12月底，2025年度抖音年度嘉年華地區(qū)賽收官，團(tuán)播賽道也決出了各個(gè)地區(qū)賽的十強(qiáng)。

據(jù)觀察，此次抖音年度嘉年華分為了四川、湖南、重慶、浙江、中部等8個(gè)地區(qū)賽。從地區(qū)的劃分、頭部公會(huì)的分布，也可看出窺見(jiàn)抖音的團(tuán)播生態(tài)。

新播場(chǎng)以此次嘉年華的榜單為主要依據(jù)，并結(jié)合公開(kāi)信息、日常觀察，統(tǒng)計(jì)了一份抖音頭部團(tuán)播公會(huì)榜單。

團(tuán)播依然火熱，是如今娛樂(lè)直播行業(yè)最具活力的內(nèi)容賽道。因此，入局者依然眾多。只是，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新入局者是否還有機(jī)會(huì)？行業(yè)接下來(lái)又會(huì)如何發(fā)展？

兩大“超頭”：帥庫(kù)、喜予

帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)、喜予文化是團(tuán)播賽道毋庸置疑、唯二的超一線機(jī)構(gòu)。

今年，帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)的頭部團(tuán)“SK望江路019”沒(méi)有參與嘉年華，但旗下三個(gè)團(tuán)還是進(jìn)入了地區(qū)賽前五；喜予文化今年也未選擇參加嘉年華地區(qū)賽。

團(tuán)播賽道里，最早出圈的就是帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)旗下的SK系女團(tuán)。

2023年至今，帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)接連孵化出“SK望江路019”、“SK月亮湖217”等多個(gè)頭部團(tuán)播，其中“SK望江路019”的卡卡成為最早出圈的團(tuán)播主播，2025年連續(xù)9次斬獲公會(huì)賽冠軍。此外，還有頭部團(tuán)播主播SK醋莓萱萱、SK狐貍等。

隨著粉絲規(guī)模越來(lái)越大，帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)引入偶像培養(yǎng)機(jī)制和直播生態(tài)結(jié)合，推出月度考核、公會(huì)賽等賽制，逐步形成“素人養(yǎng)成+粉絲經(jīng)濟(jì)”的核心模式，這也逐漸成為了如今眾多團(tuán)播公會(huì)的標(biāo)配。

此外，帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)也還在持續(xù)探索新路徑，如并在2025年舉辦了杭州奧體中心“小蓮花”等線下公演，舞美效果接近專(zhuān)業(yè)演唱會(huì)水準(zhǔn)，為主播提供了更大的舞臺(tái)，也讓粉絲與主播有了深度互動(dòng)的契機(jī)。

帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)在女團(tuán)賽道位居TOP1，喜予文化則是男團(tuán)賽道最頂流的存在。喜悅-X、喜悅-W是“喜悅”男團(tuán)體系中熱度與收益雙高的核心團(tuán)體。

2024年，喜予文化開(kāi)始入場(chǎng)團(tuán)播，2025年開(kāi)始爆發(fā)：4月，喜悅X正式成立，前《偶像練習(xí)生》選手婁滋博（蘿卜）帶著選秀標(biāo)簽加入，自帶話(huà)題度讓團(tuán)播出圈，“蘿卜”目前在抖音的粉絲數(shù)高達(dá)60萬(wàn)。同年6月，喜悅X通過(guò)與頭部網(wǎng)紅皮皮朱的聯(lián)動(dòng)直播，發(fā)起“掃腿舞”全網(wǎng)走紅，徹底登上頂流位置。

此外，喜予文化如今還在布局短劇，“蘿卜”參演了短劇《少帥追妻》。

而喜悅·追光盛典則是喜予文化打造的月度公會(huì)賽IP，并非固定團(tuán)體。但無(wú)論是長(zhǎng)期在榜單頭部的喜悅-X，還是其打出品牌效應(yīng)的公會(huì)賽“追光盛典”，其穩(wěn)定的粉絲號(hào)召力和吸金能力都印證了喜予文化運(yùn)營(yíng)能力的扎實(shí)。

可以看到，帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)、喜予文化瞄準(zhǔn)的是偶像經(jīng)濟(jì)，將女團(tuán)、男團(tuán)打造成偶像，既為粉絲提供了高質(zhì)量的表演內(nèi)容，也通過(guò)直播的互動(dòng)模式提供了傳統(tǒng)娛樂(lè)圈無(wú)法提供的高互動(dòng)、強(qiáng)參與感的情緒價(jià)值。這正是團(tuán)播粉絲經(jīng)濟(jì)的真實(shí)寫(xiě)照。

地域分布：“川渝浙”一騎絕塵

一直以來(lái)，四川、重慶、江浙等地就是團(tuán)播重鎮(zhèn)。

四川網(wǎng)紅氛圍濃郁、老牌直播公會(huì)眾多，具有先天優(yōu)勢(shì)，比如典型代表“OST傳媒”本就是行業(yè)內(nèi)的頭部公會(huì)，切入團(tuán)播之后同樣發(fā)展得如魚(yú)得水。

重慶地區(qū)的娛樂(lè)直播生態(tài)同樣十分成熟，內(nèi)容創(chuàng)新能力更是領(lǐng)先。比如長(zhǎng)鯨傳媒，其成立于2023年，是一家擅長(zhǎng)孵化精品男團(tuán)的團(tuán)播機(jī)構(gòu)，旗下代表性直播間包括“鯨渝101”、“鯨渝202”等，在主播招募及培養(yǎng)、內(nèi)容策劃方面也搭建起了一套完整的體系。

江浙地區(qū)則憑借資源密集、人才等優(yōu)勢(shì)，在整個(gè)直播行業(yè)向?qū)I(yè)化躍遷、大力引進(jìn)人才的節(jié)點(diǎn)，迅速崛起并坐穩(wěn)頭部。

上述提到的帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)、喜予文化正是位于杭州，老牌機(jī)構(gòu)無(wú)憂(yōu)傳媒的總部也同樣在杭州。此外，周邊的蘇州、南京等地也涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)團(tuán)播機(jī)構(gòu)，如打造了“小狗黛比系列”、古風(fēng)優(yōu)質(zhì)團(tuán)“夢(mèng)華錄系列”的永浪傳媒；以及同樣主打古風(fēng)優(yōu)質(zhì)團(tuán)的咸魚(yú)娛樂(lè)，旗下代表團(tuán)“搖光·寒水閣”創(chuàng)新性地在直播間加入舞臺(tái)劇元素，再度拔高了團(tuán)播的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。

再看湖南地區(qū)，同樣實(shí)力雄厚。七維動(dòng)力是曾制作過(guò)《歌手》《創(chuàng)造營(yíng)》等大熱綜藝的電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)，其2025年2月正式入局團(tuán)播賽道，是專(zhuān)業(yè)軍入場(chǎng)團(tuán)播的代表之一；而寶寶秀傳媒是行業(yè)老牌公會(huì)，成立于2016年，在團(tuán)播火熱之后迅速切入，如今已躍居頭部。

相較上述四個(gè)地區(qū)，其余地方的團(tuán)播如今發(fā)展稍顯單薄，但依然也涌現(xiàn)出實(shí)力不容小覷的頭部機(jī)構(gòu)。

總部位于沈陽(yáng)的聯(lián)萌傳媒也是行業(yè)老牌公會(huì)，旗下團(tuán)播“LM-姐姐來(lái)嘍”奪得北部地區(qū)賽冠軍；位于深圳的眾星匯，除了發(fā)力精品內(nèi)容之外，還在探索“團(tuán)播+電商”的結(jié)合，比如與特步、谷雨、淘寶開(kāi)啟場(chǎng)聯(lián)動(dòng)直播，也是H131藝人團(tuán)隊(duì)舞蹈垂類(lèi)綜藝直播的破圈案例。

未來(lái)：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存？

據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》，截至2025年5月，我國(guó)從事直播與短視頻相關(guān)的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)已有2.9萬(wàn)家，整個(gè)行業(yè)營(yíng)收達(dá)2126億元；其中，據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模大約增至1341億元。

而團(tuán)播無(wú)疑是2025年娛樂(lè)直播行業(yè)最具活力的內(nèi)容賽道。

首先，如今團(tuán)播早已進(jìn)入精品化、專(zhuān)業(yè)化的新階段：一是涌現(xiàn)了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形式，如國(guó)風(fēng)舞蹈、二次元等專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)；二是直播間質(zhì)感越來(lái)越好、水準(zhǔn)越來(lái)越高，堪比大型音綜、頂級(jí)晚會(huì)。

其次，各行各業(yè)的公司在跑步入場(chǎng)，團(tuán)播被視為新的掘金之地。比如頭部電商公司遙望網(wǎng)絡(luò)，在2025年也成立了團(tuán)播廠牌“耀眼星光Yosta”，定位為造星廠牌，主要是孵化男團(tuán)；此外還有游戲公司、傳統(tǒng)實(shí)業(yè)公司等。

有公會(huì)長(zhǎng)就曾表示：“娛樂(lè)直播算是門(mén)檻比較低的行業(yè)了，所以各行各業(yè)都想進(jìn)來(lái)分一杯羹。之前是其他職業(yè)跨界進(jìn)來(lái)當(dāng)主播，現(xiàn)在是很多大公司都來(lái)了，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈了。”

不僅如此，如今許多自帶流量的頭部網(wǎng)紅也開(kāi)始入場(chǎng)。如頭部主播馮提莫，在2025年成立了直播公司“蘑菇未來(lái)”，并發(fā)力團(tuán)播。近日，馮提莫還與頭部團(tuán)播機(jī)構(gòu)長(zhǎng)鯨傳媒合作，共同孵化男團(tuán)“未來(lái)007”，可以說(shuō)是流量與專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)的雙贏。

不過(guò)，團(tuán)播的競(jìng)爭(zhēng)加劇也是擺上明面的事實(shí)。當(dāng)前團(tuán)播正從“歌舞片段”的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，向“舞臺(tái)秀”級(jí)別的精品制作轉(zhuǎn)型，再加上對(duì)內(nèi)容的要求越來(lái)越高，這意味著團(tuán)播公會(huì)的投入無(wú)疑也會(huì)越來(lái)越大。加上面向團(tuán)播行業(yè)的監(jiān)管風(fēng)暴越發(fā)兇猛，也為從業(yè)者提出了新的挑戰(zhàn)。

未來(lái)，新入局者或許難再?gòu)?fù)制“爆款神話(huà)”，但創(chuàng)新者仍有機(jī)會(huì)——無(wú)論是深耕地域文化、融合短劇電商，還是探索線下沉浸式演出，唯有以用戶(hù)價(jià)值為核心，方能在這一賽道上贏得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。