(nèi)，但其他終端產(chǎn)品則不用考慮。所以網(wǎng)上的TCL×SONY的PlayStation圖片，那就真是一個(gè)梗圖了，大家當(dāng)玩笑看吧。包括游戲在內(nèi)的娛樂(lè)版塊盈利可占索尼集團(tuán)六成以上呢！

然后看到一些朋友開(kāi)玩笑說(shuō)準(zhǔn)備迎戰(zhàn)山寨索尼，這個(gè)就只能當(dāng)笑談了，畢竟以后索尼和TCL合資公司運(yùn)營(yíng)的索尼電視要被認(rèn)為是山寨，那么東芝也是山寨，飛利浦也是山寨，更別說(shuō)那些僅僅只是買(mǎi)了品牌運(yùn)營(yíng)權(quán)，但實(shí)際只是貼牌的電子產(chǎn)品了。所以大家一起努力，把電視這個(gè)品類(lèi)繼續(xù)發(fā)展壯大起來(lái)，這才是最緊要的事兒！

最后，恭喜TCL！祝福索尼Bravia電視品牌！