12月底，2025年度抖音年度嘉年華地區(qū)賽收官，團播賽道也決出了各個地區(qū)賽的十強。

據(jù)觀察，此次抖音年度嘉年華分為了四川、湖南、重慶、浙江、中部等8個地區(qū)賽。從地區(qū)的劃分、頭部公會的分布，也可看出窺見抖音的團播生態(tài)。

新播場以此次嘉年華的榜單為主要依據(jù)，并結(jié)合公開信息、日常觀察，統(tǒng)計了一份抖音頭部團播公會榜單。

團播依然火熱，是如今娛樂直播行業(yè)最具活力的內(nèi)容賽道。因此，入局者依然眾多。只是，隨著行業(yè)競爭加劇，新入局者是否還有機會？行業(yè)接下來又會如何發(fā)展？

兩大“超頭”：帥庫、喜予

帥庫網(wǎng)絡(luò)、喜予文化是團播賽道毋庸置疑、唯二的超一線機構(gòu)。

今年，帥庫網(wǎng)絡(luò)的頭部團“SK望江路019”沒有參與嘉年華，但旗下三個團還是進入了地區(qū)賽前五；喜予文化今年也未選擇參加嘉年華地區(qū)賽。

團播賽道里，最早出圈的就是帥庫網(wǎng)絡(luò)旗下的SK系女團。

2023年至今，帥庫網(wǎng)絡(luò)接連孵化出“SK望江路019”、“SK月亮湖217”等多個頭部團播，其中“SK望江路019”的卡卡成為最早出圈的團播主播，2025年連續(xù)9次斬獲公會賽冠軍。此外，還有頭部團播主播SK醋莓萱萱、SK狐貍等。

隨著粉絲規(guī)模越來越大，帥庫網(wǎng)絡(luò)引入偶像培養(yǎng)機制和直播生態(tài)結(jié)合，推出月度考核、公會賽等賽制，逐步形成“素人養(yǎng)成+粉絲經(jīng)濟”的核心模式，這也逐漸成為了如今眾多團播公會的標配。

此外，帥庫網(wǎng)絡(luò)也還在持續(xù)探索新路徑，如并在2025年舉辦了杭州奧體中心“小蓮花”等線下公演，舞美效果接近專業(yè)演唱會水準，為主播提供了更大的舞臺，也讓粉絲與主播有了深度互動的契機。

帥庫網(wǎng)絡(luò)在女團賽道位居TOP1，喜予文化則是男團賽道最頂流的存在。喜悅-X、喜悅-W是“喜悅”男團體系中熱度與收益雙高的核心團體。

2024年，喜予文化開始入場團播，2025年開始爆發(fā)：4月，喜悅X正式成立，前《偶像練習生》選手婁滋博（蘿卜）帶著選秀標簽加入，自帶話題度讓團播出圈，“蘿卜”目前在抖音的粉絲數(shù)高達60萬。同年6月，喜悅X通過與頭部網(wǎng)紅皮皮朱的聯(lián)動直播，發(fā)起“掃腿舞”全網(wǎng)走紅，徹底登上頂流位置。

此外，喜予文化如今還在布局短劇，“蘿卜”參演了短劇《少帥追妻》。

而喜悅·追光盛典則是喜予文化打造的月度公會賽IP，并非固定團體。但無論是長期在榜單頭部的喜悅-X，還是其打出品牌效應(yīng)的公會賽“追光盛典”，其穩(wěn)定的粉絲號召力和吸金能力都印證了喜予文化運營能力的扎實。

可以看到，帥庫網(wǎng)絡(luò)、喜予文化瞄準的是偶像經(jīng)濟，將女團、男團打造成偶像，既為粉絲提供了高質(zhì)量的表演內(nèi)容，也通過直播的互動模式提供了傳統(tǒng)娛樂圈無法提供的高互動、強參與感的情緒價值。這正是團播粉絲經(jīng)濟的真實寫照。

地域分布：“川渝浙”一騎絕塵

一直以來，四川、重慶、江浙等地就是團播重鎮(zhèn)。

四川網(wǎng)紅氛圍濃郁、老牌直播公會眾多，具有先天優(yōu)勢，比如典型代表“OST傳媒”本就是行業(yè)內(nèi)的頭部公會，切入團播之后同樣發(fā)展得如魚得水。

重慶地區(qū)的娛樂直播生態(tài)同樣十分成熟，內(nèi)容創(chuàng)新能力更是領(lǐng)先。比如長鯨傳媒，其成立于2023年，是一家擅長孵化精品男團的團播機構(gòu)，旗下代表性直播間包括“鯨渝101”、“鯨渝202”等，在主播招募及培養(yǎng)、內(nèi)容策劃方面也搭建起了一套完整的體系。

江浙地區(qū)則憑借資源密集、人才等優(yōu)勢，在整個直播行業(yè)向?qū)I(yè)化躍遷、大力引進人才的節(jié)點，迅速崛起并坐穩(wěn)頭部。

上述提到的帥庫網(wǎng)絡(luò)、喜予文化正是位于杭州，老牌機構(gòu)無憂傳媒的總部也同樣在杭州。此外，周邊的蘇州、南京等地也涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)團播機構(gòu)，如打造了“小狗黛比系列”、古風優(yōu)質(zhì)團“夢華錄系列”的永浪傳媒；以及同樣主打古風優(yōu)質(zhì)團的咸魚娛樂，旗下代表團“搖光·寒水閣”創(chuàng)新性地在直播間加入舞臺劇元素，再度拔高了團播的內(nèi)容標準。

再看湖南地區(qū)，同樣實力雄厚。七維動力是曾制作過《歌手》《創(chuàng)造營》等大熱綜藝的電視節(jié)目團隊，其2025年2月正式入局團播賽道，是專業(yè)軍入場團播的代表之一；而寶寶秀傳媒是行業(yè)老牌公會，成立于2016年，在團播火熱之后迅速切入，如今已躍居頭部。

相較上述四個地區(qū)，其余地方的團播如今發(fā)展稍顯單薄，但依然也涌現(xiàn)出實力不容小覷的頭部機構(gòu)。

總部位于沈陽的聯(lián)萌傳媒也是行業(yè)老牌公會，旗下團播“LM-姐姐來嘍”奪得北部地區(qū)賽冠軍；位于深圳的眾星匯，除了發(fā)力精品內(nèi)容之外，還在探索“團播+電商”的結(jié)合，比如與特步、谷雨、淘寶開啟場聯(lián)動直播，也是H131藝人團隊舞蹈垂類綜藝直播的破圈案例。

未來：機遇與挑戰(zhàn)并存？

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）經(jīng)紀機構(gòu)行業(yè)發(fā)展報告（2024-2025）》，截至2025年5月，我國從事直播與短視頻相關(guān)的經(jīng)紀機構(gòu)已有2.9萬家，整個行業(yè)營收達2126億元；其中，據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，泛娛樂直播市場規(guī)模大約增至1341億元。

而團播無疑是2025年娛樂直播行業(yè)最具活力的內(nèi)容賽道。

首先，如今團播早已進入精品化、專業(yè)化的新階段：一是涌現(xiàn)了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形式，如國風舞蹈、二次元等專業(yè)舞臺；二是直播間質(zhì)感越來越好、水準越來越高，堪比大型音綜、頂級晚會。

其次，各行各業(yè)的公司在跑步入場，團播被視為新的掘金之地。比如頭部電商公司遙望網(wǎng)絡(luò)，在2025年也成立了團播廠牌“耀眼星光Yosta”，定位為造星廠牌，主要是孵化男團；此外還有游戲公司、傳統(tǒng)實業(yè)公司等。

有公會長就曾表示：“娛樂直播算是門檻比較低的行業(yè)了，所以各行各業(yè)都想進來分一杯羹。之前是其他職業(yè)跨界進來當主播，現(xiàn)在是很多大公司都來了，競爭也越來越激烈了?！?/p>

不僅如此，如今許多自帶流量的頭部網(wǎng)紅也開始入場。如頭部主播馮提莫，在2025年成立了直播公司“蘑菇未來”，并發(fā)力團播。近日，馮提莫還與頭部團播機構(gòu)長鯨傳媒合作，共同孵化男團“未來007”，可以說是流量與專業(yè)運營的雙贏。

不過，團播的競爭加劇也是擺上明面的事實。當前團播正從“歌舞片段”的簡單呈現(xiàn)，向“舞臺秀”級別的精品制作轉(zhuǎn)型，再加上對內(nèi)容的要求越來越高，這意味著團播公會的投入無疑也會越來越大。加上面向團播行業(yè)的監(jiān)管風暴越發(fā)兇猛，也為從業(yè)者提出了新的挑戰(zhàn)。

未來，新入局者或許難再復制“爆款神話”，但創(chuàng)新者仍有機會——無論是深耕地域文化、融合短劇電商，還是探索線下沉浸式演出，唯有以用戶價值為核心，方能在這一賽道上贏得長期競爭力。